国产日韩欧美一区二区三区三州_亚洲少妇熟女av_久久久久亚洲av国产精品_波多野结衣网站一区二区_亚洲欧美色片在线91_国产亚洲精品精品国产优播av_日本一区二区三区波多野结衣 _久久国产av不卡

?

以本土立足 以融合開(kāi)拓 推動(dòng)城市廣播再發(fā)展
——以潮州電臺(tái)為例

2021-01-30 12:37邱清旭
視聽(tīng) 2021年7期
關(guān)鍵詞:潮州電臺(tái)廣播

邱清旭

當(dāng)前,傳媒市場(chǎng)風(fēng)起云涌,群雄并起。新媒體不僅以豐富的感知元素,如文字、圖片、視頻等,構(gòu)成對(duì)受眾強(qiáng)大的吸引力,同時(shí)還以“突破了地域、時(shí)間、媒介與空間的限制,顯著提高了信息傳播的時(shí)效性”①等特點(diǎn),讓廣大受眾充分感受到信息接收極大的便捷化,從而迅速地圈集新媒體的受群市場(chǎng),也即“新興受眾市場(chǎng)”。這無(wú)疑給傳統(tǒng)媒體尤其是僅靠聲音傳播的傳統(tǒng)廣播帶來(lái)極大的壓力。一方面,傳統(tǒng)廣播的受眾市場(chǎng)在不斷流失、分化、萎縮;另一方面,傳統(tǒng)廣播因自身的局限性,在新興市場(chǎng)上占位乏力。而作為城市廣播,區(qū)域性強(qiáng),資源極限,其發(fā)展更是面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)。那么,在融媒體背景下,城市廣播如何站穩(wěn)腳跟,破解困局?筆者認(rèn)為,應(yīng)在兩大市場(chǎng)上下功夫,即以本土化鞏固原來(lái)的傳統(tǒng)市場(chǎng),以自主融合拓展新興市場(chǎng),從而推動(dòng)城市廣播的再發(fā)展。

一、以本土立足,守疆衛(wèi)土,鞏固傳統(tǒng)受眾市場(chǎng)

媒體的發(fā)展,必須有兩大基礎(chǔ),一是受眾,二是節(jié)目資源。作為城市廣播,主要面向和服務(wù)的理所當(dāng)然是本土受眾。而節(jié)目資源涵蓋的則是方方面面,但最主要、最核心的是與眾不同、獨(dú)一無(wú)二、不可復(fù)制的本土節(jié)目資源。因此,必須從“服務(wù)好本土受眾”“深耕本土節(jié)目資源”這兩個(gè)方面下功夫。鞏固好原有的“傳統(tǒng)受眾市場(chǎng)”,城市廣播才有發(fā)展的基礎(chǔ)。

正是基于這一深刻認(rèn)識(shí),潮州電臺(tái)近年來(lái)通過(guò)精心服務(wù)強(qiáng)化受眾的認(rèn)同感,大做潮州文化文章強(qiáng)化受眾的親情感,在本地的受眾市場(chǎng)上一枝獨(dú)秀,一直處于絕對(duì)壟斷地位。

(一)精心服務(wù),強(qiáng)化受眾的認(rèn)同感

服務(wù),是老掉牙的話題,但其實(shí)是一個(gè)永遠(yuǎn)嶄新的話題。因?yàn)閷?duì)受眾的服務(wù)永無(wú)止境。受眾通過(guò)媒體獲得有效、貼心的服務(wù),才可能對(duì)媒體產(chǎn)生認(rèn)同感。因此,潮州電臺(tái)一直致力于構(gòu)建對(duì)受眾立體的、全方位的服務(wù)平臺(tái)。比如,交通頻率不僅為受眾提供及時(shí)有效的路況信息,而且將服務(wù)延伸到整個(gè)“車(chē)生活”,如交通、汽車(chē)、旅游、美食、購(gòu)物,還有金融、維權(quán)、文化等領(lǐng)域。綜合頻率則強(qiáng)化政務(wù)、公益、心理、保健、法律、育兒、民生等方面的服務(wù)。戲曲頻率除了播出大量的戲曲劇目之外,還特別關(guān)注農(nóng)村生活方方面面的生活,如脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興等有關(guān)政策,以及種養(yǎng)信息、農(nóng)村醫(yī)療等。

此外,潮州電臺(tái)還從兩個(gè)方面突出服務(wù)的及時(shí)性。第一是快速有效地報(bào)道突發(fā)事件。突發(fā)事件,往往關(guān)系民眾安全、社會(huì)穩(wěn)定。民眾都有一種想了解事發(fā)原因、事發(fā)過(guò)程及結(jié)果的迫切心理。作為媒體,必須快速、準(zhǔn)確、有效地將事件及時(shí)告知民眾。這不僅是滿(mǎn)足民眾知情權(quán)的需要,更是一種及時(shí)發(fā)聲、引導(dǎo)社會(huì)輿論、穩(wěn)定民眾情緒、確保社會(huì)穩(wěn)定的責(zé)任。因此,潮州電臺(tái)特別成立“快速行動(dòng)小組”,每當(dāng)有突發(fā)事件發(fā)生,即迅速出發(fā),趕赴現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行連線報(bào)道,充分發(fā)揮廣播的特點(diǎn)和作用。例如,2019年6月3日早上,市區(qū)一主干道發(fā)生管道煤氣泄漏事故?!翱焖傩袆?dòng)小組”快速反應(yīng),趕往現(xiàn)場(chǎng)連線播報(bào)事故情況,現(xiàn)場(chǎng)采訪有關(guān)部門(mén)采取的應(yīng)急措施,有效地安定民眾情緒。2020年2月20日下午,甬莞高速潮州段由潮州古巷至鳳塘方向鶴隴山隧道內(nèi)發(fā)生三車(chē)追尾事故,一車(chē)輛著火燃燒,道路臨時(shí)封閉,甬莞高速往鳳塘方向擁堵。接報(bào)后,“快速行動(dòng)小組”快速連線有關(guān)部門(mén),將事故情況及時(shí)告知民眾,高密度發(fā)布交通指引。在突發(fā)事件面前,潮州電臺(tái)總是第一時(shí)間將有關(guān)情況及時(shí)有效地告知民眾,極大地滿(mǎn)足民眾的知情權(quán)。

第二是組建“生活幫幫團(tuán)”,服務(wù)更暖心貼心。2019年,潮州電臺(tái)組建了“生活幫幫團(tuán)”,為群眾提供更個(gè)性化的貼心服務(wù)?!吧顜蛶蛨F(tuán)”設(shè)立了求助熱線,還專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)《民生在線》節(jié)目,將求助和服務(wù)的情況通過(guò)節(jié)目播出。兩年多來(lái),共為群眾提供服務(wù)近八百次。提供幫助的內(nèi)容涵蓋生活的方方面面,有戶(hù)口遷移、醫(yī)保社保政策落實(shí)、噪聲污染、鄰里糾紛、法律咨詢(xún)、有付費(fèi)投訴等。正是有了這些暖心、貼心的服務(wù),潮州電臺(tái)在廣大受眾中的認(rèn)同感進(jìn)一步提升。

(二)深耕地方文化,增強(qiáng)受眾的親情感

2020年10月12日,習(xí)近平總書(shū)記視察潮州時(shí)強(qiáng)調(diào),潮州是一座有著悠久歷史的文化名城,潮州文化是嶺南文化的重要組成部分,是中華文化的重要支脈。潮繡、潮雕、潮塑、潮劇以及工夫茶、潮州菜等都是中華文化的瑰寶,彌足珍貴,實(shí)屬難得。我們愛(ài)這個(gè)城市,就要呵護(hù)好她、建設(shè)好她??倳?shū)記的一席話,言簡(jiǎn)旨深,讓我們深感作為地方媒體,就是要愛(ài)自己的城市,要宣傳好自己的城市,宣傳好自己城市的文化。

地方文化是一個(gè)城市的名片,是人們的精神家園,也是城市廣播得天獨(dú)厚、獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)質(zhì)、寶貴的節(jié)目資源,必須好好珍惜,充分利用,并加以盤(pán)活。俗話說(shuō),一方水土養(yǎng)一方人,而“這一方人”對(duì)家鄉(xiāng)的文化有著與生俱來(lái)的感情??梢哉f(shuō),最能引起受眾情感共鳴的正是這些地方文化。因此,城市廣播不僅要履行好自身的社會(huì)責(zé)任,而且還要通過(guò)宣傳地方文化,在媒體與受眾之間構(gòu)建、聯(lián)結(jié)起情感紐帶,增強(qiáng)受眾對(duì)媒體的親情感。

潮州,是一座歷史文化名城。潮州文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng),內(nèi)容豐富。潮劇、潮州工夫茶、潮州菜等,不勝枚舉。多年來(lái),潮州電臺(tái)深挖這些特有的地方文化資源,致力于抓住受眾的情感共鳴,策劃推出講述潮州歷史故事的《914潮故事》、介紹潮州民俗文化的《潮汕風(fēng)情話》、介紹地方戲曲的《好戲連場(chǎng)》、介紹潮州音樂(lè)知識(shí)的《潮樂(lè)飄香》、介紹潮州民間故事的《講古臺(tái)》、介紹鄉(xiāng)村風(fēng)土人情的《城鄉(xiāng)大搜羅》等一系列“潮文化”節(jié)目。這些鄉(xiāng)情鄉(xiāng)音鄉(xiāng)事,鄉(xiāng)土氣息濃厚,引發(fā)受眾情感的共鳴,深受廣大群眾的喜愛(ài)。如每天播出的《好戲連場(chǎng)》節(jié)目,早已成了受眾收聽(tīng)的熱點(diǎn),甚至曾引發(fā)市場(chǎng)上收音機(jī)脫銷(xiāo)的情況。

“精心服務(wù)受眾”“深耕地方文化”這兩大措施,大大地增強(qiáng)了受眾對(duì)潮州電臺(tái)的認(rèn)同感和親情感,潮州電臺(tái)不僅很好地守住了本土受眾市場(chǎng),而且在本地的收聽(tīng)市場(chǎng)上一枝獨(dú)秀。據(jù)賽立信媒介研究有限公司調(diào)查,在2020年度的潮州地區(qū)廣播收聽(tīng)市場(chǎng)中,潮州電臺(tái)獨(dú)占83.5%的市場(chǎng)份額,平均收聽(tīng)率高達(dá)5.71%,在廣播市場(chǎng)中處于絕對(duì)壟斷地位。

二、創(chuàng)新融合,開(kāi)疆辟土,向“新興市場(chǎng)”進(jìn)發(fā)

如前文所述,當(dāng)前,隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及新媒體的快速發(fā)展,大量視聽(tīng)產(chǎn)品以其舒適的接收特點(diǎn),正在迅速占領(lǐng)受眾的視聽(tīng)消費(fèi)空間和時(shí)間。中國(guó)廣視索福瑞媒介研究(CSM)發(fā)布的廣播收聽(tīng)市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2019年1—4月,家居收聽(tīng)較上年下滑7.8%②。而據(jù)2018年媒體用戶(hù)基礎(chǔ)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,移動(dòng)智能終端用戶(hù)達(dá)2.05億人,月活躍用戶(hù)超過(guò)8500萬(wàn)③。從數(shù)據(jù)可以看出,受眾市場(chǎng)人群正在向移動(dòng)終端、新媒體平臺(tái)匯集。因此,傳統(tǒng)城市廣播除了要努力守衛(wèi)原有“城池”之外,還要著力向移動(dòng)、融媒等新市場(chǎng)進(jìn)發(fā)。這就需要?jiǎng)?chuàng)新融合。

(一)提高認(rèn)識(shí),提高站位,主動(dòng)融合

2019年1月25日,習(xí)近平總書(shū)記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào),推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。要運(yùn)用信息革命成果,推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展,做大做強(qiáng)主流輿論,鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ),為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。

習(xí)總書(shū)記的重要講話讓我們深刻地認(rèn)識(shí)到,融合不僅是市場(chǎng)的需要、發(fā)展的需要,更是媒體發(fā)展戰(zhàn)略、社會(huì)責(zé)任、政治責(zé)任的需要。要變被動(dòng)融合為主動(dòng)融合。

(二)要對(duì)傳統(tǒng)的廣播節(jié)目架構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化和重構(gòu)

如何主動(dòng)融合?筆者認(rèn)為,必須從認(rèn)識(shí)現(xiàn)代受眾信息消費(fèi)的特點(diǎn)入手,對(duì)傳統(tǒng)廣播節(jié)目進(jìn)行大幅度的優(yōu)化和重構(gòu)。現(xiàn)階段,在消費(fèi)領(lǐng)域,一切都以快捷、碎片、流動(dòng)為特點(diǎn)。受眾的信息消費(fèi)其實(shí)也是如此?,F(xiàn)在,人們更喜歡見(jiàn)縫插針式、碎片式地消費(fèi)信息。像以前那樣能夠花長(zhǎng)時(shí)間、守在一個(gè)相對(duì)固定的空間來(lái)消費(fèi)媒體信息的情況可以說(shuō)已經(jīng)為數(shù)不多。正因如此,廣播節(jié)目的優(yōu)化和重構(gòu)必須從以下方面入手。

1.節(jié)目時(shí)段要“揚(yáng)短”而“避長(zhǎng)”

以前,傳統(tǒng)廣播的一檔節(jié)目時(shí)長(zhǎng)動(dòng)輒一個(gè)多小時(shí)甚至兩個(gè)小時(shí)。這種情況顯然已與現(xiàn)階段的受眾特點(diǎn)格格不入。因此,必須對(duì)大時(shí)段節(jié)目進(jìn)行大刀闊斧的改革。潮州電臺(tái)的具體措施如下。

(1)從2018年開(kāi)始對(duì)三大頻率的節(jié)目進(jìn)行改“長(zhǎng)”為“短”的時(shí)段改革。對(duì)主干節(jié)目,從原來(lái)的一個(gè)多小時(shí)甚至兩小時(shí)調(diào)整為30分鐘,最長(zhǎng)的也不超過(guò)1小時(shí)。

(2)實(shí)施短音頻戰(zhàn)略。以新受眾特點(diǎn)為導(dǎo)向,以融媒思維為基點(diǎn),集中力量,策劃、生產(chǎn)一大批定位突出、結(jié)構(gòu)完整、主題鮮明、時(shí)長(zhǎng)一般在5分鐘以?xún)?nèi)的短音頻節(jié)目。這些節(jié)目不僅具備互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)平臺(tái)的傳播特點(diǎn),而且特別適合現(xiàn)代受眾見(jiàn)縫插針式的碎片化消費(fèi),深受歡迎。如策劃、生產(chǎn)的《城鄉(xiāng)大搜羅》節(jié)目。該節(jié)目每天播出,每期5分鐘。節(jié)目由兩位主持人搭檔,奔走于街巷鄉(xiāng)間,搜羅各處好吃好游的地方以及新、奇、特的人、事、物,分享給聽(tīng)眾。這檔節(jié)目不僅內(nèi)容到位,而且花上幾分鐘就一聽(tīng)即明,深受歡迎。目前,潮州電臺(tái)已策劃、生產(chǎn)《914潮故事》《吃喝玩樂(lè)GO》《潮汕風(fēng)情話》《生活小妙招》《書(shū)齋開(kāi)門(mén)》等短音頻節(jié)目24檔。實(shí)踐證明,這些短音頻節(jié)目在吸引新聽(tīng)眾方面發(fā)揮著重要作用。

2.實(shí)施廣播直播節(jié)目視頻化

目前,不少城市電臺(tái)在直播節(jié)目視頻化上都進(jìn)行積極的探索和嘗試,但有相當(dāng)一部分陷入了為視頻而視頻的境地,也就是不顧節(jié)目的構(gòu)成、元素是否具備可視性,一味地實(shí)施視頻化,結(jié)果,視頻上呈現(xiàn)出來(lái)的是直播室狹小的空間、呆板的內(nèi)容、單調(diào)乏味的表現(xiàn)形式,缺乏有吸引力的視點(diǎn)。這樣的視頻化節(jié)目沒(méi)有吸引力可言。對(duì)于這一點(diǎn),潮州電臺(tái)有清醒的認(rèn)識(shí)。于是,在現(xiàn)有節(jié)目中篩選出具備較強(qiáng)可視元素的節(jié)目進(jìn)行視頻化,在廣播頻率直播的同時(shí)還通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行視頻同步直播。

例如,潮州電臺(tái)戲曲頻率的視頻化節(jié)目《票友DJ快樂(lè)同行》每周四中午播出,每期邀請(qǐng)四至五位潮劇票友到電臺(tái)直播室,現(xiàn)場(chǎng)演唱潮劇曲目,同時(shí)邀請(qǐng)潮劇老師同臺(tái)指導(dǎo)、點(diǎn)評(píng)。這檔節(jié)目參與性強(qiáng)、表演性好、畫(huà)面變化感強(qiáng),將其視頻化,無(wú)疑具備良好的觀賞性。因此,該節(jié)目的視頻化收到良好的效果,不僅吸引了潮汕地區(qū)的大批聽(tīng)眾和觀眾,東南亞甚至美國(guó)、法國(guó)的不少潮人、潮劇愛(ài)好者也被吸引而來(lái)。

除了直播節(jié)目的視頻化之外,潮州電臺(tái)還策劃推出了《城鄉(xiāng)大搜羅》《吃喝玩樂(lè)GO》《生活小妙招》《唱歌分你聽(tīng)》《潮語(yǔ)誦讀》等一批短視頻節(jié)目。

3.主動(dòng)、積極將節(jié)目融入網(wǎng)絡(luò)和新媒體平臺(tái)

除了傳統(tǒng)的廣播節(jié)目需要優(yōu)化重構(gòu)之外,關(guān)鍵的環(huán)節(jié)就是要主動(dòng)融入網(wǎng)絡(luò)、新媒體平臺(tái),通過(guò)新平臺(tái)的傳播占領(lǐng)“新市場(chǎng)”。近幾年,潮州電臺(tái)先后通過(guò)微信、抖音蜻蜓FM、喜馬拉雅、阿基米德等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)同步傳播廣播節(jié)目,取得良好效果。如戲曲頻率中午時(shí)段的唱曲節(jié)目《潮人潮腔唱潮劇》,通過(guò)蜻蜓FM同步直播,最高的即時(shí)在線收聽(tīng)量達(dá)到66萬(wàn)人次。

2020年9月,由潮州市廣播電視臺(tái)全資創(chuàng)建的融媒體平臺(tái)“看潮州”App正式投入試運(yùn)營(yíng)。這是潮州市廣播電視臺(tái)全面推進(jìn)媒體深度融合、實(shí)施全媒體傳播工程、做強(qiáng)新型主流媒體的有效探索、生動(dòng)實(shí)踐。

在“看潮州”App中,除了同步直播潮州電臺(tái)三大頻率節(jié)目之外,還設(shè)置電臺(tái)專(zhuān)區(qū),上傳廣播的精品節(jié)目、短音頻、短視頻。由于“看潮州”融媒體平臺(tái)將潮州廣電的所有節(jié)目集合,將精品薈萃,且地方特色突出,同時(shí)大量的節(jié)目具備新媒體特點(diǎn),適合現(xiàn)代受眾的信息消費(fèi)需求,因此,推出之后,深受受眾的喜歡,短短幾個(gè)月,“看潮州”的下載量已超過(guò)100萬(wàn)。

目前,潮州電臺(tái)的節(jié)目正通過(guò)“看潮州”APP融媒體平臺(tái),突破時(shí)間和空間的界限,向融媒體新聽(tīng)眾傳播,并迅速在融媒體受眾這一新市場(chǎng)上占下一席之地。

三、結(jié)語(yǔ)

作為傳統(tǒng)媒體的城市電臺(tái),在新時(shí)代的大背景下,要繼續(xù)保持旺盛的生命力、發(fā)展后勁,必須在鞏固傳統(tǒng)受眾市場(chǎng)的基礎(chǔ)上,以特有的優(yōu)勢(shì)資源為基礎(chǔ),勇于變革,賦予傳統(tǒng)廣播節(jié)目以新媒體特質(zhì),使之成為融媒體中的活躍元素,從而有效地占據(jù)融媒體和新受眾市場(chǎng)。只有這樣,城市廣播才能生機(jī)勃勃,強(qiáng)勢(shì)發(fā)展。

注釋?zhuān)?/p>

①林美智.新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新改進(jìn)探析[J].視聽(tīng),2020(06):200-201.

②中國(guó)廣視索福瑞媒介研究 (CSM)發(fā)布2019年1—4月全國(guó)廣播收聽(tīng)市場(chǎng)概況[EB/OL].收視中國(guó),2019-06-12.https://www.sohu.com/a/319928870_738143.

③張?chǎng)?谷林曼.全媒體時(shí)代,廣播服務(wù)類(lèi)節(jié)目如何服務(wù)百姓生活[J].中國(guó)廣播,2019(11):30-33.

猜你喜歡
潮州電臺(tái)廣播
潮州樂(lè)調(diào)的音階流變梳理與分析
親戚
潮州手拉壺“潮韻”的文化意義
潮州手拉壺“飛鴻”的象征意義
淺談模塊化短波電臺(tái)的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)
廣播發(fā)射設(shè)備中平衡輸入與不平衡輸入的轉(zhuǎn)換
周三廣播電視
周二廣播電視
荔枝FM
爸爸也愛(ài)聽(tīng)廣播