于靜

【摘要】新媒體時(shí)代，新聞內(nèi)容在傳播之中呈現(xiàn)出很多新的特性，這也使得傳統(tǒng)新聞傳播方式無(wú)法滿(mǎn)足時(shí)代需求。為此人們需要做好新聞傳播方式創(chuàng)新工作，提升新聞質(zhì)量，只有這樣，才能保證新聞行業(yè)朝著良好方向發(fā)展。本文對(duì)新媒體背景下新聞傳播的特征進(jìn)行總結(jié)，并從不斷拓寬新聞傳播渠道、挑選有價(jià)值有深度的新聞、契合讀者的閱讀習(xí)慣、提升新聞工作者的個(gè)人素質(zhì)、創(chuàng)建新聞APP五方面，論述了新媒體背景下新聞傳播路徑創(chuàng)新的方法。

【關(guān)鍵詞】新媒體;新聞傳播;傳播渠道

中圖分類(lèi)號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.24.055

新媒體締造了一個(gè)全新時(shí)代，在傳統(tǒng)媒體中，最為常見(jiàn)的媒介有手機(jī)、電腦等。在媒體信息傳播中，新媒體有著自己獨(dú)特的方式，這也是新媒體最大的特點(diǎn)。也正是由于新媒體出現(xiàn)，新聞媒體和記者需要在原有基礎(chǔ)上做出改變，這也為相關(guān)工作的開(kāi)展帶來(lái)很大挑戰(zhàn)。為了實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展，新聞媒體需要意識(shí)到自身困境所在，順應(yīng)新媒體時(shí)代發(fā)展要求，創(chuàng)造新的新聞傳播形式，完善新聞報(bào)道過(guò)程。

1. 新媒體概述

1.1 新媒體含義

新媒體代表著一種新的媒體形式，與傳統(tǒng)四大媒體之間存在很大差異，它可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等，借助于互聯(lián)網(wǎng)以及無(wú)線通信等，將信息傳遞到終端設(shè)備，被人們稱(chēng)之為“第五媒體”。也正是由于新媒體出現(xiàn)，讓人們?cè)诩依锞湍苤獣允澜绺鞯氐男侣勈录?，為生活和工作提供便利。?dāng)人們想要了解某方面信息時(shí)，只需要在終端設(shè)備上輸入關(guān)鍵詞即可，信息獲取時(shí)間大大縮短，同時(shí)也保證人們獲取信息的準(zhǔn)確性。

1.2 新媒體優(yōu)勢(shì)

相比于傳統(tǒng)媒體，新媒體特色主要體現(xiàn)在“新”上，具體表現(xiàn)如下：第一，新媒體語(yǔ)言很新穎，新媒體中的語(yǔ)言能夠隨著時(shí)代變化而變化，合理利用縮寫(xiě)、諧音等，調(diào)動(dòng)出觀眾的觀看興趣;第二，傳播方式眾多，可以借助于抖音、微信等實(shí)現(xiàn)新聞消息傳播，保證新聞的覆蓋面，傳播更廣;第三，互動(dòng)性很強(qiáng)，在新媒體作用下，受眾參與途徑更多，觀眾們也可以通過(guò)各種平臺(tái)，表達(dá)自己的想法，找到志同道合的人一起交流;第四，在信息傳遞和保存上，可以借助于終端設(shè)備實(shí)現(xiàn)，讓受眾能夠在第一時(shí)間內(nèi)獲取信息，開(kāi)展分類(lèi)保存，為后續(xù)觀看提供便利條件。

2. 新媒體背景下新聞傳播的特征

2.1 時(shí)效性

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境中，人們獲取新聞內(nèi)容主要以廣播、報(bào)紙等途徑為主，這種紙質(zhì)或者是電臺(tái)媒介在進(jìn)行新聞內(nèi)容傳播時(shí)，會(huì)消耗大量人力物力，信息傳播速度較慢，覆蓋面明顯不足。但在新媒體作用下，新聞傳播能夠在手機(jī)上完成。當(dāng)出現(xiàn)新聞事件之后，會(huì)以手機(jī)網(wǎng)絡(luò)為載體，在短時(shí)間內(nèi)完成新聞傳播。在過(guò)去，人們想要了解一篇完整的新聞報(bào)道，需要媒體工作人員對(duì)新聞進(jìn)行采集，隨后發(fā)布出來(lái)，供人們閱讀。新媒體時(shí)效性屬于是當(dāng)前新聞傳播中最明顯特征，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)終端技術(shù)為根本，讓人們可以隨時(shí)瀏覽信息，查看自己感興趣的內(nèi)容，了解事態(tài)最新進(jìn)展。

2.2 互動(dòng)性

在之前新聞傳播之中，新聞受眾一直處于被動(dòng)地位，只能是媒體中有什么就看什么，被動(dòng)接受新聞從業(yè)者對(duì)事件的觀點(diǎn)和看法，不能隨意根據(jù)新聞內(nèi)容發(fā)表自己的評(píng)價(jià)。但在新媒體背景下，每個(gè)人都能成為新聞的發(fā)現(xiàn)者和傳播者，并對(duì)新聞事件進(jìn)行評(píng)價(jià)。例如，在微博上，用戶(hù)們可以通過(guò)互動(dòng)評(píng)論，發(fā)表出自己對(duì)新聞的理解，將想法寫(xiě)在評(píng)論區(qū)中，與其他人一起交流。所謂新聞傳播互動(dòng)性，除了體現(xiàn)在受眾群體以及新聞發(fā)聲者之間，還體現(xiàn)在受眾之間。也正是由于該特征存在，拓寬了新聞傳播在社會(huì)中的傳播廣度，社會(huì)大眾也能通過(guò)廣泛參與，提升新聞?dòng)绊懥Α?/p>

2.3 傳播主體多樣性

傳統(tǒng)新聞傳播中，傳播的主體主要是新聞?dòng)浾吆透鞔箅娕_(tái)主持人，記者屬于是新聞發(fā)現(xiàn)者，并認(rèn)真記錄下來(lái)，主持人負(fù)責(zé)新聞的傳播。在新媒體時(shí)代，新聞傳播主體得到了很大擴(kuò)充，可以是任何一個(gè)普通人，只有你能將自己的觀點(diǎn)說(shuō)出來(lái)，就有資格做新聞傳播的主體，如果所表達(dá)出的觀點(diǎn)生動(dòng)且富有趣味，有可能得到很多人的關(guān)注，成為網(wǎng)絡(luò)上具備影響力的人物，擁有很多粉絲量。受自媒體影響，傳統(tǒng)新聞行業(yè)的生存空間越來(lái)越小，但卻能夠增加新聞傳播的多樣性，降低新聞傳播成本，這也為傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展帶來(lái)新的契機(jī)。

2.4 風(fēng)險(xiǎn)性

新媒體環(huán)境下的新聞傳播，同樣具備一些風(fēng)險(xiǎn)性。雖然新媒體能夠加快信息傳播，提升新聞工作效率，但其中也包含很多不確定性因素。例如，網(wǎng)絡(luò)中存在很多不真實(shí)言論，這些言論同樣也能借助于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)大肆傳播，引發(fā)不良的社會(huì)影響，進(jìn)而增加了一些不良事件的影響力，這對(duì)于社會(huì)和民眾都會(huì)帶來(lái)不好的后果。也正是在快節(jié)奏文化氛圍中，很多低俗網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容鋪天蓋地，影響了新聞行業(yè)發(fā)展的整體質(zhì)量，部分網(wǎng)民的文化消費(fèi)也在朝著庸俗方向發(fā)展，降低了整體網(wǎng)絡(luò)文化道德水準(zhǔn)。

3. 新媒體背景下新聞傳播路徑創(chuàng)新的方法

3.1 不斷拓寬新聞傳播渠道

隨著時(shí)代的發(fā)展，新媒體平臺(tái)越來(lái)越多，人們可以憑借自媒體對(duì)新聞進(jìn)行各種各樣的操作，如新聞的閱讀、傳播、評(píng)價(jià)等等。但從實(shí)際發(fā)展中能夠看出，雖然人們對(duì)自媒體傳播認(rèn)同度有限，與傳統(tǒng)新聞傳播對(duì)比上，自媒體的感染力和影響力依舊不容小覷，通過(guò)新媒體閱讀和傳播新聞人數(shù)與日俱增。不可否認(rèn)的是，時(shí)至今日，依舊有人喜歡適用報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介來(lái)了解自己喜歡的新聞內(nèi)容。所以說(shuō)，新媒體想要實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展，需借助于傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)，將自媒體傳播模式融入其中，保證新聞傳播渠道的拓寬。受新媒體和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展影響，將新聞傳播和自媒體結(jié)合，與新媒體發(fā)展要求同步，這也是時(shí)代發(fā)展中的必然結(jié)果。從這里能夠看出，想要讓自媒體路徑得到擴(kuò)充，將傳統(tǒng)新聞媒體和自媒體優(yōu)勢(shì)展示出來(lái)，二者的有效結(jié)合十分重要，也只有這樣，新聞質(zhì)量才能處于不斷提升的狀態(tài)。

3.2 挑選有價(jià)值有深度的新聞

新時(shí)期發(fā)展之中，新聞內(nèi)容變得更加多樣化，從本質(zhì)角度來(lái)說(shuō)，有些新聞內(nèi)容之間差異性并不大，很容易上讀者們失去閱讀興趣。因此，為了收獲更多受眾群體，很多新聞媒體開(kāi)始故意添加一些夸張?jiān)~匯，甚至制作假新聞，從而影響了整個(gè)新聞行業(yè)的正常發(fā)展。為了改善這種情況，各大新聞媒體應(yīng)做好新聞傳播方式創(chuàng)新工作，強(qiáng)化對(duì)受眾的感染力和影響力，保證人們對(duì)新聞媒體的認(rèn)可度，提升新聞內(nèi)容質(zhì)量，選擇一些有價(jià)值、正能量的新聞，這樣做能夠提升受眾對(duì)新聞的理解能力和判斷力。基于此，各新聞從業(yè)人員需要保證新聞價(jià)值的合理挖掘，知曉新聞對(duì)社會(huì)存在哪些影響，是否能夠起到積極、正面的作用。另外，記者在選擇新聞時(shí)，最為重要的就是了解新聞出現(xiàn)的前因后果，知曉真實(shí)情況，報(bào)道一些對(duì)社會(huì)發(fā)展有意義的事件，維護(hù)新聞的真實(shí)性。相關(guān)監(jiān)管部門(mén)也要出臺(tái)相應(yīng)法律法規(guī)，旨在突顯新聞價(jià)值，引導(dǎo)輿論。

3.3 契合讀者的閱讀習(xí)慣

在社會(huì)發(fā)展過(guò)程中，每天都會(huì)產(chǎn)生海量新聞，想要從中挑選價(jià)值高的內(nèi)容十分困難，而且想要閱讀全部新聞，并不是依靠幾個(gè)人就能完成的。所以說(shuō)，新聞在發(fā)布之前，還要對(duì)受眾閱讀習(xí)慣、閱讀方式等進(jìn)行全面考慮。具體到實(shí)際工作中，主要包括以下幾方面：第一，做好新聞歸類(lèi)工作，讓受眾能夠清晰辨別新聞?lì)愋停龅絺€(gè)性化閱讀;第二，保證新聞內(nèi)容具備精簡(jiǎn)性特點(diǎn)，方便受眾迅速找到新聞關(guān)鍵點(diǎn)，提升閱讀興趣;第三，在新聞中可以添加一些鏈接，如果受眾想要更加詳細(xì)的了解新聞內(nèi)容，可以進(jìn)一步點(diǎn)擊鏈接去觀看，增加便利性。

3.4 提升新聞工作者的個(gè)人素質(zhì)

新媒體時(shí)代下的新聞傳播，涉及到的傳播形式眾多，內(nèi)容上也更加豐富，人們可以隨時(shí)獲取熱點(diǎn)新聞，并成為傳播的助力者，如果新聞內(nèi)容未經(jīng)核實(shí)，讀者也會(huì)在不了解的情況下推波助瀾，進(jìn)而引發(fā)嚴(yán)重后果。也正是由于該類(lèi)問(wèn)題存在，社會(huì)對(duì)新聞從業(yè)人員的要求越來(lái)越高。工作之中，新聞從業(yè)者面臨的壓力很大，除了對(duì)新聞內(nèi)容負(fù)責(zé)任外，還要時(shí)刻注重提升自己的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，核實(shí)好新聞內(nèi)容的真實(shí)性，做好新聞內(nèi)容優(yōu)化和整合，決不能無(wú)限制的夸大新聞內(nèi)容本身，保證內(nèi)容的正向、合理傳播，在引導(dǎo)社會(huì)輿論大方向同時(shí)，維護(hù)新媒體環(huán)境的健康發(fā)展。

3.5 創(chuàng)建新聞APP

截止到目前，我國(guó)民眾手機(jī)普及率極高，這也使得手機(jī)成為人們溝通交流的主要工具。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，手機(jī)上的功能越來(lái)越全面，很多APP軟件成為了人們?nèi)粘１赜玫臇|西，手機(jī)設(shè)備完善度也在日益提升。例如，人們想要出去游玩，可以下載攜程、去哪兒等軟件，想要觀看電影電視劇，可以使用騰優(yōu)酷等軟件。新聞傳播上，完全可以借鑒這種形式，打造自己專(zhuān)屬APP，通過(guò)實(shí)時(shí)推送、定位等功能，讓讀者可以接受更多實(shí)時(shí)消息，為其提供便利。后續(xù)，新聞媒體還需要對(duì)APP進(jìn)行維護(hù)和更新，附加一些其他與生活相關(guān)的功能，打造出屬于自己的新聞品牌，提升自身影響力，只有這樣，才能積累更多讀者群體。

4. 結(jié)論

新媒體時(shí)代的到來(lái)，為傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展帶來(lái)了很多挑戰(zhàn)。新媒體下的新聞傳播，本身具備很強(qiáng)的互動(dòng)性和風(fēng)險(xiǎn)性，能夠保證新聞傳播主體的多元化發(fā)展。但在形式傳播中，各新聞工作者們不能忘記新聞消息傳播的本質(zhì)，努力維護(hù)良好的傳播環(huán)境，為受眾帶來(lái)正向引導(dǎo)，確保新聞內(nèi)容真實(shí)性不受任何影響。

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