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趣緣群體，也就是經(jīng)由趣緣關(guān)系結(jié)合起來的社會(huì)群體，這種趣緣關(guān)系建立在共同的興趣愛好、價(jià)值取向之上。共同的興趣愛好和強(qiáng)烈的情感認(rèn)同使群體成員之間形成了十分穩(wěn)定的“強(qiáng)關(guān)系”，因此趣緣群體也成為文化產(chǎn)業(yè)最為關(guān)注的目標(biāo)受眾。

影視產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)不可或缺的一部分，近年來針對趣緣群體的出現(xiàn)，影視產(chǎn)業(yè)在影視生產(chǎn)和營銷上都進(jìn)行了一系列調(diào)整，以迎合趣緣群體的需求，謀得更大的市場和商業(yè)利益。

一、內(nèi)容上，跨媒介敘事成為常態(tài)

既然是針對趣緣群體，那么為了爭取最多的目標(biāo)受眾，影視生產(chǎn)勢必會(huì)將熱度最高、粉絲群體最大的領(lǐng)域作為自己挖掘和耕耘的重點(diǎn)。小說、游戲、漫畫、音樂……凡是承載著趣緣群體共同美好的意象都能成為影視創(chuàng)作的源頭。因此，我們經(jīng)常能看到影視作品中呈現(xiàn)的“破壁”元素。

（一）“二次元”漫畫：向著電子熒幕的跨屏衍生

2015年，騰訊動(dòng)漫合作大會(huì)集結(jié)了動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)鏈各領(lǐng)域核心代表，并首次提出“二次元經(jīng)濟(jì)”這個(gè)概念，隨后《從前有座靈劍山》《我叫白小飛》等國產(chǎn)動(dòng)漫相繼登陸熒屏。其中值得一提的是由翼下之風(fēng)動(dòng)漫科技有限公司出品的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫《那年那兔那些事兒》。在《那年那兔那些事兒》中，每個(gè)國家都以一種動(dòng)物出現(xiàn)，而這些動(dòng)物不同的外貌和性格特征則成為國家形象的投射。事實(shí)上，《那年那兔那些事兒》是一部“歷史片”，它以擬人化的手法和幽默的語言講述了近代歷史的發(fā)展。《那年那兔那些事兒》不僅成功實(shí)現(xiàn)了漫畫作品的影視化，更是掀起了一股“二次元民族主義”的潮流。

2017年，《光明日報(bào)》報(bào)道稱二次元文化正“從小眾走向大眾”作為一個(gè)日漸興起的趣緣群體，其形成的二次元美學(xué)廣泛影響了中國影視創(chuàng)作，帶來新的審美標(biāo)準(zhǔn)和敘事方式。

（二）電子游戲：促進(jìn)游戲影視的產(chǎn)業(yè)融合

影視與電子游戲之間的產(chǎn)業(yè)互動(dòng)與融合已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要分支。電子游戲可以為影視發(fā)展提供更多的受眾和資本，而電影則可以在藝術(shù)形式上給予電子游戲更為成熟的指導(dǎo)。此外，技術(shù)的創(chuàng)新也將賦予游戲影視創(chuàng)作更多的可能，3D、4D、VR、AR等技術(shù)能夠強(qiáng)化影視作品的視覺效果，提升參與性和可看性，對于強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)感的游戲迷來說無疑會(huì)有更強(qiáng)的吸引力。

自1993年第一部由游戲IP改編成電影的《超級馬里奧兄弟》問世以來，已經(jīng)有40余部游戲IP改編電影在28年間登上大銀幕與觀眾見面?！豆拍果愑啊贰都澎o嶺》《生化危機(jī)》等著名影視作品實(shí)際上都是從電子游戲改編而來。而國產(chǎn)游戲的影視化之路則要艱難得多，《古劍奇譚》《征途》《侍神令》等游戲改變的電影電視劇在收視方面差強(qiáng)人意，在敘事結(jié)構(gòu)上過于平板，在呈現(xiàn)方式上依舊以大屏幕為主，3D、VR等新技術(shù)沒有被采用，影響了電影的張力。

（三）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)：成為影視改編的市場支撐

優(yōu)秀的小說賦予了讀者廣闊的想象空間，網(wǎng)絡(luò)平臺為這些作品提供了方便而廉價(jià)的傳播途徑，由網(wǎng)絡(luò)所發(fā)展和聚集的大批粉絲為票房和收視率提供了保障，而資本則促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與影視的融合與共生。

2010年，根據(jù)同名網(wǎng)絡(luò)小說改編的《杜拉拉升職記》上映。這部影片取得了超1.2億元的票房，從此拉開了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與影視改編的序幕。此后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)憑借豐富的題材和強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)，成為影視改編的寵兒，《步步驚心》《小時(shí)代》等根據(jù)網(wǎng)絡(luò)小說改編的影視作品頻頻成為IP爆款，獲得了極高的收視率。近年來，隨著晉江文學(xué)、瀟湘書院等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)平臺的推動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)愈加繁榮，影視作品改編的題材也愈加豐富。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP已經(jīng)成為影視改編的市場支撐。

二、形式上，視頻短小化成為潮流

如果說趣緣群體的興趣消費(fèi)點(diǎn)為影視生產(chǎn)方提供了內(nèi)容導(dǎo)向，那么作為生產(chǎn)者的趣緣群體則推動(dòng)了影視作品形式上的轉(zhuǎn)向。我們可以看到，技術(shù)發(fā)展越來越傾向于輕便化甚至“傻瓜化”，這使得短視頻生產(chǎn)與傳播的門檻大大降低，為非專業(yè)的趣緣群體生產(chǎn)視頻、分享自己的愛好提供了機(jī)會(huì)。同時(shí)，短視頻也逐漸具有了獨(dú)立的文本形態(tài)，不再只是他人制造的影像世界，而是人們即時(shí)交流的“口語”，成為趣緣群體聚合、交流的有力工具。

（一）短視頻：趣緣群體的社交新方式

“移動(dòng)短視頻應(yīng)用”是一種基于移動(dòng)智能終端的全新社交應(yīng)用，其最大特點(diǎn)是簡便和短小。簡便是指它允許用戶使用手機(jī)進(jìn)行拍攝，短小是指視頻時(shí)長短小，一般在30秒以內(nèi)。移動(dòng)短視頻應(yīng)用與互聯(lián)網(wǎng)社交平臺無縫連接，能在拍攝制作后直接上傳，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)共享。

在各個(gè)短視頻應(yīng)用的內(nèi)容矩陣中，深度聚焦并且滿足特定群體需求的垂直內(nèi)容最受歡迎，如滿足追星群體的明星板塊、滿足美食愛好者的美食板塊、滿足旅游愛好者的美景板塊等。趣緣群體除了在他們的專屬領(lǐng)域內(nèi)生產(chǎn)短視頻外，平臺提供的一鍵轉(zhuǎn)發(fā)功能也使群體之間的交流和分享更為簡便，同時(shí)也滿足了成員在群體中自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)和精神的互換。由此，移動(dòng)短視頻平臺已經(jīng)成為趣緣群體的最佳聚集地。

（二）Vlog：“松圈主義”者的視頻日記

Vlog是video blog的縮寫，也就是視頻博客。相較于傳統(tǒng)的博客形式，Vlog的表現(xiàn)方式更加多元化，它包含文字、圖像和音頻于一體，能夠展示創(chuàng)作者的日常生活。2019年5月31日，嗶哩嗶哩網(wǎng)站宣布上線“Vlog星計(jì)劃”，以500億次曝光扶持Vlog創(chuàng)作，由此2019年成為Vlog元年。

Vlog相比其他的視頻形式，最大的一個(gè)不同就是人格化特征突出，這種人格化特征體現(xiàn)為Volg既能在某種程度上實(shí)現(xiàn)拍攝者記錄生活的初衷，也能滿足其對于情感聯(lián)系和歸屬感的需求，因此，對于渴望群體認(rèn)同又想彰顯自我的趣緣群體來說，Vlog是一個(gè)記錄生活、分享愛好的重要選擇。相較于短視頻強(qiáng)大的社交屬性，Volg對于崇尚“松圈主義”的年輕人來說，能夠滿足他們既想與社群保持一定距離，又想尋求認(rèn)同感的需要。此外，Vlog吸引年輕人追捧的原因之一在于經(jīng)過“適度真實(shí)”的包裝，而這一點(diǎn)也正好符合他們在社交原則上提出的松圈主義——“熱愛圈子，表現(xiàn)自我”。

三、推廣上，技術(shù)主導(dǎo)與UGC營銷相互協(xié)同

趣緣文化影響下的影視作品推廣實(shí)際上是由生產(chǎn)者與消費(fèi)者共同完成的。一方面，生產(chǎn)方通過大數(shù)據(jù)和算法推薦等技術(shù)實(shí)現(xiàn)分發(fā)的精準(zhǔn)落點(diǎn)；另一方面，作為消費(fèi)者的趣緣群體在欣賞完作品后憑借自身的特長對其進(jìn)行再生產(chǎn)和口碑營銷。消費(fèi)者娛樂興趣與網(wǎng)絡(luò)勞動(dòng)工作的界限趨于模糊，而生產(chǎn)者則以一種支持合作的姿態(tài)進(jìn)行更為隱蔽的剝削。

（一）技術(shù)加持：“趣緣”背后的隱性連接

人工智能的興起帶來了一種“看不見”的連接，即以算法為邏輯的連接。這種連接收集大量的數(shù)據(jù)后通過算法將用戶個(gè)體進(jìn)行分類，同一類別的個(gè)體被貼上同一“標(biāo)簽”，然后再將其感興趣的內(nèi)容精準(zhǔn)推薦給這一標(biāo)簽下的用戶。這種以興趣為主導(dǎo)的連接，將異質(zhì)的個(gè)體聚集在同一類標(biāo)簽下，通過這些用戶的轉(zhuǎn)發(fā)、評論建立起一個(gè)社交圈，實(shí)現(xiàn)隱性連接。

短視頻社交媒體平臺借助以大數(shù)據(jù)和算法技術(shù)為基礎(chǔ)的推薦機(jī)制，收集用戶的瀏覽軌跡、關(guān)注對象等信息，進(jìn)行用戶畫像，給用戶打上標(biāo)簽，再通過過濾、排列組合將相應(yīng)的內(nèi)容精準(zhǔn)分發(fā)給用戶，具有相同或相似畫像的用戶被算法聚集在一起。這個(gè)過程不斷重復(fù)，用戶交流越來越頻繁，最后實(shí)現(xiàn)隱性連接向顯性連接的轉(zhuǎn)化，生成真正的趣緣群體。

（二）無組織的組織力量：字幕組與版權(quán)方的互動(dòng)合作

相比其他領(lǐng)域的再生產(chǎn)，在影視界有一個(gè)特殊的趣緣群體，他們的存在是對于原作者的威脅，但同時(shí)又是推廣作品的巨大助力，這個(gè)群體就是字幕組。字幕組的成員因?yàn)楣餐呐d趣愛好聚集在一起，根據(jù)各自的特長進(jìn)行分工，義務(wù)為以海外影視為主的外來影視作品配上翻譯出來的字幕。經(jīng)過十多年的努力，國內(nèi)的字幕組已經(jīng)逐漸從幕后走向臺前，與其他影視愛好者進(jìn)行直接交流。隨著字幕組影響力逐漸增大，影視作品的創(chuàng)作者與字幕組之間的關(guān)系也發(fā)生了變化。

在字幕組成立之初，許多影視制片機(jī)構(gòu)指責(zé)其為“網(wǎng)絡(luò)盜版”，認(rèn)為字幕組侵犯了其作品著作權(quán)。但隨著字幕組自身法律意識的增強(qiáng)以及社交媒體巨大的“口碑營銷”力，事情的發(fā)展出現(xiàn)了轉(zhuǎn)折。版權(quán)方發(fā)現(xiàn)字幕組在對作品進(jìn)行譯制后會(huì)在各大社交平臺進(jìn)行推薦，而作為影視愛好者的字幕組成員在該領(lǐng)域內(nèi)具有強(qiáng)大的號召力，有助于作品在海外的宣傳。因此，版權(quán)方表現(xiàn)出一種曖昧的態(tài)度，甚至開始主動(dòng)與字幕組合作，比如鳳凰天使韓劇社就獲得了韓國SBS電視臺獨(dú)家授權(quán)，能合法制作SBS電視節(jié)目的中文字幕網(wǎng)絡(luò)文件。在字幕組與版權(quán)方的某種默契下，字幕組的規(guī)模不斷變大，其生產(chǎn)的譯制版作品也為版權(quán)方起到了宣傳預(yù)熱的效果。

在互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為人們重要的社交平臺乃至生活工作平臺的背景下，網(wǎng)絡(luò)趣緣文化全方位地參與到人們的日常生活和公共生活中。而作為映射人們生存生活狀態(tài)的文化產(chǎn)物，影視作品不可避免地會(huì)受到影響，發(fā)生新的變化、產(chǎn)生新的特點(diǎn)，這些變化體現(xiàn)在影視作品的內(nèi)容、形式和推廣等多個(gè)方面。隨著趣緣文化的不斷演進(jìn)，影視作品的生產(chǎn)與消費(fèi)格局也將因時(shí)而動(dòng)，順勢而為。