牟帥 成都體育學院

一、王者榮耀游戲內(nèi)設置

《王者榮耀》是由騰訊游戲開發(fā)運營的一款Android、IOS平 臺MOBA類 手 游，2015年11月26日，《王 者 榮 耀》在Android、IOS平臺上正式公測。游戲以競技對戰(zhàn)為主，玩家可在游戲中進行1V1、3V3、5V5等多種方式的PVP對戰(zhàn)，同時還設置了冒險模式、娛樂模式等。《王者榮耀》中的段位設置、國服、巔峰賽設置讓玩家之間充滿了激烈競爭和即時在線溝通，并產(chǎn)生了電子競技文化與社交文化?！皠e浪”“穩(wěn)住”“紅藍Buff”等游戲內(nèi)部交流語言，已經(jīng)成為時下社會“熱詞”，并影響了線下的社交行為。

（一）用戶基礎(chǔ)

依托于騰訊QQ、微信為用戶賬號接入端，《王者榮耀》在多年的游戲運營中形成了一套獨有的社交生態(tài)圈。根據(jù)騰訊公司數(shù)據(jù)顯示，微信及wechat、QQ終端2020年第三季度月活躍賬戶數(shù)約為1.2億、6174萬，龐大的用戶量為《王者榮耀》帶來了巨大的注冊用戶數(shù)量，利用這些成功的社交平臺，為游戲內(nèi)的社交生態(tài)提供了一個巨大的社群基礎(chǔ)，在不同玩家、代際群體間形成了巨大的聚集效應。

（二）游戲內(nèi)社交設置

《王者榮耀》是在“短、平、快”的設計方案下，利用“碎片化”的游戲模式，使得平均每一局游戲從開局到結(jié)束，只需15-20分鐘左右，在這15-20分鐘的游戲中需要玩家進行有效合作、積極溝通，進而取得游戲勝利。游戲中設置了游戲好友、親密度關(guān)系、對局結(jié)算、點贊、禮物贈送等多樣化的互動模式，每個玩家在游戲內(nèi)都可暢快發(fā)言，有效提高了玩家間的溝通；尤其是情侶CP關(guān)系的設置，有效的在兩性之間打通了游戲中的溝通渠道，增加了用戶的活躍度，提高了玩家互動意識和游戲黏性、協(xié)作意識以及社會交往行為。在多模式的組隊方式下，則讓新手玩家在游戲“大神”的帶領(lǐng)下更加容易取得游戲勝利，玩家的游戲體驗感得到了進一步的加強。

（三）APP社交打造

通過以“團在王者 聚在營地”為口號的《王者營地》APP的打造，進一步完善了游戲社區(qū)文化。從游戲工具、戰(zhàn)績功能到官方資訊、攻略視頻到營地社區(qū)、參與討論到官方賽事、內(nèi)容聚合，關(guān)于《王者榮耀》的各方面一應俱全?！锻跽邩s耀》用戶可在《王者營地》APP中分享自己對于游戲的獨到見解，成為話題主持人、發(fā)起人；也可以在 APP中發(fā)布教學視頻、留言、互動、互相了解動態(tài)，進而形成一種特定的游戲文化圈，將更多同一愛好、偏向的玩家集合起來，圈層分布更加明顯。甚至還形成了電競職業(yè)明星、知名主播的“粉絲”文化，還將游戲中的各種活動移植到了《王者營地》APP中，以此來增加《王者榮耀》的用戶黏性。

二、王者榮耀的社交屬性

（一）虛擬于現(xiàn)實的沉浸式交融

線上虛擬游戲與線下現(xiàn)實朋友的交融相錯，拓展了社交的渠道?！锻跽邩s耀》將線上與線下有機聯(lián)系在一起。依托騰訊社交工具微信及Wechat、QQ等，用戶既可以和已有的社交好友組隊，也可以在游戲世界里結(jié)識新朋友。情侶、閨蜜、死黨等這些現(xiàn)實中較強的朋友關(guān)系也被移植到虛擬游戲中，而在微信及Wechat、QQ中互動不頻繁的好友，借助游戲匹配，增進了彼此關(guān)系。這種真實社交關(guān)系角色，回歸到游戲中，增強了玩家的榮譽感、群體意識從而增強游戲沉浸程度?！锻跽邩s耀》玩家遍布社會各個年齡階層，這種交往不同于現(xiàn)實情況，游戲匹配機制，由單排、三排、五排組成；每個玩家也可在游戲內(nèi)自由交流，這些都增進了社交的必要性、即時性。與此同時也打破了固有的社交模式，在原有聊天、棋牌、體育運動等社交模式基礎(chǔ)上，加入了游戲這一社交新模式。

游戲中的人際關(guān)系就是現(xiàn)實人際關(guān)系的映射，在游戲里玩家可以互相了解，發(fā)現(xiàn)彼此沒有在社交媒體上呈現(xiàn)的部分人格。游戲中，玩家可扮演不同輔助、刺客、法師、坦克、戰(zhàn)士、射手等不同的角色，每個角色都是游戲里面5人團隊所必需的，恰似一個“游戲小社會”。玩家可根據(jù)個人喜好自由選擇角色，在操作角色游戲時，通過浸入式的游戲體驗不斷磨合、溝通，讓玩家在游戲中體驗到了在現(xiàn)實中無法滿足的“社交帶入”感，映射了玩家的真實心理需求。通過將現(xiàn)實社交中的“落差”“不滿”等因素在游戲中得到滿足，從而更加釋放了玩家的真我，使得玩家的獲得感、認同感更高，進一步讓玩家感受到了游戲社交帶來的快樂。

（二）附近人社交的融入

《王者榮耀》通過設置“附近的人”，通過手機定位服務，玩家可以顯示所在區(qū)域，并在區(qū)域內(nèi)進行戰(zhàn)績評比，獲得相應戰(zhàn)績稱號。例如成都市武侯區(qū)第一后羿，這種稱號能帶給玩家強烈榮譽感，滿足了玩家的虛榮心，大大的刺激了玩家的社交渴望。同時，基于當前手機的定位，《王者榮耀》還可以查看當前在附近的玩家，例如開黑時人不夠怎么辦？打開附近的人，邀請附近玩家開黑。通過現(xiàn)代科技，大大的擴大了社交的范圍，增進了與“陌生人”的社交距離，降低了社交成本，增進了社交的成功性。

（三）群體效應

根據(jù)騰訊公司2020年第三季度業(yè)績顯示，《王者榮耀》2020年前十個月的平均日活躍賬戶超過1億人。自2015年推出《王者榮耀》以來，通過持續(xù)創(chuàng)新及以玩家為本的運營模式，輔以技術(shù)不斷革新為后盾，持續(xù)擴大了《王者榮耀》的用戶基礎(chǔ)。通過《王者榮耀》的“爆紅”，玩家在游戲與線下社交的融合中持續(xù)增進個人的認同感。在虎牙、斗魚、抖音等直播互動、短視頻社交互聯(lián)網(wǎng)平臺中，王者榮耀在游戲類搜索關(guān)鍵詞中排名前列，更多的影視劇中出現(xiàn)了《王者榮耀》游戲的術(shù)語、臺詞。在龐大的用戶量、高曝光的傳播下，《王者榮耀》已經(jīng)逐漸成長為一款“全民游戲”，產(chǎn)生了強大的“群體效應”，變成了“大家要玩 我要玩”的興趣社交產(chǎn)品。甚至在某些線上社交行為中，要進入該社群必須通過游戲產(chǎn)生共同的話題圈，才能獲得社群的認同及個人的歸屬感。

三、結(jié)語

《王者榮耀》利用移動手機作為游戲平臺，通過其“碎片化”的游戲模式，為玩家?guī)砹巳碌挠螒蝮w驗，而游戲本身也成為一種新社交手段，成為傳統(tǒng)社交圈的一種延伸，游戲社交化也將成未來游戲發(fā)展的趨勢與新社會關(guān)系塑造的“助推劑”。以《王者榮耀》為代表的MOBA類手游，通過虛擬于現(xiàn)實的沉浸式交融、附近的人社交、“群體效應”等方式促使玩家融入《王者榮耀》營造的虛擬社區(qū)，使其不僅僅是一種單純的娛樂手段或一種新興媒介，同樣逐漸成為一種文化產(chǎn)品和新的社交方式，形成其獨有的社交文化。