梁晶婧

(山東華宇工學(xué)院，山東 德州 253000)

動(dòng)畫設(shè)計(jì)是計(jì)算機(jī)信息技術(shù)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。早期的動(dòng)畫設(shè)計(jì)，都是由手繪完成的，通過電影拍攝技巧實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)的畫面效果。在計(jì)算機(jī)語言環(huán)境下，動(dòng)畫設(shè)計(jì)依托計(jì)算機(jī)語言和數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫效果。與傳統(tǒng)的動(dòng)畫設(shè)計(jì)不同，計(jì)算機(jī)環(huán)境下的動(dòng)畫設(shè)計(jì)體現(xiàn)了更加智能化的設(shè)計(jì)風(fēng)格，普及性更強(qiáng)，一些美術(shù)功底不足的人員也可以通過先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)進(jìn)行動(dòng)畫設(shè)計(jì)。隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，動(dòng)畫設(shè)計(jì)專業(yè)成為各大院校的熱門專業(yè)，社會(huì)上也興起了動(dòng)畫設(shè)計(jì)相關(guān)技能的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。在網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代下，信息傳播的內(nèi)容和形式都發(fā)生了很大變化，給動(dòng)畫設(shè)計(jì)帶來了新的機(jī)遇，促進(jìn)了高校動(dòng)畫設(shè)計(jì)專業(yè)的發(fā)展。

1 新媒體時(shí)代的視聽傳播特征

1.1 由大屏共享變?yōu)樾∑粱?dòng)

在傳統(tǒng)的視聽環(huán)境下，視聽動(dòng)畫基本都是以電影、電視這些大屏進(jìn)行展示的，這樣的傳播方式只注重了對(duì)效果的表達(dá)，細(xì)節(jié)問題不易把控。在新媒體時(shí)代下，大多數(shù)視聽內(nèi)容都是通過智能手機(jī)及電腦屏幕展現(xiàn)的，觀眾與屏幕距離較近，能夠更加清晰地分辨動(dòng)畫細(xì)節(jié)。因此，在動(dòng)畫設(shè)計(jì)中，除了要把控人物性格、故事情節(jié)之外，還要做好場(chǎng)景設(shè)計(jì)等細(xì)節(jié)，提升小屏幕互動(dòng)的效果。

1.2 視聽信息傳播更加便捷

在新媒體時(shí)代下，視聽信息的傳播更加快速和便捷，這得益于日益發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，使得圖片和視頻的傳播形式產(chǎn)生了很大變化。與傳統(tǒng)的電影電視傳播相比，互聯(lián)網(wǎng)的傳播方式更加高效和快捷，互聯(lián)網(wǎng)用戶可以通過手機(jī)和其他智能設(shè)備快速接收信息。動(dòng)畫設(shè)計(jì)要適應(yīng)新媒體的傳播方式和不同傳播平臺(tái)的特點(diǎn)，增加更多動(dòng)畫模式，提升視聽效果。

1.3 視聽效果更加突出

新媒體時(shí)代下的動(dòng)畫視聽效果，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體形式下的視聽效果。相比于傳統(tǒng)媒體被動(dòng)式地觀看，新媒體時(shí)代下用戶更有自主選擇權(quán)。在各種商業(yè)廣告及影視作品的宣傳上，畫面的視覺沖擊性更強(qiáng)，能夠通過多種視覺特效、色彩及構(gòu)圖表達(dá)，吸引用戶的關(guān)注度。在新媒體時(shí)代下，要充分提高動(dòng)畫設(shè)計(jì)的表達(dá)效果，加入更多新鮮元素和內(nèi)容，進(jìn)而豐富視覺效果。

2 動(dòng)畫設(shè)計(jì)的應(yīng)用范圍

2.1 商業(yè)廣告中的應(yīng)用

新媒體時(shí)代下，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷成為商業(yè)活動(dòng)的重要渠道，豐富的視聽效果對(duì)商業(yè)信息的表達(dá)和傳播都起到了很大的促進(jìn)作用。動(dòng)畫設(shè)計(jì)在初始階段，就應(yīng)用在了商業(yè)廣告的設(shè)計(jì)和創(chuàng)作中，生動(dòng)形象地展現(xiàn)了商品的功能及特點(diǎn)。新媒體環(huán)境下，動(dòng)畫設(shè)計(jì)的傳播方式發(fā)生了很大變化，這也使得動(dòng)畫設(shè)計(jì)成為新媒體商業(yè)活動(dòng)的重要方式。從目前的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)廣告活動(dòng)中可以看出，原創(chuàng)動(dòng)畫設(shè)計(jì)十分受歡迎，能夠有效吸引用戶注意，并且可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，與用戶進(jìn)行溝通和互動(dòng)，極大增加了商業(yè)營(yíng)銷效果。

2.2 影視藝術(shù)中的應(yīng)用

動(dòng)畫設(shè)計(jì)最初就是在影視藝術(shù)創(chuàng)作中衍生的，在傳統(tǒng)環(huán)境下，創(chuàng)作者通過手繪圖畫，通過影視拍攝技巧，實(shí)現(xiàn)了動(dòng)態(tài)畫面效果。在現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)的支持下，動(dòng)畫設(shè)計(jì)擺脫了傳統(tǒng)手繪和攝像機(jī)拍攝的工作模式，只需要通過計(jì)算機(jī)軟件就可以實(shí)現(xiàn)。并且，通過建模的形式，可以展現(xiàn)三維動(dòng)畫，進(jìn)一步提升視覺效果。目前，在動(dòng)畫影視產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達(dá)的好萊塢，動(dòng)畫電影已經(jīng)成為其標(biāo)志性的藝術(shù)成果，同時(shí)也代表了當(dāng)今世界動(dòng)畫技術(shù)及特效產(chǎn)業(yè)的先進(jìn)水平。近年來，我國(guó)在動(dòng)畫電影的創(chuàng)作上也取得了一定成績(jī)，誕生了一批優(yōu)秀的動(dòng)畫電影作品，一些創(chuàng)作的動(dòng)畫形象也成為新的時(shí)尚標(biāo)志。

2.3 網(wǎng)絡(luò)游戲中的應(yīng)用

隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)游戲成為互聯(lián)網(wǎng)娛樂和社交的重要形式。計(jì)算機(jī)動(dòng)畫設(shè)計(jì)技術(shù)的不斷提高，使網(wǎng)絡(luò)游戲質(zhì)量也得到了飛躍，從原始的平面像素的動(dòng)畫設(shè)計(jì)，到如今的三維立體動(dòng)畫效果，網(wǎng)絡(luò)游戲畫面逼真、人物真實(shí)生動(dòng)，極大提高了游戲體驗(yàn)，使得網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)呈現(xiàn)出了巨大的上升空間。網(wǎng)絡(luò)游戲的成功，也促進(jìn)了動(dòng)畫設(shè)計(jì)行業(yè)的擴(kuò)展，一些專門服務(wù)于網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的動(dòng)畫設(shè)計(jì)技術(shù)，成為了專業(yè)學(xué)習(xí)和技術(shù)提升的熱門領(lǐng)域。

3 新媒體時(shí)代下動(dòng)畫設(shè)計(jì)專業(yè)的創(chuàng)新應(yīng)用策略

3.1 創(chuàng)新設(shè)計(jì)形式和內(nèi)容

在新媒體時(shí)代下，動(dòng)畫設(shè)計(jì)要在形式和內(nèi)容上有所改變，以適應(yīng)新媒體的傳播方式。在形式上，更加符合新媒體的傳播特點(diǎn)，動(dòng)畫作品所占的存儲(chǔ)空間較小，以便用戶能夠在互聯(lián)網(wǎng)上快速傳播、分享和下載。在動(dòng)畫創(chuàng)作內(nèi)容上，要根據(jù)用途和人群進(jìn)行詳細(xì)分類。比如，對(duì)于青少年群體，要盡量表現(xiàn)出青春活潑的動(dòng)畫設(shè)計(jì)特征，對(duì)于中年群體，要表現(xiàn)出成熟穩(wěn)重的設(shè)計(jì)特征，這樣才有利于在廣大的互聯(lián)網(wǎng)用戶群體中精準(zhǔn)地找到需求受眾。

3.2 加強(qiáng)設(shè)計(jì)傳播效果

在新媒體環(huán)境下，動(dòng)畫設(shè)計(jì)的傳播效果至關(guān)重要，設(shè)計(jì)要符合當(dāng)下小屏幕特點(diǎn)的傳播效果，對(duì)細(xì)節(jié)進(jìn)行深度把控。比如，在動(dòng)畫短片的制作中，要強(qiáng)化動(dòng)畫人物角色面部表情的設(shè)計(jì)，精確調(diào)整人物眼神等細(xì)節(jié)。這樣，用戶在使用高清分辨率手機(jī)等智能設(shè)備觀看時(shí)，能夠提升體驗(yàn)感和視覺效果。

3.3 增加與用戶的互動(dòng)功能

在新媒體環(huán)境下，用戶之間的互動(dòng)性逐漸增強(qiáng)，對(duì)信息的傳播產(chǎn)生了積極效果。在動(dòng)畫設(shè)計(jì)領(lǐng)域，要增加與用戶的互動(dòng)功能。比如，在商業(yè)廣告創(chuàng)作中，可以在電子海報(bào)上加入一些動(dòng)畫效果，增強(qiáng)電子海報(bào)的生動(dòng)性和藝術(shù)性。此外，通過動(dòng)畫設(shè)計(jì)，能夠有效幫助用戶了解產(chǎn)品的功能和服務(wù)，提高商業(yè)營(yíng)銷效果。

4 結(jié)語

在新媒體時(shí)代下，動(dòng)畫設(shè)計(jì)領(lǐng)域呈現(xiàn)出很大的發(fā)展空間。隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，視聽娛樂環(huán)境日趨成熟，對(duì)于動(dòng)畫設(shè)計(jì)來說，是一次良好的機(jī)遇。在新媒體環(huán)境下，結(jié)合新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的特點(diǎn)，加入更多新鮮元素和內(nèi)容，能夠充分提高動(dòng)畫設(shè)計(jì)的表達(dá)效果，豐富視覺效果，培養(yǎng)出與時(shí)俱進(jìn)的動(dòng)畫設(shè)計(jì)專業(yè)人才，促進(jìn)高校動(dòng)畫設(shè)計(jì)專業(yè)的發(fā)展。