摘要：在人人都沉浸的虛擬網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新媒體在很大程度上模糊了人的地域、階層、身份，縮小了世界范圍。社交媒體尤其是自媒體的發(fā)展使粉絲與偶像的關(guān)系逐漸密切，改變了粉絲追星的地位。隨著流量時(shí)代的到來，粉絲經(jīng)濟(jì)與美女經(jīng)濟(jì)的興起，流量與明星、娛樂資本、商業(yè)價(jià)值高度捆綁。流量明星是指以流量為唯一或主要手段、擁有極高的熱度和注意力、并能將其轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)快速變現(xiàn)的明星。飯圈是由眾多粉絲組成的亞文化圈子，有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕M織和有序的紀(jì)律，區(qū)別于普通的追星族。本文著重探討工業(yè)化批量生產(chǎn)的流量明星及其背后的娛樂資本對(duì)當(dāng)下飯圈的引導(dǎo)，以及流量與飯圈、明星和娛樂資本三者之間的利害關(guān)系，指出在流水化的造星工業(yè)下，“流量至上”是迫使飯圈粉絲狂熱消費(fèi)的重要因素，并提出一些具體策略，以引導(dǎo)青少年健康追星、理智消費(fèi)。

關(guān)鍵詞：娛樂資本；流量明星；飯圈；粉絲消費(fèi)

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）11-0183-03

在以受眾為中心的新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)作為擬態(tài)環(huán)境賦予了用戶更大的信息種類自主選擇權(quán)。為了獲取更多的關(guān)注與流量，娛樂資本利用大數(shù)據(jù)分析了解現(xiàn)今大眾喜歡的明星類型，并迎合其喜好打造這類明星，或者給現(xiàn)有的明星貼上設(shè)計(jì)好的“人設(shè)標(biāo)簽”（人物的設(shè)定），這體現(xiàn)出當(dāng)下粉絲掌握了塑造愛豆的權(quán)力。但在“娛樂資本—流量明星—飯圈”這三方的博弈糾纏中[1]，娛樂資本與流量明星占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，有的明星本身就是資本，這兩方對(duì)粉絲的引導(dǎo)是直接的。娛樂資本會(huì)在飯圈中刻意培養(yǎng)“意見領(lǐng)袖”，間接操縱粉絲進(jìn)而引導(dǎo)粉絲消費(fèi)，常見的有粉頭和職業(yè)粉絲。他們號(hào)召其他粉絲參與團(tuán)體性的活動(dòng)，如打榜、做數(shù)據(jù)、反黑、氪金等，而其他粉絲在此過程中逐漸接受粉頭的觀念和領(lǐng)導(dǎo)。粉絲群體由于年齡普遍偏低，沒有形成獨(dú)立的思想且易盲從，很容易產(chǎn)生一些錯(cuò)誤的觀念，如“氪金光榮、愛豆至上”。這讓粉絲成為愛豆的附屬品，娛樂資本是飯圈組織化甚至極端化的重要推手。

一、造星工業(yè)下流量明星的運(yùn)營(yíng)模式

當(dāng)大眾的物質(zhì)需求得到滿足時(shí)，精神層面的需求便會(huì)不斷增長(zhǎng)。隨著社交媒體與視頻產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，明星已成為大眾娛樂生活中不可缺少的調(diào)味劑，泛娛樂化時(shí)代呼吁偶像崇拜。

2005年12月8日，日本女團(tuán)AKB48成立，開創(chuàng)了“48系模式”——以競(jìng)爭(zhēng)和養(yǎng)成為核心的培養(yǎng)模式。女團(tuán)成立之初，幾乎每天都有劇場(chǎng)公演，開辦數(shù)場(chǎng)粉絲握手會(huì)，每年舉行總選舉。劇場(chǎng)公演與握手會(huì)潛移默化地培養(yǎng)粉絲為偶像花錢的消費(fèi)習(xí)慣，也讓粉絲在養(yǎng)成系的快樂中產(chǎn)生成就感，見證偶像一步一步地成長(zhǎng)。以競(jìng)爭(zhēng)為核心的年度總選舉的最終排名，關(guān)系到來年女團(tuán)成員的個(gè)人資源和站位，最終排名根據(jù)成員個(gè)人單曲的銷售量決定，需要粉絲大量購(gòu)買CD助力自家偶像，這賦予了粉絲極強(qiáng)的使命感與參與感——粉絲決定偶像演藝生涯的長(zhǎng)短與待遇資源。

韓國(guó)演藝公司培養(yǎng)新秀的第一步：根據(jù)規(guī)劃定期進(jìn)行選秀，選拔培養(yǎng)練習(xí)生。公司會(huì)根據(jù)不同的情況定下訓(xùn)練時(shí)間，一般是2～3年，之后便以個(gè)人或團(tuán)體的形式出道。在此期間，公司會(huì)為他們拍宣傳照、發(fā)布相關(guān)視頻為出道預(yù)熱，提前奠定粉絲基礎(chǔ)。正式出道后，公司進(jìn)行營(yíng)銷推廣，通過發(fā)新歌、路演等引導(dǎo)粉絲應(yīng)援。粉絲通過音樂平臺(tái)打榜、大量購(gòu)買專輯和周邊衍生品等方式應(yīng)援偶像。

日韓兩國(guó)成功的偶像產(chǎn)業(yè)模式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后引起巨大反響，全民追星時(shí)代來臨。由于偶像產(chǎn)業(yè)的火爆與利潤(rùn)的豐厚，中國(guó)的偶像產(chǎn)業(yè)在韓國(guó)的“練習(xí)生制”與日本的“養(yǎng)成系制”的影響下，逐漸形成了特有的模式——“粉絲應(yīng)援下的練習(xí)生養(yǎng)成競(jìng)爭(zhēng)制”。國(guó)內(nèi)2012年成立的SNH48女團(tuán)、2013年成立的TFBOYS養(yǎng)成組合，以及近幾年火熱的幾檔養(yǎng)成系選秀綜藝節(jié)目《創(chuàng)造101》《偶像練習(xí)生》《青春有你》都采用這一模式。

這種造星工業(yè)的核心是粉絲經(jīng)濟(jì)，即偶像是商品，粉絲是消費(fèi)者，粉絲持續(xù)氪金、刷數(shù)據(jù)為偶像獲取代言、資源與地位，以此不斷提高偶像的商業(yè)價(jià)值，使其獲取更多商業(yè)利益。在這個(gè)鏈條中，只要偶像沒有脫離人設(shè)，沒有爆出不可挽回的黑料，這個(gè)商業(yè)閉環(huán)就能良好地運(yùn)轉(zhuǎn)。流量明星是娛樂行業(yè)工業(yè)化的產(chǎn)物，是被生產(chǎn)和制造出來的，他們和資本的利益是捆綁在一起的。

流量數(shù)據(jù)是衡量明星火熱程度、業(yè)務(wù)帶貨能力的重要指標(biāo)，有時(shí)甚至是唯一的指標(biāo)。粉絲十分看重流量數(shù)據(jù)反饋，會(huì)通過氪金為偶像打榜、大量購(gòu)買專輯、參加演唱會(huì)等創(chuàng)造出高指標(biāo)的數(shù)據(jù)，促使品牌商、綜藝、影視劇等資本方更多地注意和選用偶像，以便用持續(xù)的曝光維持偶像的咖位、人氣。

在偶像工業(yè)這樣一套注重流量數(shù)據(jù)的造星模式之下，造星產(chǎn)業(yè)越來越繁榮，流量明星的迭代速度加快，粉絲的觀賞能力和偏好快速迭代，娛樂資本也在不斷生產(chǎn)新的偶像來維持粉絲的新鮮感。流量明星的營(yíng)銷思路通常是經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)打造人設(shè)貼標(biāo)簽，為其樹立不同的風(fēng)格類型，制造話題，提高熱度。當(dāng)代偶像通過營(yíng)銷，往往被升華成一種美好的象征，即使沒有任何作品，也并不妨礙其成為頂流。粉絲通過“抱團(tuán)+轉(zhuǎn)贊評(píng)”供養(yǎng)出一位流量明星，粉絲喜歡偶像身上被賦予的意義，很大程度上是因?yàn)橄矚g“這個(gè)人”而入圈，對(duì)于粉絲來說，這是一種情感寄托，甚至是一種信仰。粉絲喜歡這樣的類型，偶像就必須成為這種類型，一旦與主流粉絲群體所期望的形象有出入，偶像便會(huì)陷入人設(shè)崩塌的窘境。

二、偶像工業(yè)下娛樂資本對(duì)飯圈的隱形誘導(dǎo)

當(dāng)下明星產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，隨著追星群體的擴(kuò)大，偶像經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，飯圈這個(gè)由粉絲自發(fā)組織的、有共同信仰的高凝聚力圈子形成。飯圈是粉絲群體的簡(jiǎn)稱，以共同偶像為核心，偶像是飯圈一切行為的原始動(dòng)力[2]。

在“數(shù)據(jù)為王”的時(shí)代，粉絲深知偶像有了流量，才能在娛樂圈占據(jù)一席之地，所以合力為偶像應(yīng)援。飯圈分工清晰，且上下級(jí)分明，應(yīng)援活動(dòng)一般由飯圈內(nèi)的粉頭或職業(yè)粉絲，有時(shí)甚至由明星的工作人員組織發(fā)起。普通粉絲聽從并完成上級(jí)粉頭的事項(xiàng)安排，而粉頭如站姐擁有與偶像本人和團(tuán)隊(duì)親密接觸的機(jī)會(huì)，這一點(diǎn)吸引眾多普通粉絲齊心協(xié)力打榜、消費(fèi)，因?yàn)橹挥须唇鸲?，才能在飯圈?nèi)部獲得尊重與擁護(hù)，一步步晉升為粉頭，化身KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖），獲得與偶像接觸的機(jī)會(huì)。但現(xiàn)在很多明星官方后援會(huì)的實(shí)際運(yùn)營(yíng)者是藝人經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)中的工作人員，他們假裝粉頭與粉絲群體親密交流接觸，了解粉絲對(duì)偶像的全盤看法及喜愛程度，按照?qǐng)F(tuán)隊(duì)的要求組織下一步的群體活動(dòng)，這些群體活動(dòng)大多能使成員更加了解偶像，幫助資本變相操控粉絲。

飯圈組織中有非常詳細(xì)的分工單元：美工宣傳組、反黑對(duì)線組、打榜數(shù)據(jù)組、公益組等，他們?cè)谂枷裥枰С謺r(shí)挺身而出[2]。飯圈內(nèi)部對(duì)其他飯圈人員存在強(qiáng)烈的排他性心理，娛樂資本為利益會(huì)故意挑起不同粉絲群體之間的爭(zhēng)端。流量明星之間互相爭(zhēng)奪資源的情況十分常見，而這種利益的爭(zhēng)奪通常在幕后，但通過把信息透露給粉頭或下級(jí)粉絲，就能將私下的流量資源爭(zhēng)奪轉(zhuǎn)移到明面上。例如，鹿晗粉絲與吳亦凡粉絲曾因一個(gè)奢侈品代言而在微博互爆黑料、撕逼對(duì)線。

對(duì)娛樂資本和經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)來說，飯圈粉絲“撕”（粉絲控訴對(duì)罵）對(duì)搶占流量市場(chǎng)、提升偶像知名度十分有效。其次，在“撕”的過程中，飯圈內(nèi)的認(rèn)同感與歸屬感，以及粉絲對(duì)自身身份和偶像本人的認(rèn)同感會(huì)不自覺地增強(qiáng)。因此明星團(tuán)隊(duì)不會(huì)制止粉絲任何出界“撕”資源的行為。飯圈中有一個(gè)潛在的規(guī)則——“撕得越多拿得越多”，“撕”會(huì)讓明星獲得更高的知名度、更多的商業(yè)利潤(rùn)與流量熱度數(shù)據(jù)。調(diào)查微博明星超話社區(qū)榜首前30名的數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)2/3的明星均被肖戰(zhàn)的粉絲“撕”過，其與此前位居榜首的蔡徐坤粉絲常有罵戰(zhàn)。如2020年4月20日，肖戰(zhàn)與蔡徐坤粉絲為爭(zhēng)奪微博超話榜首第一的位置互相開撕，導(dǎo)致微博超話程序崩潰。

在明星與粉絲的日常相處過程中，偶像會(huì)通過“媚粉”積極地回應(yīng)粉絲的情感，以強(qiáng)化雙方的情感紐帶，如時(shí)不時(shí)在社交媒體上發(fā)布一些討好粉絲的文字或在采訪中表達(dá)對(duì)粉絲的愛和感謝等，向粉絲傳遞“我們是一體的”觀念。經(jīng)紀(jì)公司會(huì)在藝人事業(yè)的低谷期，雇傭大量營(yíng)銷號(hào)在眾多內(nèi)容平臺(tái)上發(fā)布相關(guān)娛樂資訊，塑造偶像的“艱難處境”，引發(fā)粉絲產(chǎn)生強(qiáng)烈的共情心理“哥哥只有我了”，從而激發(fā)飯圈對(duì)偶像的保護(hù)欲和奉獻(xiàn)精神?！懊姆邸蓖度氲?、效果好，“一對(duì)多”的方式能對(duì)接大批普通粉絲，對(duì)流量明星貢獻(xiàn)最大的往往并非頭部粉絲，而是大批量的普通粉絲，她們是數(shù)據(jù)的核心支柱。

在粉絲群體中，每個(gè)成員喜愛偶像的原因是不一樣的，飯圈的粉絲大致分為黑粉、路人粉、唯粉（只喜歡偶像一人，也稱真愛粉）、女友粉、媽媽粉、事業(yè)粉、CP粉（同時(shí)喜歡兩位偶像并希望他們?cè)谝黄穑C粉、毒唯粉。CP粉產(chǎn)生于偶像出演的綜藝或影視作品中，偶像被劇情安排和另一人成為情侶。資本炒作熒幕CP基本“點(diǎn)到為止”，因?yàn)樗鼘?duì)明星的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展極其不利。在影視劇播出時(shí)段，熒幕CP能幫助吸引流量，但無法長(zhǎng)期獲利，且利益會(huì)被分?jǐn)?，同時(shí)很難保證下次的合作對(duì)象還是彼此。唯粉對(duì)偶像本人狂熱的崇拜心理會(huì)導(dǎo)致她們排斥其他非真愛粉，在飯圈唯粉和CP粉之間的矛盾尤其嚴(yán)重，炒作CP極易失去唯粉。但對(duì)娛樂資本而言，唯粉才是購(gòu)買力最強(qiáng)的群體，所以資本和團(tuán)隊(duì)會(huì)定期采用“洗粉提純”的篩粉方式，剔除CP粉，固定唯粉，以確保飯圈內(nèi)部始終處于平衡可控制的狀態(tài)。

三、飯圈中低齡粉絲群體的易煽動(dòng)性

根據(jù)QuestMobile的《Z世代洞察報(bào)告》，截至2018年10月，我國(guó)Z世代年輕人總量為3.69億，為偶像年花費(fèi)超過1000元的占比26%，達(dá)9500萬人[3]。我國(guó)網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)年輕化，網(wǎng)民中學(xué)生占比大?！?019年藝恩文娛數(shù)據(jù)白皮書》指出，粉絲多為年輕單身女性，年齡主要在18～22歲，女性占比85.4%[4]。因此，新媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)用戶主要是Z世代，即1995—2009年間出生的人。在文化娛樂層面，Z世代見證了逐漸完善的偶像工業(yè)的快速發(fā)展，以及粉絲經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)式增長(zhǎng)?！禥uestMobile中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018年度大報(bào)告》顯示，我國(guó)因偶像推動(dòng)的粉絲消費(fèi)達(dá)400億元，同比增長(zhǎng)35.8%，其中超一半是購(gòu)買偶像相關(guān)商品的花費(fèi)[5]。我國(guó)粉絲消費(fèi)潛力巨大，粉絲市場(chǎng)藍(lán)海一片，Z世代是粉絲經(jīng)濟(jì)的主力軍。

在流量至上的語境下，粉絲群體“用愛發(fā)電”，加快偶像明星的成長(zhǎng)速度?！耙磺幸詯鄱估鏋橹行摹笔秋埲Φ膬r(jià)值共識(shí)，這為粉絲經(jīng)濟(jì)投下了陰影，甚至帶來了一些不良風(fēng)氣。公開數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)階段我國(guó)粉絲群體以“00后”為主，飯圈低齡化情況明顯，粉絲群體年齡小，還未形成正確的三觀，獨(dú)立思考的能力較弱，這意味著他們“可塑造性強(qiáng)”——在審美和行為上易被引誘和控制。在飯圈，粉絲消費(fèi)不是自發(fā)行為，更多的是集體性狂熱的情感消費(fèi)。飯圈內(nèi)部的權(quán)力結(jié)構(gòu)偏中心化、權(quán)威化與服從化。頭部粉絲處于較高地位，粉頭會(huì)以身作則，帶頭氪金，利用自己較大的號(hào)召力與影響力，呼吁低齡粉絲進(jìn)行偶像消費(fèi)，有時(shí)甚至?xí)赖陆壖?。同時(shí)，飯圈把不花錢的粉絲視為“異端”，不花錢的粉絲會(huì)被同飯圈的人排擠鄙視，質(zhì)疑“不是真愛”，甚至被驅(qū)逐出飯圈。

四、針對(duì)青少年狂熱追星氪金消費(fèi)的具體策略

工業(yè)化打造的這些偶像新星，因流量數(shù)據(jù)與粉絲高度捆綁，飯圈以頻繁的集體性應(yīng)援活動(dòng)與偶像緊密聯(lián)系，粉絲從以前的仰視追星變?yōu)楝F(xiàn)在的平視偶像。對(duì)經(jīng)濟(jì)團(tuán)隊(duì)、社交媒體、算法運(yùn)作、在線內(nèi)容平臺(tái)、品牌方等資本方而言，粉絲代表著流量，流量代表著金錢，他們利用明星這個(gè)載體從粉絲身上榨取利益。當(dāng)代飯圈逐漸成熟，已形成了一套邏輯和行為體系，粉絲通過許多應(yīng)援活動(dòng)向大眾建立理性與秩序并存的良好形象，可依然有極端行為事件發(fā)生，我們對(duì)青少年追星應(yīng)提高警惕、嚴(yán)肅以待。當(dāng)下對(duì)粉絲經(jīng)濟(jì)的過度開發(fā)，對(duì)粉絲氪金的過度引誘，不僅會(huì)使整個(gè)偶像產(chǎn)業(yè)鏈面臨可持續(xù)發(fā)展的問題，而且飯圈集體氪金的狂熱化極端化還會(huì)對(duì)社會(huì)健康發(fā)展造成不利影響。筆者基于對(duì)流量數(shù)據(jù)的反思，分別從國(guó)家層面、行業(yè)層面、個(gè)人層面提出相應(yīng)的對(duì)策建議。

第一，嚴(yán)厲打擊，政策引導(dǎo)。借助政策法規(guī)的強(qiáng)制約束力，如國(guó)家宣傳文化等有關(guān)部門嚴(yán)厲打擊誘導(dǎo)青少年在社交平臺(tái)、熱搜排行榜等公共網(wǎng)絡(luò)區(qū)域打榜控評(píng)、曬單大額消費(fèi)等行為，對(duì)誘導(dǎo)未成年粉絲為流量數(shù)據(jù)而刷榜和飯圈集資亂象的惡劣行為予以治理管控，遏制“氪金打投”“逼氪消費(fèi)”等極端現(xiàn)象。要增強(qiáng)主流意識(shí)形態(tài)的話語權(quán)，大力宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀，推崇德藝雙馨的文體明星。

第二，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容的監(jiān)管，針對(duì)惡性炒作事件建立限制流量策略。娛樂行業(yè)不應(yīng)只看重流量數(shù)據(jù)，“唯流量論”的商業(yè)模式已顯現(xiàn)出流量變現(xiàn)效率低下的趨勢(shì)，目前幾檔偶像選秀節(jié)目的打投量也沒有最開始那樣火熱，點(diǎn)擊量和熱議量均不冷不熱。

第三，學(xué)校開展相關(guān)教育活動(dòng)，引導(dǎo)青少年崇拜社會(huì)優(yōu)秀模范，加強(qiáng)思政教育，增加學(xué)生批判性思維訓(xùn)練課程，培養(yǎng)學(xué)生獨(dú)立思考及反向思辨的能力。加強(qiáng)家庭教育，家庭開放交流。孩子追星時(shí)，家長(zhǎng)要多與孩子交流想法，幫助其樹立正確的偶像觀念。

第四，明星本人應(yīng)發(fā)揮社會(huì)公眾人物的表率作用，以健康向上、積極有為、正能量的形象引導(dǎo)社會(huì)風(fēng)氣，可以公開發(fā)聲拒絕粉絲的集資打投。粉絲應(yīng)理性崇拜偶像，樹立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，在網(wǎng)絡(luò)世界中保持獨(dú)立思考的能力，設(shè)立自己的底線，不被帶節(jié)奏。

五、結(jié)語

引導(dǎo)低齡粉絲理智追星、凈化飯圈風(fēng)氣并非只需政府或者社會(huì)機(jī)構(gòu)的力量，人們應(yīng)共同參與，勇敢發(fā)聲，積極行動(dòng)，拒絕“沉默透明”。泛娛樂化時(shí)代，粉絲經(jīng)濟(jì)被過度追捧，飯圈成為娛樂資本的重要變現(xiàn)渠道。為了最大限度地開發(fā)粉絲的情感消費(fèi)，資本過度挖掘明星的商業(yè)價(jià)值，在娛樂市場(chǎng)大力推行氪金消費(fèi)、偶像至上的錯(cuò)誤觀念，必會(huì)遭到反噬。娛樂資本和商業(yè)資本都需要以長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光重新衡量畸形引導(dǎo)下的粉絲經(jīng)濟(jì)對(duì)社會(huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的利與弊。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：肖芬（2001—），女，四川巴中人，本科在讀，研究方向：文化產(chǎn)業(yè)。