夏玉良 陽(yáng)江職業(yè)技術(shù)學(xué)院 中文系

當(dāng)前，媒體融合已進(jìn)入全面發(fā)力、深度推進(jìn)的新階段，推進(jìn)媒體深度融合正處于戰(zhàn)略機(jī)遇期和關(guān)鍵窗口期。媒體深度融合在適應(yīng)當(dāng)代人群新的生活方式的同時(shí)，也在深刻地改變著新聞傳播生態(tài)和傳播格局，對(duì)新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)素養(yǎng)提出了全新的更高的要求。

一、融媒體發(fā)展新特征

（一）新聞傳播去中心化

在新傳播生態(tài)和傳播格局下，人人都有“麥克風(fēng)”，人人都能成為傳播者，人人都可在網(wǎng)絡(luò)上傳播信息，新媒體、自媒體發(fā)展勢(shì)頭迅猛，以大眾傳媒為傳播中心的時(shí)代已一去不復(fù)返。輿論場(chǎng)上眾聲喧嘩，每個(gè)人都有可能成為新聞傳播的中心，網(wǎng)絡(luò)“大V”等意見領(lǐng)袖依憑自身優(yōu)勢(shì)撬動(dòng)輿論指向，左右輿情發(fā)展，進(jìn)而構(gòu)筑起局部輿論中心。傳統(tǒng)主流媒體的權(quán)威及中心地位面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。主動(dòng)擁抱新媒體，借助新媒體技術(shù)，拓展傳播空間，重塑傳播格局，提高話語(yǔ)水平，已成為傳統(tǒng)主流媒體發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。

（二）新聞傳播碎片化

快節(jié)奏的現(xiàn)代生活，將現(xiàn)代人的生活圖景撕裂切割為無(wú)數(shù)碎片?，F(xiàn)代科技發(fā)展高歌猛進(jìn)，智能移動(dòng)終端滲透至人們生活的每個(gè)角落，成為人們接收新聞信息的主要方式。洶涌而來的海量信息，讓人們無(wú)暇沉浸其中進(jìn)行深度閱讀或體驗(yàn)。社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，帶來多元化消費(fèi)需求、個(gè)性化表達(dá)，也加劇了話語(yǔ)體系的碎片化。碎片化閱讀和快餐式消費(fèi)成為融媒體時(shí)代的典型特征。

（三）注意力成稀缺資源

智能移動(dòng)終端的普及，傳播門檻的降低，使得自媒體即時(shí)、個(gè)性化的傳播優(yōu)勢(shì)得以充分發(fā)揮，迅速占據(jù)了受眾的碎片化時(shí)間和空間。新媒體、自媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)，快速蠶食并瓜分受眾市場(chǎng)，傳統(tǒng)媒體的生存正遭受前所未有的挑戰(zhàn)。海量信息導(dǎo)致受眾的注意力被紛至沓來的新話題、新熱點(diǎn)所刺激、誘惑，受眾似乎變得更加善變，注意力成為稀缺商品而被新老媒體競(jìng)相追逐。吸引更多的關(guān)注，意味著擁有更多的用戶。

（四）新聞新形態(tài)層出不窮

在國(guó)家融媒體發(fā)展戰(zhàn)略指引下，傳統(tǒng)主流媒體熱情擁抱新媒體，紛紛上線“兩微一端”，開辟輿論新戰(zhàn)場(chǎng)，在大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等新興技術(shù)的強(qiáng)有力支撐下，新聞新形態(tài)層出不窮，數(shù)據(jù)新聞、互動(dòng)新聞、全景新聞、虛擬現(xiàn)實(shí)新聞……新技術(shù)的涌現(xiàn)帶來新聞傳播形態(tài)的花樣翻新，增強(qiáng)了新聞的話題性和互動(dòng)性。

二、融媒體發(fā)展對(duì)新聞?dòng)浾叩男乱?/h2>

新技術(shù)手段在新聞傳播領(lǐng)域的使用，使得傳播方式更加多元，傳播手段更加豐富，媒體融合朝向縱深發(fā)展，新傳播格局、新傳播生態(tài)、新傳播環(huán)境對(duì)新聞生產(chǎn)提出了新的要求，新聞?dòng)浾呙媾R百年未有之新變局。

（一）角色轉(zhuǎn)換：由傳統(tǒng)記者到全媒體記者

傳統(tǒng)媒體記者，諸如文字記者、攝影記者、攝像記者、出鏡記者，分工清晰，只需要掌握某一方面的專業(yè)技能即可勝任工作。媒體高度融合向新聞?dòng)浾咛岢隽巳碌囊?，新聞?dòng)浾弑仨殢膫鹘y(tǒng)型記者轉(zhuǎn)型為全媒體記者，新老媒體“十八般兵器”需要樣樣精通，從傳統(tǒng)媒體的采寫編評(píng)到新媒體音視頻編輯、大數(shù)據(jù)分析、計(jì)算機(jī)編程等，都要拿得起放得下，以適應(yīng)“一次采集、多種生成、全媒傳播”新傳播模式的需要。

（二）觀念轉(zhuǎn)變：由“我傳你受”到“以受眾為中心”

觀念的轉(zhuǎn)變。大眾傳播時(shí)代，信息量匱乏，受眾獲取信息的渠道單一，新聞?dòng)浾邠?dān)當(dāng)起把關(guān)人角色，對(duì)信息能否進(jìn)入傳播渠道掌握決定性權(quán)力。融媒體時(shí)代的到來改寫了這一切。面對(duì)海量信息，受眾擁有了選擇性接觸的決定權(quán)。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里?！比诿襟w時(shí)代的新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)樹立以受眾為中心的觀念，俯下身段，傾聽民意，反映民意；以人民群眾的需要為根本出發(fā)點(diǎn)，關(guān)注民生，為人民群眾提供真實(shí)準(zhǔn)確的新聞信息。新聞?dòng)浾哌€得樹立終身學(xué)習(xí)的觀念。面對(duì)新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革蓬勃興起，知識(shí)更新周期縮短，技術(shù)迭代速度加劇，新聞?dòng)浾呶ㄓ胁粩鄬W(xué)習(xí)，才能不斷更新自身知識(shí)體系，掌握新興傳播手段，與時(shí)俱進(jìn)做好新聞傳播工作，擔(dān)當(dāng)起時(shí)代賦予的重任。

（三）思維轉(zhuǎn)變：從傳統(tǒng)思維到融合思維

融媒體時(shí)代的新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)具有融合思維。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“要加強(qiáng)傳播手段和話語(yǔ)方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論‘飛入尋常百姓家’。”融合意味著跨界，新聞?dòng)浾咭矣谧叱觥皣恰保蚱苽鹘y(tǒng)思維定式，增強(qiáng)跨界思維能力，強(qiáng)化學(xué)習(xí)，掌握新媒體傳播手段，創(chuàng)新話語(yǔ)方式，方可形成新媒體融合報(bào)道需要的聚合能力，才能牢牢把握新聞宣傳的話語(yǔ)權(quán)和主動(dòng)權(quán)。

三、融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)素養(yǎng)

媒體融合向縱深發(fā)展對(duì)新聞?dòng)浾咛岢隽诵乱?，為了?dān)當(dāng)時(shí)代重任，新聞?dòng)浾邞?yīng)注重通過不斷增強(qiáng)“四力”來修煉過硬的政治素質(zhì)、良好的數(shù)據(jù)素養(yǎng)、較高的創(chuàng)新能力及全媒體采編技能等職業(yè)素養(yǎng)。

（一）政治素養(yǎng)：堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向

思想政治素養(yǎng)是新聞?dòng)浾呋舅仞B(yǎng)。融媒體時(shí)代，輿論格局發(fā)生深刻變革，輿論場(chǎng)內(nèi)眾聲喧嘩，泥沙俱下，真相與假相、事實(shí)與謠言、真理與謬論交織混雜在一起，令公眾霧里看花，是非莫辯。新聞?dòng)浾呒缲?fù)“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”的重任，應(yīng)以堅(jiān)定正確的政治立場(chǎng)，堅(jiān)守新聞?wù)鎸?shí)性為原則，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，憑借過硬的思想政治素養(yǎng)和專業(yè)能力，為公眾撥云見日，明察事實(shí)真相，凈化輿論環(huán)境，打造風(fēng)清氣正的輿論生態(tài)。

作為新聞?dòng)浾撸紫?，要保持?jiān)定正確的政治方向。只有堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，才能自覺擔(dān)負(fù)起職責(zé)和使命，全心全意做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ?，才能與黨和人民同呼吸，與時(shí)代同頻共振。其次，要自覺踐行、宣傳和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，自覺以社會(huì)主義核心價(jià)值觀作為衡量新聞價(jià)值、指導(dǎo)新聞采寫的尺子和旗子。新聞?dòng)浾哌€要自覺增強(qiáng)政治意識(shí)，面對(duì)國(guó)內(nèi)外瞬息萬(wàn)變的環(huán)境、復(fù)雜多變的輿論場(chǎng)，始終保持清醒的政治頭腦，寫出具有時(shí)代氣息、人民群眾喜愛的新聞作品。

（二）數(shù)據(jù)素養(yǎng)：挖掘數(shù)據(jù)背后的新聞

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)素養(yǎng)已成為新聞?dòng)浾叩暮诵乃仞B(yǎng)?？此评浔囊唤M組數(shù)據(jù)記錄的是世事變遷、社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)。以往觸摸現(xiàn)實(shí)、探詢真相需要的是“在路上”“在現(xiàn)場(chǎng)”，風(fēng)塵仆仆，褲腿沾泥，深入一線，洞幽燭微。而在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞?dòng)浾哌€必須具備一定的獲取數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、解讀數(shù)據(jù)、表達(dá)數(shù)據(jù)，從數(shù)據(jù)碎片中還原新聞?wù)鎸?shí)的能力[1]。

作為新聞?dòng)浾?，首先要能夠通過正當(dāng)渠道獲取數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)時(shí)代，獲取數(shù)據(jù)并不難，難的是挖掘與分析數(shù)據(jù)背后隱藏的信息與事實(shí)。因此，新聞?dòng)浾哌€要學(xué)會(huì)通過專業(yè)的統(tǒng)計(jì)分析挖掘出有價(jià)值的新聞事實(shí)。最后，新聞?dòng)浾哌€得以可視化的方式，如新聞信息圖表、視頻新聞、H5 交互式設(shè)計(jì)等，準(zhǔn)確而又直觀地呈現(xiàn)數(shù)據(jù)與事實(shí)。

（三）創(chuàng)新能力：讓新聞傳播更有感染力

新技術(shù)手段的引入，使得新聞傳播在內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新具有了無(wú)限的可能性。

無(wú)論技術(shù)如何迭代發(fā)展，無(wú)論有多少新興媒體涌現(xiàn)，“內(nèi)容為王”是永遠(yuǎn)不變的定律。在全新的新聞傳播格局下，新聞?dòng)浾邞?yīng)適時(shí)而變，摸清受眾的“胃口”，在堅(jiān)持新聞報(bào)道原則的前提下，創(chuàng)新報(bào)道理念，創(chuàng)新報(bào)道角度，創(chuàng)新話語(yǔ)方式，烹飪出一道又一道合人民群眾“胃口”的新聞“大餐”和“點(diǎn)心”，讓黨的聲音越來越多地“飛入尋常百姓家”。

新聞?dòng)浾咭浞质┱埂笆税惚鳌保瑒?chuàng)新傳播手段和傳播方式，根據(jù)不同的報(bào)道主題和報(bào)道內(nèi)容選擇合適的呈現(xiàn)方式，采用文字、圖片、AR、VR、H5、Vlog 新聞等多種形式，借助“兩微一端”，提升新聞傳播的親和力與感染力。

（四）全媒體采編能力：讓新聞傳播“飛入尋常百姓家”

傳統(tǒng)媒體更樂于高舉“內(nèi)容為王”的大旗，而輕裝上陣的新興媒體則祭出“技術(shù)為王”的旗幟，通過采用信息傳播新技術(shù)手段，迅速俘獲當(dāng)代受眾的“芳心”?！把灾疅o(wú)文，行而不遠(yuǎn)?！薄皟?nèi)容為王”與“技術(shù)為王”本質(zhì)上并不矛盾，在融媒體時(shí)代，所有信息傳播技術(shù)手段的應(yīng)用，都是為了讓新聞傳播更加快捷、高效、精準(zhǔn)、精彩。

因此，融媒體時(shí)代的新聞?dòng)浾撸€得是一個(gè)優(yōu)秀的內(nèi)容生產(chǎn)者。適應(yīng)新時(shí)代受眾的心理和應(yīng)用場(chǎng)景，著眼于讓傳播內(nèi)容為人民群眾所喜聞樂見，讓新聞信息“飛入尋常百姓家”，新聞?dòng)浾哌€應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)，熟練掌握新媒體傳播技術(shù)手段，在所有移動(dòng)場(chǎng)景下勝任圖文稿件、H5 稿件、數(shù)據(jù)圖表、圖片素材、視頻素材的生產(chǎn)和編輯工作。

（五）增強(qiáng)“四力”：講好中國(guó)故事

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，新聞工作者要不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力。增強(qiáng)“四力”，是新時(shí)代新聞工作守正創(chuàng)新的基本要求，也是融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾咛嵘殬I(yè)素養(yǎng)的必由之路。

不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，就是要牢記新聞?dòng)浾叩氖姑鼡?dān)當(dāng)，挺起精神脊梁，帶著應(yīng)有的政治覺悟、新聞理念，跟隨新時(shí)代的嶄新步伐，記錄實(shí)現(xiàn)偉大中國(guó)夢(mèng)征程上波瀾壯闊的圖景；就是俯下身來，投身于火熱的生活，深入到人民群眾當(dāng)中，認(rèn)真觀察他們的生活，傾聽他們的意見，在生活的洪流中發(fā)掘出有價(jià)值的新聞線索；就是要牢牢把握輿論主流主線，提升社會(huì)責(zé)任感和使命感，踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，進(jìn)而圍繞國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略，嘹亮地唱響“主旋律”，提高輿論傳播力和引導(dǎo)力；就是要練就“鐵肩擔(dān)道義，妙手著文章”的基本功，在媒介融合環(huán)境下創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新手段，不斷推出新聞精品。

四、結(jié)語(yǔ)

掌握新媒體技術(shù)，不斷創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新手段，提高新聞傳播力、引導(dǎo)力，講好中國(guó)故事，為改革發(fā)展?fàn)I造良好輿論氛圍，凝聚強(qiáng)大力量，是時(shí)代賦予新聞?dòng)浾叩纳袷ナ姑?。立足于融媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾咭粩嘣鰪?qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，提升職業(yè)素養(yǎng)，持續(xù)推出有深度、有溫度的新聞精品。