□ 紀(jì)少華

一、節(jié)目介紹

《青春有你2》作為《青春有你》姊妹篇，于2020年3月在愛奇藝首播，成為該年第一部偶像養(yǎng)成類節(jié)目。節(jié)目邀請了蔡徐坤、LISA、陳嘉樺和JONY J擔(dān)任訓(xùn)練生導(dǎo)師，109位素人在導(dǎo)師的帶領(lǐng)下進(jìn)行為期4個(gè)月的訓(xùn)練，根據(jù)選手投票數(shù)排名，前九位獲得成團(tuán)出道的機(jī)會。節(jié)目一經(jīng)推出就引發(fā)了大量關(guān)注，加之開播初期沒有同類節(jié)目上線，首播即創(chuàng)下了愛奇藝綜藝熱度值歷史新高。

由芒果TV打造的選秀節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》，憑借大膽創(chuàng)新，被稱為2020年現(xiàn)象級養(yǎng)成綜藝。節(jié)目參與主體不再是素人，而是集結(jié)了30位年齡30+的知名女藝人，其中包括寧靜、張雨綺、伊能靜、吳昕等。節(jié)目突破傳統(tǒng)模式，讓已經(jīng)有所成績的女藝人重新歸零，以練習(xí)生的身份來挑戰(zhàn)唱跳。這種逆勢操作，讓其成為首個(gè)為30+女藝人唱跳提供舞臺、打造大齡女團(tuán)的節(jié)目，一經(jīng)播出就引起了巨大的社會反響。

二、兩檔節(jié)目的相同之處

（一）節(jié)目理念創(chuàng)新：打破刻板印象

《青春有你2》提出了“不定義，只創(chuàng)造無限可能”的全新理念，而這一理念在節(jié)目選角中就有所體現(xiàn)。除了標(biāo)準(zhǔn)單位女團(tuán)審美選手外，“小辣椒”安崎、中國女孩陳玨、“大姐大”上官喜愛等選手個(gè)人風(fēng)格強(qiáng)烈，為節(jié)目增添了不一樣的色彩。節(jié)目開播之初，中國女孩陳玨被很多人不看好，網(wǎng)友認(rèn)為陳玨身材微胖、骨架大，而且膚色較黑，與女團(tuán)成員格格不入，但陳玨憑借自己的獨(dú)特性獲得了導(dǎo)師的喜愛，而這恰好也印證了《青春有你2》節(jié)目的精神內(nèi)核：少女有無限可能。固有的女性偶像刻板認(rèn)知，讓大眾對于女團(tuán)的標(biāo)準(zhǔn)一度變得苛刻死板，認(rèn)為只有長相甜美可愛的女生才能成為女團(tuán)成員?！肚啻河心?》的播出，不僅有助于打破女性一直以來的媒介印象，也引發(fā)了人們對女性自身價(jià)值的關(guān)注和思考。

在理念創(chuàng)新方面，《乘風(fēng)破浪的姐姐》顯然更為大膽。區(qū)別于傳統(tǒng)選秀節(jié)目，《乘風(fēng)破浪的姐姐》在選秀主體上就突破了原有女團(tuán)節(jié)目制作理念。已出道的女藝人不像素人一樣容易管理，性格各異的姐姐們在節(jié)目采訪中頻頻語出驚人——“別讓我配合你，你來配合我”“經(jīng)紀(jì)人逼我來的”“我就是C位”。節(jié)目開始一系列大膽的發(fā)言直接打破了以往養(yǎng)成類節(jié)目中謙和的選手形象。除了節(jié)目競演舞臺表演風(fēng)格與傳統(tǒng)女團(tuán)有較大差異，由李宇春創(chuàng)作的主題曲《無價(jià)之姐》，以滿滿復(fù)古的迪斯科風(fēng)格、直白大膽的歌詞，完美契合了《乘風(fēng)破浪的姐姐》所要表現(xiàn)的主題，為全網(wǎng)所傳唱。標(biāo)新立異的女團(tuán)風(fēng)格，給觀眾帶來全新的節(jié)目觀感，打破刻板印象的同時(shí)，也創(chuàng)造性地突破了選秀節(jié)目原有的固定圈層。

（二）以受眾為中心：迎合受眾心理

《青春有你2》從最初選擇導(dǎo)師時(shí)就充分考慮到了不同受眾的多層次需求。青春制作人代表蔡徐坤作為曾經(jīng)的選秀C位，擁有數(shù)量龐大的年輕女性粉絲；陳嘉樺作為前SHE組合一員，在“80后”“90后”中具有超高影響力；JONY J作為說唱圈知名rapper，在圈內(nèi)有著穩(wěn)定的粉絲群體；Lisa的加入讓節(jié)目很好地照顧到了海外受眾的需求。精心打造的導(dǎo)師陣容滿足了粉絲追星需求的同時(shí)，也最大程度地?cái)U(kuò)大了節(jié)目潛在受眾群的規(guī)模。除了固定的導(dǎo)師外，X導(dǎo)師的加入也為節(jié)目帶來了持續(xù)的新鮮感，迎合了受眾對未知的探索欲。隨著節(jié)目播出，“哇哦”“淡黃的長裙，蓬松的頭發(fā)”“reader”等熱梗迅速出圈，一度霸占抖音熱搜榜。節(jié)目用各種各樣的梗與節(jié)目粉絲拉近距離的同時(shí)，也與圈外受眾形成了良性互動。

《乘風(fēng)破浪的姐姐》則直接將節(jié)目組與姐姐們的溝通以及節(jié)目組和評委們的交涉，都用鏡頭記錄并播放出來，特有的透明化模式滿足了受眾的好奇心。其中在杜華對藝人初舞臺表演打分時(shí)，工作人員與杜華就評分標(biāo)準(zhǔn)溝通協(xié)調(diào)的片段，在節(jié)目中也完整呈現(xiàn)，極大地增強(qiáng)了受眾的在場感。黑幕加白色文字的簡單轉(zhuǎn)場，以及穿插的略有年代感的花字字幕，讓“浪姐”獨(dú)有的中年年齡段受眾接受度更高。節(jié)目還創(chuàng)造性地將網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題、網(wǎng)友評論直接作為字幕插入主節(jié)目中，如“送杜華女士原地出道”等，不僅增加了觀看的趣味性，還拉近了與觀眾的距離，讓觀眾獲得參與感，凸顯了受眾的主體地位。

（三）多渠道傳播：營造全民狂歡

2019年底，《青春有你2》就率先在微博發(fā)布了節(jié)目宣傳片，之后又相繼播出選手們的自我介紹視頻，提前為節(jié)目和選手營造話題。導(dǎo)師蔡徐坤與JONY J在節(jié)目播出之前還參與了《快樂大本營》的錄制，多渠道的預(yù)熱宣傳讓《青春有你2》狠狠地刷了一波存在感。作為愛奇藝推出的自制綜藝，《青春有你2》自然會借助自家平臺不遺余力地進(jìn)行大規(guī)模宣傳，最大程度地吸引愛奇藝用戶的關(guān)注。播出期間舉辦的各種線上線下活動，以及通過抖音等短視頻平臺對精彩片段的傳播，使節(jié)目影響力不斷擴(kuò)大，進(jìn)而發(fā)展成全民狂歡。

一反節(jié)目提前預(yù)熱的基礎(chǔ)操作，《乘風(fēng)破浪的姐姐》在2020年6月12日中午12點(diǎn)毫無預(yù)告地上線開播。然而由于姐姐們自帶流量和話題，在開播之前豆瓣已開設(shè)“乘風(fēng)破浪的姐姐”小組，網(wǎng)友們紛紛猜測節(jié)目人選，為節(jié)目增添了眾多神秘色彩，觀眾對于節(jié)目的期待度也不斷攀升。長期的熱議度和話題度，讓節(jié)目在開播前就已經(jīng)在各媒體平臺有很高的知名度。首期上線后，網(wǎng)友們紛紛熱議并自主轉(zhuǎn)發(fā)，加上微博、微信、抖音、豆瓣等新媒體平臺的大力宣傳，節(jié)目一炮而紅。新媒體平臺的一鍵轉(zhuǎn)發(fā)功能實(shí)現(xiàn)了節(jié)目多方向、多渠道傳播，也讓《乘風(fēng)破浪的姐姐》用最小的營銷投入覆蓋了最大的受眾群，從而成為一檔現(xiàn)象級綜藝節(jié)目。

（四）形象建構(gòu)：女性價(jià)值的積極探討

如今，偶像對于大眾已經(jīng)不單單是對于外在形象的認(rèn)同，偶像身上所具有的精神符號以及價(jià)值觀都在潛移默化地影響著大眾，大眾同時(shí)借助偶像完成自我理想投射。除了倡導(dǎo)多元化審美理念，《青春有你2》在給予實(shí)力強(qiáng)的選手鏡頭的同時(shí)，還注重展現(xiàn)節(jié)目中“平凡女孩”的成長過程，讓觀眾在欣賞女孩們帶來的精彩舞臺的同時(shí)，也逐步走進(jìn)108個(gè)練習(xí)生的內(nèi)心世界。“為外貌自卑”的夏妍、離過婚的蔡卓宜、“小作精”虞書欣、中性風(fēng)陸柯燃……女孩們無不在用自己的方式挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)女團(tuán)印象，卻也靠自己的努力和人格魅力征服了越來越多的觀眾。節(jié)目組沒有選擇忽略底層練習(xí)生的蛻變，練習(xí)生在節(jié)目中努力找尋和實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，觀眾在屏幕前獲取精神激勵(lì)，產(chǎn)生情感共鳴。節(jié)目通過建造規(guī)則，讓選手公平競爭，不斷“打怪升級”，其中蘊(yùn)含的對于女性價(jià)值的積極探討符合當(dāng)下女性獨(dú)立、強(qiáng)大的價(jià)值觀潮流，獲得了觀眾的深度認(rèn)同。

《乘風(fēng)破浪的姐姐》則顛覆了以往綜藝節(jié)目中年長的女性形象塑造，她們不再是以母親、妻子、女兒等身份出現(xiàn)，而是以獨(dú)立個(gè)體的身份出現(xiàn)。節(jié)目在展現(xiàn)姐姐們姣好身材與外貌的同時(shí)，更加大筆墨聚焦30位姐姐的個(gè)人成就、心路歷程、迥異性格等，極大地豐富了女性的熒幕形象。在節(jié)目中，前女團(tuán)成員孟佳展現(xiàn)了扎實(shí)的專業(yè)能力，張含韻大膽突破自我挑戰(zhàn)酷帥風(fēng)格，張雨綺不懼眼光勇敢表達(dá)……節(jié)目淡化了她們作為母親、妻子、女兒的角色，強(qiáng)調(diào)獨(dú)立的個(gè)體和鮮明的人格魅力。節(jié)目中通過對姐姐們的深度采訪，直擊女性內(nèi)心世界，讓觀眾不再局限于關(guān)注女性外貌和身材，轉(zhuǎn)而開始了解當(dāng)代女性內(nèi)心的價(jià)值訴求。

三、兩檔節(jié)目的不同之處

（一）節(jié)目定位不同

《青春有你2》雖然在節(jié)目的創(chuàng)作理念上有所突破，但從節(jié)目定位來說，并沒有完全走出傳統(tǒng)偶像養(yǎng)成類節(jié)目模式。成員平均年齡在23歲左右，最小成員19歲，選秀主體仍然聚焦于20歲左右的素人少女。相比而言，《乘風(fēng)破浪的姐姐》則另辟蹊徑，定位獨(dú)特。節(jié)目定位為30+的女性，30位選手均是“圈內(nèi)”頗具影響力的女藝人，年齡群體定位的差異化成為節(jié)目賣點(diǎn)之一，創(chuàng)新了偶像養(yǎng)成類節(jié)目模式。

節(jié)目定位的不同也使兩檔節(jié)目的受眾群體表現(xiàn)出明顯的差異。與《青春有你2》受眾群仍然是30歲以下的年輕人不同的是，《乘風(fēng)破浪的姐姐》由于年齡屬性的不同，節(jié)目的目標(biāo)受眾群體更為廣泛。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，與同期播放的《青春有你2》相比，《乘風(fēng)破浪的姐姐》的觀眾用戶畫像呈現(xiàn)出兩個(gè)特點(diǎn)：一是男性觀眾占比高，男性用戶搜索占比首次超過50%；二是年齡30歲以上的觀眾比重較大。以往養(yǎng)成類節(jié)目的關(guān)注度主要來自于選手或?qū)煹膫€(gè)人粉絲，而《乘風(fēng)破浪的姐姐》在借助女藝人原有人氣的基礎(chǔ)上創(chuàng)新節(jié)目形式，引發(fā)受眾對女藝人臺上臺下反差的好奇心，以超高的路人關(guān)注度突破了選秀節(jié)目原有的圈層。

（二）節(jié)目側(cè)重點(diǎn)不同

從《中國好聲音》啟用明星導(dǎo)師開始，之后的各類選秀節(jié)目都不遺余力地邀請明星導(dǎo)師，強(qiáng)大的明星導(dǎo)師陣容成為該類節(jié)目的共同特征。一般來說，節(jié)目中的導(dǎo)師一半是業(yè)務(wù)專業(yè)能力極強(qiáng)的資深藝人，一半是深受年輕人喜愛、擁有超高人氣的流量明星。這一特征在《青春有你2》中也得到了很好的印證。陳嘉樺和肖佳是前者的代表，Lisa和蔡徐坤則是現(xiàn)下當(dāng)之無愧的流量明星。明星導(dǎo)師的加盟讓節(jié)目在初始階段就吸引大眾的目光，具有較高的基礎(chǔ)關(guān)注度。因此，為了更好地迎合受眾粉絲需求，獲得更高的收視率，《青春有你2》不得不將側(cè)重點(diǎn)從選手轉(zhuǎn)移到明星導(dǎo)師身上，導(dǎo)師的點(diǎn)評以及互動成為節(jié)目的關(guān)鍵部分，其中最典型的例子當(dāng)屬導(dǎo)師們首期的舞臺表演。

而《乘風(fēng)破浪的姐姐》側(cè)重點(diǎn)則是放在30位選手身上。節(jié)目中產(chǎn)生的熱?！皶悦鳉v險(xiǎn)記”恰好體現(xiàn)出傳統(tǒng)意義上起領(lǐng)導(dǎo)作用的發(fā)起人在“浪姐”中變成了類似于“管家”的角色。相比于素人選秀，《乘風(fēng)破浪的姐姐》之所以能夠弱化導(dǎo)師部分，是因?yàn)楣?jié)目選取的30位藝人都自帶流量，足以為節(jié)目帶來超高的關(guān)注度和話題度。姐姐們的控場能力和舞臺表現(xiàn)力遠(yuǎn)超素人，無需刻意制造沖突點(diǎn)，節(jié)目就看點(diǎn)十足，陣容龐大的導(dǎo)師需求也變得不再重要。因此，基于制作組和觀眾共同的訴求，節(jié)目的側(cè)重點(diǎn)自然而然會放在選手身上，姐姐自身的成長、姐姐們之間的“敵友”關(guān)系都是節(jié)目重點(diǎn)表現(xiàn)的部分。

（三）剪輯風(fēng)格不同

一般而言，偶像養(yǎng)成類綜藝節(jié)目效果很大程度上依賴于后期剪輯技巧的使用，眾多剪輯手法的綜合運(yùn)用使節(jié)目節(jié)奏明快，產(chǎn)生強(qiáng)烈的戲劇性。在《青春有你2》中，節(jié)目組經(jīng)常將不同成員的備采鏡頭穿插播放，也會將訓(xùn)練時(shí)畫面與選手備采鏡頭交叉剪輯。如乃萬被迫與秦牛正威等人組成最后一個(gè)說唱組后，乃萬表示看到秦牛正威后很擔(dān)心表演效果，而秦牛正威則興奮地說很高興和乃萬分到一組，感覺乃萬是定心丸。節(jié)目把兩人態(tài)度截然相反的采訪鏡頭組接在一起，讓觀眾不禁發(fā)笑，同時(shí)對該組練習(xí)狀況以及最終呈現(xiàn)效果十分好奇。節(jié)目環(huán)節(jié)的巧妙設(shè)定，搭配戲劇化剪輯風(fēng)格，使得節(jié)目效果十足，極大地增強(qiáng)了受眾的觀看欲。

《乘風(fēng)破浪的姐姐》區(qū)別于傳統(tǒng)選秀節(jié)目的“擬劇性”模式，選手之間的沖突或者團(tuán)魂等煽情元素減少，而是最大限度還原了節(jié)目臺前幕后制作的全過程，側(cè)重表現(xiàn)節(jié)目真實(shí)感。弱化剪輯在重構(gòu)內(nèi)容方面的作用，使節(jié)目既真實(shí)又較好地保留了戲劇性。除剪輯理念不同外，《乘風(fēng)破浪的姐姐》剪輯節(jié)奏也明顯較慢。不同于《青春有你2》多個(gè)選手鏡頭的快速交叉剪輯，《乘風(fēng)破浪的姐姐》更注重鏡頭內(nèi)各細(xì)節(jié)的保留。由于選手自身的特殊性，《乘風(fēng)破浪的姐姐》畫面內(nèi)就已“火藥味濃厚”，無需濃重的畫外剪輯技巧便具有吸引觀眾的沖突點(diǎn)。相較而言，《青春有你2》則需要借助大量畫面外的戲劇元素來制造懸疑感和沖突感。此外，與《青春有你2》注重同期聲、弱化旁白不同，《乘風(fēng)破浪的姐姐》旁白非常具有特色，成為節(jié)目推進(jìn)敘事、補(bǔ)充情節(jié)、形成節(jié)奏的重要手段之一。

四、結(jié)語

對比分析2020年兩檔爆款節(jié)目后，我們可以看到，《青春有你2》和《乘風(fēng)破浪的姐姐》在節(jié)目理念上都有不同程度的創(chuàng)新，堅(jiān)持以受眾為中心，注重打造多平臺聯(lián)動傳播，憑借各種話題和網(wǎng)絡(luò)熱梗成功出圈。節(jié)目的創(chuàng)新表達(dá)也使選秀節(jié)目乃至電視節(jié)目中的女性形象更加豐富，對現(xiàn)代女性的自我認(rèn)同產(chǎn)生積極影響。而節(jié)目定位、內(nèi)容側(cè)重以及剪輯風(fēng)格的不同，又使兩檔節(jié)目各具特色。盡管兩檔節(jié)目都還有很大的進(jìn)步空間，但不可否認(rèn)的是，在同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)狀下，《青春有你2》和《乘風(fēng)破浪的姐姐》能夠脫穎而出，獲得較高的關(guān)注度，自然有它們各自獨(dú)特的優(yōu)勢。兩檔節(jié)目進(jìn)行的積極探索和大膽革新，為偶像養(yǎng)成類綜藝打破發(fā)展困境提供了方法論上的借鑒和參考。