來(lái)舒敏

2020年，無(wú)法實(shí)現(xiàn)境外游的中國(guó)消費(fèi)者開(kāi)啟“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)”模式，充分挖掘祖國(guó)大地的旅游資源。一時(shí)間，甘肅中衛(wèi)變成“中國(guó)版摩洛哥”，青海的茶卡鹽湖和大柴旦湖被形容是“中國(guó)版馬爾代夫”，類(lèi)似的例子數(shù)不勝數(shù)。

在短視頻的助力下，成都、重慶、西安、杭州等新一線(xiàn)城市成為消費(fèi)者眼中的網(wǎng)紅城市，助力當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展?，F(xiàn)在大家一提到重慶，就用“魔幻”、“賽博朋克”等詞匯去形容它;一說(shuō)起西安，首先想到的不是兵馬俑，而是大唐不夜城的不倒翁姐姐。然而，在當(dāng)?shù)氐某鞘羞_(dá)人眼中，他們所生活的城市并沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)上宣傳的那般網(wǎng)紅，而且每個(gè)城市的文化形態(tài)不盡相同。

Vogue Business in China 團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，除了北京、上海、廣州和深圳，無(wú)論是時(shí)尚行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士，還是普通消費(fèi)者，大家對(duì)中國(guó)新一線(xiàn)城市和部分沿海城市的時(shí)尚文化力方面的認(rèn)知有一定的偏差。以往的城市調(diào)研報(bào)告里，權(quán)威機(jī)構(gòu)通常使用經(jīng)濟(jì)、人口和零售等消費(fèi)維度去衡量一個(gè)城市的時(shí)尚力。

Vogue Business in China 的編輯總監(jiān)包益民認(rèn)為，時(shí)尚雖然是一個(gè)顯性消費(fèi)，但對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)人士來(lái)說(shuō)，只用消費(fèi)指標(biāo)去理解中國(guó)城市的時(shí)尚指數(shù)存在著局限性，博覽會(huì)、論壇、美術(shù)館等展現(xiàn)城市文化魅力的基礎(chǔ)設(shè)施、文化活動(dòng)才能真正體現(xiàn)出一個(gè)城市的時(shí)尚力。

為了讓大家更直觀且客觀地了解這些城市的時(shí)尚面貌，康泰納仕中國(guó)旗下時(shí)尚產(chǎn)業(yè)媒體Vogue Business in China 于11月21日發(fā)布了2020年《新時(shí)尚之都指數(shù)報(bào)告》。該報(bào)告聚焦成都、重慶、西安、沈陽(yáng)、杭州、武漢、南 京、長(zhǎng)沙、廈門(mén)、天津、青島和大連這十二座城市，對(duì)它們進(jìn)行了案頭調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，用全新的維度去定義中國(guó)城市的“時(shí)尚力”。

很多人也許納悶：為什么 Vogue Business in China 選擇了這十二座城市？

首先，這些城市已經(jīng)展現(xiàn)出強(qiáng)有力的消費(fèi)實(shí)力，奢侈品牌也逐步向新一線(xiàn)城市和二線(xiàn)城市下沉。以成都為例，雖然成都人的人均收入水平在全國(guó)范圍內(nèi)不是最高的，但是他們是最?lèi)?ài)買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的人群之一，Maison Margiela、山本耀司等品牌以全國(guó)首店的形式率先入駐成都，因此它被譽(yù)為“獨(dú)立品牌的天堂”。

其次，處于地域均衡性的考慮，此次報(bào)告中的十二個(gè)城市大部分為各個(gè)重要區(qū)域、重要省份的省會(huì)城市以及國(guó)家級(jí)直轄市，數(shù)據(jù)指數(shù)對(duì)比相對(duì)公正、客觀，具有參考意義。

包益民補(bǔ)充道：“在過(guò)去的十年間，絕大多數(shù)的時(shí)尚品牌都已經(jīng)攻下了‘北上廣深四個(gè)消費(fèi)力大城市，為了做好下一步的擴(kuò)張，則必須真正了解中國(guó)這個(gè)幅員遼闊、人口稠密、文化多元又復(fù)雜的廣大市場(chǎng)。因此，Vogue Business in China將本次報(bào)告聚焦于‘北上廣深以外的城市，以幫助品牌們進(jìn)一步了解下一梯隊(duì)，同樣擁有強(qiáng)勁消費(fèi)實(shí)力及時(shí)尚潛力的城市。”

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，這十二座城市具有一定的消費(fèi)實(shí)力和時(shí)尚文化力，硬實(shí)力和軟實(shí)力未被時(shí)尚品牌充分認(rèn)識(shí)或挖掘，所以未來(lái)，它們是中國(guó)的“時(shí)尚潛力股”。

《新時(shí)尚之都指數(shù)報(bào)告》2020版顯示，成都在十二個(gè)城市中綜合實(shí)力最強(qiáng)，尤其是時(shí)尚文化力的部分，青年酷文化力獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷;杭州因擁有得天獨(dú)厚的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展條件，其網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)最為發(fā)達(dá);疫情后，武漢受奢侈品牌的關(guān)注度越來(lái)越高，大學(xué)生多的人口優(yōu)勢(shì)也為新品牌的誕生和崛起創(chuàng)造了良好的環(huán)境;雖然沈陽(yáng)和大連的時(shí)尚奢侈品消費(fèi)力極為強(qiáng)勁，但因?yàn)槿瞬帕魇?，制約了時(shí)尚文化力的發(fā)展……

博覽會(huì)、論壇、美術(shù)館等展現(xiàn)城市文化魅力的基礎(chǔ)設(shè)施、文化活動(dòng)才能真正體現(xiàn)出一個(gè)城市的時(shí)尚力。

和目前現(xiàn)有的概括型城市指數(shù)報(bào)告不同，《新時(shí)尚之都指數(shù)報(bào)告》專(zhuān)門(mén)就“時(shí)尚力”這一點(diǎn)進(jìn)行了詳盡的數(shù)據(jù)分析和采訪調(diào)研，并攜手戰(zhàn)略咨詢(xún)公司Ernst & Young Parthenon（ 以下簡(jiǎn)稱(chēng)為“EYParthenon”）做出五個(gè)維度的評(píng)估，分別是“時(shí)尚消費(fèi)力”、“時(shí)尚商業(yè)潛力”、“時(shí)尚文化魅力”、“時(shí)尚創(chuàng)新人才力”和”時(shí)尚發(fā)展力“。如此詳盡的維度劃分有助于大家客觀地比較不同城市間的差異點(diǎn)，還能更深入地了解新時(shí)尚之都的魅力所在。

然而，在執(zhí)行過(guò)程中，團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)用數(shù)據(jù)量化時(shí)尚文化魅力是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。為了合理量化這個(gè)維度，EY-Parthenon通過(guò)產(chǎn)業(yè)調(diào)研、實(shí)地采訪，以及利用3-4種數(shù)據(jù)資源對(duì)比分析等方式和層次分析法，做了綜合性的分析評(píng)估。

報(bào)告中時(shí)尚文化魅力的權(quán)重占比高達(dá)30%，而成都可以成為綜合實(shí)力最強(qiáng)的城市，勝在其強(qiáng)勁的時(shí)尚文化魅力。Vogue Business inChina也將《新時(shí)尚之都指數(shù)報(bào)告》2020版的發(fā)布會(huì)選定在成都市成華區(qū)東郊記憶。

鑒于此份報(bào)告面向的人群既有時(shí)尚行業(yè)的專(zhuān)業(yè)人士、熱愛(ài)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的大眾讀者，《新時(shí)尚之都指數(shù)報(bào)告》2020版兼顧到了報(bào)告的可讀性和故事性。一方面，Vogue Business in China通過(guò)有趣的排版設(shè)計(jì)將數(shù)據(jù)可視化，讓大家更直觀地了解五個(gè)維度下城市的評(píng)估結(jié)果;另一方面，報(bào)告還邀請(qǐng)到十二個(gè)城市的三十多位達(dá)人，通過(guò)他們的視角述說(shuō)每個(gè)城市時(shí)尚文化的發(fā)展歷史及奢侈品商業(yè)變遷，還有城市文化的獨(dú)特性。

從2019年12月起，Vogue Business in China以時(shí)尚“智庫(kù)”的身份聚焦中國(guó)時(shí)尚市場(chǎng)，并為專(zhuān)業(yè)人士提供時(shí)尚、奢侈品和美妝等行業(yè)的商業(yè)洞察，補(bǔ)足了康泰納仕針對(duì)B端從業(yè)人士的產(chǎn)品矩陣。包益民認(rèn)為專(zhuān)業(yè)的媒體一定要有專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)業(yè)報(bào)告和產(chǎn)業(yè)的精英論壇，而《新時(shí)尚之都指數(shù)報(bào)告》的誕生使得Vogue Business in China成為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)“智庫(kù)”的愿景落到實(shí)處。

2020年7月起，團(tuán)隊(duì)開(kāi)始著手報(bào)告的數(shù)據(jù)分析和案頭調(diào)研任務(wù)，為大家籌備了一份長(zhǎng)達(dá)兩百多頁(yè)的城市報(bào)告，成為Vogue Business inChina上線(xiàn)一年后的首個(gè)紙質(zhì)版重量級(jí)作品，對(duì)奢侈品牌在中國(guó)新一線(xiàn)城市的布局，以及城市在文化產(chǎn)業(yè)上的發(fā)展規(guī)劃有著一定的借鑒意義。發(fā)布會(huì)后，線(xiàn)上平臺(tái)提供報(bào)告完整版供讀者免費(fèi)下載。《新時(shí)尚之都指數(shù)報(bào)告》將每年動(dòng)態(tài)更新并發(fā)布，不斷打磨指標(biāo)體系與算法，持續(xù)輸出價(jià)值。

今后，Vogue Business in China計(jì)劃發(fā)展成一個(gè)擁有多樣化內(nèi)容形式的時(shí)尚商業(yè)平臺(tái)。除了原有的商業(yè)報(bào)道推送，團(tuán)隊(duì)還將通過(guò)視頻的方式提供更新鮮的商業(yè)內(nèi)容，舉辦線(xiàn)上或線(xiàn)下的論壇活動(dòng)，以及生產(chǎn)出更專(zhuān)業(yè)的城市報(bào)告。