□ 黃劭光

《王牌對王牌》 （第六季）是由浙江衛(wèi)視推出的大型室內(nèi)競技真人秀節(jié)目，于2021年1月29日起在每周五晚的黃金檔播出。作為浙江衛(wèi)視連續(xù)打造了六季的室內(nèi)競技真人秀節(jié)目，節(jié)目播出后受到了觀眾的一致好評。第六季首播打破了全季的收視紀(jì)錄，CSM59城市組3.351，收視第一。全平臺(tái)熱搜話題超過300個(gè)，微博熱搜31個(gè)，微博話題閱讀量2.3億。

《王牌對王牌》在過去收獲了廣泛的粉絲基礎(chǔ)，想要繼續(xù)保持高品質(zhì)，就必須突破瓶頸，開拓新局面?！锻跖茖ν跖啤罚ǖ诹荆┰谶x題、內(nèi)容和環(huán)節(jié)上都十分具有創(chuàng)新性，讓節(jié)目的呈現(xiàn)形式更加具有“王牌”特色。

一、《王牌對王牌》 （第六季）節(jié)目內(nèi)容的特色

（一）節(jié)目主題的懷舊性與時(shí)代性

節(jié)目主題代表著一期節(jié)目的定位和方向。在主題的設(shè)置上，《王牌對王牌》不僅迎合了目前社會(huì)中最主流的話題，還致力于觀眾耳熟能詳?shù)慕?jīng)典話題，使整個(gè)節(jié)目的架構(gòu)更加完整和豐富。

在第六季第五期節(jié)目中，將“仙俠”這一經(jīng)典話題作為主題，勾起了不同年代的人對于武俠夢的回憶。通過嘉賓對經(jīng)典“仙俠”電視劇的角色扮演，將這一主題生動(dòng)地展示在觀眾面前?；仡櫧?jīng)典的同時(shí)，合理把握整期節(jié)目的節(jié)奏，將經(jīng)典電視劇中的形象進(jìn)行二次創(chuàng)作，勾起觀眾深深的懷舊情結(jié)，通過嘉賓靈動(dòng)的表現(xiàn)力和喜劇效果賦予角色新的活力，突出“仙俠”主題的同時(shí)呈現(xiàn)出節(jié)目的綜藝感。《王牌對王牌》在懷舊性的把握上不僅僅是勾起觀眾回憶的情懷鋪墊，而且將喜劇的特質(zhì)融入其中，讓回憶不矯揉造作，從而更具活力。

在第六季第一期節(jié)目中，邀請了春節(jié)檔電影《刺殺小說家》劇組。面對春節(jié)檔的強(qiáng)大流量，《王牌對王牌》也把握住了時(shí)代的風(fēng)向標(biāo)，讓節(jié)目主題與電影情節(jié)相契合，通過懸疑的環(huán)節(jié)設(shè)置吸引觀眾的好奇心。在宣傳電影的同時(shí)，更能憑借電影的吸引力和固有的流量基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)更好的節(jié)目效果?！锻跖茖ν跖啤?（第六季）將懷舊性與時(shí)代性良好結(jié)合，讓主題變得豐富多元，使節(jié)目內(nèi)容別具一格。

（二）環(huán)節(jié)設(shè)置的經(jīng)典與創(chuàng)新

完整的節(jié)目需要不同的環(huán)節(jié)構(gòu)成。與其他室內(nèi)競技類真人秀節(jié)目相比，《王牌對王牌》在環(huán)節(jié)的設(shè)置上更加豐富。作為一檔競技類節(jié)目，最重要的環(huán)節(jié)就是競技，通過競技感帶給觀眾視覺和心理上的緊張與刺激。通過不同的游戲設(shè)置，讓王牌家族與嘉賓團(tuán)隊(duì)進(jìn)行PK，形成競技的環(huán)節(jié)。在傳統(tǒng)的競技環(huán)節(jié)外，節(jié)目還增加了才藝上的表演，如唱歌、跳舞，讓環(huán)節(jié)設(shè)置更加豐富多元。

《王牌對王牌》采用了大量的經(jīng)典游戲比拼，例如傳聲筒、你畫我猜、禁用詞等。首先，這些游戲的規(guī)則簡單易懂，能夠迅速捕捉觀眾的眼球，不管是第一次觀看節(jié)目還是節(jié)目的忠實(shí)粉絲都能夠產(chǎn)生興趣。其次，游戲效果很好，能夠充分展示嘉賓的性格，增加節(jié)目的喜劇色彩。最后，游戲還能起到兩隊(duì)競技的沖突效果?？梢?，經(jīng)典游戲是三贏的選擇。

然而，清一色的游戲環(huán)節(jié)會(huì)讓節(jié)目缺乏文化內(nèi)涵和實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容?！锻跖茖ν跖啤返莫?dú)特之處在于在節(jié)目中穿插不同的表演，將嘉賓的作用發(fā)揮到最大。嘉賓進(jìn)行才藝展示可以凸顯個(gè)人魅力，讓觀眾在觀看的同時(shí)放松心情，緩解游戲的緊張氣氛。這就是《王牌對王牌》的創(chuàng)新所在。

（三）運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)豐富節(jié)目元素

在《王牌對王牌》 （第六季）中，節(jié)目組在節(jié)目現(xiàn)場添加了彈幕功能。邀請“云”觀眾參與錄制，實(shí)時(shí)發(fā)送自己想說的話。 對比其他節(jié)目來說，《王牌對王牌》沒有采用高端科技，反而是運(yùn)用了最普通的現(xiàn)代技術(shù)，但效果十足。讓觀眾實(shí)時(shí)發(fā)送彈幕，首先可以增加節(jié)目的互動(dòng)性，讓觀眾有參與感，拉近了他們與舞臺(tái)的距離，同時(shí)這種形式還可以吸引很多潛在受眾，他們可能在不經(jīng)意間參與互動(dòng)時(shí)，感受到節(jié)目的親切，逐漸對節(jié)目產(chǎn)生興趣從而成為忠實(shí)粉絲。其次，節(jié)目組可以隨時(shí)根據(jù)彈幕做出調(diào)整，后期剪輯后讓節(jié)目的播出效果更好。

隨著科技的進(jìn)步，讓科技助力綜藝的潮流已經(jīng)難以抵擋。但是如何選擇、如何助力是節(jié)目組需要思考的問題?！锻跖茖ν跖啤愤x用最簡單的科技，讓節(jié)目形式豐富，拉近與觀眾的距離，順潮流而行，成功從科技中借力。

二、《王牌對王牌》 （第六季）節(jié)目嘉賓的多元化

（一） “王牌家族”的重要地位

“王牌家族”是節(jié)目的靈魂所在，節(jié)目所有的推進(jìn)離不開“王牌家族”的烘托?！巴跖萍易濉钡臉?gòu)成也十分豐富，由沈騰、賈玲、關(guān)曉彤和華晨宇組成。四個(gè)人無論是喜劇效果還是文藝經(jīng)驗(yàn)，無論是顏值還是實(shí)力，都經(jīng)得起考驗(yàn)。

沈騰是目前中國唯一一位主演電影票房超過200億的演員，擁有良好的口碑和強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)，在電影和綜藝上的號召力都十分強(qiáng)大。賈玲目前在喜劇界的口碑也很強(qiáng)大，在節(jié)目中多次通過高情商化解尷尬，受到了觀眾極高的贊賞?！锻跖茖ν跖啤肥且粰n綜藝娛樂節(jié)目，沈騰和賈玲的組合為節(jié)目提供了強(qiáng)大的喜劇保障。華晨宇在節(jié)目中相對害羞，但卻是“流量擔(dān)當(dāng)”。作為《快樂男聲》的冠軍出道，成為華語樂壇新生代歌手的代表，他憑借自身的唱歌才能，多次為節(jié)目帶來精彩的表演。關(guān)曉彤則是童星出道，知名度較高，并且多才多藝，聰明機(jī)靈。華晨宇和關(guān)曉彤為“王牌家族”在顏值和才藝上提供了強(qiáng)大的支撐。新老明星的配合讓“王牌家族”能夠適應(yīng)不同年齡段的人群，很大程度上擴(kuò)大了節(jié)目的收視群體。

“王牌家族”成員的穩(wěn)定性也是一個(gè)重要的因素。在大多數(shù)綜藝節(jié)目中常駐嘉賓的更換和流失會(huì)導(dǎo)致節(jié)目的口碑下降和固定粉絲數(shù)量下滑。而《王牌對王牌》在固定了“四人組”之后成員一直十分穩(wěn)定，讓觀眾看到了四個(gè)人的配合與默契，也看到了四個(gè)人性格的成長與變化，逐漸成為節(jié)目的一面旗幟。

（二） “明星效應(yīng)”的多元化應(yīng)用

在大眾傳媒中，明星已經(jīng)成為大眾文化的一部分，明星是大眾傳媒的必然產(chǎn)物，他們在經(jīng)過大眾傳媒的塑造之后已經(jīng)成為帶有文化符號的明星。明星也與綜藝節(jié)目產(chǎn)生了密不可分的聯(lián)系，綜藝節(jié)目為明星提供塑造大眾形象的平臺(tái)，明星為綜藝節(jié)目帶來流量，“明星效應(yīng)”串聯(lián)起兩者之間的關(guān)系。

在《王牌對王牌》 （第六季）中，首先選擇了將“明星效應(yīng)”最大化的理念，在明星的數(shù)量和流量上都占有絕對的優(yōu)勢。在第六季中邀請嘉賓數(shù)量在6人左右，通過不同的主題，將大量不同類型的明星齊聚在一個(gè)舞臺(tái)，增加了節(jié)目的看點(diǎn)。其次，“明星效應(yīng)”的時(shí)代性也十分重要。第六季邀請的明星都炙手可熱，擁有強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)和較高的話題度。面對春節(jié)檔電影的上映，節(jié)目邀請到了《你好，李煥英》和《刺殺小說家》劇組；在春晚老牌喜劇人缺席的情況下，節(jié)目將大量新老喜劇人重聚在一個(gè)舞臺(tái)，滿足了觀眾對于喜劇明星的期待。將當(dāng)下熱度最高的明星邀請到節(jié)目舞臺(tái)，對節(jié)目的宣傳推廣有著很大的幫助。

三、打造獨(dú)特文化，弘揚(yáng)主流價(jià)值觀

（一）打造獨(dú)有IP“王牌家族”

IP是一種具備較大的有黏著度的粉絲群體，可以發(fā)展出具有長期生命力的衍生產(chǎn)業(yè)鏈條的文化資源。這種文化資源具有特定主題，本身無法被直接消費(fèi)，但其一旦通過二次加工獲得了物質(zhì)或非物質(zhì)的載體，轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢员粋€(gè)體消費(fèi)者直接購買或體驗(yàn)的文化產(chǎn)品，就能為其所有者帶來巨大的收益。

《王牌對王牌》這檔節(jié)目在發(fā)展的過程中，成功將“王牌家族”這一IP打造出來。合理運(yùn)用四個(gè)人的個(gè)性與資源，將四人的優(yōu)點(diǎn)放大，形成互補(bǔ)。作為一檔節(jié)目，不能僅僅依靠流動(dòng)的嘉賓來制造流量和曝光度，唯有打造好自身的品牌，才可以長久地活躍在公眾視野中。

《王牌對王牌》對于“王牌家族”的打造也并非一成不變。在第六季的播出中一個(gè)十分熱議的話題就是全員集體“騰化”。通過成員的表現(xiàn)，讓觀眾看到IP形象的改變，從刻板的IP概念里跳脫出來，形成一種獨(dú)有的特色，保持了觀眾的新鮮感，提升了“王牌家族”的活躍度。

（二）弘揚(yáng) “王牌精神”，傳承主流價(jià)值觀

文化自信是近些年備受關(guān)注的話題。《王牌對王牌》響應(yīng)國家的號召，遵循文藝創(chuàng)作的相關(guān)要求，不斷提升節(jié)目質(zhì)量，弘揚(yáng)主流價(jià)值觀，打造“王牌精神”。

在第三期的節(jié)目中邀請到了老戲骨吳孟達(dá)，他透露自己的心臟曾出現(xiàn)過問題，當(dāng)被問到是否會(huì)與周星馳合作的時(shí)候，他說：“只要我還在，他還沒退休，就一定會(huì)有機(jī)會(huì)的”。從達(dá)叔的綜藝首秀上也可以看出，他當(dāng)時(shí)的精神狀態(tài)并不算太好。但只要身體允許，他依舊活躍在娛樂圈里，兢兢業(yè)業(yè)地表演，向觀眾展示了老一代演藝家樂觀向上的生活態(tài)度。

“王牌精神”的打造不是一蹴而就的，是整個(gè)《王牌對王牌》節(jié)目六季以來的共同努力。節(jié)目中有這樣一句話：“王牌，是面對苦難時(shí)的無所畏懼?！惫?jié)目組的每一位工作人員和嘉賓，用節(jié)目的良好品質(zhì)傳承著這一精神，向觀眾傳遞正能量。

四、結(jié)語

創(chuàng)新對于綜藝節(jié)目的發(fā)展越來越重要，要打造符合主流價(jià)值觀的節(jié)目，也要具有獨(dú)特的節(jié)目辨識度?！锻跖茖ν跖啤?（第六季）在內(nèi)容、嘉賓和文化上的創(chuàng)新發(fā)展，不僅適應(yīng)了市場的需要，更滿足了觀眾的需求。這是節(jié)目能夠長期活躍在綜藝市場的理由。敢于創(chuàng)新，敢于挑戰(zhàn)自己的“王牌精神”，《王牌對王牌》的經(jīng)驗(yàn)值得其他綜藝節(jié)目借鑒。