□ 尹淑婷

目前，世界各國(guó)對(duì)青年群體的年齡范圍還沒(méi)有統(tǒng)一明確的界定。1982年，聯(lián)合國(guó)將14至34周歲的人群定義為青年，而我國(guó)共青團(tuán)和國(guó)家統(tǒng)計(jì)局等都有其各自劃定的年齡范圍。這里參照《中長(zhǎng)期青年發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》將研究對(duì)象青年群體確定為14至35周歲的人群。根據(jù)第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2020年12月，10至39周歲網(wǎng)民占比達(dá)到51.8%，其中，14至35周歲的人群大都屬于互聯(lián)網(wǎng)原住民，網(wǎng)絡(luò)活躍度和參與度較高，且積極主動(dòng)地接受和掌握新的傳播方式，是新興媒介推廣和數(shù)字反哺不可忽視的力量。

田園短視頻的田園，是廣義的田園，泛指風(fēng)光自然的鄉(xiāng)村，是可以給現(xiàn)代人群“久在樊籠里，復(fù)得返自然”感慨的自然景色。田園短視頻不僅包含李子柒發(fā)布的牧歌式生活短視頻，還包含以丁真為主角的高原雪域短視頻。近年來(lái)，田園短視頻發(fā)展速度很快，在青年群體中廣受好評(píng)。研究田園短視頻的特征及其在青年群體中流行的原因，能促進(jìn)田園類(lèi)短視頻良性發(fā)展，并帶給其他類(lèi)型短視頻一定的啟示。

一、田園短視頻的特征

（一）力求打造更美的媒體空間

現(xiàn)今，視頻傳達(dá)和表現(xiàn)技術(shù)不斷發(fā)展，我們的感官享受需求不斷提高，逼真和生動(dòng)的畫(huà)面是田園短視頻在眾多短視頻中脫穎而出的前提條件，但僅僅做到這點(diǎn)還不夠?！岸桃曨l與視頻直播早期的主要賣(mài)點(diǎn)是生活化質(zhì)感，但是過(guò)于日常化的呈現(xiàn)也容易產(chǎn)生審美疲勞，僅僅是日常化的生活直播或短視頻，難以產(chǎn)生持續(xù)的吸引力和維系力。于是，在新一輪的用戶(hù)生產(chǎn)視頻中出現(xiàn)了越來(lái)越多的藝術(shù)創(chuàng)作成分?！碧飯@短視頻在這方面表現(xiàn)明顯，此類(lèi)短視頻追求打造具有美感的媒體空間，它具體表現(xiàn)為畫(huà)面質(zhì)量的提升、敘述方式上的藝術(shù)化以及傳達(dá)價(jià)值觀境界的提升等。以李子柒短視頻為例，畫(huà)面色調(diào)總體偏冷且干凈清晰，內(nèi)容返璞歸真展現(xiàn)自然，聲音疏離現(xiàn)實(shí)生活卻又貼近自然鄉(xiāng)村，鏡頭流暢切換自然，總體傳達(dá)出中華民族傳統(tǒng)的恬淡自然的處事追求。李子柒的“短視頻不僅展示了精美絕妙的‘田園景觀’，也講述了當(dāng)代都市人早已陌生的中國(guó)傳統(tǒng)生活形態(tài)——人與自然、人與人、人與社會(huì)和諧相處的中國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)耕生活?！崩钭悠獾亩桃曨l貼近農(nóng)耕社會(huì)成員直接或間接的集體記憶，是構(gòu)建在傳統(tǒng)文化和農(nóng)耕文明基礎(chǔ)上的令人向往的媒體空間。田園短視頻內(nèi)容越來(lái)越多地含有濾鏡化色彩，展現(xiàn)出歲月靜好的生活畫(huà)卷。短視頻從原來(lái)的低成本和對(duì)生活直接甚至是夸大的呈現(xiàn)發(fā)展到現(xiàn)在，逐漸搭建起更美好的媒體空間。

（二）明顯的情感按摩功效

情感按摩的概念是由馬歇爾·麥克盧漢在《媒介即按摩：麥克盧漢媒介效應(yīng)一覽》一書(shū)中提出的，他認(rèn)為，媒介將信息傳遞給受眾，于受眾而言，就好像享受情感上的按摩一般。最終媒介這種不易被覺(jué)察的作用會(huì)在個(gè)人、道德和社會(huì)等不同方面產(chǎn)生實(shí)際影響。

當(dāng)下的社會(huì)是信息爆炸的社會(huì)，每人時(shí)時(shí)刻刻都需要接收許多訊息，而且社會(huì)步調(diào)不斷加快，內(nèi)卷現(xiàn)象等導(dǎo)致青年群體越來(lái)越焦慮，田園短視頻通過(guò)媒介的按摩作用緩解青年群體負(fù)面情緒的功效日漸明顯。“觀看與閱讀是一種情緒、一種迷戀，其所提供的瞬時(shí)的快感有效地緩解了現(xiàn)代人的生存壓力。”爆炸的信息使青年群體的時(shí)間碎片化，相較而言，短視頻時(shí)長(zhǎng)有限且畫(huà)面沉浸感強(qiáng)，是實(shí)現(xiàn)情感按摩的更好選擇。青年群體觀看短視頻多是為了娛樂(lè)和放松，緩解現(xiàn)實(shí)生活壓力，暫時(shí)逃避生活中的負(fù)擔(dān)，實(shí)現(xiàn)心緒轉(zhuǎn)換。田園短視頻多展現(xiàn)一種慢生活，是短視頻中最有情感按摩功效的一類(lèi)。李子柒視頻傳達(dá)出的溫柔舒緩以及丁真視頻展現(xiàn)的廣闊自由，都試圖用遠(yuǎn)離塵世、展現(xiàn)世外桃源的方式，帶給青年群體愉悅的心理享受，在情感上起到舒緩焦慮的作用。由此可見(jiàn)，在青年群體中流行的田園短視頻之情感按摩功能愈加明顯。

二、田園短視頻在青年群體間流行的原因

（一）技術(shù)和社會(huì)條件成熟的時(shí)代背景

田園短視頻的流行也是基于短視頻本身所處時(shí)代技術(shù)和社會(huì)條件的成熟。視頻編解碼、網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)燃夹g(shù)的不斷提高和移動(dòng)端硬件的改良，推進(jìn)了短視頻的普及和發(fā)展。隨著AI和5G技術(shù)在媒介領(lǐng)域的進(jìn)一步推廣，視聽(tīng)類(lèi)媒介將可以在互動(dòng)性和現(xiàn)場(chǎng)感等深度上持續(xù)發(fā)展，視聽(tīng)傳播還將迎接下一個(gè)發(fā)展契機(jī)，短視頻在今后也大有可為。從受眾上看，短視頻傳播條件也很成熟。截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶(hù)規(guī)模達(dá)9.27億，較2020年3月增長(zhǎng)7633萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的93.7%；其中，短視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)8.73億，占網(wǎng)民整體的88.3%。短視頻用戶(hù)數(shù)量基礎(chǔ)龐大，活躍度高。田園類(lèi)短視頻數(shù)據(jù)也十分可觀：李子柒短視頻平均播放量超千萬(wàn)，《面包窯》的觀看次數(shù)更是多達(dá)1.4億；丁真憑借不到十秒的短視頻一夜爆紅，頻頻登上微博熱搜榜。無(wú)論從哪方面考慮，田園短視頻都處在一個(gè)市場(chǎng)傳播便利、發(fā)展前景可觀的時(shí)代。

（二）重視受眾主體性，迎合青年群體心理

田園短視頻創(chuàng)作者正努力契合青年群體心理，打造濾鏡化生活。這與受眾主動(dòng)性的增強(qiáng)密切相關(guān)。

流量是短視頻的生命線，現(xiàn)今，受眾能夠主動(dòng)選擇傳播市場(chǎng)中的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)傳播形式為受眾掌握信息傳播中的主動(dòng)權(quán)提供了更多可能，“網(wǎng)絡(luò)作為由人拓展的另一個(gè)生存空間，使傳統(tǒng)媒介中處于失語(yǔ)狀態(tài)的大多數(shù)人可以通過(guò)這個(gè)全新的話語(yǔ)平臺(tái)發(fā)出自己的聲音，最大程度地?fù)碛辛藢?duì)其關(guān)心的國(guó)家事務(wù)與社會(huì)事務(wù)以及各種社會(huì)現(xiàn)象提出建議和發(fā)表意見(jiàn)的權(quán)利，打破強(qiáng)勢(shì)群體對(duì)弱勢(shì)群體的‘話語(yǔ)’侵略和剝奪?！币簿褪钦f(shuō)，擁有主體性的受眾擁有了更大的選擇權(quán)和自主性，這種主動(dòng)性不僅僅表現(xiàn)在提出建議和發(fā)表建議方面，還表現(xiàn)在對(duì)接收信息內(nèi)容、載體和渠道的選擇上。青年群體對(duì)短視頻的選擇傾向，較大程度上決定了其傳播力和影響力，進(jìn)一步?jīng)Q定了其是否能在短視頻市場(chǎng)上獲得繼續(xù)發(fā)展的機(jī)會(huì)。

當(dāng)下，社會(huì)步調(diào)不斷加快，海量的信息如潮水般涌向大眾。作為田園短視頻重要受眾的青年群體多暴露在現(xiàn)代生活的壓力下，使青年群體傾向于選擇有放松情緒作用的視頻，重視其心緒轉(zhuǎn)換功能。田園短視頻并不是對(duì)生活簡(jiǎn)單的呈現(xiàn)，而是經(jīng)過(guò)美化和選擇的。此類(lèi)短視頻多展現(xiàn)令人向往的生活，生動(dòng)逼真、貼近現(xiàn)實(shí)的畫(huà)面帶給青年群體沉浸感，有明顯的去焦慮效果和情感按摩功效，這使青年群體熱衷于觀看短視頻。同時(shí)，青年群體還掌握了主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)傳播的權(quán)利，田園短視頻受眾群體不斷擴(kuò)大，最終贏得可觀的流量。在網(wǎng)絡(luò)傳播形式中，認(rèn)識(shí)到受眾的主體性并尊重受眾的主體性，是田園短視頻制勝的關(guān)鍵。

（三）打造媒體空間，根植現(xiàn)實(shí)空間，兩者不斷互動(dòng)

空間互動(dòng)包含傳播者從事田園短視頻創(chuàng)作時(shí)在現(xiàn)實(shí)空間搭建媒體空間的過(guò)程，也包括青年群體在進(jìn)行反饋時(shí)因?qū)γ襟w空間的向往到達(dá)相應(yīng)的現(xiàn)實(shí)空間并對(duì)該空間產(chǎn)生實(shí)際影響的過(guò)程。

短視頻時(shí)長(zhǎng)不一，基本都在15分鐘以?xún)?nèi)，但互聯(lián)網(wǎng)中短視頻數(shù)量巨大，大量的碎片化短視頻實(shí)現(xiàn)了全景呈現(xiàn)，共同搭建了它的媒體空間。媒體打造出的空間是被凝視的空間，在此前提下，媒介展現(xiàn)的生活并非是現(xiàn)實(shí)空間的直接反映，而是經(jīng)過(guò)選擇和加工后結(jié)構(gòu)化的呈現(xiàn)。田園短視頻構(gòu)建出的媒體空間也是如此。

田園短視頻的內(nèi)容經(jīng)過(guò)選擇、美化等濾鏡化手段，但其內(nèi)容仍根植于現(xiàn)實(shí)物理空間，這也是由視頻類(lèi)媒介本身性質(zhì)決定的：“視頻則直接地映射了現(xiàn)實(shí)生活和物質(zhì)世界，它需要現(xiàn)實(shí)影像作為素材，不管這些素材是直接來(lái)源于真實(shí)生活，還是對(duì)現(xiàn)實(shí)的再加工?！笔聦?shí)上，由于田園短視頻呈現(xiàn)內(nèi)容的生動(dòng)性，加之青年群體很難意識(shí)到媒體空間選擇性呈現(xiàn)的過(guò)程，所以在其認(rèn)知中，媒體空間和現(xiàn)實(shí)物理空間是重合的。青年群體把媒體空間當(dāng)作實(shí)際物理空間，在當(dāng)下交通便捷的社會(huì)中，青年群體不斷試圖跨越媒體空間，直接到達(dá)現(xiàn)實(shí)空間，尋找曾經(jīng)在田園短視頻中享受到的美景和心情上的愉悅。田園類(lèi)短視頻的實(shí)際互動(dòng)性在這個(gè)過(guò)程中不斷加強(qiáng)，較為突出的表現(xiàn)是出現(xiàn)了媒體朝圣現(xiàn)象。丁真走紅后，后續(xù)短視頻不斷出現(xiàn)，營(yíng)造了充滿自由純真味道的媒體空間，激發(fā)了青年群體的探索欲，增強(qiáng)了網(wǎng)友在現(xiàn)實(shí)空間中對(duì)丁真家鄉(xiāng)——四川理塘的向往。這種存在于媒體空間和現(xiàn)實(shí)物理空間之間的互動(dòng)增加了以展現(xiàn)鄉(xiāng)村生活和景色為主的田園短視頻的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，也帶給青年群體更具有沉浸式意味的享受，田園短視頻得以脫穎而出，在青年受眾群體中發(fā)展迅速。

三、結(jié)語(yǔ)

從2016年短視頻元年至今，短視頻發(fā)展迅猛，田園類(lèi)短視頻只是其中代表性的一類(lèi)。在5G、AI等眾多新技術(shù)的支持下，短視頻的未來(lái)仍舊是值得期待的。在受眾主體性不斷增強(qiáng)的當(dāng)下，青年群體作為短視頻受眾中不可忽視的重要部分，對(duì)短視頻的未來(lái)發(fā)展也有一定的影響。想要更好地?fù)肀б曨l化時(shí)代，需探討田園短視頻的特征并研究其在青年群體中流行的原因，提高短視頻的情感按摩功能，汲取打造具有雙向互動(dòng)性和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的短視頻內(nèi)容之經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)短視頻持續(xù)向好發(fā)展。