沈婭潔

摘要：在新媒體迅速發(fā)展的背景下，使新聞信息的傳播效率受到了影響。同時(shí)，日新月異的傳播技術(shù)很大程度地降低了傳統(tǒng)媒體在行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力。因此，現(xiàn)階段迫切需要將傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型。若想成功轉(zhuǎn)型，首先要轉(zhuǎn)變從業(yè)者在媒體行業(yè)中所扮演的角色，只有成功轉(zhuǎn)變電視新聞?dòng)浾咚缪莸慕巧庞欣趥鹘y(tǒng)媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型。本文從媒體融合與電視新聞?dòng)浾呷胧?，為傳統(tǒng)媒體行業(yè)提供轉(zhuǎn)型策略。

關(guān)鍵詞：媒體融合;轉(zhuǎn)型方向;轉(zhuǎn)型策略

在新媒體的影響下，使新聞的傳播方式受到了很大程度的改變。新媒體的誕生使傳統(tǒng)新聞傳播方式遇到了嚴(yán)重的沖擊?，F(xiàn)階段，用戶(hù)正在逐漸從傳統(tǒng)媒體投入新媒體，使傳統(tǒng)媒體在行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力降低。在這種大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型是必然的。若想將傳統(tǒng)媒體成功轉(zhuǎn)型，需重視電視新聞?dòng)浾咴谛袠I(yè)中所扮演角色的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)媒體所關(guān)注的問(wèn)題已經(jīng)變成了如何轉(zhuǎn)型、怎樣轉(zhuǎn)型。

在時(shí)代快速發(fā)展的背景下，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體近年來(lái)發(fā)展迅速，今日頭條、騰訊新聞等新媒體客戶(hù)端開(kāi)始出現(xiàn)，傳統(tǒng)電視新聞媒體的市場(chǎng)份額受到嚴(yán)重沖擊，電視新聞發(fā)展趨勢(shì)不斷下滑。各電視新聞平臺(tái)開(kāi)始不斷與新媒體融合，探索新的發(fā)展路徑，澎湃新聞、央視新聞等不同新聞客戶(hù)端、不同官方微博、微信公眾號(hào)和網(wǎng)站等相繼上線。一系列網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)窗口定時(shí)向外界發(fā)送最新消息。面對(duì)媒體融合的大背景，電視新聞?dòng)浾弑仨毰c時(shí)俱進(jìn)，進(jìn)行角色轉(zhuǎn)換，這是當(dāng)今電視新聞?dòng)浾甙l(fā)展的必然選擇。由于一些電視新聞?dòng)浾叩膭?chuàng)新觀念相對(duì)落后，不專(zhuān)業(yè)的宣傳新聞?dòng)^念嚴(yán)重影響新聞?dòng)浾咴诓删幮侣勥^(guò)程中的編輯意識(shí)。在開(kāi)展工作的過(guò)程中，繼續(xù)采用傳統(tǒng)的新聞工作模式進(jìn)行新聞采編工作。對(duì)于重大新聞事件，對(duì)新聞的內(nèi)容和細(xì)節(jié)做相應(yīng)的簡(jiǎn)要介紹，傳播過(guò)程中的傳播效果相對(duì)較差。電視新聞?dòng)浾咭D(zhuǎn)變角色，必須從新聞的概念和過(guò)程中的采編方式入手。面對(duì)新聞內(nèi)容的編輯和傳播過(guò)程，積極創(chuàng)新，改變工作模式，只有這樣才能更好地完成電視新聞內(nèi)容的制作和傳播。改進(jìn)后，新聞內(nèi)容才能夠發(fā)揮更好的傳播效果。

影響力優(yōu)勢(shì)

在媒體逐漸融合的影響下，傳統(tǒng)的信息傳遞方式已被人們逐漸拋棄，使得人民群眾可以全方位接觸與捕捉社會(huì)熱點(diǎn)與實(shí)時(shí)新聞。以該種狀況為基礎(chǔ)，可以發(fā)現(xiàn)新媒體在各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播信息內(nèi)容選擇性和傳播信息內(nèi)容過(guò)濾性把關(guān)上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上傳統(tǒng)媒體。另外，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播信息內(nèi)容真實(shí)性、影響力和網(wǎng)絡(luò)新聞信息權(quán)威性也遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于一些同類(lèi)傳統(tǒng)媒體。而在一些現(xiàn)實(shí)情況中，一些媒體使用此類(lèi)新媒體僅僅是為了不斷增加網(wǎng)絡(luò)傳播熱度，達(dá)到一定的網(wǎng)絡(luò)信息新聞傳播量與閱讀量，必然會(huì)產(chǎn)生少數(shù)網(wǎng)絡(luò)消息存在捕風(fēng)捉影等狀況，并且往往還會(huì)摻雜不同程度與數(shù)量的虛假信息和垃圾廣告等內(nèi)容。例如，新型媒體在發(fā)布網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)，涉及的領(lǐng)域過(guò)于駁雜，致使其傳播內(nèi)容上具有各種問(wèn)題，如新聞虛假程度高、垃圾信息大量泛濫，新聞內(nèi)容與信息重復(fù)性和使用率高、粗俗低下，宣傳新聞難度大等。從這兩個(gè)方面來(lái)看，由一批比較專(zhuān)業(yè)化的網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)浾唛L(zhǎng)期進(jìn)行信息采集，編輯整理后所撰寫(xiě)的各類(lèi)基于傳統(tǒng)媒體上的新聞信息內(nèi)容將會(huì)表現(xiàn)得更為出色。

專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)

由于在我國(guó)新聞行業(yè)中工作經(jīng)驗(yàn)的不斷強(qiáng)化，以及多年在傳統(tǒng)新聞的信息工作中，專(zhuān)業(yè)實(shí)踐和不斷的積累經(jīng)驗(yàn)，使得傳統(tǒng)媒體在視頻和聲音、文字、以及畫(huà)面中的四個(gè)技術(shù)方面都必然具有新聞信息制作的復(fù)雜性，其制作專(zhuān)業(yè)的理論技術(shù)比較占優(yōu)勢(shì)。相對(duì)而言，由于新媒體信息傳播在一定的時(shí)間相對(duì)說(shuō)比較快，新聞內(nèi)容的篩選、傳播與處理力度低下等，無(wú)法像傳統(tǒng)新聞一樣進(jìn)行內(nèi)容上的大量篩選，致使新媒體傳播信息的隨機(jī)性與分散性較強(qiáng)，難以控制傳播導(dǎo)向。在移動(dòng)端信息技術(shù)的影響下，人們生活水平的逐漸提升，多數(shù)人民群眾都可以實(shí)現(xiàn)使用智能設(shè)備看到或者撰寫(xiě)這些傳統(tǒng)媒體信息，以及快速接受到新聞傳播的途徑。通過(guò)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)電視新聞媒體仍然是最受觀眾信任的信息傳播渠道，由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)電視新聞仍具有極大的公信力優(yōu)勢(shì)，人們對(duì)電視媒體的認(rèn)可程度還是比較高的。雖然網(wǎng)絡(luò)新聞媒體內(nèi)容多樣，但是其內(nèi)容制作與語(yǔ)言文字等實(shí)際水平較為參差不齊且缺少規(guī)范性，與傳統(tǒng)媒體具有很大的差距。在這種狀況下，新聞?dòng)浾哓S富的制作經(jīng)驗(yàn)與文化底蘊(yùn)等優(yōu)勢(shì)使其更加符合網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的傳播，有利于網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的實(shí)際發(fā)展。

信任度優(yōu)勢(shì)

與新媒體相比較，在現(xiàn)階段我國(guó)新聞傳播技術(shù)的快速發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體具有著不可替代的權(quán)威性與輿論性，尤其是在目前媒體網(wǎng)絡(luò)中充滿虛假信息與垃圾新聞的實(shí)際狀況中，我國(guó)人民群眾迫切需要傳統(tǒng)媒體傳播真實(shí)信息，傳統(tǒng)媒體能夠給予群眾較強(qiáng)的信任感，這一點(diǎn)是多數(shù)新媒體所無(wú)法比較的。因此新型媒體需保證傳播信息的真實(shí)性，將有利于自身發(fā)展。同時(shí)新型媒體需不斷擴(kuò)展新聞的傳播方式，盡可能滿足社會(huì)大眾想要了解一手新聞的需求，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)才是新聞媒體需要深思熟慮的問(wèn)題。

隨著媒體融合的快速發(fā)展，電視臺(tái)記者以及所有的工作人員都要與時(shí)俱進(jìn)，在保持原來(lái)的優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，還要不斷的完善自身對(duì)新聞捕捉的敏感度，更加靈活地展開(kāi)記者工作。同時(shí)新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型還可以依托一些平臺(tái)的能量，吸引更多的群體，實(shí)現(xiàn)自身的突破與轉(zhuǎn)型，確保新聞?dòng)浾叩脑谌诿襟w環(huán)境下健康發(fā)展。

復(fù)合型方向

播報(bào)新聞時(shí)需要電視新聞?dòng)浾吲c攝影師密切合作。在媒體融合的環(huán)境中，需要主動(dòng)出擊，如使用自拍桿進(jìn)行攝影播報(bào)。目前自拍播報(bào)模式還是比較流行的，并且使用手機(jī)就可以完成全部流程。人們現(xiàn)在多數(shù)是用手機(jī)看新聞，手機(jī)拍攝模式也為電視新聞?dòng)浾叱蔀閺?fù)合型人才的機(jī)會(huì)。一是傳統(tǒng)報(bào)紙新聞報(bào)道轉(zhuǎn)為互聯(lián)網(wǎng)傳播，平板、電腦、手機(jī)等就能夠完成快速閱覽。二是記者的工作范圍還需要文案寫(xiě)作能力、視頻編輯能力、新聞傳播能力，以及在電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型過(guò)程中學(xué)習(xí)和轉(zhuǎn)化各種新技能，需要不斷學(xué)習(xí)和發(fā)展自己的能力，以促進(jìn)轉(zhuǎn)型成功。

自媒體方向

如今的傳播方式（微博、微信等平臺(tái)）既便捷又迅速，使傳統(tǒng)新聞傳播方式受到了嚴(yán)重的打擊。在媒體融合視野下，電視新聞?dòng)浾咝璺e極地適應(yīng)環(huán)境的轉(zhuǎn)變與接受新既技能，加強(qiáng)自身綜合能力，以新媒體傳播方式向自媒體方向轉(zhuǎn)變。自媒體是以個(gè)人為傳播單位，通過(guò)微博、微信等方式將傳播信息，使電視新聞?dòng)浾吒蛹皶r(shí)地采集并報(bào)道新聞，并在傳播時(shí)充分展現(xiàn)個(gè)人能力。但向自媒體轉(zhuǎn)型的這個(gè)過(guò)程需要堅(jiān)持不懈，加強(qiáng)自己綜合能力，最終成功達(dá)到轉(zhuǎn)型的目的。

深度報(bào)道方向

媒體融合不僅可以促進(jìn)信息傳播，還可以為電視新聞?dòng)浾咛峁└嗟臋C(jī)會(huì)。在新傳播方式廣泛使用后，使人們難以判斷網(wǎng)絡(luò)新聞的真假，這時(shí)需要電視新聞?dòng)浾哌M(jìn)行深度報(bào)道，在媒體融合條件下借助傳統(tǒng)新聞的公信力傳播新聞，使人們更加信任傳統(tǒng)新聞。電視新聞?dòng)浾邞?yīng)該在報(bào)道中加強(qiáng)工作能力，提升職業(yè)素養(yǎng)，在媒體融合環(huán)境下，使用新模式和新傳播方式報(bào)道新聞，不僅僅需要緊跟時(shí)代的步伐，還需要更加重視傳統(tǒng)新聞模式。

依賴(lài)大數(shù)據(jù)

媒體時(shí)代的發(fā)展給我們帶來(lái)了大量的信息來(lái)源。人們?cè)诶盟槠瑫r(shí)間就可以查閱手機(jī)，還讓普通路人成為新媒體和融媒體的發(fā)展和傳播更為速度。人民群眾也將成為新聞內(nèi)容的輿論引導(dǎo)者、傳播者與見(jiàn)證者。在全民迅速傳播新聞的背景下，電視新聞?dòng)浾呦胍晒D(zhuǎn)型的道路任重而道遠(yuǎn)，需記者自身多發(fā)現(xiàn)、多學(xué)習(xí)新事物，學(xué)會(huì)借助新媒體的優(yōu)勢(shì)從多角度了解新聞事件，進(jìn)而確保新聞傳播關(guān)鍵作用可以在媒體融合與發(fā)展中得到發(fā)揮。

目前，大數(shù)據(jù)技術(shù)的戰(zhàn)略意義不在于掌握龐大的數(shù)據(jù)信息，而就是通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)“加工”，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的“增值”。在大數(shù)據(jù)技術(shù)定位精度準(zhǔn)確，認(rèn)知能力強(qiáng)的背景下，依靠“數(shù)據(jù)技術(shù)”對(duì)大量的數(shù)據(jù)進(jìn)行整合，發(fā)現(xiàn)隱藏在數(shù)字、抽象事實(shí)后面的“新聞故事”;然后再以與形象互動(dòng)的可視化的方法展示新聞，這也便是常說(shuō)的大數(shù)據(jù)媒體的生產(chǎn)方式。目前國(guó)外，已經(jīng)有很多新聞媒體進(jìn)行了大數(shù)據(jù)報(bào)道的研究。在某種意義上說(shuō)，數(shù)據(jù)就是報(bào)道，而數(shù)據(jù)也就是故事。因此對(duì)電視記者來(lái)講，用大數(shù)據(jù)分析渠道收集線索輔助新聞報(bào)道，也將是一個(gè)很方便的途徑。記者還可以通過(guò)大數(shù)據(jù)分析了解本地受眾對(duì)信息的需求并分析他們最感興趣的新聞。同時(shí)，借助電視新聞媒體長(zhǎng)期建立的公信力，可以通過(guò)客觀公正的報(bào)道，深入探究熱點(diǎn)新聞事件的成因和后果，使新聞在細(xì)節(jié)上更加個(gè)性化。

代表民意

對(duì)電視媒體而言，其作用不僅是新聞傳播，更是社會(huì)輿論引導(dǎo)者。這是新媒體時(shí)代的自媒體新聞所無(wú)法比擬的。電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型必須從人民最基本的需求出發(fā)，立足于保障人民利益、促進(jìn)社會(huì)公正的根本。走進(jìn)百姓生活的基本需求，了解媒體融合下為百姓傳播信息的方法和手段。立足人民根本，聚焦熱點(diǎn)，真正反映民意;另一方面，引導(dǎo)大眾輿論，結(jié)合輿論與宣傳，做黨的喉舌、民意的傳話筒，正確引導(dǎo)輿論，形成強(qiáng)大的社會(huì)凝聚力，將傳統(tǒng)電視新聞的可靠性與新媒體新聞及時(shí)性相結(jié)合，制作更貼近群眾生活的新聞節(jié)目，以反映和傳播輿論的新媒體方式助力電視新聞表達(dá)民聲。

提高新聞質(zhì)量

傳播渠道、表現(xiàn)技術(shù)和新聞方向都是新聞想要獲得觀眾支持和持續(xù)關(guān)注的重要決定因素，以上三個(gè)條件不足以達(dá)到傳播效果并吸引更多觀眾的注意力。篩選新聞主題是最重要的，因?yàn)樾侣剝?nèi)容本身總是要吸引觀眾的。如新聞和觀眾的信息需求相匹配，還需要進(jìn)一步提高新聞的可讀性。對(duì)新聞的解讀必須全面，不應(yīng)一味追求新聞標(biāo)題的娛樂(lè)性以吸引觀眾的注意力，更不要說(shuō)夸大新聞本身，也不可做新聞的標(biāo)題黨，可靠性是電視新聞的靈魂。在新媒體時(shí)代，改變的是電視新聞發(fā)布渠道，不變的是電視新聞的初衷是通過(guò)專(zhuān)業(yè)人士深入、持續(xù)地調(diào)查新聞，時(shí)刻牢記電視新聞人對(duì)社會(huì)責(zé)任。同時(shí)，電視新聞也應(yīng)區(qū)別于網(wǎng)絡(luò)新聞故意暫停以搶眼球的行為，提供完整、準(zhǔn)確的報(bào)道摘要。

堅(jiān)持導(dǎo)向性和權(quán)威性

記者在傳播電視新聞時(shí)有兩種關(guān)鍵作用，一是記者要向人民群眾進(jìn)行新聞事件的客觀報(bào)道，二是電視新聞?dòng)浾咚鎸?duì)社會(huì)責(zé)任。電視新聞?dòng)浾呦蛐旅襟w轉(zhuǎn)型，僅是對(duì)發(fā)布渠道、制作技術(shù)與采集方式進(jìn)行了改變，對(duì)電視新聞的客觀性與初衷方面是一成不變的，確保人民群眾詳細(xì)了解到新聞事件發(fā)生的前因與后果，在新聞傳播中樹(shù)立正義旗幟。只有保證傳播新聞的初衷不變，才能確保記者轉(zhuǎn)型的有效性，并有利于電視與其后繼媒體的長(zhǎng)久發(fā)展。只有在新媒體環(huán)境下的電視新聞制作流程中保持同樣的權(quán)威和公信力，才能提高新聞內(nèi)容管理水平。

積極挖掘獨(dú)家新聞

當(dāng)前電視媒體資源融合新聞環(huán)境下，媒體電視新聞報(bào)道部門(mén)編輯作為當(dāng)前電視臺(tái)的主要新聞來(lái)源的重要部門(mén)，在組織進(jìn)行電視媒體新聞資源融合新聞報(bào)道的編輯工作中，具有一定新鮮感、特色、吸引力的電視獨(dú)家新聞報(bào)道，是當(dāng)前媒體環(huán)境下推進(jìn)電視新聞信息報(bào)道編輯工作模式創(chuàng)新的重要組成部分。在實(shí)際進(jìn)行電視獨(dú)家新聞的編輯撰寫(xiě)之前，首先一定要具備有獨(dú)家新聞發(fā)現(xiàn)的真實(shí)的電視新聞點(diǎn)，電視新聞一定必須要十分注重事實(shí)，同時(shí)也同樣還要使其具備獨(dú)特的新聞亮點(diǎn)，通常在當(dāng)前電視新聞信息發(fā)布會(huì)中我們是很難獲取此類(lèi)電視新聞的。因此，只有善于及時(shí)發(fā)現(xiàn)電視新聞中有所隱藏的新聞重點(diǎn)，才能及時(shí)獲取到其他同一個(gè)行業(yè)新聞競(jìng)爭(zhēng)者容易遺漏的重要的有價(jià)值新聞信息，進(jìn)而使當(dāng)前電視新聞信息報(bào)道工作具有獨(dú)特性。

綜上而言，隨著時(shí)代發(fā)展，新聞業(yè)務(wù)上的轉(zhuǎn)型是一項(xiàng)長(zhǎng)期而艱巨的任務(wù)，電視新聞?dòng)浾呓巧霓D(zhuǎn)型不是短時(shí)間就能夠完成的。記者要從實(shí)際出發(fā)，對(duì)心理狀態(tài)及時(shí)調(diào)整，并積極提高自身綜合業(yè)務(wù)水平。通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的使用，還可以利用多平臺(tái)的發(fā)展，將自己培養(yǎng)成具有先進(jìn)思維和現(xiàn)代眼光的新型媒體人，在新環(huán)境中為發(fā)展媒體融合與促進(jìn)自身角色轉(zhuǎn)型蓄勢(shì)待發(fā)。

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