◎陳山嶺 許皓程

（南昌大學 江西 南昌 330000）

在當今社會發(fā)展中，標志設計的作用變得越來越重要。擁有一個美觀大方、簡單易記的企業(yè)標志，不僅代表了企業(yè)良好的形象，也影響了企業(yè)的知名度及其商業(yè)價值。一個好的標志設計不僅要簡潔大方、整體和諧，還要包含不同的內涵和眾多的美好寓意，要做到面面俱全、包羅萬象，用最少的符號語言去概括最多的內容，這與建筑大師密斯凡德羅的“少即是多”思想密切相關。

一、標志設計中的“少即是多”原則

在標識設計的原則中，識別性和內涵性正是密斯凡德羅“少即是多”思想所體現(xiàn)之處。

一是識別性，企業(yè)標志要簡約簡單，讓受眾能清晰明白自己設計的圖形主要形象是什么，這對判斷企業(yè)的類型和所處行業(yè)起決定作用。標志中簡單的原則與密斯表達的“少”的思想如出一轍，這里的“少”并不是空洞無物，像白紙一般什么都沒有，而是對所有“多”的東西概括提煉。將“少”這種思想運用到標志設計之中，把復雜的、具象的事物抽象化。把繁多的文字與事物相結合進行文字設計或者直接去除部分不需要的文字，化繁為簡，給予標志強大的感染力和表現(xiàn)力。

二是內涵性，標志的設計要包含其本身的寓意，空有形式上的美感沒有任何象征意義，就不能算是一個好標志。把所有的美好寓意以及各種企業(yè)理念全都寄托在一個極小的空間圖形上，這就需要把“多”概括為“少”，化繁為簡的能力。用“少”的力量替代“多”，不僅做到了第一個原則，讓標志具有識別性，更讓標志圖形不再單一花哨，具有了巨大的傳達信息的力量。“大音希聲，大象無形”，簡單的設計總是有一種無形的力量震撼著人們的意識。

二、標志設計中“少即是多”的意義

第一，符合現(xiàn)代審美需要。在當今節(jié)奏快、壓力高、負荷高的社會環(huán)境下，人們都希望擁有一種簡單放松、安靜自然的生活方式。所以當一個累得精疲力竭的職業(yè)白領走在大街上看到了簡約大方的街道、美麗悅目的海報、精致樸素的包裝，都會感受到生活的簡單美。在這感受的過程中，我們了解到簡潔大方的設計會讓人記憶深刻。所以一個簡潔易記的標志起到了宣傳和放松人們心情的作用。由于這些簡約風格的設計去除了一些不必要的無用細節(jié)和繁瑣復雜的裝飾圖樣，只保留了與企業(yè)商品最貼近、最主要的部分，符合了當代大眾精神上、審美上的需要。

圖1 喜茶標志設計

第二，利于企業(yè)宣傳和競爭。隨著社會經濟的發(fā)展和人們審美需求的變化，標志設計逐漸呈現(xiàn)多元化、個性化、簡單化的特點。新工藝、新技術的產生，數(shù)字化、網絡化的視覺系統(tǒng)影響下，標志設計對宣傳和樹立品牌的作用越來越重要，因此企業(yè)有一個富有特色、簡明易記的標志就特別重要。美好寓意并且美觀大方的標志往往給予了企業(yè)一個良好、知名的形象。相比其他設計不合理，沒有任何寓意繁瑣的標志，更具有競爭力。通過標志我們也能準確地識別判斷出商品的種類和質量的高低。而這些信息都需要標志本身具有極強的概括信息的能力，就好比一個人用了最少的話表達了最多的思想。

圖2 昆明動物園標志設計

如圖2所示，昆明動物園的標志設計，運用大象的抽象圖形來進行設計。抽象的圖形對大象形體進行概括并且與動物園英文“zoo”結合了起來，簡單的圖形包含了所有的信息，看起來簡單大方，并且其視覺沖擊力很強。而對比于其他運用大象的具象圖案的標志設計，雖然也很美觀，但是沖擊力就沒有昆明動物園的標志更強烈，太過于具象的圖形很容易與其他同類圖形相似，也沒有昆明動物園的標志更具有識別性，因此概括性的標志是宣傳企業(yè)信息和理念強有力的武器。

三、標志設計中的“少即是多”現(xiàn)象

（一）標志中圖形設計的“少即是多”

標志的主要圖形往往代表商品類型或企業(yè)對受眾的第一映像，這個主要圖形往往是企業(yè)的名稱或者是一些重要的寓意的符號。如果主要圖形設計的簡潔、美觀，標志的其他應用部分都會更加奪人眼球。荷蘭皇家殼牌集團是世界第二大石油公司，其標志從剛成立到如今，也更換了多了版本（圖3）。總的規(guī)律來看，殼牌石油標志主要圖形貝殼的形象越來越抽象，越來越“少”，而整體給人的感受越來越清晰易記。殼牌扇貝標識的演變進一步反映了21世紀以來人們對圖形設計越來越追求簡明清晰的趨勢。如今，在使用簡潔的外形和明亮顏色的情況下，殼牌石油標志無數(shù)次的出現(xiàn)在大眾視野中和各種傳播媒介上，不論是印在員工的衣服帽子上，還是畫在品牌的宣傳廣告牌上。由于該標志易于辨識，深入人心，如今殼牌扇貝標志廣泛用于全球各地。

圖3 殼牌石油標志的演變

（二）標志中標準色的“少即是多”

標志中標準色的設計決定了品牌整個視覺設計的風格，標準色的選用，除了要獨具個性、新穎特別之外，也要簡單明了。對于標志的配色，設計者要高度提煉色彩的搭配，多運用相鄰相近的搭配色，減弱對比色的運用。如果顏色使用太多或者說標志整體顏色使用不和諧統(tǒng)一，就會造成喧賓奪主、花哨輕浮的感覺，顏色簡單可以讓其他部分設計保持風格的一致，提高了紙質印刷、店面裝修的效率。標志色彩的正確選取以及搭配，不僅會影響到受眾對企業(yè)產品類型和種類認知性的判斷，同時影響了受眾對企業(yè)的第一印象。

（三）標志中標準字的“少即是多”

在標志設計中字體設計與圖形的風格和形式密不可分，文字作為一種特殊的圖形符號，在標志設計中起著陪襯的作用，標志的標準字簡化有兩種情況，第一種是文字當主要圖形運用時，要對文字設計圖形化，使文字符號成為更具形象性、藝術性、和共識性的圖形符號。IBM公司的標志（圖4）將普通的字母變形為藍色橫紋構成的極簡圖形，這種沉穩(wěn)而不失個性的表現(xiàn)形式給無數(shù)人留下了深刻的印象。第二種是標志中文字作為主要圖形的陪襯元素時，要盡可能減少文字元素的運用，不可否認圖形的視覺傳達能力是強于文字的，一個簡明清晰能把所有寓意和信息傳達出來的圖形符號，是不需要任何文字加以補充的。如星巴克標志（圖5）的演變將圖形簡化再簡化后，去除了旁邊的文字修飾圖樣，保留了原有經典的女人形象。星巴克的標志設計外觀變得更加簡練美觀，深入人心，成為了受眾心中的獨特品牌。

圖4 IBM標志的演變

圖5 星巴克標志的演變

四、結語

標志設計應該簡潔明了。標志是一個品牌的代表性符號，而一個品牌的首要任務就是讓大眾所熟知，讓受眾記住它的理念和形象，這樣才能給企業(yè)帶來極大的效率和利益。就好比一個人說話言簡意明，才會讓別人聽進去，一個標志也是這樣，簡潔的圖形才容易被記住。如同建筑學家密斯凡德羅所主張的那樣，“少”并不是空洞無物，什么都沒有的設計，而是對“多”的完美概括，少且不可缺少。