張昌盛，王向東，王大鵬，李 林，孫 碩

健康中國(guó)視閾下水下曲棍球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展價(jià)值與策略研究

張昌盛，王向東，王大鵬，李 林，孫 碩

燕山大學(xué)體育學(xué)院，河北 秦皇島，066004。

運(yùn)用文獻(xiàn)資料法等分析水下曲棍球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展價(jià)值與策略。水下曲棍球是一項(xiàng)集經(jīng)濟(jì)、文化、健身、娛樂為一體的新興全民健身運(yùn)動(dòng)，在我國(guó)發(fā)展尚屬起步階段，具有激發(fā)大眾體育消費(fèi)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展；豐富群眾閑暇生活，夯實(shí)體育文化建設(shè)；增強(qiáng)人民體質(zhì)健康，避免運(yùn)動(dòng)人才流失；滿足多元體育需求，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展的推廣價(jià)值。擬提出以下推廣策略和建議：精準(zhǔn)目標(biāo)定位，完善組織架構(gòu)；加大宣傳力度，深挖項(xiàng)目潛力；夯實(shí)項(xiàng)目文化，注重特色建設(shè)；學(xué)習(xí)成功經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行本土創(chuàng)新。

群眾體育；水下曲棍球；水下運(yùn)動(dòng)；項(xiàng)目推廣；健康中國(guó)；發(fā)展價(jià)值

國(guó)家頒布的《全民健身計(jì)劃（2011-2015年）》和《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》明確提出要大力發(fā)展游泳類競(jìng)技性強(qiáng)、普及面廣的運(yùn)動(dòng)，并鼓勵(lì)開發(fā)適合不同人群、不同地域特點(diǎn)的特色運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，以豐富和完善全民健身體系[1,2]。此外，“全民健身”與“健康中國(guó)”兩大國(guó)家戰(zhàn)略的提出和實(shí)施，昭示著我國(guó)體育建設(shè)從“看金牌”向“看大眾”的轉(zhuǎn)變，非奧運(yùn)項(xiàng)目開始備受關(guān)注，這也為全民健身性運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目帶來(lái)了重要的發(fā)展契機(jī)[3]。水下曲棍球是一項(xiàng)新興的群眾體育項(xiàng)目，它是從游泳項(xiàng)目中演化而出的特色體育運(yùn)動(dòng)，兼具了游泳運(yùn)動(dòng)健身功能和曲棍球競(jìng)技體驗(yàn)，所具有時(shí)尚、趣味、娛樂特質(zhì)更是符合現(xiàn)代人的運(yùn)動(dòng)追求，吸引了不同性別和年齡的體育愛好者參與其中。因此，為順應(yīng)中國(guó)群眾體育發(fā)展的時(shí)代潮流，積極響應(yīng)社會(huì)發(fā)展的時(shí)代需求，本文通過(guò)運(yùn)用文獻(xiàn)資料等方法對(duì)水下曲棍球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展價(jià)值進(jìn)行探究，并為我國(guó)水下曲棍球的推廣發(fā)展進(jìn)言獻(xiàn)策，以期為我國(guó)群眾體育建設(shè)提供參考。

1 水下曲棍球概述

1.1 水下曲棍球的歷史沿革

現(xiàn)今一項(xiàng)新潮的體育運(yùn)動(dòng)在歐美和南非等地盛行，其更是被評(píng)為“世界十大最奇怪運(yùn)動(dòng)之一”，人們稱它為水下曲棍球（Underwater Hockey）[4]。水下曲棍球是由一群英國(guó)女潛水愛好者在1954年發(fā)明創(chuàng)造的，其出現(xiàn)源自20世紀(jì)40年代競(jìng)技潛水蹼泳運(yùn)動(dòng)的盛行，而后體育愛好者嘗試將蹼泳、潛泳和競(jìng)技球類三者進(jìn)行融合，最終創(chuàng)造性地發(fā)明了水下曲棍球這種全新的運(yùn)動(dòng)形式，并廣受歡迎。隨后，1959年“世界水下活動(dòng)聯(lián)合會(huì)”和1977年“水下曲棍球和水下橄欖球協(xié)會(huì)”相繼成立，使得水下曲棍球發(fā)展走上規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化和成熟化道路。而后，1980年“水下曲棍球國(guó)際邀請(qǐng)賽”和1982年“第1屆水下曲棍球世界錦標(biāo)賽”的成功舉辦，2016年第31屆里約奧運(yùn)會(huì)上水下曲棍球的受邀表演賽，不僅向世界人民展示了水下曲棍球的獨(dú)特魅力，更顯示出其發(fā)展的遠(yuǎn)大前景，現(xiàn)世界水下運(yùn)動(dòng)組織CMAS正積極推進(jìn)水下曲棍球的申奧事業(yè)。隨著水下曲棍球運(yùn)動(dòng)的蓬勃發(fā)展，現(xiàn)已在英國(guó)、美國(guó)、加拿大、南非、新加坡、中國(guó)等30個(gè)國(guó)家和地區(qū)風(fēng)行。

1.2 水下曲棍球的特點(diǎn)

（1）比賽場(chǎng)地特點(diǎn)。水下曲棍球?qū)?chǎng)地的要求并不高，若想體驗(yàn)水下曲棍球運(yùn)動(dòng)的樂趣，只需一個(gè)具有一定面積和深度的游泳池即可。正規(guī)的水下曲棍球場(chǎng)地由泳池和球門組成，其中比賽專用泳池的規(guī)格為長(zhǎng)25m，寬12m，水深2-4m，球門規(guī)格為長(zhǎng)3m，寬3 m，其材質(zhì)為合金，外部包裹有軟性防護(hù)材料，比賽時(shí)在兩端泳池中央各設(shè)一個(gè)。

（2）比賽裝備特點(diǎn)。水下曲棍球比賽需要運(yùn)動(dòng)員們準(zhǔn)備潛伏裝備和防護(hù)器具，其正確的著裝方式為頭戴泳帽、面罩和呼吸管，身著泳衣，手戴手套，腳穿橡膠腳蹼。其中運(yùn)動(dòng)員所使用水下曲棍球棍為波紋狀彎曲的短木制“特殊球棍”，通常為30cm左右；比賽用球?yàn)?lb的扁圓型實(shí)心橡膠球，稱為“Puck”。

（3）比賽規(guī)則特點(diǎn)。水下曲棍球比賽規(guī)則為：運(yùn)動(dòng)員分為兩隊(duì)進(jìn)行對(duì)抗，每隊(duì)各10人（包括水下6人，陸上替補(bǔ)4人）。比賽過(guò)程中運(yùn)動(dòng)員可用球棍運(yùn)球、傳球、射門，但禁止拉人、抱人、用球棍傷人，可出水呼吸換氣，將球打入對(duì)方球門即為得分，最終總積分高者獲勝。比賽共設(shè)4名裁判，其中1人在泳池岸邊，3人在水下。水下曲棍球比賽分上下兩半場(chǎng)，各15 min，其中中場(chǎng)休息3min。

（4）比賽技術(shù)特點(diǎn)。首先，水下曲棍球是在水下進(jìn)行，需要運(yùn)動(dòng)員擁有較強(qiáng)的心肺功能以延長(zhǎng)在水底的時(shí)間。比賽中運(yùn)動(dòng)員之間的對(duì)抗是三維立體的，但在水的保護(hù)下運(yùn)動(dòng)員不易受傷，有“最文明的水下對(duì)抗項(xiàng)目”美稱。其次，水下曲棍球是團(tuán)體項(xiàng)目，比賽中運(yùn)動(dòng)員既要積極爭(zhēng)搶水曲球，還需積極配合同伴執(zhí)行戰(zhàn)術(shù)，這對(duì)運(yùn)動(dòng)員水下靈活性、身體協(xié)調(diào)性以及團(tuán)隊(duì)意識(shí)都是一種考驗(yàn)。另外，在水下隊(duì)員之間無(wú)法用語(yǔ)言溝通，他們之間多以眼神、手勢(shì)交流，隊(duì)員之間默契度成為了比賽成敗的關(guān)鍵，這種交流方式既增加了運(yùn)動(dòng)的難度值，也提升了運(yùn)動(dòng)的趣味性。最為重要的是水下曲棍球運(yùn)動(dòng)的準(zhǔn)入門檻較低，不分性別年齡，會(huì)游泳即可參與其中[5]。

1.3 水下曲棍球在我國(guó)的發(fā)展概況

自2009年我國(guó)第一支水下曲棍球俱樂部在成都成立，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)便在我國(guó)落地生根，隨后迅速在北京、上海、廣州等地區(qū)盛行，深受廣大運(yùn)動(dòng)愛好者的青睞[6]。目前我國(guó)水下曲棍球運(yùn)動(dòng)多以地區(qū)性的水下曲棍俱樂部形式出現(xiàn)并組織開展活動(dòng)，但國(guó)內(nèi)尚未成立一個(gè)全國(guó)性的水下曲棍球組織。現(xiàn)我國(guó)共成立水下曲棍球俱樂部18所，分布在13個(gè)省區(qū)（直轄市）的16座城市，其中華東地區(qū)5所，占27.8%；中南地區(qū)5所，占27.8%；華北地區(qū)3所，占16.7%；西南地區(qū)3所，占16.7%；東北地區(qū)1所，占5.5%；臺(tái)港澳地區(qū)1所，占5.5%。具體見下表1。由圖1可以看出，現(xiàn)階段我國(guó)近90%的水下曲棍球俱樂部集中于華東、中南、華北和西南地區(qū)，這些地區(qū)的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、體育文化、自然等資源較為雄厚，而資源相對(duì)匱乏的西北地區(qū)則出現(xiàn)發(fā)展空白，說(shuō)明體育基礎(chǔ)、水資源基礎(chǔ)、消費(fèi)水平是制約我國(guó)水下曲棍球發(fā)展的主要因素。

表1 我國(guó)水下曲棍球俱樂部數(shù)量及分布圖

表2 我國(guó)水下曲棍球賽事開展情況一覽表

由上表2可以看出，從2015年開始，我國(guó)已連續(xù)舉辦多屆“中國(guó)杯水下曲棍錦標(biāo)賽”和“中國(guó)水下曲棍球新秀賽”等品牌賽事，并成為了中國(guó)水下曲棍球運(yùn)動(dòng)的傳統(tǒng)系列賽事。其中2017年“第7屆水下曲棍球亞洲杯”在北京成功舉辦，吸引了全世界高水平水下曲棍球選手齊聚北京，不僅提升了中國(guó)水下曲棍球在國(guó)際的知名度和影響力，還為北京帶來(lái)旅游人口，拉動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)，成為了城市形象的“新名片”。

2 水下曲棍球在我國(guó)的推廣價(jià)值

2.1 激發(fā)大眾體育消費(fèi)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

新興體育項(xiàng)目的興起，尤其是類如水下曲棍球這種全新的全民健身運(yùn)動(dòng)方式，可創(chuàng)造出新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，培育出新的消費(fèi)理念，形成新的消費(fèi)群體，同時(shí)還可開拓體育經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，拉動(dòng)體育消費(fèi)升級(jí)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展[7]。縱觀我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其產(chǎn)業(yè)總規(guī)模較小，約為GDP的1%，這一數(shù)值遠(yuǎn)低于美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家2%-5%的水平，這顯示出我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)對(duì)GDP增長(zhǎng)貢獻(xiàn)乏力，同時(shí)也間接揭示我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)?yè)碛兄薮蟮陌l(fā)展?jié)摿8,9]。水下曲棍球作為新興的體育運(yùn)動(dòng)，各地區(qū)通過(guò)舉辦水下曲棍球體驗(yàn)活動(dòng)與賽事，能夠吸引群眾注意力，激發(fā)體育愛好者參與熱情，拓展體育市場(chǎng)新空間，同時(shí)還可使城市形象得到宣傳，為當(dāng)?shù)貛?lái)體育旅游人口，加快當(dāng)?shù)伢w育基礎(chǔ)設(shè)施、配套服務(wù)的升級(jí)，創(chuàng)造更多工作崗位，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入新活力。此外，生活水平的提高使我國(guó)大眾的健康意識(shí)和消費(fèi)觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，人們開始追求高品質(zhì)的生活，更愿意為體育消費(fèi)買單[10]。大眾在進(jìn)行體育消費(fèi)時(shí)不僅僅注重身心的放松和壓力的釋放，同時(shí)也更加注重從事該項(xiàng)體育時(shí)的獲得感，體現(xiàn)自己的個(gè)人審美和個(gè)性表達(dá)。水下曲棍球這種在水底進(jìn)行的另類運(yùn)動(dòng)，參與者在水中上下穿梭，其優(yōu)美的身姿和嫻熟的技藝正迎合人們對(duì)個(gè)性張揚(yáng)的需要，同時(shí)還彰顯自己的生活品味，將會(huì)成為人們體育健康生活的一種新潮流。

2.2 豐富群眾閑暇生活，夯實(shí)體育文化建設(shè)

水下曲棍球文化是水下曲棍球運(yùn)動(dòng)健康發(fā)展的堅(jiān)實(shí)后盾和持續(xù)動(dòng)力，也是水下曲棍球事業(yè)發(fā)展的硬核。同時(shí)，水下曲棍球體育文化對(duì)于水下曲棍球發(fā)展來(lái)說(shuō)既是軟實(shí)力，也是硬實(shí)力。水下曲棍球的軟實(shí)力是指水下曲棍球運(yùn)動(dòng)對(duì)人們的吸引力，培育人們團(tuán)結(jié)友愛的精神動(dòng)力；其硬實(shí)力是指水下曲棍球轉(zhuǎn)化為體育產(chǎn)業(yè)時(shí)，可以產(chǎn)生巨大的社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，可促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展。隨著我國(guó)水下曲棍球運(yùn)動(dòng)的蓬勃發(fā)展，各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)將日趨完善，相關(guān)運(yùn)動(dòng)裝備企業(yè)也將加快生產(chǎn)供應(yīng)以滿足大眾需求，屆時(shí)水下曲棍球物質(zhì)文化將會(huì)極大豐富。同時(shí)，相關(guān)政策法規(guī)，如水下曲棍球行業(yè)準(zhǔn)入機(jī)制、運(yùn)營(yíng)管理制度、賽事組織制度、后備人才培養(yǎng)機(jī)制等相繼出臺(tái)，使得水下曲棍球制度文化不斷完備。此外，水下曲棍球品牌賽事的打造，將成為城市發(fā)展的名片，加之各路媒體的大力宣傳，水下曲棍球人口數(shù)量不斷增多，全社會(huì)形成了“玩水曲，看水曲，論水曲”的運(yùn)動(dòng)氛圍，最終形成水下曲棍球精神文化?？偠灾?，在我國(guó)推廣水下曲棍球即可豐富人民群眾的閑暇生活，其日趨完備的物質(zhì)、制度、精神文明等文化要素將成為中國(guó)新時(shí)代體育文化建設(shè)的重要基石，為我國(guó)群眾體育的發(fā)展添磚加瓦。

2.3 增強(qiáng)人民體質(zhì)健康，避免運(yùn)動(dòng)人才流失

參與群眾體育最主要目的是健身娛樂，其中直接參加體育運(yùn)動(dòng)或間接觀賞體育競(jìng)賽是人們獲取所需滿足感和獲得感的主要方式。水下曲棍球運(yùn)動(dòng)中爭(zhēng)搶、保護(hù)、射門、配合等專項(xiàng)技術(shù)動(dòng)作都是在水下完成的，需要參與者擁有良好的體能，而且比賽中的競(jìng)爭(zhēng)激烈，還需運(yùn)動(dòng)員精神高度集中，以配合隊(duì)友執(zhí)行戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，這種身體和精神上的刺激可大幅度提高參與者各器官系統(tǒng)的功能，尤其是對(duì)心肺功能和身體協(xié)調(diào)性的鍛煉尤為突出，健身效果十分明顯。另外，人們還可通過(guò)觀賞水下曲棍球比賽中運(yùn)動(dòng)員賞心悅目的身姿、嫻熟的技藝以及激烈的對(duì)抗來(lái)消除大腦疲勞，緩解生活壓力，實(shí)現(xiàn)愉悅身心、排解消極情緒的娛樂作用。此外，參與水下曲棍球運(yùn)動(dòng)可幫助肥胖人群控制體重，婦女調(diào)理生理健康，尤其是對(duì)青少年來(lái)說(shuō)，參與水下曲棍球既可提高身體各項(xiàng)機(jī)能，促進(jìn)成長(zhǎng)發(fā)育，還可為今后的運(yùn)動(dòng)生涯打好鋪墊，更可為中國(guó)游泳項(xiàng)目?jī)?chǔ)備優(yōu)秀的后備人才。對(duì)退役游泳職業(yè)運(yùn)動(dòng)員來(lái)說(shuō)，從事水下曲棍球行業(yè)可以最大化地展現(xiàn)其自身才能，延長(zhǎng)職業(yè)生涯，為國(guó)家和社會(huì)創(chuàng)造更多價(jià)值。

2.4 滿足多元體育需求，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展

在“金牌戰(zhàn)略”光環(huán)下，國(guó)家施行“舉國(guó)體制”，著重發(fā)展奧運(yùn)競(jìng)技體育項(xiàng)目，而忽視了大眾健身類非奧運(yùn)項(xiàng)目的發(fā)展，進(jìn)而致使我國(guó)體育運(yùn)動(dòng)的非均衡發(fā)展[11]。隨著我國(guó)社會(huì)的進(jìn)步和人們生活水平日益提高，休閑健康的生活方式日益被人們所推崇，大眾對(duì)健康身體和健康生活方式的追求也精益求精，而我國(guó)大眾體育現(xiàn)實(shí)發(fā)展與大眾的體育需求之間存在著一定的鴻溝，不能滿足新時(shí)代大眾對(duì)新事物、新體育的消費(fèi)需求。這種供給端與需求端的不協(xié)調(diào)與我國(guó)現(xiàn)階段的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展異化存在直接的關(guān)系，已經(jīng)嚴(yán)重影響和阻礙了人民生活質(zhì)量的提高，幸福感的提升。水下曲棍球作為非奧運(yùn)項(xiàng)目的新成員，兼具大眾健身、休閑娛樂的功能，其新奇的運(yùn)動(dòng)方式，激烈的身體對(duì)抗，時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)潮流正好迎合大眾生理和心理的運(yùn)動(dòng)需求。在參與水下曲棍球運(yùn)動(dòng)的過(guò)程中即可釋放緊張情緒，緩解工作學(xué)習(xí)壓力，彰顯自我個(gè)性，還可增加與人溝通機(jī)會(huì)，交流感情，促進(jìn)了和諧社會(huì)的發(fā)展，激發(fā)了大眾的體育參與熱情，緩解了我國(guó)體育領(lǐng)域供給端與需求端的不協(xié)調(diào)現(xiàn)象，更可為我國(guó)“全民健身”“健康中國(guó)”戰(zhàn)略的落地實(shí)施作貢獻(xiàn)。

3 水下曲棍球在我國(guó)的推廣策略

一項(xiàng)新興體育項(xiàng)目的推廣工作是一項(xiàng)長(zhǎng)期而系統(tǒng)的工程，在此過(guò)程中要考慮眾多影響要素，如大眾的消費(fèi)水平、當(dāng)?shù)氐娜宋沫h(huán)境、體育基礎(chǔ)設(shè)施、師資力量等，其中如何使眾多影響要素協(xié)調(diào)統(tǒng)一，為項(xiàng)目的發(fā)展提供最大合力，這是體育項(xiàng)目推廣需要予以回答的重要問(wèn)題，也是水下曲棍球在我國(guó)能否順利推廣前提條件和重要任務(wù)?；诟鞣娇紤]，本文擬提出從“目標(biāo)定位、組織構(gòu)架、媒體宣傳、項(xiàng)目潛力、場(chǎng)地師資、裝備保障、學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)、加強(qiáng)創(chuàng)新”8個(gè)方面開展水下曲棍球在我國(guó)的推廣工作（如圖1）。

圖1 水下曲棍球在我國(guó)的推廣策略圖

3.1 精準(zhǔn)目標(biāo)定位，完善組織架構(gòu)

當(dāng)前，隨著人們對(duì)美好生活的不斷追求，健康休閑的生活方式已成為一種潮流，體育項(xiàng)目（尤其以休閑娛樂健身為目的的體育運(yùn)動(dòng)）已融入廣大群眾的日常生活，在家庭總消費(fèi)支出占比逐年攀升。加之國(guó)家層面上提出“健康中國(guó)”和“體育強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略，更是將群眾體育發(fā)展提升到一個(gè)重要地位。水下曲棍球運(yùn)動(dòng)作為我國(guó)群眾體育版圖的一部分，要將其在我國(guó)推廣，首先就需要明確目標(biāo)，精準(zhǔn)定位。水下曲棍球運(yùn)動(dòng)的重要目標(biāo)就是為豐富我國(guó)群眾體育項(xiàng)目，滿足人民群眾的日益多元化的體育消費(fèi)需求，激發(fā)大眾體育消費(fèi)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為“健康中國(guó)”和“體育強(qiáng)國(guó)”打好堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)；其主要任務(wù)是依靠項(xiàng)目特色吸引廣大群眾參與其中，豐富群眾的閑暇時(shí)光，在此過(guò)程中增強(qiáng)人民體質(zhì)健康水平，促進(jìn)社會(huì)文明建設(shè)，達(dá)到社會(huì)和諧發(fā)展。此外，水下曲棍球運(yùn)動(dòng)作為新興的體育運(yùn)動(dòng)，做好頂層設(shè)計(jì)與完善組織架構(gòu)是推動(dòng)其發(fā)展最根源性的問(wèn)題，也是最為重要的問(wèn)題。水下曲棍球的頂層設(shè)計(jì)和組織構(gòu)建主要涉及體制和機(jī)制兩方面：（1）在體制方面：①首先，應(yīng)完善水下曲棍球的組織架構(gòu)，成立全國(guó)性的水下曲棍球組織部門，以統(tǒng)籌各項(xiàng)工作的開展；②將水下曲棍球運(yùn)動(dòng)納入我國(guó)體育運(yùn)動(dòng)管理體系，并制定各類制度法規(guī)，以引導(dǎo)其發(fā)展的規(guī)范化、有序化與合法化；③在全國(guó)布局水下曲棍球推廣試點(diǎn)區(qū)，加大政策和資金支持；④還應(yīng)積極籌辦水下曲棍球各級(jí)別賽事，鼓勵(lì)社會(huì)組織和企業(yè)的廣泛參與，以在全國(guó)形成一個(gè)“上下齊心”的水下曲棍球發(fā)展氛圍。（2）在機(jī)制方面。需著重解決水下曲棍球發(fā)展的推廣機(jī)制、動(dòng)力機(jī)制與激勵(lì)機(jī)制。形成以“政府引導(dǎo)，社會(huì)驅(qū)動(dòng)，企業(yè)參與”的推廣機(jī)制，以“推廣為主導(dǎo)，競(jìng)賽為引擎，宣傳為推動(dòng)，人才為基石”的動(dòng)力機(jī)制，以“政策引導(dǎo)，資金支持，法律保障”的激勵(lì)機(jī)制，從各方面、各層次、各要素對(duì)水下曲棍球的推廣發(fā)展進(jìn)行“自上而下”的系統(tǒng)性統(tǒng)籌和規(guī)劃，進(jìn)而指導(dǎo)水下曲棍球方方面面的發(fā)展。

3.2 加大宣傳力度，深挖項(xiàng)目潛力

體育項(xiàng)目的發(fā)展，離不開有力的宣傳。水下曲棍球運(yùn)動(dòng)當(dāng)前在國(guó)內(nèi)尚屬于小眾運(yùn)動(dòng)，但其兼具了游泳運(yùn)動(dòng)健身功能和曲棍球競(jìng)技體驗(yàn)，還擁有豐富的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化價(jià)值，且水上運(yùn)動(dòng)（如游泳、跳水）一直是我國(guó)的優(yōu)勢(shì)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，在民間也有深厚的群眾基礎(chǔ)，因此水下曲棍球在我國(guó)擁有推廣可行性。為在我國(guó)順利推廣水下曲棍球，加大水下曲棍球宣傳力度是重要手段，要全方位、多角度與市場(chǎng)、媒體形成互動(dòng)。通過(guò)發(fā)揮主流媒體、自媒體、流媒體的作用，以電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代化傳播手段和技術(shù)，結(jié)合“全民健身”“健康中國(guó)”“體育強(qiáng)國(guó)”的政策法規(guī)，以多角度、多形式闡釋水下曲棍球的運(yùn)動(dòng)價(jià)值和相關(guān)知識(shí)。具體如：拍攝水下曲棍球短視頻、紀(jì)錄片、公益廣告，以擴(kuò)大傳播范圍；尋求明星、運(yùn)動(dòng)名人代言，形成項(xiàng)目知名度；轉(zhuǎn)播相關(guān)賽事，以激發(fā)大眾消費(fèi)行為；開展公益活動(dòng)，以樹立正確項(xiàng)目形象等等措施，對(duì)水下曲棍球運(yùn)動(dòng)進(jìn)行廣泛的宣傳，為其推廣宣傳造勢(shì)，激發(fā)群眾的參與熱情，進(jìn)而吸引更多體育愛好者參與其中，促進(jìn)大眾消費(fèi)。此外，水下曲棍球的興起，可帶來(lái)的各種發(fā)展機(jī)遇，這即是該項(xiàng)目的潛力，也是國(guó)家、社會(huì)和個(gè)人尋求突破與發(fā)展的重要契機(jī)。其中對(duì)水下曲棍球潛力的發(fā)掘，就是對(duì)該項(xiàng)目的各種資源，如人力資源、物力資源、財(cái)力資源、信息資源等合理利用與開發(fā)。為更好地挖掘項(xiàng)目潛力，（1）首先要以完善的組織架構(gòu)為支撐，對(duì)全國(guó)的水下曲棍球俱樂部、社團(tuán)、賽事進(jìn)行統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，合理規(guī)劃水下曲棍球項(xiàng)目的資源利用和開發(fā)；（2）要以政府部門為引導(dǎo)，社會(huì)各界組織和企業(yè)為主體，構(gòu)建多層次、多維度、多形式的合作平臺(tái)，增加溝通，形成有效的對(duì)話交流機(jī)制；（3）相關(guān)部門應(yīng)在場(chǎng)地、資金、師資、政策等方面予以支持；（4）要吸引社會(huì)資本的參與。

3.3 夯實(shí)項(xiàng)目文化，注重特色建設(shè)

培育水下曲棍球項(xiàng)目文化需從物質(zhì)文化建設(shè)、制度文化建設(shè)、精神文化建設(shè)三方面重點(diǎn)突破：（1）物質(zhì)文化建設(shè)重基礎(chǔ)。如對(duì)于游泳場(chǎng)館使用緊張問(wèn)題，應(yīng)積極鼓勵(lì)社會(huì)資本參與，完善基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)，新建或改造游泳場(chǎng)館以適應(yīng)水下曲棍球運(yùn)動(dòng)的需要。另外，游泳場(chǎng)館可對(duì)水下曲棍球分時(shí)段使用，以錯(cuò)開游泳人群運(yùn)動(dòng)的高峰期，達(dá)到體育場(chǎng)館使用和盈利的最大化。針對(duì)水下曲棍球運(yùn)動(dòng)裝備本土產(chǎn)品缺少問(wèn)題，相關(guān)部門應(yīng)鼓勵(lì)運(yùn)動(dòng)裝備生產(chǎn)企業(yè)積極布局，給予政策優(yōu)惠，從而加速相關(guān)裝備的生產(chǎn)供應(yīng)，以滿足大眾的消費(fèi)需求。（2）制度文化建設(shè)抓規(guī)范。如通過(guò)構(gòu)建完善的組織體系，并出臺(tái)相應(yīng)政策法規(guī)、政策文件，做好水下曲棍球行業(yè)的規(guī)范整頓工作；通過(guò)策劃、組織不同類型、規(guī)模、等級(jí)的水下曲棍球賽事，制定相關(guān)參賽章程、規(guī)則、運(yùn)營(yíng)管理和規(guī)章要求等，使水下曲棍球運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽開展更具規(guī)范化、專業(yè)化；通過(guò)設(shè)立水下曲棍球運(yùn)動(dòng)員檔案庫(kù)，建立水下曲棍球教練指導(dǎo)員準(zhǔn)入機(jī)制，規(guī)范水下曲棍球的人才管理等。（3）精神文化建設(shè)樹形象。如利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的傳播優(yōu)勢(shì)，在自媒體和各大社交軟件網(wǎng)站大力宣傳，制造明星效應(yīng)和品牌效應(yīng)，在全社會(huì)營(yíng)造出水下曲棍球的普及態(tài)勢(shì)；在各省市設(shè)立專業(yè)隊(duì)伍，以做好水下曲棍球后備人才的培養(yǎng)工作；將水下曲棍球引入學(xué)校課堂，設(shè)置特色選修課程，吸引學(xué)生群體的加入；組織社會(huì)組織和團(tuán)體開展水下曲棍球指導(dǎo)員培訓(xùn)活動(dòng)，積極吸收優(yōu)秀退役運(yùn)動(dòng)員，提高從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)，以做好水下曲棍球師資儲(chǔ)備工作等。此外，特色建設(shè)是水下曲棍球項(xiàng)目在整個(gè)推廣過(guò)程中都需著重開展的工作，這是水下曲棍球吸引體育愛好者參與的關(guān)鍵所在。水下曲棍球運(yùn)動(dòng)的特色建設(shè)應(yīng)與體育賽事、體育旅游、特色小鎮(zhèn)建設(shè)相融合：通過(guò)組織舉辦各種形式、規(guī)模、性質(zhì)的水下曲棍球比賽，為廣大群眾提供更多的參與機(jī)會(huì)；當(dāng)水下曲棍球賽事發(fā)展到一定規(guī)模后，還可為賽事舉辦地帶來(lái)眾多體育旅游人口，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。另外，水下曲棍球運(yùn)動(dòng)還可與特色小鎮(zhèn)建設(shè)相融合，將水下曲棍球作為特色小鎮(zhèn)文旅項(xiàng)目中重要一環(huán)，以吸引廣大年輕群體前往消費(fèi)體驗(yàn)。

3.4 學(xué)習(xí)成功經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行本土創(chuàng)新

水下曲棍運(yùn)動(dòng)作為一項(xiàng)起源于西方的新興運(yùn)動(dòng)，其在歐美等國(guó)發(fā)展已相當(dāng)成熟，擁有完善的組織構(gòu)架和賽事體系，并且擁有一大批忠實(shí)的體育愛好者，發(fā)展經(jīng)驗(yàn)豐富。因此，在我國(guó)推廣水下曲棍球，要求我們?nèi)ヌ撔膶W(xué)習(xí)歐美等國(guó)在該項(xiàng)目發(fā)展上的成功經(jīng)驗(yàn)，汲取精華。但我們所說(shuō)的學(xué)習(xí)并不是一味的全盤照抄，而是要求我們有所取舍，在外來(lái)成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國(guó)國(guó)情進(jìn)行本土創(chuàng)新。水下曲棍球的開展需要一定經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和自然資源作為支撐，加之我國(guó)不同地區(qū)和人群對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的差異化需求，倘若盲目推廣水下曲棍球運(yùn)動(dòng)，可能會(huì)造成該運(yùn)動(dòng)在某些地區(qū)的水土不服，推廣效益不佳。為讓水下曲棍球運(yùn)動(dòng)根植于中國(guó)土地，就需要借鑒和學(xué)習(xí)中國(guó)社會(huì)主義發(fā)展的區(qū)域試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)，走切合中國(guó)國(guó)情的發(fā)展道路。（1）首先，我國(guó)水下曲棍球推廣應(yīng)以體育基礎(chǔ)、水資源基礎(chǔ)、消費(fèi)水平為前提條件，在北京、上海、武漢、廣州等各項(xiàng)資源較為豐富的地區(qū)先行推廣，夯實(shí)基礎(chǔ)，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，打造水下曲棍球示范區(qū)。（2）在各示范區(qū)的基礎(chǔ)上由“點(diǎn)”及“線”，構(gòu)建全國(guó)水下曲棍球發(fā)展建設(shè)聯(lián)盟城市，促進(jìn)聯(lián)盟城市之間的學(xué)習(xí)和交流，相互汲取經(jīng)驗(yàn)，資源共享，聯(lián)合舉辦各種級(jí)別的賽事，如城際聯(lián)賽、聯(lián)盟賽、總決賽，以吸引大眾的注意力，激發(fā)起運(yùn)動(dòng)興趣。（3）在示范區(qū)和連線規(guī)模的影響下，由“點(diǎn)”及“線”，再成“網(wǎng)”，將水下曲棍球向周邊城市和全國(guó)各地區(qū)進(jìn)行輻射，同時(shí)積極將其引入社區(qū)、學(xué)校，擴(kuò)大該項(xiàng)目的影響力，進(jìn)而在全國(guó)形成參與水下曲棍球的浪潮。

4 結(jié) 語(yǔ)

水下曲棍球在我國(guó)具有良好的推廣價(jià)值和發(fā)展前景，但其尚屬起步階段，仍有許多問(wèn)題亟待解決。為推動(dòng)水下曲棍球在我國(guó)的發(fā)展，需要政府、企業(yè)、社會(huì)團(tuán)體、體育愛好者及社會(huì)各方協(xié)同配合，在“2030健康中國(guó)”的大背景下做好頂層設(shè)計(jì)，牢固底層組織框架，培育水下曲棍球體育文化，集中各項(xiàng)資源，由“點(diǎn)”及“線”，再成“網(wǎng)”地推廣水下曲棍球，最終形成切合我國(guó)國(guó)情的中國(guó)特色水下曲棍球發(fā)展模式。

[1] 國(guó)務(wù)院.全名健身計(jì)劃（2011-2015）[EB/OL]. http://www.sport. gov.cn/n16/n1077/n1467/n1808585/1808663.html.

[2] 中共中央，國(guó)務(wù)院.“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要[EB/OL]. http://www.gov.cn/zhengce/2016-10/25/content_5124174.htm.

[3] 于文謙，王 樂.中國(guó)國(guó)際角色轉(zhuǎn)變與非奧運(yùn)項(xiàng)目發(fā)展戰(zhàn)略[J].山東體育學(xué)報(bào)，2010，26（02）：1~4.

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[5] 水下打曲棍球[N].四川日?qǐng)?bào)，2010-07-27（5）.

[6] 成都成立首個(gè)曲棍球俱樂部[EB/OL]. http://news.163.com/15/ 0914/02/B3EKO92K00014Q4P_mobile.html.

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[9] 王 輝.全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)在廈門舉行[N]. 中國(guó)體育報(bào)，2018-01-15（01）.

[10] 劉東升.女性體育消費(fèi)方式的演變及現(xiàn)代消費(fèi)特征分析[J].體育與科學(xué)，2016（06）：86~93.

[11] 于文謙，王 樂.我國(guó)競(jìng)技體育非奧運(yùn)項(xiàng)目的發(fā)展問(wèn)題[J].體育學(xué)刊，2010，17（02）：23~26.

Research on the Development Value and Strategy of Underwater Hockey from Healthy Chinese Perspective

ZHANG Changsheng, WANG Xiangdong, WANG Dadong, et al

College of Sports, Yanshan University, Qinhuangdao Hebei, 066004, China.

By using the material of literature review and so on, this research studies the development value and strategy of underwater hockey. According to the research, underwater hockey is an emerging national fitness sport that integrates economy, culture, fitness and entertainment. It is development in China is still in its infancy, which can stimulate mass sports consumption and promote the development of sports industry. Enrich the leisure life of the masses, strengthen the construction of sports culture; Enhance people's physical health and avoid brain drain in sports; To meet the needs of diversified sports and promote the harmonious development of society. The following promotion strategies and Suggestions are proposed: precise target positioning and improvement of organizational structure; Strengthen publicity efforts, dig the project potential; Consolidate the project culture, pay attention to the construction of characteristics; Learn from successful experiences and innovate locally.

Mass sports; Underwater Hockey; Underwater movement; Project promotion; Aealhy China; Development Value

G849.1

A

1007―6891（2021）01―0072―05

10.13932/j.cnki.sctykx.2021.01.16

2019-09-04

2019-10-22

2018年國(guó)家社科基金項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：18BTY079）；2016年燕山大學(xué)基礎(chǔ)研究專項(xiàng)課題培育項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：16SKY013）。