張?chǎng)?，劉飛宇

（河北工業(yè)大學(xué) 建筑與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，天津 300130）

一、研究背景

近年來國內(nèi)對(duì)文化的保護(hù)與傳承愈發(fā)重視，黨的第十七屆中央委員會(huì)最大的亮點(diǎn)便是提出了建設(shè)“文化強(qiáng)國”的長遠(yuǎn)戰(zhàn)略，十八大以來，習(xí)近平總書記也多次強(qiáng)調(diào)“要堅(jiān)持文化自信”，作為“傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”與“彰顯文化自信”重要組成部分的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（以下簡稱“非遺”），其保護(hù)與傳承更為國家和社會(huì)所關(guān)注。

中國旅游業(yè)發(fā)展迅猛，2019年國內(nèi)旅游人數(shù)突破60億人次，同比增長8.4%。2020年雖受新冠肺炎疫情沖擊，國內(nèi)旅游人數(shù)僅有28.79億人次，比上年同期減少30.22億人次，下降52.1%，但得益于我國對(duì)疫情的有效控制，從世界旅游城市聯(lián)合會(huì)發(fā)布的《世界旅游經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)報(bào)告（2020）》來看，中國旅游人次仍居世界第一，而中國旅游研究院發(fā)布的《2020年旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析與2021年發(fā)展預(yù)測(cè)》報(bào)告預(yù)計(jì)，2021年國內(nèi)旅游人數(shù)將達(dá)到41億人次，國內(nèi)旅游收入3.3萬億元，比2020年分別增長42%和48%，形勢(shì)大好，這也為非遺文旅景觀的設(shè)計(jì)與發(fā)展帶來了無限機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

景觀分為自然景觀與人文景觀，其存在于社會(huì)存在于自然，在景觀設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)人的感受，尤其注重與人的互動(dòng)，因此景觀可以作為文旅與非遺之間良好的媒介而使二者得到更好的結(jié)合，亦可拉近非遺與人的距離，讓人們更好地感受到非遺與文旅的魅力，提升城市文化底蘊(yùn)與民族文化自信，還能豐富群眾的精神文化生活。三者相輔相成，可以提高文旅開發(fā)精準(zhǔn)度，豐富文化內(nèi)涵，促進(jìn)文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升地區(qū)形象，文旅業(yè)所帶來的經(jīng)濟(jì)收益可為非遺的保護(hù)提供資金支持，促進(jìn)非遺價(jià)值的深度挖掘，開發(fā)拓展非遺的深層屬性，同時(shí)在增加社會(huì)就業(yè)等方面亦具有積極意義。

二、河北非遺文旅現(xiàn)狀

（一）非遺資源豐富，用途廣泛

一部中國史，半部皆河北，燕趙大地自古以來便在中原地帶有著舉足輕重的地位，早在商代，這里就是王朝霸業(yè)的重要起點(diǎn)，商王盤庚遷殷以前，商朝的國都一直在此處徘徊，燕趙文化獨(dú)具特色、自成一脈。截至2021年，河北省共有國家級(jí)非遺148項(xiàng)，省級(jí)非遺662項(xiàng)，國家級(jí)非遺傳承人149人，省級(jí)非遺傳承人887人，數(shù)量龐大。河北省還注重利用非遺推動(dòng)扶貧發(fā)展，以承德市豐寧縣為例，該縣在全縣設(shè)立了八個(gè)“非遺扶貧就業(yè)工坊”，每周都聘請(qǐng)非遺剪紙代表傳承人開展輔導(dǎo)培訓(xùn)，編寫教材，鼓勵(lì)村民在家門口學(xué)習(xí)非遺文化，疫情防控期間也沒有松懈，當(dāng)?shù)卣e極組織非遺傳承人在微信群開展線上培訓(xùn)。而剪紙做成的商品，也在該縣各大景區(qū)非遺展銷專區(qū)售賣。此外優(yōu)秀學(xué)員還會(huì)被聘請(qǐng)為當(dāng)?shù)匦W(xué)剪紙輔導(dǎo)老師，為孩子們傳授剪紙技能。

（二）文旅成績亮眼，景觀表達(dá)單一

2020年新冠肺炎疫情席卷全球，各地旅游業(yè)遭受重創(chuàng)，河北文旅行業(yè)亦在此情形下穩(wěn)中求升，成功舉辦了第五屆河北省旅游產(chǎn)品發(fā)展大會(huì)，會(huì)上相繼推出一系列新業(yè)態(tài)、新項(xiàng)目、新產(chǎn)品；成功創(chuàng)建四個(gè)國家全域旅游示范區(qū)，2個(gè)景區(qū)榮升國家5A級(jí)旅游景區(qū)，全年文旅項(xiàng)目實(shí)際完成投資比2019年增長12%左右，達(dá)到了1500億元，全省接待海內(nèi)外游客3.5億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入3900億元，文旅行業(yè)持續(xù)恢復(fù)向好。疫情期間河北省利用先進(jìn)技術(shù)在全國率先開展“云游”系列文旅宣傳，推出云上博物館、網(wǎng)上非遺等系列網(wǎng)絡(luò)文旅產(chǎn)品，同時(shí)，積極組織“云創(chuàng)作”，舉辦“云展演”，滿足特殊時(shí)期群眾文旅需求。目前河北非遺文旅的景觀表達(dá)多為博物館展出、文化廣場(chǎng)、文創(chuàng)紀(jì)念品、講解參觀、活動(dòng)表演等方式，較為傳統(tǒng)且趣味性不足，文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，無法保證品質(zhì)。

三、非遺文旅景觀設(shè)計(jì)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

（一）非遺文旅景觀化中的問題

目前將河北非遺文旅景觀化還面臨著諸多問題。首先，河北的旅游資源相對(duì)較為“偏科”，從國內(nèi)知名度來看無論是傳統(tǒng)的承德避暑山莊，網(wǎng)紅的秦皇島阿納亞海邊教堂，還是隨著張家口成為2022冬奧會(huì)的舉辦地所刮起的崇禮滑雪浪潮，這些極具吸引力的熱門景點(diǎn)多集中于河北北部，雖然像石家莊有紅色旅游勝地西柏坡、古城正定、趙州橋，保定有美食驢肉火燒等，但其無論是吸引力還是沉浸樂趣與上述北部景點(diǎn)相比還有明顯差距，現(xiàn)階段的開發(fā)也不盡如人意，該問題在年輕人中顯得尤為突出。

其次，現(xiàn)有的非遺景觀還無法深入到人們的日常生活中，人們更多的還是通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、學(xué)校教育或參觀的方式了解非遺，雖然這是現(xiàn)代化進(jìn)程中無法避免的問題，但隔著屏幕與紙張，非遺始終與人們存在距離感。因此在景觀的設(shè)計(jì)中如何提升體驗(yàn)感、趣味性、深入化，讓人們印象深刻則顯得十分重要。

（二）非遺文旅景觀化所面臨的機(jī)遇

張家口作為2022年北京冬季奧運(yùn)會(huì)的舉辦地之一無疑將在明年成為世界的焦點(diǎn)，吸引來自海內(nèi)外眾多的游客及媒體前來，崇禮冰雪旅游度假區(qū)也成為了河北首家國家級(jí)旅游度假區(qū)，眾多海內(nèi)外文化元素匯聚一堂配合冰雪強(qiáng)大的可塑性也為非遺景觀的設(shè)計(jì)與展示提供了充足的想象發(fā)揮空間。而雄安新區(qū)作為我國繼上海浦東新區(qū)和深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)之后又一具有全國意義的新區(qū)，其未來將成為我國的科技創(chuàng)新中心、生態(tài)示范性城市。自2017年新區(qū)設(shè)立后世界各方對(duì)新區(qū)的關(guān)注就從未停歇，同時(shí)京津冀作為全國三大城市群之一，也為三地非遺的保護(hù)與傳承、文旅項(xiàng)目的開發(fā)提供了交流協(xié)作空間，河北可借此加強(qiáng)與北京、天津的聯(lián)系，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)資源共同發(fā)展，可以說，河北省為非遺文旅的發(fā)展和展示以及相關(guān)景觀設(shè)計(jì)提供了廣闊的國際舞臺(tái)。

近年來抖音、快手、微信公眾號(hào)等新興短視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)興起，直播帶貨如火如荼，根據(jù)畢馬威聯(lián)合阿里研究院發(fā)布的《邁向萬億市場(chǎng)的直播電商》報(bào)告來看，2020年直播電商整體規(guī)模將達(dá)10500億元，全網(wǎng)直播帶貨排名前三的主播薇婭、李佳琦和雪梨僅2020年9月成交金額便分別達(dá)到了27億元，13.4億元，6.2億元，數(shù)據(jù)驚人?！段以诠蕦m修文物》《上新了故宮》等文化遺產(chǎn)紀(jì)錄片爆火網(wǎng)絡(luò)，越來越多的國貨品牌與各類傳統(tǒng)文化展開跨界合作，推出了一系列如花西子同心鎖口紅、百鳥朝鳳浮雕彩妝盤、紅旗H9白玉蘭定制款、敦煌定制款等優(yōu)秀產(chǎn)品，獲得了廣大消費(fèi)者的青睞，這無疑也為非遺的景觀設(shè)計(jì)提供了新的思路。

四、河北非遺文旅景觀設(shè)計(jì)思路建議

（一）創(chuàng)新表達(dá)形式，吸引青年目光

河北非遺擁有眾多精美別致的工藝品如蔚縣剪紙、藁城宮燈等，應(yīng)創(chuàng)新其表達(dá)形式。以藁城宮燈為例，可將其分為放大縮小兩種思路展開設(shè)計(jì)，放大則將其造型精簡化，宮燈的上扇下扇畫屏可大面積留白配合投影或做成LED屏幕，以展現(xiàn)不同動(dòng)畫效果，配合造型各異的牙花作為文化、商業(yè)廣場(chǎng)的中心藝術(shù)裝置，將宮燈縮小可做成樂高型、立體拼圖型拼裝模型，通過自己動(dòng)手拼裝的體驗(yàn)以吸引更多年輕人的興趣。

（二）注重細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，增強(qiáng)景觀記憶點(diǎn)

任何文旅場(chǎng)所都離不開座椅餐桌、石橋、花壇、鋪裝、路燈甚至垃圾桶等公共設(shè)施，而這些設(shè)施恰恰是在設(shè)計(jì)時(shí)最容易忽視的。大部分的文旅景點(diǎn)對(duì)該類設(shè)施多是通過購買成品的方式，這就造成了人們往往總是可以在其他地方見到同樣的設(shè)施，出現(xiàn)無特色、無記憶點(diǎn)的現(xiàn)象。應(yīng)以上述國貨品牌的跨界合作為靈感，可以將河北傳統(tǒng)非遺如烙畫、石雕、剪紙等與該類公共設(shè)施相結(jié)合，精美畫作可印于桌椅坐面桌面，雕刻置于鋪裝、花壇等造型之中，而各類燈具更是展現(xiàn)窗花造型的最佳載體。將非遺定制的公共設(shè)施放置于景區(qū)、廣場(chǎng)等可以起到良好的烘托氣氛、宣傳非遺、增強(qiáng)游客記憶點(diǎn)的作用。

（三）重塑傳統(tǒng)表演，豐富文旅體驗(yàn)

譚維維的《華陰老腔一聲喊》讓人們見識(shí)到了華陰老腔這個(gè)黃土高坡上“最早的搖滾”，在b站2020跨年晚會(huì)節(jié)目《驚鴻》中，我國著名京劇表演藝術(shù)家裘繼戎先生通過以一身素白袈裟的舞者形象于打坐中遁入夢(mèng)境，串聯(lián)起古往今來悲歡離合的故事，在悲壯磅礴的交響樂中，訴說著京劇的式微與不朽，向年輕群體充分展示了傳統(tǒng)戲劇的魅力，節(jié)目中各類經(jīng)典戲曲流派如昆曲、秦腔、評(píng)劇等環(huán)環(huán)相扣穿插其中，河北非遺河北梆子亦有著驚艷的表現(xiàn)。b站作為國內(nèi)最能代表年輕人的視頻創(chuàng)作平臺(tái)，該節(jié)目的成功也可說明只要表達(dá)方式正確，戲劇也可被年輕群體所接受，應(yīng)著力開發(fā)該類節(jié)目，在各類文旅平臺(tái)展示演出。

（四）把握流行趨勢(shì)，開發(fā)智慧景觀

疫情期間也誕生了如云游博物館、線上圖書館等新興的網(wǎng)絡(luò)文旅方式，河北省會(huì)石家莊市也出臺(tái)了新媒體電商直播示范城市網(wǎng)紅人才成長計(jì)劃，建設(shè)國內(nèi)新媒體電商直播示范城市，應(yīng)善于利用該類優(yōu)勢(shì)同人工智能、實(shí)景VR等技術(shù)結(jié)合起來，讓人們通過掃碼下載等方式，在手機(jī)上就可以讓知名網(wǎng)紅明星、二維卡通人物帶領(lǐng)人們?cè)诩抑谢蚓皡^(qū)游覽各類文旅項(xiàng)目，提高便攜性，知名性。

五、總結(jié)與思考

景觀設(shè)計(jì)者在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)不能只停留在對(duì)形式美、高人氣的追求上，而忽略了其背后對(duì)文化深度的考量，應(yīng)以動(dòng)態(tài)的視角看待問題，堅(jiān)持非遺保護(hù)與設(shè)計(jì)的可持續(xù)發(fā)展原則，既要將非遺、文旅、景觀三者做到有機(jī)結(jié)合、相輔相成，同時(shí)也應(yīng)考慮到未來已知與未知的發(fā)展而在設(shè)計(jì)時(shí)適當(dāng)留出空白與發(fā)揮空間，更應(yīng)在商業(yè)利益與宣傳保護(hù)等諸多問題中認(rèn)清其主要矛盾，無論古老年輕、古典新潮，尊重?zé)釔邸⒋蚱迫?，都始終以最積極的方式立足傳統(tǒng)、面向未來。