文 | 趙爽

復(fù)盤(pán)2020年，領(lǐng)跑2021年

用一個(gè)字，你會(huì)如何形容2020年？

可能你會(huì)說(shuō)“快”“難”“新”……總之，2020年讓人五味雜陳，悲喜交集。悲的是，這一年留下了太多遺憾；喜的是，終于過(guò)去了。

在充滿(mǎn)變數(shù)的2020年，數(shù)字經(jīng)濟(jì)被按下了“快進(jìn)鍵”，商業(yè)領(lǐng)域前所未有地“熱鬧”起來(lái)。

疫情期間，“直播帶貨”被無(wú)數(shù)商家當(dāng)做救命稻草，羅永浩跨界直播開(kāi)啟“帶貨”首秀，李佳琦、薇婭也屢破“帶貨”紀(jì)錄。然而，“帶貨”頻創(chuàng)佳績(jī)的同時(shí)，也暴露出諸多問(wèn)題，“快手直播一哥”辛巴就因“糖水燕窩”事件慘遭“滑鐵盧”。

同時(shí)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)成為直播“帶貨”之外的另一大風(fēng)口，滴滴上線(xiàn)橙心優(yōu)選，京東7億美元戰(zhàn)略投資興盛優(yōu)選……

不過(guò)，在互聯(lián)網(wǎng)巨頭們熱衷于“跑馬圈地”之際，壟斷問(wèn)題也隨之成為熱議話(huà)題之一，阿里巴巴、唯品會(huì)涉嫌壟斷行為被立案調(diào)查……

此外，“十四五”規(guī)劃繪制了美好商業(yè)藍(lán)圖，可持續(xù)發(fā)展將進(jìn)一步成為商業(yè)共識(shí)。

回望2020年，我們梳理了商業(yè)領(lǐng)域的十大“關(guān)鍵詞”，“消費(fèi)券”“數(shù)字人民幣”“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”“盲盒經(jīng)濟(jì)”等同樣引人矚目。

瞻望2021年，商海將依舊潮起潮涌、風(fēng)云激蕩。無(wú)論如何，企業(yè)及品牌只有找對(duì)方向，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展才會(huì)事半功倍。

商家自播更“香”

2020年，疫情給直播行業(yè)帶來(lái)了一個(gè)“野蠻生長(zhǎng)”的契機(jī)。然而，從頭部主播辛巴“帶貨”“翻車(chē)”到中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布“雙11”消費(fèi)維權(quán)輿情分析報(bào)告，點(diǎn)名各種直播亂象，直播“帶貨”如何規(guī)范和監(jiān)管，成為人們?cè)絹?lái)越關(guān)注的焦點(diǎn)。

“人無(wú)信不立，業(yè)無(wú)信不興”，直播“帶貨”最根本的還在一個(gè)“貨”字，而“貨”的生命力在于質(zhì)量。品牌、商家及主播筑牢誠(chéng)信基石，在產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)上嚴(yán)格把關(guān)，“內(nèi)外兼修”才能使直播“帶貨”得到良性發(fā)展，在“帶貨”的路上行之久遠(yuǎn)。

另一方面，政府部門(mén)也在不斷加強(qiáng)對(duì)直播電商行業(yè)的監(jiān)管。去年10月，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法（征求意見(jiàn)稿）》；11月，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)直播營(yíng)銷(xiāo)信息內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)定（征求意見(jiàn)稿）》；11月23日，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布有關(guān)電商直播管理的通知，對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播和電商直播的登記、內(nèi)容、審核、主播、打賞等方面提出了具體管理細(xì)則。

這些規(guī)定在對(duì)直播電商行業(yè)進(jìn)行了明確規(guī)范后，相應(yīng)的模糊空間將會(huì)減少，而規(guī)范性會(huì)越來(lái)越強(qiáng)。

此外，在嘗試網(wǎng)紅“帶貨”的同時(shí)，更多品牌選擇自播。據(jù)淘寶直播方透露，商家自播是目前淘寶直播的中流砥柱。疫情之下，商家自播保持較快增速，甚至超過(guò)了700%。雖然目前還沒(méi)有出現(xiàn)“現(xiàn)象級(jí)”的商家自播數(shù)據(jù)，但自播勝在沒(méi)有中間商賺差價(jià)，穩(wěn)扎穩(wěn)打?qū)崿F(xiàn)常態(tài)化直播，才能為消費(fèi)者提供更加高效與“接地氣”的服務(wù)。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)搶道

社區(qū)團(tuán)購(gòu)無(wú)疑是2020年最熱門(mén)詞匯之一。年初，它還是幫助千萬(wàn)家庭足不出戶(hù)吃上新鮮蔬菜的新方式；年末，卻成了互聯(lián)網(wǎng)巨頭們拼搶流量的角斗場(chǎng)。

不同于每日優(yōu)鮮等生鮮電商，社區(qū)團(tuán)購(gòu)是農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的一種新途徑。對(duì)比之下，它對(duì)時(shí)效性要求沒(méi)有那么高，倉(cāng)儲(chǔ)成本更低，運(yùn)營(yíng)配送的成本也更低，平臺(tái)操心的事情也更少。

據(jù)艾媒數(shù)據(jù)報(bào)道，2020年社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展迅猛，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)720億元，2022年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)1 020億元。

面對(duì)這樣一個(gè)千億級(jí)市場(chǎng)，阿里投資十薈團(tuán)、騰訊投資興盛優(yōu)選和食享會(huì)，還有“美團(tuán)買(mǎi)菜”“多多買(mǎi)菜”“橙心優(yōu)選”等互聯(lián)網(wǎng)公司自建平臺(tái)。一時(shí)間，社區(qū)團(tuán)購(gòu)戰(zhàn)場(chǎng)上硝煙四起、亂象叢生，引發(fā)國(guó)家出手規(guī)范，社區(qū)團(tuán)購(gòu)“九不得”新規(guī)最終出臺(tái)。

“九不得”既給市場(chǎng)指明了方向，也將社區(qū)團(tuán)購(gòu)重新拉回正軌，整合供應(yīng)鏈，做好品質(zhì)服務(wù)才是“巨頭們”應(yīng)該做的事。

社群營(yíng)銷(xiāo)翻紅

疫情期間，線(xiàn)下門(mén)店銷(xiāo)售受阻，市場(chǎng)逼著品牌不得不在縫隙中尋找新的商機(jī)。近年來(lái)，品牌營(yíng)銷(xiāo)逐漸開(kāi)始挖掘社群的價(jià)值。

拉夏貝爾、茵曼、波司登、七匹狼、紅蜻蜓、愛(ài)慕內(nèi)衣等多家服裝企業(yè)重視“私域流量”，均通過(guò)微信群、朋友圈的方式將目標(biāo)客戶(hù)引向微信小程序或微信商城，通過(guò)長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)，建立和培養(yǎng)新的消費(fèi)習(xí)慣，以緩解疫情帶來(lái)的運(yùn)營(yíng)壓力。

異軍突起的運(yùn)動(dòng)品牌露露檸檬（Lululemon）也用數(shù)據(jù)證實(shí)了社群營(yíng)銷(xiāo)的影響力。在截至2020年11月1日的3個(gè)月內(nèi)，露露檸檬的銷(xiāo)售額同比大漲22%至11.17億美元，去年前9個(gè)月，該集團(tuán)收入增長(zhǎng)3.5%至26.72億美元。而在疫情期間通過(guò)線(xiàn)上推出的瑜伽、冥想和普拉提等課程，以及通過(guò)照片墻（Instagram）賬號(hào)最多吸引了17萬(wàn)名觀眾同時(shí)參與。

不可否認(rèn)，疫情期間，社群營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是新鮮事物，但企業(yè)應(yīng)該更多地考慮該營(yíng)銷(xiāo)方式的延續(xù)性。除了增強(qiáng)服務(wù)體驗(yàn)感，增強(qiáng)會(huì)員黏性最關(guān)鍵的還是產(chǎn)品要有足夠的吸引力。

當(dāng)前線(xiàn)上促銷(xiāo)力度遠(yuǎn)大于線(xiàn)下，這種策略在短時(shí)間內(nèi)可以減輕企業(yè)運(yùn)營(yíng)壓力，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，以?xún)?yōu)惠的價(jià)格帶動(dòng)客戶(hù)流量并非長(zhǎng)久之計(jì)。在價(jià)格戰(zhàn)的拉鋸中，品牌若想再進(jìn)一步，還需在產(chǎn)品上下功夫。

助攻數(shù)字人民幣

2020年，為提振消費(fèi)，各地“闊綽撒券”，推出政府消費(fèi)券、商場(chǎng)購(gòu)物券、線(xiàn)上代金券等，在特殊時(shí)期發(fā)揮了獨(dú)特的作用。在消費(fèi)券的助力之下，繁華加速歸來(lái)。

事實(shí)上，早在2009年，國(guó)內(nèi)各大城市為應(yīng)對(duì)全球金融危機(jī)曾啟動(dòng)過(guò)發(fā)放消費(fèi)券的政策。不過(guò)，與此前不同的是，去年的消費(fèi)券發(fā)放依托了數(shù)字化平臺(tái)的技術(shù)支撐，成為“新基建”的縮影。

目前，國(guó)內(nèi)居民擁有的移動(dòng)支付賬戶(hù)已經(jīng)超過(guò)10億，政府平臺(tái)的消費(fèi)補(bǔ)貼措施可以精確到個(gè)人、商戶(hù)、企事業(yè)單位以及行業(yè)，并瞬時(shí)完成，操作成本低，同時(shí)也解決了傳統(tǒng)消費(fèi)券發(fā)放渠道的資金、人力耗費(fèi)和過(guò)程不透明的問(wèn)題。

與此同時(shí)，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期，數(shù)字人民幣的研發(fā)和測(cè)試也提上日程，數(shù)字人民幣將成為專(zhuān)屬于數(shù)字時(shí)代的貨幣新形態(tài)。

2020年，商務(wù)部印發(fā)《全面深化服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展試點(diǎn)總體方案》在京津冀、長(zhǎng)三角、粵港澳大灣區(qū)及中西部具備條件的試點(diǎn)地區(qū)開(kāi)展數(shù)字人民幣試點(diǎn)，這一年，深圳、杭州等地都曾測(cè)試過(guò)數(shù)字貨幣錢(qián)包相關(guān)功能。

作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的“新基建”，可以預(yù)見(jiàn)的是，數(shù)字人民幣已漸行漸近。

地?cái)偨?jīng)濟(jì)燎原

2020年的夏天，地?cái)偂胺戆迅璩?，被盛贊為“是人間的煙火，是中國(guó)的生機(jī)”。

在“穩(wěn)就業(yè)、促消費(fèi)”基調(diào)指引下，“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”燃起燎原之勢(shì)。成都、合肥、濟(jì)南等地明確鼓勵(lì)發(fā)展“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”，取消對(duì)占道經(jīng)營(yíng)的考核，為“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”松綁，刺激地方消費(fèi)。

除了政策松綁，電商巨頭也為“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”復(fù)蘇注入了“加速劑”。阿里1688批發(fā)平臺(tái)、京東、微信支付先后發(fā)布“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”幫扶計(jì)劃、“星星之火”地?cái)偨?jīng)濟(jì)扶持計(jì)劃，“全國(guó)小店煙火”計(jì)劃。

事實(shí)上，20世紀(jì)八九十年代，中國(guó)“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”曾為解決失業(yè)發(fā)揮過(guò)不小的作用，甚至掀起一輪創(chuàng)業(yè)潮。不過(guò)近年來(lái)，擺地?cái)傄颉芭K亂差”，被認(rèn)為有損現(xiàn)代化文明城市形象而被整頓治理。

在疫情沖擊下，個(gè)體商戶(hù)等群體有大量未就業(yè)人口。在此背景下，能迅速解決低收入群體就業(yè)問(wèn)題的地?cái)偨?jīng)濟(jì)“復(fù)活”，并逐漸升溫。

隨著特殊時(shí)期過(guò)去，“擺攤潮”逐漸降溫，但已成為國(guó)人心中一段難忘的夏夜記憶，成為2020年限定“關(guān)鍵詞”。

潮玩盲盒“上頭”

近年來(lái)，“盲盒熱”在年輕人群體蔓延開(kāi)來(lái)。天貓發(fā)布的《“95后”玩家剁手力榜單》顯示，盲盒已成功超越潮鞋、電競(jìng)，成為“95后”玩家增長(zhǎng)最快、消費(fèi)最多的愛(ài)好，近20萬(wàn)消費(fèi)者每年花費(fèi)2萬(wàn)余元收集盲盒。

正所謂“一入盲盒深似海，從此錢(qián)包是路人”。驚喜和期待的背后，“盲盒熱”所帶來(lái)的未知誘惑和賭博心理在促使盲盒玩家消費(fèi)。

2020年12月11日，國(guó)內(nèi)潮流玩具公司泡泡瑪特登陸港交所成功掛牌上市，將近年來(lái)大火的“盲盒經(jīng)濟(jì)”再次推向輿論高潮。

在“盲盒熱”的帶動(dòng)下，國(guó)內(nèi)潮玩市場(chǎng)也在暗流涌動(dòng)，各大品牌紛紛嘗試推出屬于自己的盲盒產(chǎn)品。去年風(fēng)光上市的名創(chuàng)優(yōu)品就正式推出了潮玩新品牌“TOP TOY”，進(jìn)軍潮玩領(lǐng)域。

此外，餓了么與必勝客、麥當(dāng)勞與小黃人、百度與中國(guó)行星探測(cè)等均推出盲盒系列產(chǎn)品。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，盲盒營(yíng)銷(xiāo)起到錦上添花的作用。

不過(guò)，產(chǎn)品力和品牌力才是企業(yè)的基本底盤(pán)，如果過(guò)度消費(fèi)“盲盒經(jīng)濟(jì)”，將過(guò)早地透支消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度和營(yíng)銷(xiāo)模式的認(rèn)可度。因此，對(duì)于很多品牌來(lái)講，盲盒營(yíng)銷(xiāo)也要適度，做到有的放矢。

網(wǎng)紅商標(biāo)靠“搶”

2020年，各品牌“花式”注冊(cè)新商標(biāo)的新聞沸沸揚(yáng)揚(yáng)。前有海底撈一口氣申請(qǐng)“池底撈”“還想撈”等上百個(gè)商標(biāo)，后有特步申請(qǐng)“特不服”“特別服”商標(biāo)。除與品牌名稱(chēng)相關(guān)的詞，就連“打工人”“干飯人”“秋天的第一杯奶茶”等網(wǎng)絡(luò)熱詞，甚至微信新出表情“我裂開(kāi)了”也無(wú)一幸免，均被申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)或者公司名稱(chēng)。

當(dāng)然注冊(cè)新商標(biāo)更為重要的是，維護(hù)品牌權(quán)益，筑起一道穩(wěn)固的商標(biāo)護(hù)城河。事實(shí)上，侵犯品牌商標(biāo)的維權(quán)案件已屢見(jiàn)不鮮。

窺一斑而知全豹，對(duì)于特步、阿里巴巴、海底撈、拼多多來(lái)說(shuō)，注冊(cè)與品牌相關(guān)的商標(biāo)無(wú)疑是在“防御”同時(shí)，提高了品牌的熱度。

在流量當(dāng)?shù)赖臅r(shí)下，企業(yè)或個(gè)人熱衷于將網(wǎng)絡(luò)熱詞注冊(cè)為商標(biāo)，無(wú)非是因?yàn)闊嵩~本身具有高傳播性、速度快、范圍廣的特點(diǎn)，同時(shí)又自帶一定的市場(chǎng)關(guān)注度和商業(yè)價(jià)值，以此“蹭熱點(diǎn)”來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)熱度，搶占流量和經(jīng)濟(jì)利益的制高點(diǎn)。

但在互聯(lián)網(wǎng)快速傳播之下，網(wǎng)絡(luò)熱詞往往是曇花一現(xiàn)，像“藍(lán)瘦香菇”“洪荒之力”往往熱得快，冷得也快。因此，用網(wǎng)絡(luò)熱詞注冊(cè)商標(biāo)，不能盲目隨大流，僅為了“蹭熱度、搭便車(chē)”。企業(yè)或個(gè)人在搶注熱詞時(shí)，需要多方考量該熱詞與自身品牌或產(chǎn)品是否具有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，在實(shí)際經(jīng)營(yíng)使用過(guò)程中是否確實(shí)能給自己帶來(lái)正面意義。

最終，企業(yè)和品牌能否贏得市場(chǎng)，還是靠自身產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)，而不是一時(shí)“蹭”來(lái)的熱度。

新晉消費(fèi)主力

2020年，綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》及電視劇《三十而已》頻頻登上微博熱搜，“小姐姐們”的話(huà)題度一直處于高溫狀態(tài)，消費(fèi)趨勢(shì)也受到這股思潮影響，“小姐姐經(jīng)濟(jì)”逐漸得到釋放。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，我國(guó)共有6.8億女性，其中25～45歲的數(shù)量占全國(guó)總?cè)丝诘慕宸种?，約2.7億人。這部分女性擁有強(qiáng)烈的消費(fèi)意愿，并且有足夠穩(wěn)定的收入作為消費(fèi)支撐。另?yè)?jù)艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2020年中國(guó)“她經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4.8萬(wàn)億元。

值得關(guān)注的是，過(guò)去的網(wǎng)購(gòu)存量市場(chǎng)大量來(lái)自于年輕用戶(hù)，隨著互聯(lián)網(wǎng)滲透率，尤其是以微信為代表的“超級(jí)APP”的滲透，老年人消費(fèi)市場(chǎng)滲透率也逐步被打開(kāi)。

隨著中國(guó)社會(huì)老齡化程度加劇，我國(guó)60歲及以上老年人已超2.5億人，這一規(guī)模龐大的消費(fèi)群體蘊(yùn)藏著巨大的消費(fèi)潛力。

進(jìn)入人生的“下半場(chǎng)”，“銀發(fā)族”心態(tài)年輕，消費(fèi)意愿高，他們除了購(gòu)買(mǎi)保健、養(yǎng)生產(chǎn)品，為健康投資外，還對(duì)休閑、娛樂(lè)、旅游等享受型消費(fèi)擁有濃厚興趣。

《2020年中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)分析》顯示，2015年至2019年，中國(guó)“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模從2.4萬(wàn)億元，增長(zhǎng)至4.3萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)到2024年，將升至8.6萬(wàn)億元。

“小姐姐經(jīng)濟(jì)”“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的崛起，無(wú)疑給相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了重大機(jī)遇，找準(zhǔn)賽道、抓準(zhǔn)機(jī)遇則是在“新消費(fèi)”的大浪潮下乘風(fēng)破浪的關(guān)鍵。

“勸退”壟斷行為

2020年末，“反壟斷”成為最新熱議詞匯，也將成為2021年經(jīng)濟(jì)工作的“關(guān)鍵詞”之一。

12月28日，美團(tuán)因取消支付寶渠道，遭遇“反壟斷”訴訟，已被北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院立案審理。

在此之前，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局透過(guò)官網(wǎng)發(fā)布《市場(chǎng)監(jiān)管總局依法對(duì)阿里巴巴集團(tuán)涉嫌壟斷行為立案調(diào)查》的消息。而這已經(jīng)是阿里巴巴近期第二次被市場(chǎng)監(jiān)管總局調(diào)查。

12月14日，市場(chǎng)監(jiān)管總局披露，根據(jù)《反壟斷法》規(guī)定，對(duì)阿里巴巴投資有限公司收購(gòu)銀泰商業(yè)（集團(tuán)）有限公司股權(quán)、閱文集團(tuán)收購(gòu)新麗傳媒控股有限公司股權(quán)、深圳市豐巢網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司收購(gòu)中郵智遞科技有限公司股權(quán)等三起未依法申報(bào)違法實(shí)施經(jīng)營(yíng)者集中案進(jìn)行了調(diào)查，并于2020年12月14日依據(jù)《反壟斷法》第48條、49條作出處罰決定，對(duì)三大公司分別處以50萬(wàn)元罰款的行政處罰。

不以規(guī)矩，不成方圓。對(duì)上述企業(yè)的立案調(diào)查，旨在更好規(guī)范和發(fā)展平臺(tái)經(jīng)濟(jì)，引導(dǎo)、促進(jìn)其健康發(fā)展。

除已遭到處罰的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，尚未被調(diào)查的互聯(lián)網(wǎng)巨頭也亟需重新審視自身的擴(kuò)張，在行政監(jiān)管下達(dá)前，進(jìn)行自查、自改。相信通過(guò)加強(qiáng)“反壟斷”監(jiān)管，能夠消除影響平臺(tái)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的障礙，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)也將迎來(lái)更好的發(fā)展環(huán)境。

點(diǎn)亮綠色生活

自2018年、2019年紐洛克（New Look）和永遠(yuǎn)二十一（Forever21）相繼退出中國(guó)市場(chǎng)，快時(shí)尚行業(yè)洗牌的速度明顯加快。2020年初來(lái)勢(shì)洶洶的疫情，更是將快時(shí)尚行業(yè)推到了“谷底”。

近日，西班牙快時(shí)尚巨頭颯拉（ZARA）母公司Inditex集團(tuán)宣布將關(guān)閉旗下品牌巴適卡（Bershka）、保羅與熊（Pull&Bear）和音符（Stradivarius）在中國(guó)的所有實(shí)體門(mén)店，僅保留官網(wǎng)和天貓旗艦店等電商渠道。

實(shí)際上，以上三個(gè)快時(shí)尚品牌退出中國(guó)市場(chǎng)早已有跡可循。除產(chǎn)品本身，快時(shí)尚消費(fèi)模式也越來(lái)越受到消費(fèi)者抵制。

資料顯示，快時(shí)尚讓全球普通消費(fèi)者每人擁有衣服數(shù)量增長(zhǎng)了6倍，“買(mǎi)更多、買(mǎi)更快”的促銷(xiāo)理念與責(zé)任消費(fèi)、環(huán)保消費(fèi)趨勢(shì)背道而馳。尤其是在疫情后，人們對(duì)服裝的需求越來(lái)越傾向?qū)嵱?、性?xún)r(jià)比、品質(zhì)等方面，這些原因促使快時(shí)尚產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“反思潮”。

今時(shí)今日，“可持續(xù)”成為了“新未來(lái)主義”，如何以更健康的方式生活成為了很多人思考的問(wèn)題。

麥肯錫發(fā)布的《2021中國(guó)消費(fèi)者報(bào)告》顯示，我國(guó)的消費(fèi)者健康和質(zhì)量意識(shí)因?yàn)橐咔槎毡樘岣撸⒎e極尋求提升自身整體健康狀況和免疫力的方法。

2020年，口罩、酒精、消毒液，成為生活必備品；低糖、零卡、低脂，引領(lǐng)網(wǎng)紅新食潮；保健品、營(yíng)養(yǎng)品，年輕人加入養(yǎng)生大軍；運(yùn)動(dòng)手環(huán)、健康監(jiān)測(cè)產(chǎn)品等銷(xiāo)售火爆，云打卡健身新業(yè)態(tài)模式興起；除菌洗碗機(jī)、除菌干衣機(jī)等健康家電走俏……

一場(chǎng)疫情，讓人們意識(shí)到健康的重要性，健康消費(fèi)需求隨之釋放，并呈現(xiàn)出日?；?、人群年輕化、品類(lèi)多元化等新趨勢(shì)。

展望2021年，可持續(xù)時(shí)尚與塑造健康生活的相關(guān)產(chǎn)業(yè)必將迎來(lái)新機(jī)遇，釋放新動(dòng)能。