□文/劉微

（哈爾濱職業(yè)技術(shù)學院黑龍江·哈爾濱）

［提要］近年來，跨境電商逐步發(fā)展起來，在進出口總額中占據(jù)較大的比例，對我國的外貿(mào)增長起到很強的拉動作用。事實上，跨境電商還是存在著一些亟待解決的問題。當前國際形勢之下，國際之間的經(jīng)濟合作不斷加強，國家政策鼓勵跨境電商發(fā)展，跨境電商的競爭對象主要是國外的相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)以及第三方服務企業(yè)，但實際上跨境電商機遇多多，完全多于所要面臨的挑戰(zhàn)。

改革開放以來，我國綜合國力不斷增強，經(jīng)濟實力也逐漸雄厚起來，在經(jīng)濟全球化的背景之下，國際貿(mào)易不斷發(fā)展，跨境電商發(fā)展成為具有競爭力的新型經(jīng)濟模式?！翱缇畴娚獭本褪侵柑幱诓煌P(guān)境的企業(yè)或者個體發(fā)展者，利用互聯(lián)網(wǎng)電子平臺以及相關(guān)的信息平臺實現(xiàn)貨物和金錢的交易，支付需要在支付平臺進行，貨物的運送是利用跨境物流進行的，這是一種國際貿(mào)易活動。我國從1999年開始進入跨境電商，到2016年，中國跨境電子商務交易規(guī)模達到6.3萬億元。我國跨境電子商務開始進入飛速增長的時期，逐漸發(fā)展成為全球重要的跨境電子商務中心之一。網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展為跨境電子商務的商業(yè)模式提供了便利，經(jīng)濟增長出現(xiàn)了新的模式。與此同時，電子商務的快速發(fā)展對傳統(tǒng)的商業(yè)發(fā)展造成了沖擊，影響也十分大，傳統(tǒng)的商業(yè)模式開始轉(zhuǎn)向電子商務發(fā)展。經(jīng)濟全球化的不斷發(fā)展讓跨境電子商務不被拒絕和限制，逐漸發(fā)展和普及起來，這讓人們獲取信息變得更方便?？缇畴娮由虅盏陌l(fā)展讓我國傳統(tǒng)商業(yè)不再拘泥于國內(nèi)市場，而是走向世界舞臺，這是跨境電子商務搭建的平臺。

一、跨境電子商務概述

（一）跨境電子商務不斷發(fā)展的背景。在經(jīng)濟全球化和互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的背景之下，電子商務開始興起，并且占據(jù)了我國進出口貿(mào)易的主要地位?；ヂ?lián)網(wǎng)是跨境電子商務的發(fā)展平臺和基礎(chǔ)，互聯(lián)網(wǎng)具有實時性、無形性、傳遞性、交換性、開放共享性等特點。其行業(yè)模式主要有三種，分別是B2B、B2C、C2C，能夠?qū)⒖缇畴娮淤Q(mào)易的水平顯著提高。近些年來，我國傳統(tǒng)外貿(mào)的發(fā)展速度受到種種因素的阻礙變緩，跨境電子商務保持著較快的速度穩(wěn)步增長。跨境電子商務相關(guān)服務業(yè)為跨境電子商務提供了比較專業(yè)的服務，其中包括交易平臺、支付平臺、物流服務等等。我國跨境電子商務開始初步發(fā)展，發(fā)展速度還是比較快的。

（二）我國跨境電子商務發(fā)展狀況。我國跨境電子商務發(fā)展向著規(guī)模巨大化發(fā)展，增長快速且穩(wěn)定，并且擁有很多活躍用戶，這些用戶為跨境電子商務的不斷發(fā)展創(chuàng)造了無限的可能性，對跨境電子商務的繼續(xù)發(fā)展提供了推動力。跨境電商的經(jīng)營主體是小企業(yè)，小企業(yè)在經(jīng)營上存在一些問題，因為小企業(yè)缺乏優(yōu)秀的人才、先進的方法、創(chuàng)新的能力，大多數(shù)小企業(yè)采用的仍然是傳統(tǒng)的經(jīng)營模式，很多小企業(yè)不敢踏出這一步，因為對海關(guān)等部門的信息了解不夠，還有國際貿(mào)易物流缺乏國際化，以及跨境電子商務相關(guān)制度的不完善，這些都制約了跨境電子商務的發(fā)展。

跨境電子商務比較受歡迎的商品主要是3C類電子產(chǎn)品，包括價格低質(zhì)量好的手機、手機配件、平板、電腦、電腦配件等，這些產(chǎn)品的共同特點就是性價比高；還有廣受歡迎的就是服飾類產(chǎn)品?？缇畴娮由虅臻_展的主要模式還是B2B，并且呈主導模式，這其中原因是在傳統(tǒng)貿(mào)易模式之下我國的小企業(yè)和生產(chǎn)廠家還沒有建立品牌效應，無法讓產(chǎn)品擁有國際影響力，更多的方式是作為國際品牌的代工廠。電子商務不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)平臺逐漸成長，產(chǎn)品質(zhì)量和服務有了保障之后，國際消費者能夠?qū)ζ放平⒏哒J可，跨境電子商務進行了積極營銷，B2C模式有望發(fā)展，所占份額也會進一步提高。

我國跨境電子商務的主要出口國家是美國，所占比重是明顯超過其他國家的，接下來就是歐盟、東盟、日本、韓國、俄羅斯等地區(qū)和國家，借助互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和物流技術(shù)的進步，以及科技的進一步發(fā)展，跨境電子商務逐漸向各個地區(qū)發(fā)展起來。

二、跨境電子商務對我國經(jīng)濟發(fā)展有何作用

（一）對中國對外貿(mào)易起到促進作用，拉動中國外貿(mào)的進一步增長。在全球金融危機的背景之下，國際訂單變少，人民幣不斷升值，國內(nèi)產(chǎn)品競爭力不足，我國的對外貿(mào)易行業(yè)發(fā)展受阻，增速變緩，我國2016年進出口總額達到24.33萬億元，相比2015年有所下降。2016年我國跨境電商交易規(guī)模6.7萬億元，同比增長24%，占據(jù)我國外貿(mào)進出口總額的一大部分。我國跨境電子商務不斷發(fā)展，占據(jù)我國進出口總額的比例逐年增加，并且增長速度肉眼可見，速度強勁，尤其是在傳統(tǒng)外貿(mào)發(fā)展受到阻礙的情況下，跨境電子商務的發(fā)展對我國外貿(mào)的作用非常明顯，因此要不斷拉動我國外貿(mào)的發(fā)展。

（二）優(yōu)化我國外貿(mào)結(jié)構(gòu)，對我國外貿(mào)結(jié)構(gòu)起到調(diào)整作用?？缇畴娮由虅兆鳛殡娮由虅蘸蛧H貿(mào)易的結(jié)合方式，成為了一種全新的貿(mào)易形式，跨境電子商務在進行業(yè)務流程時效率很高，進出口的渠道也在不斷擴大，在國際上也具備了較強的影響力，這樣的商務模式對我國外貿(mào)結(jié)構(gòu)的調(diào)整能夠起到非常重要的推動作用，這也是難得一遇的歷史機遇?？缇畴娮由虅盏倪M行能夠促進各種貿(mào)易的發(fā)展，其中包括金融、物流、通訊等服務領(lǐng)域，讓我國外貿(mào)結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化。對所有國家來說，跨境電子商務的機遇都是相同的，所有國家不論發(fā)達或者是發(fā)展中國家都是處在一個水平進行進一步的發(fā)展。對我國而言，抓住這次機會就顯得尤為重要，因為我國在國際上的分工還是處在低級層面，能否抓住這次機會，對我國而言是一次重大挑戰(zhàn)。

（三）讓出口企業(yè)的生存空間更大，積極利用跨境電商模式。因為國際訂單的減少，外貿(mào)企業(yè)發(fā)展艱難，生存壓力變大，外貿(mào)企業(yè)可以利用跨境電子商務開展活動，因為跨境電子商務具有門檻低、成本低廉，運作周期短的優(yōu)勢，這就擁有了更多的成交機會。出口企業(yè)可以直接面向國外的零售商、批發(fā)商、甚至直接面向消費者，跳過中間商的環(huán)節(jié)，就能夠獲得更多的利潤，然后將利潤集中在產(chǎn)品的優(yōu)化生產(chǎn)上。在海外也要進行店鋪的鋪設(shè)、市場營銷等，都需要大量的成本，而利用跨境電子商務，就可以在全世界的大范圍內(nèi)尋找很多的消費者，挖掘潛在的消費者，跳過中間商，無中間成本，直接和消費者進行交易。中國的出口企業(yè)大都生產(chǎn)利潤微薄的產(chǎn)品，薄利就要多銷，才能獲得利潤。中國出口企業(yè)要抓住跨境電子商務具備的優(yōu)勢，將利潤空間擴展到最大，爭取發(fā)展存活下去的機會?？缇畴娮由虅諛?gòu)建了一個開放性的，多維立體化的對外貿(mào)易模式，為中國企業(yè)進入世界創(chuàng)造了機會，在國際上也是一次重大的貿(mào)易變革。

（四）讓消費者的消費更加便利，提高消費者的幸福指數(shù)?？缇畴娮由虅兆屩袊髽I(yè)的產(chǎn)品賣到世界各地，對于外國的消費者來說，他們有機會選購來自世界各地的產(chǎn)品，選擇符合自己心意的產(chǎn)品。國外消費者足不出戶，在家里就可以實現(xiàn)購買世界上任何一處的產(chǎn)品，這對人們的生活是極大的便利，也讓人們更好地認識世界，和世界交流。

三、跨境電子商務發(fā)展SWOT分析

SWOT作為一種有效的分析方式，能夠?qū)ζ髽I(yè)競爭態(tài)勢進行分析，對企業(yè)的優(yōu)勢、不足、所擁有的機會和所具有的威脅進行全面的分析。企業(yè)在制定自己的發(fā)展戰(zhàn)略目標時，要首先進行一個深入的、全面的分析，認清企業(yè)所具備的競爭優(yōu)勢。對我國跨境電子商務的SWOT分析如下：

（一）跨境電子商務的優(yōu)勢分析。我國電商平臺初具規(guī)模具有優(yōu)勢，大部分企業(yè)的國際電商化發(fā)展還是不夠成熟的，如果僅靠企業(yè)自己的努力完成跨境電子商務的全部環(huán)節(jié)是具有較大難度的，國內(nèi)近幾年快速發(fā)展起來的跨境電商平臺很好地解決了這一問題。

我國企業(yè)有一個優(yōu)勢就是原材料供應比較充足，具有十分廣闊的原材料市場，廉價勞動力比較多，在產(chǎn)品價格上能夠具有優(yōu)勢，在國際市場上中國的產(chǎn)品是比較受喜愛的。因為跨境電子商務訂單沒有很大的量，都是比較少量的訂單，但頻次又比較高，這一特點迎合了我國大多數(shù)中小型企業(yè)的生產(chǎn)特點，企業(yè)可以利用中國的優(yōu)質(zhì)充分資源，還能夠利用電商平臺進行多樣化的個性營銷。

（二）跨境電子商務的劣勢分析?？缇畴娮由虅找欢〞婕暗娇缇车闹Ц逗拖嚓P(guān)物流，當前我國的出口企業(yè)主要依靠第三方平臺進行貨物的運送和資金的交易，那么第三方平臺的服務水平就對跨境電商的發(fā)展產(chǎn)生了限制。由于第三方支付平臺存在安全問題，并且便利性也不夠高，延伸性不夠強，這對跨境電商的發(fā)展產(chǎn)生了制約。政府的監(jiān)管對跨境電商也是比較難以開展的，這樣的形式造成了稅收的流失。

在物流運輸方面，國際物流具有高成本、低時效的不足，這就導致了跨境電商的發(fā)展沒有物流保障。就目前的形勢而言，國際上的物流渠道主要有郵政小包、國際快遞、海外建倉等。其中，郵政小包速度比較慢，國際快遞收費比較高，海外建倉雖然具有較高的性價比，但是可能會造成貨物積壓，這是它的不足之處。尤其是對國內(nèi)的小企業(yè)而言，小企業(yè)的資本并不雄厚，承擔風險的能力相比來說比較弱，對成本也更加在意，在物流上受到的制約也是比較大的。

（三）跨境電子商務的機會分析?？缇畴娮由虅找缭讲煌貐^(qū)和國家的邊境，國家之間合作的缺乏和各國海關(guān)監(jiān)管的不統(tǒng)一，使得跨境電商開展困難。跨境電子商務與國內(nèi)電商相比，在效率上可能不夠高，交易成本也較高。如果建立一個涵蓋所有國家和地區(qū)的巨大市場，風險和成本是不會有所增加的。所以在歐盟等組織開展跨境電商就有比較明顯的優(yōu)勢。中國目前參與的國際經(jīng)濟合作組織有東盟、WTO等，中國的“一帶一路”建設(shè)讓中國和國際上的貿(mào)易往來更加頻繁。國內(nèi)的企業(yè)可以根據(jù)國際市場的需求進行生產(chǎn)，國際間也有了更加透明化的貿(mào)易政策和相關(guān)信息，這對跨境電子商務的開展有益處。中國在東亞的經(jīng)濟貿(mào)易往來具有極強的地域優(yōu)勢，中國和韓國所設(shè)立的自貿(mào)區(qū)，使得東亞的經(jīng)濟合作變得緊密，和其他相距較遠的地區(qū)相比，這在物流方面有很大優(yōu)勢。

中國政府對跨境電子商務有很多政策上的支持，國務院和商務部推出了很多新政策來支持跨境電商的發(fā)展?？缇畴娮由虅湛梢韵硎艿膬?yōu)惠政策有出口退稅等。政策的直接開放對跨境電子商務的整體發(fā)展起到了相當大的推動作用，這對中國開展跨境電商的小企業(yè)在很多方面有了保障，比如小企業(yè)的生產(chǎn)運營成本、企業(yè)納稅等方面都有了保障。

國內(nèi)為了促進跨境電子商務的發(fā)展開展了自貿(mào)區(qū)試點，海外商品可以先進入自貿(mào)區(qū)，消費者進行購買后，直接從自貿(mào)區(qū)進行發(fā)貨，自貿(mào)區(qū)具有價格優(yōu)惠，時間快速，并且商品保證是正品的優(yōu)點。我國已經(jīng)開設(shè)了很多處自貿(mào)區(qū)，這讓我國和其他地區(qū)的經(jīng)濟貿(mào)易往來更加快捷有效，自貿(mào)區(qū)的優(yōu)惠福利措施會開展到各個地區(qū)。自貿(mào)區(qū)的設(shè)定能夠讓跨境電商再次突破發(fā)展。

四、結(jié)語

跨境電子商務具有其獨特的優(yōu)勢，國家政策的鼓勵，國內(nèi)電商平臺的發(fā)展；劣勢主要是相關(guān)企業(yè)的競爭力不足?？缇畴娚套鳛橐环N全新的交易模式有不成熟的地方是難免的，隨著不斷發(fā)展會逐漸改善?？偟膩碚f，優(yōu)勢還是大于劣勢的；跨境電商面臨的機遇也是大于挑戰(zhàn)的，國際間交流合作和經(jīng)濟貿(mào)易往來的加強促進了跨境電商的發(fā)展。國際市場是廣闊的，相關(guān)企業(yè)要良性競爭，積極創(chuàng)造市場需求，抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)。