摘要：與5G通信等技術跨越式發(fā)展相隨，全媒體時代已經來臨。作為全媒體“藍?！睍r代的圖書編輯，應當與時俱進、同頻共振地思考自身角色定位和職責使命，深思把準全媒體傳播的特性和規(guī)律、機遇與挑戰(zhàn)。要在夯實守正之根之時，著力革新編輯思維、培養(yǎng)品牌廣角思維、增強互聯網思維、建立標準創(chuàng)新思維，推動圖書出版業(yè)在全媒體時代順勢而為、轉型升級、革故鼎新，邁向高質量發(fā)展的廣闊舞臺。

關鍵詞：全媒體時代；圖書編輯；守正；創(chuàng)新

中圖分類號：G238 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）21-0210-03

一、引言

隨著計算機、互聯網和5G通信等技術的迅速發(fā)展，新興傳播平臺不斷涌現，一個具有媒介集成化、主體多元化、結構扁平化、載體移動化、內容碎片化、模式多極化、傳播即時化等特征的全媒體時代已經來臨。習近平總書記強調：“伴隨著信息社會不斷發(fā)展，新興媒體影響越來越大……新聞客戶端和各類社交媒體成為很多干部群眾特別是年輕人的第一信息源，而且每個人都可能成為信息源……所以，推動媒體融合發(fā)展、建設全媒體就成為我們面臨的一項緊迫課題?！盵1]廣大圖書編輯身處這一特殊時代，應當與時俱進，思考自身角色定位和職責使命，以“只爭朝夕、強業(yè)有我”的進取擔當精神不負韶華、克難奮進，力爭在全媒體時代主動作為、再創(chuàng)佳績。

二、準確把握傳統出版業(yè)在全媒體時代面臨的機遇和挑戰(zhàn)

現今，全媒體呈現蓬勃發(fā)展之勢，全程、全員、全息、全效等媒體均已出現，信息無所不及、無孔不入、無處不在、無人不用，使傳播方式、媒體格局、輿論生態(tài)都產生了深刻變革，以致新聞輿論工作也面臨著日益復雜和嚴峻的挑戰(zhàn)。此外，全媒體時代還帶來了全新閱讀方式的改變，全媒體線上閱讀大數據快速上升，傳統出版業(yè)一度陷入讀者群流失、出版量縮減、銷售收入下滑的生存危機。但同時也應該看到，全媒體時代也給傳統出版業(yè)帶來了難得的發(fā)展機遇，出版形式的多樣化，使過去主要通過文字、圖片將圖書內容呈現給讀者的形式，變成現在可以通過音頻、視頻、二維碼等技術，用更為立體直觀的方式、延伸出更為豐富的內容來呈現給讀者。電商、微博、微店等線上線下的營銷模式也拓寬了傳統出版業(yè)的營銷體系。古語有云，“明者因時而變，知者隨事而制”，傳統出版業(yè)和出版人亦應直面這一機遇與挑戰(zhàn)，于危機中看新機、于變局中開新局，在全媒體時代主動因應變革，發(fā)現并創(chuàng)造自身發(fā)展機遇和“藍海”空間，積極借助新興傳播技術，打破傳統出版產業(yè)的界限，不斷推動融媒體出版向縱深發(fā)展。

圖書編輯是出版行業(yè)的核心，在出版融合背景下，出版業(yè)能否實現轉型升級、提質增效，圖書編輯扮演著主力軍的角色。無論時代如何變化，圖書編輯均應始終堅守正確的出版導向、牢牢把握意識形態(tài)工作主陣地，踐行“內容為王”，賡續(xù)錘煉專業(yè)素養(yǎng)、涵養(yǎng)守正觀念與創(chuàng)新思維，將互聯網思維與新技術廣泛應用于圖書出版，錨定把準全媒體傳播的特性和規(guī)律，不斷生產出人民群眾喜聞樂見的高品質圖書，加快實現新聞出版行業(yè)的高質量發(fā)展。

三、“守正”是圖書編輯在全媒體時代應當堅守的根本

在全媒體時代推進媒體融合發(fā)展的過程中，圖書編輯的“守正”是根本，可以從三個維度予以解構[2]。

第一，堅守意識形態(tài)主陣地，樹牢政治意識。毋庸諱言，出版工作具有鮮明意識形態(tài)屬性，是黨的宣傳思想工作重要且有機的組成部分，是堅定文化自信、推動文化繁榮興盛、建設文化強國的重要力量和載體。強化意識形態(tài)工作對于出版行業(yè)堅持正確政治方向和輿論導向，營造良好輿論環(huán)境，承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務具有重要意義。全媒體時代，意識形態(tài)工作仍然是出版工作的重中之重，圖書編輯作為出版業(yè)的中堅力量，須踐行好以下原則：一是提高政治站位，堅持看齊意識；二是堅持真理，筑牢思想防線；三是踐行以人民為中心發(fā)展思想，守好人民的心。

第二，堅守“內容為王”，筑牢生存之基。好的內容是圖書的靈魂，無論出版形式如何變化，出版手段如何發(fā)展，內容始終是出版業(yè)的核心價值，最具競爭力的部分。全媒體時代，圖書編輯要科學認識網絡傳播規(guī)律，嚴格把握網絡傳播內容，以優(yōu)質內容為核心，向廣大受眾提供深度、權威、專業(yè)、多元的信息。當前國內國際形勢下，全媒體傳播的較量、話語權的爭奪異常激烈，誰來界說新聞事件、充當價值判官、影響輿論走勢、搶占道德制高地，最終都會體現在圖書的思想和內容上，若只是一味堅持流量思維，放松內容管控，就難免步入“標題黨”、浮夸風的邪路。這種結果只能是“曇花一現”，或貽笑大方。因此，全媒體時代的圖書編輯必須強化圖書質量思維，堅定不移地守好圖書內核，努力挖掘、生產出有創(chuàng)造性、有價值的內容，將優(yōu)質圖書奉饗讀者，借此不斷提升圖書內容的傳播力、話語權、實效性和公信度。

第三，堅守專業(yè)素養(yǎng)，扎穩(wěn)編輯基本功?？茖W、準確、專業(yè)、可靠的職業(yè)素養(yǎng)是專業(yè)人行專業(yè)事的看家本領，全媒體時代的圖書編輯需以良好的專業(yè)素養(yǎng)保證其與作者的有效溝通、深度交流和專業(yè)對話。一是圖書編輯要有較強的選題策劃能力。即能夠掌握圖書選題的大量信息，在海量信息中緊跟市場和社會需求、快速捕捉其中的優(yōu)秀選題，并能設計規(guī)劃選題的運作與實施，獨具匠心地打造出高品質圖書。有較高的選題策劃能力還體現在選題枯竭或缺乏選題時能夠憑借自身的經驗和閱歷引導作者共同創(chuàng)造出有價值的選題[3]。二是圖書編輯要有較強的編輯校對能力。即對書稿從內容到形式進行全面審讀、加工、把關和校核，圖書編輯欲練好基本功，既要嚴格落實“三審三?！敝贫?，以“把關人”心態(tài)、嚴實的工作作風審慎閱研書稿內容、走好流程規(guī)范，又要堅守“工匠精神”，耐心細致推敲文字和標點，及時準確糾正出版物中的知識性、結構性錯誤，還要廣泛涉獵政經文史哲等領域，不斷拓寬知識面、延伸知識鏈，做知識集成的“雜家”，力爭在工作中達到融會貫通。三是圖書編輯要有自己的專業(yè)方向?？梢愿鶕€人興趣愛好、專業(yè)特長、研究積累，定位好某個或若干專業(yè)領域，接受專業(yè)訓練，提升專業(yè)化水平，增強業(yè)務實戰(zhàn)化本領。

第四，堅守文化使命，奉獻優(yōu)質精神食糧。圖書是傳播知識、傳承文化的承載者，是促進人文交流、心靈溝通的使者。從古至今，出版都是文化傳播活動的重要載體、窗口和動力，任何一種出版物都凝結著人們在特定時期的先進思想和精神文化。好的圖書不僅能夠傳承和發(fā)揚已有的優(yōu)秀文化因子，并且能夠創(chuàng)造和生產出新的思想及文化價值。當代出版人要矢志不渝地踐行自己的文化初心，肩負起歷史賦予的文化使命，要在創(chuàng)作文化精品中大力弘揚中華優(yōu)秀傳統文化中的思想觀念和人文精神，在生產文化力作中全力展現新時代的中國好故事、傳播中國好聲音，不斷為人民群眾提供多品類、全方位的精神營養(yǎng)品。

第五，堅守社會效益為先，把準出版底線。社會效益指出版主體的實踐活動對社會發(fā)展及進步所發(fā)揮的正向效應。實現社會效益當是當代出版人的終極目的，當然這也并非狹隘地指排斥經濟效益之意；實踐中，社會效益與經濟效益也往往是一體兩面、相伴相生的，社會效益中有時也會涵括經濟效益的成分，譬如出版物的納稅用于社會事業(yè)就屬于創(chuàng)造社會效益的范疇。當代出版人要秉持胸懷和格局，始終堅持把社會效益置于首位，避免本末倒置，要注重出版作品影響人們精神世界，提升理論水平和指導實踐活動的社會效果。當代出版業(yè)要不斷創(chuàng)新體制機制，在遴選素材、策劃選題、生產創(chuàng)作、傳播推廣、考核評估等工序上不斷完善能夠彰顯社會效益的機制，以機制保障作品成色，以優(yōu)異的精品力作反映時代新氣象，增加社會新收益。

四、“創(chuàng)新”是圖書編輯在全媒體時代做好工作的關鍵

全媒體是一種全新的媒介觀念、媒介形態(tài)、信息生產方式和媒介運營模式。在全媒體時代推進媒體融合發(fā)展過程中，圖書編輯做好“創(chuàng)新”是關鍵，須從四個思維著力。

第一，革新編輯思維，注重內容融合創(chuàng)新。沒有內容的創(chuàng)新，產品就會失去靈魂和生命。正如習近平總書記2015年12月25日視察解放軍報社時強調的：“對新聞媒體來說，內容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內容創(chuàng)新是根本的?！比襟w時代的圖書編輯要積極精準對接多樣化、高質量的精神文化需求，做好生產端的供給側結構性改革。首先是要變革傳統思維，樹牢融合發(fā)展理念。要力避割裂紙質媒體和新興媒體的做法及傾向，著力推動紙媒與新媒體融合互促、協同發(fā)展，要以新媒體帶動紙媒銷售、以紙媒提高新媒體社會影響力，實現兩者共贏。其次是要整合出版資源，暢通信息渠道。真正好的選題，往往可遇不可求。編輯可以從全媒體時代的特點出發(fā)，充分利用好各種數據庫和平臺資源，對有價值的出版資源進行重新開發(fā)和系統整合，暢通信息渠道，拓寬選題策劃的新路徑。最后是要跳出“終端”思維，做好圖書內容“鏈接”[4]。紙質圖書并不是閱讀的終端，而是與讀者的“鏈接”?！版溄印笔侨襟w時代的關鍵，是實現“隨時隨地互聯互通”的關鍵，重視“鏈接”應是全媒體時代圖書編輯的新理念。因此，圖書編輯可通過在圖書中嵌入二維碼等方式，實現圖文與音視頻、人工智能等內容的有效鏈接，做到“有聲有畫有內涵”，滿足人民群眾多元化的知識服務需求。

第二，培養(yǎng)品牌廣角思維，注重衍生產品創(chuàng)新。一家優(yōu)秀出版社的品牌效應，往往具有強大的凝聚力與號召力，讀者樂于甚至渴望這個品牌能夠以不同的方式和形態(tài)進行延伸。全媒體時代，圖書編輯應具有媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新思維，注重衍生產品的融合創(chuàng)新，提高多角度、全方位拓展品牌外延的能力。首先是要延長傳統圖書價值鏈，打出品牌產品形態(tài)“組合拳”。依靠數字技術，多樣態(tài)轉化紙質圖書，開發(fā)品牌產品衍生品，創(chuàng)造“1+1>2”的市場效應，實現一種內容多種產品的開發(fā)，以及一次投入多重效益的實現。其次是要細分用戶市場，激發(fā)衍生產品的生長力。全媒體時代，衍生融媒體圖書產品的覆蓋群體、覆蓋密度在不斷增加，圖書編輯要善于根據不同讀者群的需求點和關注點，進一步細分衍生產品市場，準確把握圖書市場客戶群的閱讀偏好，廣泛運用各類融媒體工具創(chuàng)造出契合目標客戶群價值取向、個人興趣和實際需求的圖書產品形式，以與目標客戶織就的深厚“魚水情誼”生產出持續(xù)暢銷的出版作品。

第三，增強互聯網思維，注重營銷渠道創(chuàng)新。全媒體時代，出版業(yè)只有與信息技術充分融合，拓寬營銷渠道，才能不斷提升自身的影響力。譬如，人民日報社在宣傳發(fā)展紙質媒體的同時，與微博、微信、抖音等受眾廣泛的熱門傳媒平臺建立了融合發(fā)展模式。全媒體出版需要復合型的圖書編輯人才，既應是優(yōu)秀的文化創(chuàng)作者，亦應是高素質文化商業(yè)產品的產出者和推廣者。為此，圖書編輯要積極培植互聯網理念，打破單向線性傳播思維，廣泛運用微信、微博、QQ、社交平臺等媒介宣傳圖書，多維度搜集不同受眾群體的圖書閱讀、評價及互動信息，在此基礎上更有針對性地研究如何增強產品核心競爭力。另外，全媒體時代，媒體競爭已從“內容為王”發(fā)展到內容與渠道并重，要著力搭建融媒體平臺、建構媒體融合工程，積極探索在新媒體、新技術層出不窮的形勢下怎樣保持對新傳播渠道的關注、運用和拓展，通過自身學習并掌握多種融媒體新興技術，進一步優(yōu)化融媒體平臺建設，為實現出版業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展保駕護航。

第四，建立標準創(chuàng)新思維，注重全媒體規(guī)范傳播。2021年10月10日，中共中央、國務院印發(fā)《國家標準化發(fā)展綱要》強調，要“加快廣播電視和網絡視聽內容融合生產、網絡智慧傳播、終端智能接收、安全智慧保障等標準化建設，建立全媒體傳播標準”?，F實中常言一流企業(yè)做標準，一流的媒體行業(yè)或產業(yè)也一定要有橫向聯通、縱向貫通、四通八達的統一網格狀的傳播標準創(chuàng)新體系，實現媒體領域的“車同軌、書同文”。為此，亟須全媒體時代的行業(yè)內各方主體積極貢獻智慧和方案，不斷優(yōu)化高水平的標準創(chuàng)新供給、大力創(chuàng)新媒體行業(yè)傳播標準運行機制和配套政策、切實強化標準創(chuàng)新的實施應用及監(jiān)督、著力建設全媒體創(chuàng)新性的標準化人才隊伍、營造全行業(yè)學標準講標準用標準的濃厚氛圍，唯有如此方能“以致千里”、以標準創(chuàng)新助推全媒體行業(yè)實現健康規(guī)范和有序發(fā)展。

五、結語

全媒體時代帶來了全新閱讀方式的改變，傳統出版業(yè)和出版人亦應直面這一變化，積極借助新興傳播技術，打破傳統出版產業(yè)的界限，實現從單一紙質媒介到復合式全媒介的提質增效。涵樹守正觀念是發(fā)展前提和立身之本。其中，增強“政治三力”、堅守意識形態(tài)主陣地是必然要求，強化圖書品質、堅守“內容為王”是生存根本，夯實編輯功底、堅守專業(yè)素養(yǎng)是題中之義，出產精神食糧、堅守文化使命是時代正解，把準出版底線、堅守社會效益優(yōu)先是現實亟須，踐行創(chuàng)新觀念是發(fā)展密鑰和成功保證。其中，注重內容融合創(chuàng)新就需革新思維模式，注重圖書衍生品創(chuàng)新就需培養(yǎng)品牌廣角思維，注重營銷渠道融合創(chuàng)新就需匹配互聯網思維，注重全媒體規(guī)范有序傳播就需建立標準創(chuàng)新思維。唯有在以上方面多花心思、多下繡花功夫，才能成長為一名高站位、高素質、高效能、高成長的全媒體時代合格編輯，才能賡續(xù)生產出為滿足人民群眾日益增長的美好生活需要所需的喜聞樂見高品質圖書，才能推動圖書出版業(yè)成為全媒體時代的“弄潮兒”、不斷邁向高質量發(fā)展。

參考文獻：

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[4] 劉謹.圖書編輯創(chuàng)新意識培養(yǎng)與提升策略[J].中國報業(yè)，2019（9）：34-35.

作者簡介 李安尼，碩士，編輯，人民法院出版社教普部副主任，研究方向：圖書出版。