記者｜黃 璜

民營(yíng)圖書公司對(duì)于行業(yè)和渠道的信心，都不及對(duì)自身發(fā)展的信心足。

2020 年，新冠疫情給圖書市場(chǎng)帶來(lái)了不小的沖擊，民營(yíng)圖書公司受到的影響尤為嚴(yán)重，去年5 月，中南傳媒產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)合中國(guó)出版協(xié)會(huì)民營(yíng)工委共同發(fā)起了“新冠疫情對(duì)中小規(guī)模圖書公司的影響和復(fù)產(chǎn)復(fù)工情況調(diào)查”，結(jié)果顯示，20%中小型圖書公司在去年上半年一本書未出，逾六成的公司現(xiàn)金流緊張。2020 年底，隨著我國(guó)疫情得到平穩(wěn)的控制，出版業(yè)也逐漸恢復(fù)了元?dú)?，但不少民營(yíng)圖書公司仍如履薄冰，生存境況堪憂。

年末歲初，《出版人》雜志與版協(xié)民營(yíng)工委聯(lián)合再次發(fā)起民營(yíng)圖書公司生存狀況調(diào)查，以問卷和采訪的形式對(duì)民營(yíng)圖書公司的生存狀態(tài)進(jìn)行了一次摸底。本次調(diào)查共收到101 家民營(yíng)圖書公司負(fù)責(zé)人的回復(fù)，他們的公司業(yè)務(wù)涵蓋文學(xué)、社科、少兒、教輔以及綜合類等各個(gè)圖書類別。這101家公司中，規(guī)模在20人以下的有41家，規(guī)模為21 至50 人的有31 家，51 至100 人的有11 家，100 人以上的有18 家，基本涵蓋個(gè)體工作室、中小規(guī)模企業(yè)和行業(yè)頭部公司。從2020 年的出版規(guī)模來(lái)看，碼洋在1000 萬(wàn)元以下的有35 家，1000 萬(wàn)元～3000 萬(wàn)元的有16 家，3000 萬(wàn)元～5000 萬(wàn)元的有9 家，5000 萬(wàn)元～1億元的有17 家，1 億元以上的有24 家。

圖2：不同品類民營(yíng)圖書公司2020年整體業(yè)績(jī)

這一年活得如何？

圖3：民營(yíng)圖書公司的現(xiàn)金流狀況

從調(diào)查結(jié)果來(lái)看，民營(yíng)圖書公司這一年過得并不容易。從生產(chǎn)端來(lái)看，有47 家圖書公司2020 年度策劃品種數(shù)在30 種以內(nèi)，占樣本總數(shù)的46.53%；策劃品種數(shù)在30 ～100 種的公司有30 家，占樣本總數(shù)的29.7%。在去年的復(fù)產(chǎn)復(fù)工情況調(diào)查中，當(dāng)時(shí)有約20%的中小規(guī)模圖書公司在2020 年上半年一本書未推出，到了2020年年底，仍有7 家圖書公司在2020 年內(nèi)未有新書上市。

可以看到，民營(yíng)圖書公司品種數(shù)的下降與新冠疫情的影響不無(wú)關(guān)系，當(dāng)問及“2020 年公司面臨的主要困難是什么”時(shí)，有45.54%的受訪者選擇了“新冠疫情導(dǎo)致圖書生產(chǎn)(編加、印制等)受到影響”。除此之外，46.53%的受訪對(duì)象表示“合作書號(hào)申請(qǐng)難、下放慢”是其在2020 年圖書品種數(shù)下降的重要原因。

銷售端面臨的壓力則反映到了民營(yíng)圖書公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)上。44.55%的受訪對(duì)象認(rèn)為2020 年公司的“產(chǎn)品銷售不利”，41.58%的受訪對(duì)象認(rèn)為公司的“回款狀況欠佳”，對(duì)應(yīng)到業(yè)績(jī)上，有將近20%的民營(yíng)圖書公司2020 年的整體業(yè)績(jī)相較2019 年“大幅下降”，另有27.72%的民營(yíng)圖書公司整體業(yè)績(jī)同比“有所下降”。

值得一提的是，盡管外圍大環(huán)境不好，仍有21.78%的受調(diào)查圖書公司在2020 年“業(yè)績(jī)大幅度增長(zhǎng)”。從圖書品類來(lái)看，“業(yè)績(jī)大幅度增長(zhǎng)”的公司教輔占據(jù)主流，有14 家主營(yíng)教輔的圖書公司整體業(yè)績(jī)大幅度增長(zhǎng)，占參與調(diào)查的教輔圖書公司的四成。除此之外，大眾出版圖書公司的日子并不好過，“實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)大幅度增長(zhǎng)”的文學(xué)藝術(shù)生活類、人文社科經(jīng)管類、少兒類圖書公司占各類受訪企業(yè)的比例分別為18.52%、15.38%、16%，與之形成對(duì)比的是，這三個(gè)品類的圖書公司中“業(yè)績(jī)大幅度下降”的比例分別為22.22%、26.91%、24%。

圖4： 民營(yíng)圖書公司的應(yīng)對(duì)策略

圖5：民營(yíng)圖書公司對(duì)出版行業(yè)發(fā)展的總體信心

圖6：民營(yíng)圖書公司對(duì)2021年圖書市場(chǎng)狀況的預(yù)判

困難過去了嗎？

現(xiàn)金流是決定企業(yè)存亡的關(guān)鍵因素。此次調(diào)查中，有24 家受訪民營(yíng)圖書公司表示在2020 年出現(xiàn)了現(xiàn)金流困難的情況，占比23.76%。具體到“現(xiàn)金流能支撐多久”的問題上，32.67%的受訪者表示僅能支撐公司正常運(yùn)行不到3 個(gè)月，26.73%的公司能支撐正常運(yùn)行3 ～6個(gè)月。二者累加，接近60%的受訪圖書公司現(xiàn)金流無(wú)法支撐正常運(yùn)行半年以上。

現(xiàn)金流告急讓一些民營(yíng)圖書公司被迫不斷調(diào)整策略。為了加速資金回籠，33.66%的公司在2020 年選擇了“降價(jià)促銷”這一應(yīng)對(duì)方式，同時(shí)，也有25.74%的民營(yíng)圖書公司選擇“融資”?！伴_源”之外，還要“節(jié)流”，有22.77%的受訪公司表示在2020 年進(jìn)行了“降薪”，19.8%的公司還進(jìn)行了“裁員”。值得一提的是，有4家受訪民營(yíng)圖書公司選擇了“清盤”，他們倒在了這難忘的2020 年。

面對(duì)著諸多不確定性，民營(yíng)圖書公司要如何應(yīng)對(duì)？超過50%的受訪對(duì)象選擇了“嚴(yán)控現(xiàn)金流”，同時(shí)，有56.44%的受訪對(duì)象表示未來(lái)將“加強(qiáng)渠道與營(yíng)銷投入”，尤其是在直播和短視頻領(lǐng)域。除此之外，有36.63%的受訪對(duì)象選擇了“轉(zhuǎn)向有聲、知識(shí)付費(fèi)等數(shù)字化”。還有5 家受訪對(duì)象表示考慮“出售公司”，這幾家公司未來(lái)也很有可能會(huì)告別出版業(yè)。

誰(shuí)更有信心？

民營(yíng)圖書公司是出版業(yè)創(chuàng)造力和活力的重要源泉，他們對(duì)于未來(lái)的信心無(wú)疑也是判斷行業(yè)走勢(shì)的重要依據(jù)。在調(diào)查中，45.54%的民營(yíng)圖書公司認(rèn)為2021 年的圖書市場(chǎng)會(huì)逐漸恢復(fù)元?dú)?，回到疫情前的發(fā)展水平，25.74%的民營(yíng)圖書公司則認(rèn)為2021 年的圖書市場(chǎng)會(huì)與2020 年大致持平，僅有15.84%的民營(yíng)圖書公司對(duì)2021 年的圖書市場(chǎng)表示了明顯的悲觀?？梢钥闯觯M管疫情改變了書業(yè)長(zhǎng)達(dá)20 年的增長(zhǎng)軌跡，但多數(shù)民營(yíng)圖書公司并不認(rèn)為2020 年將成為書業(yè)走向衰退的拐點(diǎn)。

這一判斷同樣出現(xiàn)在受訪者對(duì)自身2021 年發(fā)展?fàn)顩r的預(yù)判上。超過36%的受訪者認(rèn)為公司將在2021 年“繼續(xù)快速發(fā)展，規(guī)模擴(kuò)大利潤(rùn)增加”，有34.65%的民營(yíng)圖書公司認(rèn)為公司2021 年的發(fā)展會(huì)與2020 年大致持平，僅有4.95%的受訪對(duì)象認(rèn)為公司將面臨停工、倒閉等風(fēng)險(xiǎn)。

為了能夠更清晰地反映大家對(duì)未來(lái)的信心情況，我們?cè)O(shè)計(jì)了“1 分～10 分”的量表，請(qǐng)受訪者對(duì)未來(lái)一年產(chǎn)業(yè)整體、渠道狀況和公司發(fā)展的信心，1 分為非常糟糕，10 分為非常樂觀。

在判斷行業(yè)整體發(fā)展上，101 位受訪者的平均信心分為6.18 分，打出“1 ～6 分”的民營(yíng)圖書公司占整體的54.46%，打出“7 ～8 分”的民營(yíng)圖書公司占比為29.7%，僅有15.84%的圖書公司對(duì)未來(lái)非常樂觀。從品類上來(lái)看，主營(yíng)教輔的圖書公司對(duì)未來(lái)最有信心，平均分為6.71，其中，超過35%的民營(yíng)教輔公司打出了“8 ～10”的高分；而人文社科類的圖書公司則對(duì)行業(yè)未來(lái)最為悲觀，平均分僅有5.42，沒有一家打出10 分不說，卻有超過1/5 的公司打出了“1 ～4”的低分。

民營(yíng)圖書公司對(duì)下游渠道的信心與對(duì)行業(yè)整體形勢(shì)的判斷相似。101 家民營(yíng)圖書公司對(duì)公司渠道的生存情況信心平均分為6.44 分，打出“1 ～6 分”的民營(yíng)圖書公司占整體的53.47%，打出“7 ～8 分”的民營(yíng)圖書公司占比為30.69%，僅有15.84%的公司對(duì)發(fā)行渠道狀況表現(xiàn)得非常積極。

與前兩項(xiàng)不同的是，101 家民營(yíng)圖書公司對(duì)企業(yè)自身未來(lái)的發(fā)展更為樂觀一些。101 位受訪者對(duì)自己公司2021 年的信心平均分達(dá)到7.17，明顯高于對(duì)行業(yè)和渠道的判斷。打出“1 ～6 分”的民營(yíng)圖書公司占整體的38.61%，打出“7 ～8 分”的民營(yíng)圖書公司占比為32.68%，有接近30%的公司對(duì)自身未來(lái)充滿信心，打出了“8 ～10”的高分。

從品類上看，教輔圖書公司對(duì)未來(lái)最有信心，平均分為7.57，接近30%的教輔公司打出了10 分；人文社科經(jīng)管類的民營(yíng)圖書公司則最為消極，6.19 的平均分明顯低于其他品類；主營(yíng)文學(xué)藝術(shù)生活類的圖書公司和主營(yíng)少兒類的圖書公司對(duì)未來(lái)信心的平均分分別為6.81和7.24。

總體來(lái)看，民營(yíng)圖書公司對(duì)于行業(yè)和渠道的信心，都不及對(duì)自身發(fā)展的信心足。

調(diào)查還顯示，“書號(hào)”成為民營(yíng)圖書公司關(guān)注度最高的問題，超過半數(shù)的民營(yíng)圖書公司希望能夠“多批書號(hào)”，減免稅費(fèi)則成為排在第二位的期待，46.53%的受訪對(duì)象期待渠道可以“少打折”，而面對(duì)現(xiàn)金流困難，各有43 家民營(yíng)圖書公司希望可以“加快回款”和“獲得融資支持”?！?/p>

圖7：民營(yíng)圖書自身未來(lái)對(duì)公司發(fā)展的信心