馬 寧 趙 亮 蘇爾旦·買買提依明 亞庫甫江·亞生 張 勇 高 紅 耿 建 陳顯圣 黃新穎 于文蛟

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三農(nóng)問題與國計(jì)民生發(fā)展有著直接的關(guān)系,為解決三農(nóng)問題,需要將振興鄉(xiāng)村作為核心,在此基礎(chǔ)上開展鄉(xiāng)村振興工作,這是新時(shí)期農(nóng)村發(fā)展的重要戰(zhàn)略。鄉(xiāng)村振興為全面建設(shè)小康社會奠定了保障。新時(shí)代,隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和應(yīng)用,電子商品已經(jīng)成為普遍上的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式,對于農(nóng)村而言,由于交通不便,人口少,缺乏競爭特色,發(fā)展受限,為振興鄉(xiāng)村,實(shí)現(xiàn)全面小康,可以利用電商為其開拓新的發(fā)展途徑,利用網(wǎng)絡(luò)便利銷售農(nóng)產(chǎn)品,推廣各大農(nóng)村特色,形成競爭力,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)脫貧致富。

一、農(nóng)村電商發(fā)展的重要意義

大力推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展對于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要的作用。一方面,農(nóng)村電商發(fā)展能夠留住農(nóng)村人口,減少人口流失。當(dāng)前,隨著城市化進(jìn)程的發(fā)展,農(nóng)村人口逐漸流入城鎮(zhèn),農(nóng)村勞動力大量流失,而作為農(nóng)村發(fā)展的主體,農(nóng)村人口直接影響著農(nóng)村發(fā)展,發(fā)展農(nóng)村電商有利于激活農(nóng)村發(fā)展動力,留住人口,促使農(nóng)村人口能夠積極投入到農(nóng)村發(fā)展中,提高其就業(yè)創(chuàng)業(yè)能力,為農(nóng)村發(fā)展提供保障[1]。另一方面,農(nóng)村電商發(fā)展也能夠在一定程度上縮小城鄉(xiāng)差距,推動城鄉(xiāng)實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展,助力農(nóng)產(chǎn)品銷售,拓寬銷售渠道,提高農(nóng)民收入,縮小收入消費(fèi)差距,振興農(nóng)村。此外,農(nóng)村電商發(fā)展也能夠推動產(chǎn)業(yè)升級,其沖擊著傳統(tǒng)企業(yè),促使傳統(tǒng)企業(yè)積極變革,吸引外來企業(yè),增加就業(yè)機(jī)會,推動區(qū)域發(fā)展。

二、農(nóng)村電商發(fā)展的若干問題

(一)物流體系不完善。盡管我國大部分地區(qū)已經(jīng)建設(shè)了物流配送中心,但是農(nóng)村地區(qū),尤其是貧困地區(qū),仍然存在交通運(yùn)輸不便問題,物流配送時(shí)間長,農(nóng)村物流配送一直是物流體系發(fā)展的重點(diǎn)問題,對農(nóng)村電商的發(fā)展產(chǎn)生了極大的影響。對于農(nóng)村電商而言,其主要產(chǎn)品為農(nóng)產(chǎn)品,若是農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸困難就會導(dǎo)致農(nóng)村電商受到阻礙。此外,農(nóng)村物流發(fā)展不完善,分揀、包裝、配送等人數(shù)有限,且不夠?qū)I(yè),產(chǎn)品挑選缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),產(chǎn)品質(zhì)量不符合消費(fèi)者需求。同時(shí),農(nóng)副產(chǎn)品本身比較特殊,保質(zhì)期短,為保證新鮮,需要冷鏈運(yùn)輸,但是我國冷鏈運(yùn)輸發(fā)展程度低,更遑論農(nóng)村地區(qū)冷鏈運(yùn)輸更加缺乏,普通物流運(yùn)輸時(shí)間長,對農(nóng)產(chǎn)品新鮮度會產(chǎn)生嚴(yán)重影響,影響消費(fèi)者體驗(yàn)感,進(jìn)而阻礙農(nóng)村電商發(fā)展。

(二)缺乏品牌意識。農(nóng)村電商從業(yè)人員基本為當(dāng)?shù)卮迕?其本身缺乏農(nóng)產(chǎn)品品牌意識,導(dǎo)致農(nóng)村電商沒有形成品牌發(fā)展,行業(yè)整體競爭力較低。同時(shí),產(chǎn)品生產(chǎn)缺乏規(guī)范化的標(biāo)準(zhǔn),產(chǎn)品集中在農(nóng)副產(chǎn)品,農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)本身不夠穩(wěn)定,質(zhì)量和數(shù)量無法保障,十分分散,缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),市場接納程度不高,消費(fèi)滿意度較低,對農(nóng)村電商競爭力產(chǎn)生了較大的影響,這是農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展中面臨的一個(gè)重點(diǎn)問題。

(三)缺乏專業(yè)人才。各行各業(yè)的發(fā)展都需要人才作為保障,農(nóng)村電商發(fā)展也是如此。人才作為行業(yè)發(fā)展的重要資源,其對行業(yè)發(fā)展進(jìn)步有著積極的推動作用。但是,當(dāng)前農(nóng)村電商行業(yè)缺乏專業(yè)人才,這是由于農(nóng)村無法吸引人才,且農(nóng)民學(xué)習(xí)能力較弱,信息化掌握程度不足,無法獨(dú)立操作網(wǎng)絡(luò)平臺,導(dǎo)致農(nóng)村電商發(fā)展受到影響。

三、農(nóng)村電商發(fā)展的對策建議

(一)建立現(xiàn)代化物流體系。農(nóng)村電商發(fā)展的制約因素之一就在于物流覆蓋率低、無法高效配送。對此,我們需要建立現(xiàn)代化物流體系,提高配送效率和質(zhì)量。首先,科學(xué)規(guī)劃安排農(nóng)村物流,建立以縣物流、鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流中心、農(nóng)村電商服務(wù)點(diǎn)的物流服務(wù)體系,解決最后一公里配送問題。其次,優(yōu)化基礎(chǔ)建設(shè)融資渠道,通過大型電商企業(yè)和政府合作實(shí)現(xiàn)融資,由企業(yè)出資,政府提供政策優(yōu)惠。最后建立信息化物流平臺,提高物流服務(wù)效率和質(zhì)量,開發(fā)多層次物流處理平臺,建立七級物流平臺,讓消費(fèi)者和商家都能夠看到物流信息。

(二)樹立農(nóng)村電商品牌。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和同質(zhì)化問題明顯,影響了農(nóng)村電商發(fā)展,且由于缺乏品牌建設(shè),品牌影響力低,導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品競爭力不強(qiáng)。對此,可以根據(jù)區(qū)域標(biāo)志性農(nóng)產(chǎn)品打造高質(zhì)量的產(chǎn)品生產(chǎn)基地,樹立產(chǎn)品品牌,并利用綠色生產(chǎn)技術(shù)生產(chǎn)有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品,凸顯地域特色,增強(qiáng)競爭力。同時(shí),政府也需要予以支持,開始電商培訓(xùn)班,了解品牌建設(shè)相關(guān)知識,注重品牌建設(shè),并加大力度宣傳農(nóng)產(chǎn)品,參與農(nóng)博會等,利用直播、短視頻等方式來提高農(nóng)產(chǎn)品知名度,獲得品牌效應(yīng)[2]。

(三)培養(yǎng)電商專業(yè)人才。在培養(yǎng)人才時(shí),可以采用多元方法進(jìn)行。首先,培育本土優(yōu)秀電商人才,當(dāng)?shù)卣透咝?、人才培育基地結(jié)合起來,并鼓勵大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),為其提供優(yōu)惠政策和資金支持。其次,與電商平臺展開合作,推行訂單式人才培養(yǎng)機(jī)制,培養(yǎng)更多電商專業(yè)人才。最后,通過政策等優(yōu)惠條件吸引高校人才和專業(yè)人才進(jìn)駐到農(nóng)村電商發(fā)展中,優(yōu)化農(nóng)村電商從業(yè)人員結(jié)構(gòu)。此外,政府需要定期對新型農(nóng)民開展專業(yè)培訓(xùn),提高其電商操作能力和業(yè)務(wù)能力。

(四)加大力度建設(shè)信息網(wǎng)絡(luò)。要想推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展,需要推進(jìn)農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè),擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)覆蓋面臨,為電商發(fā)展奠定技術(shù)保證。對此,需要與運(yùn)營商展開合作,降低網(wǎng)絡(luò)費(fèi)率,推動農(nóng)村寬帶開通,實(shí)現(xiàn)戶戶通網(wǎng)。

結(jié)束語

農(nóng)村電商發(fā)展有利于實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興,對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展有著積極的作用。針對農(nóng)村電商中存在的問題,本文對農(nóng)村電商發(fā)展提出了建立現(xiàn)代化物流體系、樹立農(nóng)村電商品牌、培養(yǎng)電商專業(yè)人才以及加大力度建設(shè)信息網(wǎng)絡(luò)等措施,以拓展農(nóng)村電商發(fā)展渠道。