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融合新聞中的媒介元素應(yīng)用研究

2021-02-03 19:56陳科龍
新聞研究導(dǎo)刊 2021年21期

摘要:全媒體時(shí)代,全新的新聞內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和分發(fā)模式催生了一種新興的新聞形態(tài)——融合新聞。隨著媒體深度融合的進(jìn)程不斷加快,融合新聞的身影出現(xiàn)在各級(jí)各類新聞獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選中,其中備受矚目的莫過(guò)于中國(guó)新聞獎(jiǎng)的評(píng)選。2018年,第二十八屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)首次設(shè)立融合創(chuàng)新獎(jiǎng)項(xiàng),四年來(lái)共評(píng)選出193件優(yōu)秀作品??v觀這些獲獎(jiǎng)的優(yōu)秀作品,無(wú)一不體現(xiàn)出融合新聞的顯著特征。本文通過(guò)深入、系統(tǒng)地研究獲獎(jiǎng)的融合新聞作品,總結(jié)出一系列適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需要的新聞創(chuàng)作要點(diǎn)和傳播規(guī)律。

關(guān)鍵詞:融合新聞;媒介元素;中國(guó)新聞獎(jiǎng)

中圖分類號(hào):G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1674-8883(2021)21-0032-03

課題項(xiàng)目:本論文為重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)課題“融合新聞中的媒介元素應(yīng)用研究”階段性成果,項(xiàng)目編號(hào):CBK2020010(重課字2020第010號(hào))

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展在擠壓傳統(tǒng)媒體生存空間的同時(shí),也為媒體深度融合發(fā)展帶來(lái)了轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)遇。全媒體時(shí)代,全新的新聞內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和分發(fā)模式催生了一種新興的新聞形態(tài)——融合新聞。融合新聞?dòng)袕V義和狹義之分,廣義的融合新聞,即多媒體新聞,強(qiáng)調(diào)多種媒介元素融合而成的新聞形態(tài)。狹義的融合新聞,則主要指基于新興媒介平臺(tái)或技術(shù)制作而成的融合了多種媒介元素的新聞形態(tài)[1]。

隨著媒體深度融合的進(jìn)程不斷加快,融合新聞的身影出現(xiàn)在各級(jí)各類新聞獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選中,其中備受矚目的莫過(guò)于中國(guó)新聞獎(jiǎng)的評(píng)選。中國(guó)新聞獎(jiǎng)是經(jīng)中宣部批準(zhǔn)常設(shè)的全國(guó)優(yōu)秀新聞作品最高獎(jiǎng),由中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)組織評(píng)選,自1991年開(kāi)始評(píng)選,每年評(píng)選一次[2]。2018年,第二十八屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)首次設(shè)立融合創(chuàng)新獎(jiǎng)項(xiàng)[3]。截至2021年,融合創(chuàng)新獎(jiǎng)共評(píng)了四屆,評(píng)選出193件融合創(chuàng)新作品??v觀這些獲獎(jiǎng)的優(yōu)秀作品,無(wú)一不體現(xiàn)出融合新聞的顯著特征,即多種媒介元素融合而成的新聞形態(tài)。本文通過(guò)深入、系統(tǒng)地研究獲獎(jiǎng)的融合新聞作品,總結(jié)出一系列適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需要的新聞創(chuàng)作要點(diǎn)和傳播規(guī)律,并在此基礎(chǔ)上探討融合新聞生產(chǎn)實(shí)踐的發(fā)展前景。

一、融合新聞獲獎(jiǎng)作品概述

2018年,中國(guó)新聞獎(jiǎng)媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立了六個(gè)評(píng)選項(xiàng)目,分別是融媒短視頻、融媒直播、融媒互動(dòng)、融媒欄目、融媒界面、融媒創(chuàng)新。2019年,媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)沿用2018年的獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置,但六個(gè)評(píng)選項(xiàng)目的名稱略有調(diào)整,變更為短視頻新聞、移動(dòng)直播、新媒體創(chuàng)意互動(dòng)、新媒體品牌欄目、新媒體報(bào)道界面和融合創(chuàng)新。其中,自2020年第三十屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選起,新媒體品牌欄目被納入新聞名專欄,不再單獨(dú)設(shè)項(xiàng)目獎(jiǎng);新媒體報(bào)道界面也與網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)合并為頁(yè)(界)面設(shè)計(jì);短視頻新聞細(xì)分為短視頻現(xiàn)場(chǎng)新聞和短視頻專題報(bào)道。

2018年至今,中國(guó)新聞獎(jiǎng)共評(píng)選出193件融合新聞作品。盡管部分作品在揭曉后被撤銷資格,但從整體上來(lái)看,每屆獲獎(jiǎng)作品的數(shù)量趨于穩(wěn)定,2018年獲獎(jiǎng)作品49件,2019年獲獎(jiǎng)作品50件,2020年獲獎(jiǎng)作品47件,2021年獲獎(jiǎng)作品47件,總體保持在50件左右。綜合中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選辦法及評(píng)選細(xì)則來(lái)看,這些融合新聞獲獎(jiǎng)作品都具有幾點(diǎn)必備要素。

一是正確的輿論導(dǎo)向。不論是傳統(tǒng)新聞作品還是融合新聞作品,堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向都是第一位的。

二是豐富的新聞價(jià)值?!吨袊?guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選辦法》明確要求,獲獎(jiǎng)作品的內(nèi)容應(yīng)有深度,富含新聞價(jià)值。并且,評(píng)選時(shí)會(huì)綜合考量作品主題、時(shí)效性、趣味性、傳播效果等多重因素[4]。

三是較好的融合效果。相較傳統(tǒng)新聞作品,融合新聞的優(yōu)勢(shì)在于綜合利用不同技術(shù)、傳播形式、敘事方式和報(bào)道體裁開(kāi)展整合式宣傳。評(píng)選細(xì)則中特別強(qiáng)調(diào),“鼓勵(lì)內(nèi)容呈現(xiàn)方式創(chuàng)新和技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新”[5]。

四是良好的社會(huì)效果。全媒體時(shí)代,無(wú)所謂“新舊媒體”之說(shuō),媒體各部門應(yīng)通力協(xié)作,在互聯(lián)網(wǎng)空間引起輿論共鳴,從而進(jìn)一步凸顯新聞報(bào)道的社會(huì)價(jià)值。

通過(guò)仔細(xì)研究近四年來(lái)獲獎(jiǎng)的融合新聞作品,不難發(fā)現(xiàn)中國(guó)新聞獎(jiǎng)的關(guān)注重點(diǎn)有所變化。比如,從最初關(guān)注技術(shù)應(yīng)用逐漸轉(zhuǎn)向關(guān)注作品主題,評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)由表層深入內(nèi)里等。當(dāng)下,媒體正經(jīng)歷深度融合的過(guò)程,這個(gè)過(guò)程是一個(gè)動(dòng)態(tài)化的過(guò)程,融合新聞作品的呈現(xiàn)方式隨之不斷升級(jí)。

二、融合新聞?wù)w趨勢(shì)

筆者通過(guò)分析近四屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)融合新聞獲獎(jiǎng)作品,發(fā)現(xiàn)這些作品存在一些共性。從某種意義上來(lái)說(shuō),這些共性反映出融合新聞生產(chǎn)傳播的整體趨勢(shì)。

(一)選題可視化

不同于傳統(tǒng)新聞采編,融合新聞需提前謀劃,圍繞某個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)開(kāi)展系統(tǒng)建構(gòu)。在此過(guò)程中,需充分調(diào)動(dòng)記者、編輯、美術(shù)編輯、技術(shù)人員等團(tuán)隊(duì)成員,充分發(fā)揮各自的主觀能動(dòng)性,在分工協(xié)作中形成有別于傳統(tǒng)新聞被動(dòng)選題的可視化風(fēng)格。

例如,第三十屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《“數(shù)說(shuō)70年”數(shù)據(jù)新聞可視化系列短視頻》,就是極具創(chuàng)意的可視化融合新聞。該作品數(shù)據(jù)豐富,且與圖像互為補(bǔ)充,有效提升了信息傳達(dá)的精準(zhǔn)度。同時(shí),作品中的數(shù)據(jù)由靜態(tài)轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài),在展現(xiàn)分項(xiàng)數(shù)據(jù)的同時(shí),更直觀地凸顯數(shù)據(jù)對(duì)比情況及數(shù)據(jù)發(fā)展趨勢(shì),能讓用戶在短時(shí)間內(nèi)接收到大量信息,以“上帝視角”對(duì)發(fā)展全局一目了然[6]。

此外,隨著大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的不斷發(fā)展,信息獲取高效、來(lái)源廣泛的特點(diǎn)進(jìn)一步強(qiáng)化了融合新聞的可視化特性。例如,第二十九屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)融合創(chuàng)新三等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《致敬歷史·世界第一大港成長(zhǎng)記》、第三十屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)融合創(chuàng)新二等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《大閱兵后再看這組外媒數(shù)據(jù),忍不住又紅了眼眶!》等,都是可視化新聞產(chǎn)品中的佼佼者。

(二)敘事人格化

所謂敘事者人格化,就是在融合作品中要有實(shí)際的講述者。不同于傳統(tǒng)新聞第三人稱的敘事方式,融合新聞中的敘事者往往是第一人稱。在第一人稱敘事的融合新聞中,敘述者“我”不僅是事件的目睹者、見(jiàn)證者,同時(shí)也是融合新聞中的主角,帶有“自傳”色彩。這種敘事方式淡化了記者的介入,方便讀者以新聞人物的視角走進(jìn)新聞,從而實(shí)現(xiàn)新聞的感官化、體驗(yàn)化。

例如,第二十八屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)融媒短視頻獲獎(jiǎng)作品《絕壁舞者——捅山工,這是一個(gè)你聞所未聞的職業(yè)》,作品中的敘事者“我”名叫張磊,是一個(gè)90后的捅山工。作品從張磊的視角,講述了他每天在懸崖峭壁間守護(hù)軌道行車安全的故事。在這則短視頻新聞中,記者“消失”了,隱匿在張磊背后,但呈現(xiàn)出的效果卻更具信服力,更有溫度[7]。

(三)技術(shù)創(chuàng)新化

現(xiàn)代科技的創(chuàng)新應(yīng)用不僅能豐富融合新聞的表現(xiàn)方式,還能實(shí)現(xiàn)耳目一新的呈現(xiàn)效果??v觀近四屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)融合新聞獲獎(jiǎng)作品,不少作品都綜合運(yùn)用了各種現(xiàn)代科技,如H5、CG、AI、VR、動(dòng)圖、三維特效、人臉合成等?,F(xiàn)代科技的加持,放大了融合新聞作品的傳播效果,讓作品變得更加生動(dòng)。

例如,第二十八屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)融媒直播一等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《“天舟一號(hào)”發(fā)射任務(wù)VR全景直播》,為了能讓受眾身臨其境般感受我國(guó)首單“太空快遞”的運(yùn)送過(guò)程,《中國(guó)相冊(cè)》欄目組攜手央視網(wǎng),對(duì)“天舟一號(hào)”發(fā)射任務(wù)進(jìn)行了近距離VR直播,并開(kāi)創(chuàng)了三個(gè)“首次”,即首次航天領(lǐng)域VR直播、首次最近距離全程直播火箭發(fā)射、首次在VR直播中引入專業(yè)講解員[8]。

(四)受眾互動(dòng)化

互動(dòng)化,無(wú)疑是當(dāng)下融合新聞生產(chǎn)的必要條件之一。通常,互動(dòng)性較強(qiáng)的融合新聞在媒體發(fā)布時(shí)還處于未完成的狀態(tài),需要受眾在互動(dòng)中完成作品。也就是說(shuō),互動(dòng)設(shè)計(jì)是否巧妙,將直接決定作品傳播效果。具體來(lái)看,融合新聞的互動(dòng)大致分為三類,即社交媒體屬性類、UGC生產(chǎn)類、游戲互動(dòng)類。此外,有的作品綜合

利用VR、AR技術(shù),來(lái)實(shí)現(xiàn)融合新聞在感官和行為層面的雙重沉浸,從而進(jìn)一步拓展融合新聞的互動(dòng)空間。

例如,第二十八屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)融媒互動(dòng)一等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《“軍裝照”H5》,利用融合成像、人臉識(shí)別等技術(shù)增強(qiáng)用戶黏度,從而實(shí)現(xiàn)在朋友圈的裂變傳播。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,截至2017年8月7日,《“軍裝照”H5》的瀏覽次數(shù)(PV)超過(guò)10億,獨(dú)立訪客(UV)累計(jì)1.55億,成為當(dāng)年的“爆款”H5。

三、融合新聞生產(chǎn)實(shí)踐思考

“媒介雜交或交匯的時(shí)刻,是發(fā)現(xiàn)真理和給人啟示的時(shí)刻,由此而產(chǎn)生新的媒介形式?!盵9]著名傳播學(xué)家麥克盧漢在《理解媒介》一書(shū)中寫(xiě)道。隨著媒體深度融合的不斷推進(jìn),融合新聞?wù)瓉?lái)更為廣闊的發(fā)展前景。同時(shí),也應(yīng)注意到不少媒體生產(chǎn)的融合新聞具有互動(dòng)性弱、效性差、分發(fā)不精準(zhǔn)等問(wèn)題。為此,廣大新聞工作者更應(yīng)以問(wèn)題為導(dǎo)向,結(jié)合具體實(shí)際創(chuàng)作更多老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的融合新聞作品。

(一)培育短視頻和移動(dòng)直播能力

經(jīng)過(guò)多年融合發(fā)展,短視頻和移動(dòng)直播逐漸成為不少主流媒體的看家本領(lǐng)之一。透過(guò)近四年融合新聞獲獎(jiǎng)作品可以發(fā)現(xiàn),許多融合新聞都有短視頻或移動(dòng)直播的身影。未來(lái),在加強(qiáng)融合新聞生產(chǎn)過(guò)程中,可借助短視頻和移動(dòng)直播帶給受眾更強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)感,同時(shí)還可巧妙加入其他媒介元素,在保證現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上,最大限度滿足受眾需求。例如,重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在融合轉(zhuǎn)型實(shí)踐中,先后研發(fā)上線了上游新聞APP、新重慶APP。其中,地方短視頻新聞就是上游新聞APP里很重要的一大板塊。

(二)強(qiáng)化受眾互動(dòng)體驗(yàn)

長(zhǎng)期以來(lái),融合新聞的互動(dòng)性是廣大新聞工作者研究的重點(diǎn)。但目前,不少融合新聞的互動(dòng)性仍處于淺層次,形式較為單一,內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重,跟風(fēng)模仿被人詬病。針對(duì)這些問(wèn)題,新聞工作者要打開(kāi)思維,結(jié)合各地實(shí)際以及作品主題、內(nèi)容特色,獨(dú)辟蹊徑進(jìn)行創(chuàng)作。

(三)巧借社交平臺(tái)擴(kuò)展傳播渠道

細(xì)觀近四屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)融合新聞獲獎(jiǎng)作品,大都采用了社交媒體和全媒體傳播方式。這也是“爆款”融合新聞不可或缺的重要因素。因此,在融合新聞的生產(chǎn)實(shí)踐中,媒體還應(yīng)全方位構(gòu)建全媒體傳播矩陣。

四、結(jié)語(yǔ)

實(shí)踐證明,只有不斷推陳出新,把高質(zhì)量新聞內(nèi)容和先進(jìn)的現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合,才能生產(chǎn)出滿足人們閱讀視聽(tīng)體驗(yàn)的優(yōu)秀作品,才能在大浪淘沙式的傳媒業(yè)中得以生存和發(fā)展。四年來(lái),中國(guó)新聞獎(jiǎng)在評(píng)選融合新聞時(shí)不斷優(yōu)化,起到了指引各級(jí)媒體發(fā)展方向的作用。從某種意義上來(lái)說(shuō),中國(guó)新聞獎(jiǎng)關(guān)于融合新聞獎(jiǎng)項(xiàng)的調(diào)整就像一面旗幟,指引新聞工作者積極宣傳黨的主張,深入反映群眾呼聲,唱響主旋律,傳播正能量。廣大新聞工作者要深刻領(lǐng)悟中國(guó)新聞獎(jiǎng)的獎(jiǎng)項(xiàng)要義,結(jié)合行業(yè)情況和具體實(shí)際,提升融合創(chuàng)新能力,增強(qiáng)融合新聞的傳播力。唯有如此,才能實(shí)現(xiàn)融合新聞的不斷發(fā)展,從而推動(dòng)媒體行業(yè)深度融合發(fā)展。

參考文獻(xiàn):

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[6] “數(shù)說(shuō)70年”數(shù)據(jù)新聞可視化系列短視頻[EB/OL].中國(guó)記協(xié)網(wǎng),http://www.zgjx.cn/2020-10/14/c_139439652.htm,2020-10-14.

[7] 絕壁舞者:捅山工,這是一個(gè)你聞所未聞的職業(yè)[EB/OL].中青在線,http://v.cyol.com/content/2017-05/03/content_16020381.htm,2017-05-03.

[8] “天舟一號(hào)”發(fā)射任務(wù)VR全景直播[EB/OL].央視影音,http:// app.cctv.com/special/cbox/subscribe/index.html?mid=183iaaMj0518&-from=singlemessage&isappinstalled=0,2017-04-20.

[9] [加]馬歇爾·麥克盧漢.理解媒介:論人的延伸[M].何道寬,譯.北京:商務(wù)印書(shū)館,2000:91.

作者簡(jiǎn)介 陳科龍,碩士,編輯,研究方向:新聞傳媒。

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