魏佳 東營市廣播電視臺
中國廣播的發(fā)展經(jīng)歷過兩次轉(zhuǎn)型:第一次是由農(nóng)村廣播轉(zhuǎn)型為城市廣播,以“珠江模式”為代表,形成了廣播頻率的專業(yè)化、類型化發(fā)展;第二次是由固定廣播轉(zhuǎn)型為移動廣播,以私家車的普及為契機,借助交通廣播這一鮮明形態(tài),成功地將受眾市場擴展到了汽車領域。而今天,廣播的第三次轉(zhuǎn)型——“媒體融合”已在路上。
2015 年,廣播總收聽率下跌3.33%,廣播廣告收入增長繼續(xù)放緩。時隔僅僅一年,廣播廣告投放量又縮水近5.5%。這些數(shù)據(jù)說明,廣播已經(jīng)別無選擇,廣播、電視、報社與互聯(lián)網(wǎng)、新媒體融合發(fā)展是大勢所趨。
體制機制改革創(chuàng)新是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級的首要突破口,打破傳統(tǒng)格局是媒體融合發(fā)展的第一步。
媒體融合有助于實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的雙豐收。廣播在將政治方向擺在第一位的同時,也可遵從科學方法論,敢于自我挑戰(zhàn),加強內(nèi)容運營,用發(fā)展的眼光看問題,以發(fā)展的思路解決問題,實現(xiàn)提效、增收。
媒體融合時代,傳播技術(shù)的多元化,傳播載體的多元化,傳播形式的多元化,傳播內(nèi)容的多元化,逼迫著傳統(tǒng)廣播打開了自己的眼界與思路、鼓起了推陳出新的勇氣、堅定了邁向未來的步伐。面對多重變量,廣播或許還有很長一段革新之路要走。
習近平總書記指出,創(chuàng)新是引領發(fā)展的第一動力。對于廣播來說,要想更好的堅守就必須不斷地進行創(chuàng)新。鞏固自身優(yōu)勢,借鑒他山之玉,運用全媒體的思路、融媒體的方式去策劃、采編、播出節(jié)目,才能讓廣播受眾回歸,才能讓廣播重新煥發(fā)生機。
新媒體思維的核心是什么?是用戶至上。媒體融合時代的廣播也要有把聽眾變?yōu)橛脩舻囊庾R。除一如既往的滿足受眾傳統(tǒng)意義上的收聽需求外,也要更多地考慮新媒體用戶的意愿,合理安置欄目、優(yōu)化內(nèi)容編排、把關(guān)主播風格,在合適的時間、以合適的方式、把合適的內(nèi)容精準推送給有需求的用戶。
傳播理念革新了,再照搬以往單一的工作模式也是行不通的。以中國之聲的新聞為例,其目前已在廣播、微博、新聞客戶端以及新浪、騰訊等網(wǎng)站同步呈現(xiàn)。而在一些特殊的節(jié)點,如全國兩會等等,中國之聲還將新媒體手段充分地進行了運用,開創(chuàng)了可聽、可看、可感、可交互的廣播時政報道新方式。現(xiàn)如今,諸多廣播也成功復制了這種多元化的工作模式,大大拓寬了傳播渠道、豐富了傳播內(nèi)容。
現(xiàn)如今,廣播的內(nèi)容發(fā)布形式已逐步向“以傳統(tǒng)廣播為基礎,以微信公眾號、微博為保障,以網(wǎng)絡音頻平臺、視頻客戶端為支撐”的多樣化傳播矩陣轉(zhuǎn)變,廣播的融媒體建設正如火如荼的開展。
與此同時,廣播新聞記者也在比學趕超,爭相學習新技術(shù),提升自己的采編技能,努力地適應新聞傳播的新要求。新聞戰(zhàn)線的新兵老兵,都以“將自己錘煉成寫得了大稿、編得了兩微、出得了鏡頭、剪得了視頻的全媒體記者”為目標,力求成為媒體轉(zhuǎn)型的典范。
新時期,受眾的審美層次升級、自主意愿增強,選擇媒體和節(jié)目時呈現(xiàn)出個性化、定制化的需求。在這種需求的推動下,未來的新型廣播形態(tài)或?qū)⒂邢率鰩追N:
第一,定制型廣播。比如,需要減肥的朋友通常會為沒有時間精力去健身房又缺乏健康專業(yè)的減肥指導而苦惱,這種情況下,及時推送的符合客戶定制需要的廣播音頻作品,便可為用戶提供最優(yōu)服務。以上這種小眾型、碎片式的節(jié)目推送,可在“可交互”的同時大大降低廣播的運營成本,應用場景十分豐富,前景廣闊。
第二,陪伴型廣播。陪伴型廣播是指能夠隨時隨地的滿足受眾收聽熟悉的聲音、獲取心靈慰藉的需求的新型廣播。陪伴型廣播的用戶完全可以將廣播的聲音設置成自己喜愛的某位明星的聲音,甚至未來隨著科技的發(fā)展,用戶將有機會把耳畔的聲音轉(zhuǎn)換成自己想要轉(zhuǎn)換成的任何一個人的聲音,包括已逝親屬、良師益友等。
第三,以廣播的“兩微一端”為基礎發(fā)展起來的用戶延伸服務。通過開展線上購物、線下活動等用戶服務,打造多維度的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈,形成商業(yè)閉環(huán)。
新形勢下,廣播必須學會運用信息技術(shù)和智能設備,拓展應用場景,豐富報道手段,優(yōu)化傳播形態(tài)。我們有理由相信,當5G 時代真正開啟,廣播節(jié)目會以有更多互動的節(jié)目形態(tài),為用戶提供更多的選擇以及更好的服務。
習近平同志指出,要推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合,著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體,形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。
打破傳統(tǒng)廣播的思維屏障、將自身的媒介特性與互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢相結(jié)合、打造媒體融合時代的新型廣播的重任,扛在了我們這一代廣播人肩上。