張良 董菁 王曉舟

[摘 要]當前，文化資源已經(jīng)成為重要的旅游資源。文化與旅游產(chǎn)業(yè)都已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略，如何才能實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化資源的整合是重要的研究課題。文化和旅游產(chǎn)業(yè)均為西安的重要產(chǎn)業(yè)。本文通過收集整理2009—2018年間西安市旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)相關數(shù)據(jù)，通過借鑒耦合性理論，建立耦合性模型。根據(jù)相關分析，近十年間，文化和旅游兩大產(chǎn)業(yè)的耦合性、耦合協(xié)調性以及同步性三方面都不斷變化，在耦合度方面，由2009年的低度等級耦合變?yōu)?018年的較高等級;耦合協(xié)調度方面，兩大產(chǎn)業(yè)在近十年中雖然協(xié)調性不斷提升，但是發(fā)展協(xié)調度不高;在同步性評價方面，2009和2010年間為旅游滯后型，2011—2013年間為文化滯后型，2014—2017年間為同步發(fā)展型，在2018年時為文化滯后型。根據(jù)相關計算以及本地文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，從發(fā)掘文化深度，提升旅游產(chǎn)品質量，加強政府扶持以及人才培養(yǎng)方面提出了合理化建議。

[關鍵詞]文化;旅游產(chǎn)業(yè);耦合性;西安

[中圖分類號] F592.7（41） [文獻標識碼] A [文章編號]1008-4649（2021）04-0072-07

Research on the Coupling between Culture and Tourism Industry in Xi'an

Zhang Liang，Dong Qing，Wang Xiaozhou

（The Open University of Shaanxi，Xi’an 710119）

Abstract：At present，tourism is an important way to evolvement cultural. cultural resources have become important tourism resources. both the culture and tourism industries have become national strategies. How to achieve the integration of the tourism industry and cultural resources is an important research topic.Cultural and tourism industries are both important to Xi’an industries. This paper collects and organizes the relevant data which is from 2009 to 2018 of tourism and cultural industry in Xi'an，builds a coupling model according to the coupling theory.According to relevant analysis，in the past ten years，the coupling，coordination and synchronization of the two major industries of culture and tourism have constantly changed. In terms of coupling，although the coordination between the two major industries has continuously improved in the past decade，the development coordination level is not high; In terms of synchronization evaluation，it has also been constantly changing in the past decade，with tourism lagging between 2009 and 2010，cultural lagging between 2011 and 2013，synchronous development between 2014 and 2017，and cultural lagging in 2018. According to the relevant calculations and the current status of the development of the local cultural and tourism industries，F(xiàn)rom the perspective of exploring cultural depth，improving the quality of tourism products，strengthening government support and talent training，reasonable suggestions are put forward.

Key words：Culture; Tourism industry;Coupling

一、緒論

文化是國家和民族的象征，是國家綜合實力的重要組成部分，我國對文化產(chǎn)業(yè)也很重視，在黨的十八大中提出將文化產(chǎn)業(yè)和提升文化軟實力、建設社會主義文化強國結合起來[1]。由此，文化產(chǎn)業(yè)在國家社會生活中占據(jù)了重要的戰(zhàn)略地位，據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，在2018年時，全國規(guī)模以上文化及相關生產(chǎn)企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入達到89257億元[2]。

隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)迎來了發(fā)展的 “黃金時期”，2018年，全國國內旅游人數(shù)為55.39億人次[3]，由此說明旅游活動已成為廣大人民群眾普遍接受的生活方式，在使旅游者陶冶情操的同時，對經(jīng)濟的刺激作用也愈發(fā)明顯，旅游活動的開展不僅能帶動了相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時還負有調整產(chǎn)業(yè)結構和平衡地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的重要作用，極大的提升了旅游活動的重要意義。

二、西安市文化與旅游產(chǎn)業(yè)耦合性分析

（一）西安市文化產(chǎn)業(yè)概況

西安市自2005年開始就將文化產(chǎn)業(yè)列入本市的五大主導產(chǎn)業(yè)之一，按照“重點在影視、突破在動漫、創(chuàng)新在戲劇、做大在板塊”的發(fā)展思路，使全市的文化產(chǎn)業(yè)得到了蓬勃發(fā)展。此外還撰寫了10余篇理論文章為西安市文化產(chǎn)業(yè)的快速、健康、持續(xù)發(fā)展提供了有力的實踐和理論支撐。

西安市文化產(chǎn)業(yè)在不斷發(fā)展，取得成績的同時還存在著一些不容忽視的問題，首先是文化產(chǎn)業(yè)的新型管理人才較為缺乏。其次，產(chǎn)業(yè)聚集度不夠，產(chǎn)業(yè)鏈有待于完善。第三，新興業(yè)態(tài)發(fā)展緩慢，新的經(jīng)濟增長點需要培育。

（二）西安市旅游產(chǎn)業(yè)概況

2018年時，旅游接待人次突破2.4億。在2018年時旅游收入達到2554.81億元，成為本地的重要產(chǎn)業(yè)之一。此外，全市共有景區(qū)（點）住宿企業(yè)、餐飲企業(yè)和旅行社不論在數(shù)量上還是在營業(yè)額方面均有提升，有力的促進了地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展。此外西安市在政策引導、營銷宣傳等措施促進了本地旅游業(yè)的發(fā)展，但是，依然存在一些限制旅游業(yè)發(fā)展的問題需要引起高度重視。首先是觀念有待于提升，其次是基礎設施仍然相對滯后，綜合服務功能尚不能滿足本地旅游快速發(fā)展的要求。

（三）文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平綜合評價指標體系構建

本文根據(jù)西安市文化和旅游產(chǎn)業(yè)的實際情況設計了指標體系，如表1，利用熵值賦權法確定相關指標的權重，具體步驟如下。

1.根據(jù)表格1中的指標體系，以及查閱2009—2018年《西安統(tǒng)計年鑒》、《西安市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》中的相關數(shù)據(jù)，構建初始矩陣如下：

X=（Xij）m×n （3-1）

Xij表示第I年的文化或旅游產(chǎn)業(yè)第J項指標

2.數(shù)據(jù)進行無量綱化處理

指標體系中的各個指標代表的含義不同，指標單位也不盡相同，因此，為了保證數(shù)據(jù)能夠進行比較，需要對各指標的數(shù)據(jù)進行無量綱化處理。同時，為避免在求熵值過程中出現(xiàn)無意義的情況，進行數(shù)據(jù)非負化處理，具體公式為（3—2）所示：

Z′ij=Xij-min（Xij）max（Xij）-min（Xij）+0.0001? J為正向指標

max（Xij）-Xijmax（Xij）-min（Xij）+0.0001? J為負向指標（3-2）

Zij表示第I個系統(tǒng)的第J個無量綱化值;Z′ij 表示非負化處理的第i個系統(tǒng)中的第J個指標的無量綱化值;Xij為第I個系統(tǒng)中的第J個指標的原始數(shù)據(jù);max（Xij）、min（Xij）分別為指標Xij中的第I個系統(tǒng)中第J項指標的最大值和最小值。

3.計算指標Xij的比重Yij

Yij=Z′ij∑mi=1Zij′（3-3）

4.計算第J項指標的熵值ej

ej=-K×∑mi=1Yij*InYij（3-4）

其中，常數(shù)K>0，K與年份有關，一般令K=（11nm），m的取值與樣本數(shù)有關，可證明ej∈[0，1]

5.計算第J項指標的差異性系數(shù)dj=1- ej（3-5）

其中，當dj的數(shù)值越大時，表明指標Xj在綜合評價中的重要性就越強，當dj的數(shù)值越小時，表明指標Xj在綜合評價中的重要性就越弱。

6.計算第J項指標的權重值Wj

Wj=dj∑ni=1dj?? （3-6）

通過上述公式計算得到各指標的權重如表1所示：

（7）計算城市文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平綜合得分：

U=∑mi=1YijWj（3-7）

通過上述公式計算文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平綜合得分為表2所示：

（五）耦合度模型

1.文中，文化和旅游產(chǎn)業(yè)各指標的單位有區(qū)別，而變異系數(shù)只是比值，沒有單位之間的差別，變異系數(shù)適用于不同單位數(shù)值離散程度的比較。根據(jù)文化和旅游產(chǎn)業(yè)變異系數(shù)構建二者之間的耦合度模型，其計算公式為[4]：

C=2f（x）*g（x）[f（x）+g（x）]2（3-8）

其中，C為耦合度，θ表示調節(jié)系數(shù)，f（x）表示文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平無量綱化后的發(fā)展水平得分，g（x）表示旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平無量綱化后的綜合得分，C的取值區(qū)間為[0，1]，其中，C越大表示耦合程度越高，C越小表示耦合度越低。

根據(jù)公式計算得到2009—2018年度西安市文化和旅游產(chǎn)業(yè)的耦合度為表2所示。

2.耦合協(xié)調度模型

耦合協(xié)調度用于描述文化和旅游產(chǎn)業(yè)之間的相對水平，耦合協(xié)調度的分值越高，代表二者之間的協(xié)同發(fā)展效應越好，反之則協(xié)調性越差。耦合協(xié)調度模型的表達式為：

D=[C*T]Υ（3-9）

其中，D表示耦合協(xié)調度，C為耦合度，T為文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的調和指數(shù)，反應了文化產(chǎn)業(yè)和旅游發(fā)展的協(xié)同效應，T=αf（x）+βg（x），α+β=1，α，β表示文化和旅游產(chǎn)業(yè)的貢獻系數(shù)，即權重，一般取α=β=0.5，Υ調節(jié)系數(shù)，Υ=0.5。

根據(jù)公式3—9，計算文化和旅游產(chǎn)業(yè)的耦合協(xié)調度具體如表2所示：

3.同步性模型

通過引用同步性P對文化和旅游產(chǎn)業(yè)的同步性進行衡量，其公式如下：

P= YX（3-10）

其中，P為同步性， X表示文化產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展的指數(shù)，Y表示旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展的指數(shù)，根據(jù)P值的大小將兩大產(chǎn)業(yè)的同步性進行分類，具體如表2所示：

通過計算，得到西安市2009—2018年間文化和旅游產(chǎn)業(yè)同步性表，如表所示：

根據(jù)分析，得到2009—2018年間文化和旅游產(chǎn)業(yè)同步性評價P，在2009年時為旅游滯后型，滯后經(jīng)歷了文化滯后型和同步發(fā)展型，在2018年時，屬于文化滯后型階段。

四、西安市文化與旅游產(chǎn)業(yè)耦合性分析及對策建議

（一）西安市文化和旅游產(chǎn)業(yè)耦合性的分析

通過分析，得到2009—2018年間，西安市文化和旅游產(chǎn)業(yè)耦合性、耦合協(xié)調性以及同步性評價階段整體分析結果，即圖1，圖2，圖3。

圖1表明在2009—2018年的近十年間，西安市文化和旅游產(chǎn)業(yè)耦合程度屬于較低等級，并且呈現(xiàn)出波動的態(tài)勢。在2013年之前，耦合度呈現(xiàn)出不斷上升的趨勢，隨后兩年耦合度出現(xiàn)短暫下降，但是在2017和2018年時文化和旅游產(chǎn)業(yè)耦合度轉為較高等級。

圖2表明西安市文化和旅游兩大產(chǎn)業(yè)之間的耦合協(xié)調性在在2009—2018年間協(xié)調等級均屬于失調等級。在2009年時甚至屬于嚴重失調等級，此后，兩大產(chǎn)業(yè)之間的耦合協(xié)調性雖然得到提升，但在此后歷年的發(fā)展中耦合協(xié)調度稍有波動，直到2017年時，協(xié)調等級又開始提升，在2018年時達到瀕臨失調等級，接近勉強協(xié)調等級。整體而言，西安文化和旅游產(chǎn)業(yè)的耦合協(xié)調性有待于提升。

根據(jù)計算，得到兩大產(chǎn)業(yè)同步性評價表，即圖3表明西安市2009—2018年間，文化和旅游產(chǎn)業(yè)不斷變化，在2009年時，旅游產(chǎn)業(yè)嚴重滯后于文化產(chǎn)業(yè)，但是此后旅游產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，在2011—2013年間，變?yōu)槲幕瘻笮?，特別是在2013年，其同步性值P為近十年間的最大值，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展遠超文化產(chǎn)業(yè)。此后在2014—2017年間，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展，二者之間發(fā)展相對協(xié)調。在2018年時，旅游得到了較快的發(fā)展，在接待總人次和旅游總收入等方面得到了較大程度的提升，而文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對緩慢，此時同步性評價為文化滯后型。

（二）西安市文化和旅游產(chǎn)業(yè)耦合性發(fā)展的對策和建議

文化和旅游產(chǎn)業(yè)是西安的重要產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)業(yè)發(fā)展對于本地區(qū)的經(jīng)濟有重要意義。本文結合西安市2009—2018年期間的數(shù)據(jù)進行分析，在此基礎上，對西安市文化和旅游產(chǎn)業(yè)的耦合發(fā)展給出合理建議，為西安文化和旅游業(yè)發(fā)展中存在的問題提出相應對策。

1.以文化為依托，發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)

文化是城市的宣傳名片，對于提升城市的知名度有重要作用。西安是陜西關中文化的典型代表，若要將本地文化與旅游活動相結合，以文化為依托發(fā)展旅游業(yè)，需要采取以下措施。

（1）深入發(fā)掘文化內涵，提供深度的文化體驗

目前西安的傳統(tǒng)文化發(fā)掘程度較低，很多旅游景點僅通過門票獲取收益，這不僅不利于游客了解西安的文化內涵，同時也影響到游客的體驗效果，無法發(fā)掘游客更多的經(jīng)濟價值。

西安政府和文化企業(yè)需要加強合作，以西安文化特色為基礎，將西安的歷史古跡和旅游景點制作成宣傳片，政府和文化企業(yè)積極營銷和推廣，這樣有利于游客對西安形成形象深刻、立體全面的文化印象，提升本地文化的影響力，同時提升城市的知名度。

（2）加強文化企業(yè)的深度合作，打造文化精品

當前有諸多西安傳統(tǒng)文化的表演節(jié)目，如秦腔、皮影等，但是整體上各自為政，缺乏規(guī)模效應，同時精品文化活動較少，整體知名度也較低。

首先，鼓勵文化企業(yè)舉辦多種形式的演出活動，對文化企業(yè)執(zhí)行相應的優(yōu)惠政策，通過多種形式的表演活動，特別是大型表演活動宣傳本地文化，同時吸引游客前來感受本地的傳統(tǒng)文化。

2.以旅游產(chǎn)業(yè)為渠道，促進文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

文化是重要的旅游資源，旅游是促進文化傳播和發(fā)展的重要渠道，并且可以提升文化產(chǎn)業(yè)的效益，促進傳統(tǒng)文化的保護和傳承。

（1）改善旅游環(huán)境

西安是陜西省省會，2018年時常住人口超過一千萬人，改善城市的基礎設施是改善本地旅游環(huán)境的重要內容，大力發(fā)展公共交通，加快地鐵線路的建設，合理規(guī)劃線路，提升本地的交通通行率，此外，也可以在一定程度上改善本地的環(huán)境狀況，減少霧霾天氣時間，改善旅游環(huán)境。

（2）升級旅游產(chǎn)品，提升旅游質量

通過產(chǎn)業(yè)集聚的形式優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)布局，改造升級現(xiàn)有旅游景區(qū)，打造具有創(chuàng)新文化內涵和生活樂趣的旅游景區(qū)，此外，發(fā)掘旅游市場的需求，對旅游市場根據(jù)旅游者的需求進行細分，根據(jù)游客的需求開發(fā)旅游產(chǎn)品。在產(chǎn)品營銷方面，根據(jù)不同旅游者對不同旅游產(chǎn)品的需求，有針對性的制定不同產(chǎn)品的營銷策略，提升其旅游產(chǎn)品的針對性。

3.加強政府對文化和旅游產(chǎn)業(yè)的支持力度

文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，資金保障對產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常重要。政府部門可以建立專項融資平臺，通過政策鼓勵社會各界進入融資平臺，針對不同企業(yè)在不同發(fā)展階段所需要資金予以支持。為保障資金能有效促進企業(yè)發(fā)展，政府部門需要加強對相關企業(yè)進行融資申請的審核和監(jiān)督，保障資金和相關企業(yè)都能得到發(fā)展。

4.加強對相關人才的培養(yǎng)

西安是我國高等教育較為發(fā)達的地區(qū)，高素質人才較多，但是通過查閱相關數(shù)據(jù)，近十年期間，高等院校在校生在2014年時達到高峰109.96萬人之后就持續(xù)下降。此外，在人才培養(yǎng)方面，通過與相關企業(yè)之間開展合作，使人才的培養(yǎng)質量需要更加符合市場的需求。此外，需要加強對文化和旅游兩大產(chǎn)業(yè)復合型人才的培養(yǎng)，提升人才培養(yǎng)質量。此外，還可以通過人才引進的方式滿足文化和旅游產(chǎn)業(yè)對人才日益增長的需求，保障相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

[參考文獻]

[1]提升國家文化軟實力的路徑[N].光明日報，2012-12-16.

[2]中華人民共和國文化和旅游部.中華人民共和國文化和旅游部2018年文化和旅游發(fā)展公報[EB/OL].[2019-05-30].http：//zwgk.mct.gov.cn/zfxxgkml/tjxx/202012/t20201204_906481.html

[3] 中華人民共和國文化和旅游部，中華人民共和國文化和旅游部2018年文化和旅游發(fā)展公報[EB/OL] .[2019-05-30].http：//zwgk.mct.gov.cn/zfxxgkml/tjxx/202012/t20201204_906481.html

[4]常穎.旅游品牌創(chuàng)新能力與產(chǎn)業(yè)綜合實力的耦合分析 [D].南京：南京師范大學，2013：54-55.

[責任編輯 張宇龍]

[收稿日期]2021-09-11

[作者簡介]張良（1985— ），山東省萊州市人，陜西廣播電視大學講師，碩士研究生。 董菁（1986— ），女 ，甘肅省隴西縣人，陜西廣播電視大學副教授，碩士研究生。王曉舟（1988— ），女，陜西省西安市人，陜西廣播電視大學講師，碩士研究生。