□ 王苗苗

廣播對(duì)農(nóng)欄目在推動(dòng)鄉(xiāng)村振興、助力社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)、鞏固農(nóng)村宣傳輿論陣地等方面的作用巨大?？h級(jí)媒體深度融合以后，廣播對(duì)農(nóng)欄目應(yīng)及時(shí)轉(zhuǎn)型，在節(jié)目設(shè)置、題材選擇、內(nèi)容安排、形態(tài)呈現(xiàn)等多個(gè)環(huán)節(jié)創(chuàng)新求變。這樣既可以滿足聽眾日益增長的現(xiàn)實(shí)收聽需求，又能夠使欄目成為被專家看好的精品。本文以浙江省平陽縣傳媒中心的廣播對(duì)農(nóng)欄目《走進(jìn)新農(nóng)村》為例,探討廣播對(duì)農(nóng)欄目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的路徑。

一、圍繞時(shí)代主題確立欄目定位

現(xiàn)在很多地方廣播電臺(tái)都辦有對(duì)農(nóng)欄目，但一些欄目由于定位多年不變，已不適應(yīng)新的形勢(shì)發(fā)展需要，必須根據(jù)時(shí)代主題的變化作出合理調(diào)整。為了貫徹落實(shí)黨的十九大作出的關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興的重大戰(zhàn)略部署,為脫貧攻堅(jiān)、全面建成小康社會(huì)營造輿論氛圍，平陽縣傳媒中心的廣播對(duì)農(nóng)欄目《走進(jìn)新農(nóng)村》經(jīng)過重新確立定位，重點(diǎn)加大了對(duì)鄉(xiāng)村振興題材的采訪報(bào)道力度。

圍繞鄉(xiāng)村振興確立欄目定位，體現(xiàn)了欄目順應(yīng)當(dāng)下社會(huì)主義農(nóng)村建設(shè)的新特點(diǎn)和新要求。實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，內(nèi)涵豐富，外延很大，廣播對(duì)農(nóng)欄目只有圍繞這個(gè)重大主題，立足現(xiàn)實(shí)，精心篩選本地的典型素材，不斷充實(shí)欄目內(nèi)容，才能吸引農(nóng)民朋友的持續(xù)關(guān)注，擴(kuò)大欄目的影響力。隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和農(nóng)民生活水平的日漸改善，農(nóng)民聽眾對(duì)廣播對(duì)農(nóng)欄目的要求也在相應(yīng)提高。對(duì)此，欄目的定位也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，增強(qiáng)信息服務(wù)功能，成為農(nóng)民的良師益友。

2020年底，平陽縣傳媒中心的廣播記者從數(shù)萬字的縣黨代會(huì)報(bào)告中發(fā)現(xiàn)了平陽縣“碼上救”創(chuàng)新舉措被列為全國試點(diǎn)并交流推廣的新聞線索，立即與平陽縣民政局聯(lián)系，并以縣民政局當(dāng)時(shí)正在開展的社會(huì)救助對(duì)象年終探訪關(guān)愛行動(dòng)為契機(jī)，深入救助對(duì)象家中采訪，掌握了第一手素材后立即進(jìn)行了報(bào)道。平陽縣“碼上救”作為低收入人群社會(huì)救助的全國試點(diǎn)項(xiàng)目，具有很強(qiáng)的新聞價(jià)值和傳播價(jià)值。報(bào)道播出后，進(jìn)一步擴(kuò)大了政府這項(xiàng)創(chuàng)新服務(wù)舉措在廣大群眾中的影響力，增強(qiáng)了低收入人群的獲得感和幸福感。做好低收入群體的幫扶工作，事關(guān)決勝全面小康、維系社會(huì)穩(wěn)定的大局。據(jù)了解，平陽縣2020年初推出“碼上救”這項(xiàng)社會(huì)救助新舉措以來，一年中直接兌現(xiàn)救助政策的達(dá)45萬人次，求助款項(xiàng)達(dá)1.81億元，確保了小康路上一個(gè)都不掉隊(duì)。這條題為《“碼上救”搭把手“小康路”不掉隊(duì)》的廣播對(duì)農(nóng)報(bào)道在《走進(jìn)新農(nóng)村》欄目中播出，獲得了2020年度溫州市廣播電視新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

作為平陽縣助力鄉(xiāng)村振興、脫貧攻堅(jiān)的重要宣傳陣地，2020年，《走進(jìn)新農(nóng)村》除了每天固定推出《農(nóng)業(yè)資訊》 《新農(nóng)村進(jìn)行時(shí)》 《山鄉(xiāng)見聞》 《鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)》和《農(nóng)民信箱》等板塊外，還與縣扶貧辦聯(lián)合開設(shè)脫貧攻堅(jiān)板塊《浙南紅都小康行》，帶領(lǐng)聽眾一起走進(jìn)平陽縣“一條大黃魚”游來億萬產(chǎn)業(yè)的南麂鎮(zhèn)、“紅+綠”融合發(fā)展的風(fēng)臥鎮(zhèn)、“兩山理論”平陽實(shí)踐的懷溪鎮(zhèn)等地，記錄脫貧致富歷程，講述革命老區(qū)幸福奔小康的故事。

廣播對(duì)農(nóng)欄目只有做到內(nèi)容優(yōu)質(zhì)化、服務(wù)貼心化，才能取得品牌化的效果，而其中的服務(wù)則是最有效的傳播。廣播對(duì)農(nóng)欄目確立精準(zhǔn)服務(wù)的定位后，要在內(nèi)容品質(zhì)、服務(wù)的精細(xì)程度等方面著力，再經(jīng)過科學(xué)合理的編排，凸顯欄目的專業(yè)性①。要增強(qiáng)廣播對(duì)農(nóng)欄目的實(shí)效性，就必須根據(jù)時(shí)代特征動(dòng)態(tài)確立欄目的定位。一是欄目怎樣能在新形勢(shì)下密切聯(lián)系現(xiàn)實(shí)生活，更好地為目標(biāo)受眾服務(wù)，讓更多的農(nóng)民從中受益；二是結(jié)構(gòu)和內(nèi)容是否能為農(nóng)村聽眾所歡迎，在他們的心目中有更高的認(rèn)同度；三是欄目如何常做常新，爭取能獲得理想的傳播效果。

二、契合農(nóng)民需求選擇欄目內(nèi)容

廣播對(duì)農(nóng)欄目的叫座與叫好，最終都取決于內(nèi)容，只有針對(duì)性強(qiáng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能會(huì)贏得聽眾的選擇性關(guān)注和專家的好評(píng)。廣播對(duì)農(nóng)欄目的聽眾主要是農(nóng)民，只有內(nèi)容契合農(nóng)民的需求，農(nóng)民才會(huì)喜歡。因此，欄目中的內(nèi)容要有“農(nóng)”味，就是圍繞“三農(nóng)”，即農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民做好文章。

要辦好縣級(jí)媒體的廣播對(duì)農(nóng)欄目，采編人員應(yīng)增強(qiáng)腳力。只有深入基層，身處田間地頭，腳上沾有泥土，才能尋找到鮮活的報(bào)道題材。《走進(jìn)新農(nóng)村》在2020年8月17日的這期內(nèi)容全部是記者的現(xiàn)場見聞。例如，平陽縣麻步鎮(zhèn)的種糧大戶王忠晚種植水稻已有10多年，以前對(duì)大田實(shí)施病蟲害防治全部采用人工，后來用機(jī)械，現(xiàn)在已用上了無人機(jī)；平陽縣的235艘海洋捕撈漁船目前已全部免費(fèi)安裝上北斗導(dǎo)航終端，實(shí)現(xiàn)了北斗船載終端設(shè)備的全覆蓋；縣里推出的非接觸式生物發(fā)酵養(yǎng)殖新模式，在生豬大規(guī)模養(yǎng)殖和環(huán)境保護(hù)之間尋找到了平衡點(diǎn)，在增加農(nóng)民收入的同時(shí)還有效保障了市場的生豬供應(yīng)。

在這期欄目中，還介紹了平陽縣從野生魚的絕跡到生態(tài)有機(jī)魚的出現(xiàn)，從傳統(tǒng)捕撈到規(guī)模養(yǎng)殖，從魚苗成活率極低到年產(chǎn)量一千九百多噸，從一道家常菜到“遨游”G20峰會(huì)的國宴餐桌……這是南麂大黃魚的“蛻變成長史”。政策幫扶，黨員帶頭，漁業(yè)產(chǎn)業(yè)走向規(guī)?；⒕坊瑣u上11個(gè)經(jīng)濟(jì)薄弱村成功摘帽，漁民腰包鼓起來……這是南麂島的“振興致富路”。養(yǎng)成一條魚，打造一個(gè)產(chǎn)業(yè)，振興一座海島。這條大黃魚看似已變成一條“黃金魚”，帶動(dòng)了一個(gè)富民產(chǎn)業(yè)。這些內(nèi)容全都是記者在現(xiàn)場采制的錄音報(bào)道，信息量大，可聽性強(qiáng)。因此，這期節(jié)目獲得了2020年度浙江省廣播電視對(duì)農(nóng)欄目三等獎(jiǎng)。

隨著我國農(nóng)村社會(huì)結(jié)構(gòu)的變化，廣播對(duì)農(nóng)欄目的聽眾結(jié)構(gòu)也更加復(fù)雜和多元化，除了傳統(tǒng)務(wù)農(nóng)人員外，還包括農(nóng)村干部、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)管理者以及城鎮(zhèn)化過程中逐步增加的融合類居民等。不同的聽眾對(duì)于欄目內(nèi)容的需求自然有所區(qū)別②。廣播對(duì)農(nóng)欄目當(dāng)前在唱好“四季歌”與念好“致富經(jīng)”的同時(shí)，還要聯(lián)系本地實(shí)際傳播最新的內(nèi)容，既及時(shí)進(jìn)行政策解讀，推廣農(nóng)業(yè)新技術(shù)，又傳遞市場信息，通過追求欄目的新聞性、實(shí)用性和科學(xué)性來提升傳播力與影響力。

三、貼近農(nóng)村實(shí)際豐富欄目形態(tài)

要吸引聽眾，廣播對(duì)農(nóng)欄目的形態(tài)也要多樣化，既可以用系列報(bào)道的形式，也可以用子欄目講故事的手段，用通俗易懂、生動(dòng)幽默的語言讓農(nóng)村聽眾喜聞樂見。為了增強(qiáng)欄目的傳播效果，可以通過熱線電話、短信和微信平臺(tái)與聽眾進(jìn)行廣泛的互動(dòng)交流，不斷拉近欄目與農(nóng)民的距離。為了更好地貼近農(nóng)村的現(xiàn)實(shí)生活，還可以依托欄目平臺(tái)，開展送信息、送農(nóng)資、送服務(wù)、送科技、送文化的戶外活動(dòng)，把演播室搬到現(xiàn)場，搬到廣闊的農(nóng)村，使廣播對(duì)農(nóng)欄目成為聽眾看得見的節(jié)目。

為了豐富《走進(jìn)新農(nóng)村》的欄目形態(tài)，拓展欄目的服務(wù)方式，平陽縣傳媒中心與縣里的12個(gè)涉農(nóng)部門開展緊密合作，成立了“田間智囊團(tuán)”，赴現(xiàn)場幫助農(nóng)民解決田間農(nóng)事、村務(wù)糾紛和農(nóng)產(chǎn)品銷售等問題，記者則對(duì)全過程進(jìn)行跟蹤報(bào)道。從接地氣的欄目設(shè)置到走村入戶的活動(dòng)開展，不但提高了欄目的知名度，也踏踏實(shí)實(shí)地為農(nóng)民解決了生產(chǎn)生活中遇到的一系列問題。而記者深入細(xì)致的報(bào)道形式，主持人親切生動(dòng)的主持風(fēng)格，更使欄目成了名副其實(shí)的溝通政府部門和農(nóng)民之間的連心橋。

廣播以聲音為唯一傳播介質(zhì)，對(duì)農(nóng)欄目要豐富形態(tài)，途徑可以是多元化的。在融媒體語境下，廣播對(duì)農(nóng)欄目必須突破固有的呈現(xiàn)形態(tài)，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)行多媒體傳播。平陽縣傳媒中心的廣播對(duì)農(nóng)欄目《走進(jìn)新農(nóng)村》，除了及時(shí)上載到平陽新聞網(wǎng)外，還在微信公眾號(hào)“平陽第一時(shí)間”“平陽發(fā)布”及客戶端“愛平陽”推送，進(jìn)一步拓展了覆蓋面。

與此同時(shí)，《走進(jìn)新農(nóng)村》欄目組還定期邀請(qǐng)平陽縣對(duì)農(nóng)服務(wù)工程專家組的成員走進(jìn)直播室，解讀農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、土地、扶貧政策和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的典型事例，并在線上解答農(nóng)民在種、養(yǎng)、加等方面碰到的問題，并組織一些縣里的鄉(xiāng)村脫貧致富帶頭人通過直播與聽友實(shí)時(shí)互動(dòng)，講述致富心路歷程。

縣級(jí)融媒體中心的紛紛成立，重構(gòu)了媒介的傳播生態(tài)，傳統(tǒng)廣播的對(duì)農(nóng)欄目在助力鄉(xiāng)村振興、介紹美麗鄉(xiāng)村、傳播農(nóng)業(yè)信息、豐富農(nóng)民生活時(shí)也可以利用短視頻的形態(tài)。短視頻作為一種新型網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)品，有著投入少、互動(dòng)性強(qiáng)、碎片化、傳播廣等綜合優(yōu)勢(shì)，是當(dāng)下傳統(tǒng)廣播對(duì)農(nóng)欄目延伸傳播力、增強(qiáng)影響力的有效途徑③。為了豐富形態(tài)，廣播對(duì)農(nóng)欄目可以嘗試與電視媒體聯(lián)合，為農(nóng)民銷售農(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)行帶貨直播。2020年，由于受新冠肺炎疫情的影響，各地都在利用網(wǎng)絡(luò)開展包括農(nóng)產(chǎn)品在內(nèi)的產(chǎn)品直播銷售，許多主流媒體憑借自己的傳播優(yōu)勢(shì)紛紛加入了這項(xiàng)活動(dòng)。

在分食網(wǎng)絡(luò)新經(jīng)濟(jì)這塊大蛋糕的過程中，廣播對(duì)農(nóng)欄目主持人廣泛參與以助農(nóng)、扶貧、促消費(fèi)等為主題的網(wǎng)絡(luò)直播帶貨活動(dòng)，實(shí)際上是提升欄目全媒體影響力的新舉措。廣播主持人憑借廣播媒體固有的權(quán)威性、影響力和公信力發(fā)布涉農(nóng)信息，有著欄目品質(zhì)和品牌形象的支撐。網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)代，流量不僅可以反映出一位主播的變現(xiàn)能力，更重要的是它也能體現(xiàn)出一位主播的傳播力。因此，對(duì)于廣播對(duì)農(nóng)欄目主持人而言，通過個(gè)人魅力收獲粉絲，通過流量影響銷量，是新時(shí)代新的職責(zé)所在。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)直播帶貨活動(dòng)中，廣播對(duì)農(nóng)欄目主持人在扮演帶貨主播角色時(shí)需要樹立正面親和形象，以良好的口碑贏得受眾信賴進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)④。

廣播對(duì)農(nóng)欄目參與農(nóng)產(chǎn)品銷售直播，能直接連通供給側(cè)與需求側(cè)，有效打破供需雙方之間的時(shí)空層層壁壘，讓供需雙方直接溝通交流，既能夠使農(nóng)民在直播中獲取大量的市場信息，又可以通過線上的連通倒逼線下的銷售渠道拓展。在銷售大量積壓農(nóng)產(chǎn)品的同時(shí)，走出一條農(nóng)民既增產(chǎn)又增收的新路子，還能夠通過不斷探索創(chuàng)新路徑，收獲更多的創(chuàng)優(yōu)作品。

注釋：

①徐紅曉.融媒時(shí)代對(duì)農(nóng)廣播創(chuàng)新發(fā)展策略探析[J].中國廣播電視學(xué)刊,2018(08):98-100.

②黃建平.新時(shí)期對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目如何讓農(nóng)民“買賬”——以河北廊坊地區(qū)對(duì)農(nóng)廣播為例[J].中國廣播電視學(xué)刊,2017(11):114-116.

③方勇濤.廣播對(duì)農(nóng)節(jié)目應(yīng)用短視頻轉(zhuǎn)型意義與路徑[J].聲屏世界,2020(11):75-76.

④姜巖.廣播電視主持人網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J].新聞世界,2021(02):47-49.