楊 琴

在融媒傳播環(huán)境下，各種媒體要素高度集聚，相互滲透，相互融合，相互作用，形成了全新的輿論生態(tài)格局。新興媒體的發(fā)展，給傳統(tǒng)的主流媒體帶來了巨大的沖擊。面對(duì)新的傳播生態(tài)，廣播電視媒體要審時(shí)度勢(shì)，把握“變”與“不變”的原則，始終堅(jiān)持新聞立臺(tái)的方針，積極推進(jìn)融媒轉(zhuǎn)型，通過改造舊業(yè)務(wù)，激活新生態(tài)，在新時(shí)期的傳媒競(jìng)爭(zhēng)中獲得比較優(yōu)勢(shì)。

一、融媒體生態(tài)條件下廣電運(yùn)營(yíng)的“變”與“不變”

媒體的產(chǎn)生和發(fā)展是一個(gè)不斷變化的過程。從紙媒的誕生、到廣播、電視的出現(xiàn)，再到近年來網(wǎng)絡(luò)新媒體的崛起，及至如今的媒體融合發(fā)展，是一個(gè)漸進(jìn)的歷史發(fā)展過程，也是媒體順應(yīng)時(shí)代變化，適應(yīng)社會(huì)發(fā)展需求的必由之路。廣播電視臺(tái)作為主流媒體，是黨和政府的喉舌，是主流的新聞?shì)浾撽嚨?，同時(shí)也是聯(lián)系人民群眾的橋梁和紐帶，是服務(wù)社會(huì)大眾的有效媒體平臺(tái)?；谥髁髅襟w的責(zé)任擔(dān)當(dāng)以及新傳播環(huán)境下生存發(fā)展的需要，廣播電視運(yùn)作的基本原則必須堅(jiān)持，而有些內(nèi)容和形式又必須改變或注入新的內(nèi)涵。

（一）堅(jiān)持原則和底線不能變

所謂堅(jiān)持原則和底線不能變，包含四個(gè)方面：一是黨管媒體的原則不能變；二是堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的底線不能變；三是堅(jiān)持為人民服務(wù)的宗旨信念不能變；四是堅(jiān)持新聞立臺(tái)的方向不能變。這些原則底線，實(shí)際上揭示了廣播電視為什么存在、如何存在、如何發(fā)展的問題，是廣電人必須時(shí)刻牢記、切實(shí)踐行的初衷和使命。如果黨媒不姓黨，便會(huì)偏離媒體的使命，失去正確的引領(lǐng)。如果不堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向和為人民服務(wù)的宗旨，廣播電視媒體就會(huì)誤入歧途，成為沒有靈魂和信仰的資訊工具。如果不堅(jiān)持新聞立臺(tái)，沒有優(yōu)秀的新聞作品來引導(dǎo)人、鼓舞人、教育人，廣播電視就失去了自己應(yīng)有的功能和社會(huì)價(jià)值，更難以在競(jìng)爭(zhēng)中立足和發(fā)展。

（二）在傳播內(nèi)容、傳播形式和傳播渠道上大膽創(chuàng)新求變

在堅(jiān)持原則和底線的同時(shí)，廣播電視也不能固步自封，唯我獨(dú)大，躺在體制的溫床上不思進(jìn)取而錯(cuò)失發(fā)展良機(jī)，甚至導(dǎo)致生存危機(jī)。在新的媒體生態(tài)格局下，廣播電視臺(tái)尤其是地方廣播電視臺(tái)必須應(yīng)勢(shì)而變，自我革新，主動(dòng)加入媒體融合的矩陣，并在傳播內(nèi)容、傳播形式、傳播渠道上大膽創(chuàng)新，主動(dòng)融入，引領(lǐng)新聞?shì)浾?。只有這樣，廣播電視主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力和化解社會(huì)矛盾的功能才能得到彰顯，從而牢牢把握社會(huì)輿論的話語權(quán)，實(shí)現(xiàn)媒體的華麗轉(zhuǎn)身。創(chuàng)新求變，不僅是廣播電視媒體生存之必須，更是發(fā)展之必要。

所以，把握好融媒體生態(tài)條件下廣播電視運(yùn)作“變”與“不變”的規(guī)律和原則，廣播電視臺(tái)才有可能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的融媒體時(shí)代重新找準(zhǔn)定位，明確未來的發(fā)展方向。對(duì)于廣播電視臺(tái)來說，“不變”的是原則和底線，“變”的是傳播內(nèi)容、形式和渠道。堅(jiān)持新聞立臺(tái)，堅(jiān)持內(nèi)容為王，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，是辦好地方廣播電視臺(tái)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。

二、堅(jiān)持新聞立臺(tái)是融媒體時(shí)代地方廣電生存和發(fā)展的必然要求

堅(jiān)持新聞立臺(tái)，要求廣播電視臺(tái)要把新聞作為自己的立臺(tái)之本和核心競(jìng)爭(zhēng)力來抓，就是把新聞的理念價(jià)值作為廣播電視臺(tái)根本的理念價(jià)值來定位，堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位。這就是新聞立臺(tái)的原則和目標(biāo)。

（一）檢驗(yàn)新聞立臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)

新聞立臺(tái)不是一句空洞的口號(hào)，不僅是理念，更是具體的行為準(zhǔn)則?？剂恳粋€(gè)地方廣播電視臺(tái)是否真正實(shí)現(xiàn)了新聞立臺(tái)，主要看這幾個(gè)方面是否成功。一是輿論導(dǎo)向是否正確，是否真正有效服務(wù)了黨和政府的工作，是否服務(wù)了最廣大的人民群眾，這考驗(yàn)的是媒體的引導(dǎo)力。二是有沒有自己叫得響的新聞節(jié)目（欄目）品牌，相關(guān)節(jié)目（欄目）的收聽率、收視率和融合傳播的點(diǎn)擊量、粉絲量如何，能不能對(duì)本臺(tái)形成有力的支撐，這考驗(yàn)的是媒體的傳播力。三是新聞節(jié)目（欄目）的精品生產(chǎn)成效如何，數(shù)量有多少，質(zhì)量有多高，這直接決定了該臺(tái)的總體節(jié)目質(zhì)量和辦新聞的水平。四是該臺(tái)在融媒體生態(tài)格局中，是否占據(jù)了主流的引導(dǎo)地位，能否把握住當(dāng)?shù)匦侣勢(shì)浾搱?chǎng)的話語權(quán)，這考驗(yàn)的是媒體的號(hào)召力。五是該臺(tái)是否能把傳播力、引導(dǎo)力、影響力轉(zhuǎn)化成為生產(chǎn)力，帶動(dòng)媒體發(fā)展和經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收能力的提升，這考察的是媒體的運(yùn)營(yíng)能力。從以上幾個(gè)方面考察，就能大致判斷出一個(gè)地方廣播電視臺(tái)新聞立臺(tái)理念付諸實(shí)踐的具體成效如何，也能大致衡量出這個(gè)臺(tái)的總體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）新聞立臺(tái)的新聞?lì)愋?/h3>

廣播電視臺(tái)節(jié)目（欄目）眾多，而只有其最具影響力和引導(dǎo)力的新聞節(jié)目或欄目才能支撐起一個(gè)地方臺(tái)的收聽率和收視率。黨和政府的重大決策部署需要通過廣播電視的時(shí)政新聞向社會(huì)傳達(dá)；社情民意需要通過民生新聞向政府和社會(huì)表達(dá)；重大經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)信息需要通過經(jīng)濟(jì)新聞推送到社會(huì)的各個(gè)階層；法律法規(guī)政策的解讀需要法治新聞來呈現(xiàn)。所以，時(shí)政新聞、民生新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、法制新聞等新聞節(jié)目（欄目）構(gòu)成地方廣播電視臺(tái)最重要的新聞內(nèi)容支撐，是廣電媒體扮演好喉舌角色，發(fā)揮好重要輿論引導(dǎo)作用的主要抓手。當(dāng)然，文藝新聞、娛樂新聞、體育新聞等也具備推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的作用，它們是廣播電視新聞矩陣的重要組成部分。

（三）融媒體生態(tài)格局下新聞立臺(tái)的策略

1.堅(jiān)持新聞立臺(tái)的理念，要把辦好重要新聞節(jié)目作為一切工作的重中之重來抓。對(duì)于一個(gè)地方臺(tái)來說，新聞強(qiáng)則臺(tái)強(qiáng)，新聞弱則臺(tái)弱。重點(diǎn)辦好地方時(shí)政新聞、民生新聞、經(jīng)濟(jì)新聞等相關(guān)骨干欄目，做大做強(qiáng)欄目品牌和影響力，這個(gè)臺(tái)就有吸引力和引導(dǎo)力，就能為媒體經(jīng)營(yíng)提供有力支撐。

2.新聞立臺(tái)要以內(nèi)容為王，以新聞作品的信息量和質(zhì)量取勝。要集中力量辦好地方新聞節(jié)目，特別是著重辦好新聞品牌節(jié)目，這是融媒體時(shí)代廣播電視最有力的競(jìng)爭(zhēng)利器。

3.品牌新聞節(jié)目需要接地氣，有特色，才能被黨政部門和社會(huì)大眾所認(rèn)可和接受，也才能獲得相應(yīng)的收聽率和收視率。

4.新聞節(jié)目要在競(jìng)爭(zhēng)中以質(zhì)取勝，就要注重精品生產(chǎn)，以優(yōu)秀的新聞作品吸引人、引導(dǎo)人、感染人、鼓舞人，從而擴(kuò)大本臺(tái)的社會(huì)影響力。

5.新聞立臺(tái)需要有嚴(yán)格的新聞三審制度作保障。好新聞不僅是采寫制作出來的，更是通過嚴(yán)格的三審制度把關(guān)打磨出來的。新聞三審制度的嚴(yán)格執(zhí)行，是生產(chǎn)好新聞的根本保障。

6.要研究媒體融合的傳播規(guī)律，改革新聞采制流程，用好全媒體矩陣的傳播渠道和方式，同向發(fā)力，讓廣播電視新聞的權(quán)威性和影響力最大限度地發(fā)揮出來，才能有效輿論引導(dǎo)。

7.要重視新聞收聽收視數(shù)據(jù)調(diào)查和新媒體新聞發(fā)布的點(diǎn)擊量、互動(dòng)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析，并以此指導(dǎo)改進(jìn)新聞節(jié)目的生產(chǎn)和傳播方式，實(shí)現(xiàn)新聞節(jié)目的精準(zhǔn)高效傳播。這是融媒體時(shí)代對(duì)廣播電視媒體最迫切、最直接的變革要求。

8.注重融媒體復(fù)合人才的培養(yǎng)和領(lǐng)軍人物的引進(jìn)。就地方臺(tái)來說，應(yīng)根據(jù)媒體轉(zhuǎn)型的需要，加大對(duì)記者編輯的轉(zhuǎn)型培訓(xùn)，注重融媒體領(lǐng)軍人才的引進(jìn)。

三、堅(jiān)持融媒轉(zhuǎn)型是地方廣電的興臺(tái)之道

融媒體時(shí)代的傳播特點(diǎn)有六個(gè)方面：一是節(jié)目一次采集，多種生成，多屏發(fā)送，多渠道傳播。二是新聞信息量大，傳播形式多元，并碎片化覆蓋不同人群，傳播效應(yīng)呈幾何級(jí)數(shù)擴(kuò)張。三是新聞的時(shí)效性、互動(dòng)性明顯增加，并通過廣泛的互動(dòng)獲得更多的傳播邊際效應(yīng)。四是跨地域、跨時(shí)空的網(wǎng)絡(luò)傳播方式，使地方新聞不僅在本地傳播，更有可能通過網(wǎng)絡(luò)傳播上升為省內(nèi)外乃至國內(nèi)外的熱點(diǎn)新聞，從而打破了幾十年來一成不變的“地方新聞”的概念。五是直播新聞成為融媒體時(shí)代的一個(gè)標(biāo)志性元素?！爸辈ガF(xiàn)場(chǎng)”“第一現(xiàn)場(chǎng)”“我在現(xiàn)場(chǎng)”，已成為媒體競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)和影響力的重要考量。六是抖音、快手、微視頻、微信公眾號(hào)這些新興媒體元素的廣泛應(yīng)用，成為擴(kuò)大廣播電視新聞覆蓋面的重要推手，讓廣電新聞插上了騰飛的翅膀。

在新聞生產(chǎn)和傳播中注入融媒元素，才能實(shí)現(xiàn)“立臺(tái)”的目標(biāo)，從而推動(dòng)媒體走上“興臺(tái)”之道。具體而言，可從以下幾個(gè)方面著力。

一是善抓本土重點(diǎn)、熱點(diǎn)新聞?lì)}材，提高地方臺(tái)新聞的影響力。融媒體時(shí)代的傳播沒有時(shí)空限制，傳播渠道多元，覆蓋面廣，傳播速度快。抓住了地方的重點(diǎn)、熱點(diǎn)甚至難點(diǎn)的新聞選題，就能最大限度地發(fā)揮地方媒體的影響力，進(jìn)而通過多元的傳播方式擴(kuò)大傳播影響。

二是講好新聞故事，提高地方臺(tái)新聞的感染力。融媒體時(shí)代，媒體新聞需要有生動(dòng)鮮活的新聞素材，更需要接地氣的新聞講述方式。講好地方新聞故事，才能提高新聞的感染力。講什么故事，如何講好新聞故事，值得廣電人深入思考。

三是注重節(jié)目策劃、編輯和制作包裝的創(chuàng)新，提高地方新聞的競(jìng)爭(zhēng)力。在新的輿論生態(tài)下，媒體競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，面對(duì)同樣的新聞主題、同樣的新聞素材，通過精心的策劃、編輯和制作包裝，就能使新聞節(jié)目的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力大大提高。

四是善用融媒渠道，創(chuàng)新傳播方式，提高新聞的傳播力。在這方面，碎片化傳播、互動(dòng)傳播和抖音、快手、微視頻、微信公眾號(hào)等新媒體的集約化傳播更具威力。這些舉措的實(shí)施，能有效擴(kuò)大廣電新聞節(jié)目的覆蓋面，提高地方臺(tái)新聞節(jié)目的傳播力。

五是以廣電為核心，通過融媒要素的組合，打造媒體傳播矩陣，牢牢把握新聞?shì)浾摰脑捳Z權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，提高地方新聞的號(hào)召力。在現(xiàn)代傳播中，構(gòu)筑以廣播電視新聞為主體的主陣地，輔之以網(wǎng)絡(luò)新聞和其他新興的媒體手段，同向發(fā)力，就能在當(dāng)?shù)匦纬奢浾搩?yōu)勢(shì)，增強(qiáng)主流輿論的號(hào)召力。

六是打造有競(jìng)爭(zhēng)力的新聞節(jié)目（欄目）品牌，形成長(zhǎng)效的受眾凝聚力。在融媒環(huán)境下，地方臺(tái)打造有相當(dāng)受眾群體支撐的節(jié)目品牌尤其重要，這是新聞立臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。

七是精品生產(chǎn)多樣化、地方化、網(wǎng)絡(luò)化，是融媒體時(shí)代新的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)。地方廣播電視臺(tái)必須在精品生產(chǎn)的內(nèi)容、形式、包裝和傳播方式上努力創(chuàng)新，才能獲得競(jìng)爭(zhēng)比較優(yōu)勢(shì)，形成自身競(jìng)爭(zhēng)力。

八是注重新聞直播的效應(yīng)，體現(xiàn)“第一現(xiàn)場(chǎng)”“我在現(xiàn)場(chǎng)”，有效解決新聞的時(shí)、度、效和真實(shí)感問題，能較好地獲得直播人氣和傳播效果。同時(shí)，新聞?lì)^條仍然是融媒體時(shí)代最有力的競(jìng)爭(zhēng)利器。地方臺(tái)重視頭條新聞、選好做精頭條新聞，并深挖頭條新聞背后的新聞，力求鎖定一批忠實(shí)的新聞受眾，獲得事半功倍的效果。