李夢(mèng)蓉 竇俊輝 楊勝藍(lán) 郭炳歡 謝幽蘭

摘 要：隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，短視頻已成為公眾獲取信息的重要渠道之一。短視頻也逐步成為氣象部門(mén)開(kāi)展公眾氣象服務(wù)的新手段。本文分析了短視頻在公眾氣象服務(wù)中的傳播優(yōu)勢(shì)，介紹了目前短視頻在公眾氣象服務(wù)工作中的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：短視頻;傳播;公眾氣象服務(wù)

短視頻一般指在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容，幾秒到幾分鐘不等。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第 47次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》指出，截至2020年12月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模為8.73億，占網(wǎng)民整體的88.3%。

對(duì)于氣象部門(mén)而言，除傳統(tǒng)媒體外，利用微博、微信等新媒體平臺(tái)進(jìn)行氣象服務(wù)早已成為公眾氣象服務(wù)的常規(guī)方式。而利用短視頻拓寬公眾氣象服務(wù)渠道，向公眾傳遞氣象信息、氣象科普等，現(xiàn)在已成為公眾氣象服務(wù)探索的全新方向。

1、短視頻在公眾氣象服務(wù)中的現(xiàn)狀

隨著短視頻業(yè)態(tài)的的飛速發(fā)展，政務(wù)、企事業(yè)單位等機(jī)構(gòu)也逐漸把短視頻平臺(tái)作為重要宣傳陣地。近年來(lái)，全國(guó)氣象部門(mén)也紛紛入駐抖音、快手等主流短視頻平臺(tái)，其中國(guó)家級(jí)賬號(hào)有“中國(guó)天氣”、“中國(guó)氣象局”等，據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)各省份的省級(jí)氣象部門(mén)和省會(huì)城市的氣象部門(mén)也普遍開(kāi)通了抖音、快手號(hào)。

另外需要關(guān)注的是，短視頻平臺(tái)中氣象信息的傳播者，不僅僅有氣象部門(mén)，還有許多媒體或自媒體會(huì)根據(jù)天氣信息自行制作發(fā)布相關(guān)的短視頻產(chǎn)品。以湖北為例，“湖北日?qǐng)?bào)”、“湖北經(jīng)視”、“武漢廣播電視臺(tái)”等官方媒體的抖音號(hào)會(huì)每周發(fā)布多次天氣預(yù)報(bào)類(lèi)信息，并且能夠收獲很高的關(guān)注度。由此可以見(jiàn)，用戶是愿意通過(guò)短視頻了解天氣變化的，因此氣象部門(mén)利用短視頻平臺(tái)權(quán)威發(fā)聲，開(kāi)展公眾氣象服務(wù)十分必要。

2公眾氣象服務(wù)中短視頻的傳播優(yōu)勢(shì)

2.1時(shí)間短，適合碎片化閱讀

短視頻的長(zhǎng)度一般在幾秒到幾分鐘不等，但是整個(gè)內(nèi)容相對(duì)完整?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展也促使短視頻與日常生活深度結(jié)合。碎片化的時(shí)間里，用戶渴望用簡(jiǎn)短的時(shí)間，迅速獲取信息，將冗長(zhǎng)的天氣預(yù)報(bào)文字內(nèi)容制作成為短小的視頻產(chǎn)品，則能很好的滿足用戶的閱讀習(xí)慣。

2.2體積小，適合傳播

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，以及短視頻體積小、耗費(fèi)流量少的特點(diǎn)，使得公眾可以隨時(shí)隨地觀看短視頻。而且很多短視頻平臺(tái)都具備保存或者分享功能，在發(fā)布天氣預(yù)報(bào)、氣象預(yù)警等時(shí)效性較強(qiáng)的氣象短視頻產(chǎn)品時(shí)，可以通過(guò)保存或分享視頻，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)傳播，大大提高傳播速度和傳播效果，擴(kuò)大氣象信息的傳播范圍。

2.3 制作較為簡(jiǎn)便

相對(duì)于傳統(tǒng)的天氣預(yù)報(bào)節(jié)目，短視頻制作不需要專業(yè)的制作設(shè)備和拍攝場(chǎng)地。使用手機(jī)即可實(shí)時(shí)拍攝，利用手機(jī)視頻剪輯軟件就可以進(jìn)行制作和剪輯，并且不會(huì)受到時(shí)空限制。短視頻制作相對(duì)較為簡(jiǎn)便，讓氣象信息、氣象知識(shí)等公眾氣象服務(wù)內(nèi)容的生產(chǎn)更加迅速，確保信息的及時(shí)性，從而提高其傳播力、影響力。

3.公眾氣象服務(wù)中短視頻的應(yīng)用途徑

3.1開(kāi)展天氣預(yù)報(bào)、氣象預(yù)警等日常天氣服務(wù)

有別于以主持人出鏡為形式的傳統(tǒng)天氣預(yù)報(bào)節(jié)目，短視頻類(lèi)的天氣預(yù)報(bào)可以采用圖文與背景音樂(lè)結(jié)合等形式呈現(xiàn)，制作效率更高。氣象預(yù)報(bào)預(yù)警類(lèi)信息具有服務(wù)性強(qiáng)、時(shí)效性強(qiáng)的特點(diǎn)，尤其是在面對(duì)關(guān)鍵性、轉(zhuǎn)折性、突發(fā)性重大天氣過(guò)程時(shí)，可以第一時(shí)間制作天氣實(shí)況類(lèi)、天氣預(yù)報(bào)類(lèi)、氣象預(yù)警類(lèi)短視頻，在多平臺(tái)發(fā)布。從現(xiàn)有的案例來(lái)看，在湖北梅雨期的公眾氣象服務(wù)中，短視頻發(fā)揮了重要作用。2021年6月下旬，湖北遭遇了一次強(qiáng)降水過(guò)程，針對(duì)此次過(guò)程“湖北天氣”抖音號(hào)發(fā)布了多條天氣預(yù)報(bào)、氣象預(yù)警、天氣實(shí)況、雷達(dá)回波追蹤等短視頻產(chǎn)品，累計(jì)播放量超500萬(wàn)。

3.2開(kāi)展氣象科普及防災(zāi)減災(zāi)宣傳

氣象科普和氣象防災(zāi)減災(zāi)宣傳是氣象部門(mén)的重要工作之一。增強(qiáng)公眾的氣象防災(zāi)減災(zāi)意識(shí)和自救互救能力，能夠最大程度地減少損失，特別是人員的傷亡。氣象部門(mén)可以通過(guò)制作防災(zāi)減災(zāi)短視頻，在平臺(tái)上發(fā)布權(quán)威信息。這類(lèi)短視頻更加貼合生活，人們樂(lè)意看、容易接收、容易記住，更加符合當(dāng)代受眾的閱讀需求。

與枯燥的文字型氣象科普不同，短視頻可以更加直觀、生動(dòng)地對(duì)氣象科普知識(shí)進(jìn)行形象化、動(dòng)態(tài)化包裝，受眾也更易理解。例如可以將“暴雨來(lái)襲該如何防范”這一主題制作成短視頻，通過(guò)短短幾分鐘的動(dòng)態(tài)畫(huà)面，將暴雨來(lái)襲時(shí)的幾點(diǎn)注意事項(xiàng)用畫(huà)面而非文字來(lái)表達(dá)，便于公眾記憶，提高氣象科普的宣傳效果。

3.3展示氣象人風(fēng)采、氣象科技成果等

以文字為形式展示氣象發(fā)展、氣象人風(fēng)采的報(bào)道，往往讓受眾感到距離感。而短視頻的視覺(jué)表達(dá)形式更容易喚起受眾情感，從而引發(fā)共鳴。2021年7月15日，一條內(nèi)容為“湖北氣象工作者在狂風(fēng)驟雨中放探空氣球險(xiǎn)些被吹倒”的短視頻在“湖北天氣”快手平臺(tái)廣為傳播，播放量近700萬(wàn)，點(diǎn)贊量近50萬(wàn)，有網(wǎng)友留言表示：“為這位氣象工作者點(diǎn)贊，辛苦了！”這條視頻不僅展現(xiàn)了氣象人不畏艱難險(xiǎn)阻的精神風(fēng)貌，也傳遞了正能量。2021年5月氣象科技活動(dòng)周在武漢舉辦，通過(guò)節(jié)奏輕快的視頻vlog形式，帶領(lǐng)網(wǎng)友“云游”科技周會(huì)場(chǎng)，在輕松愉快的氛圍中，融入氣象科技成果的展示，同樣受到了網(wǎng)友好評(píng)。

目前，短視頻平臺(tái)正成為氣象部門(mén)開(kāi)展公眾氣象服務(wù)的全新方式，未來(lái)隨著新媒體技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展，氣象部門(mén)應(yīng)當(dāng)適應(yīng)潮流，不斷挖掘公眾氣象服務(wù)和新媒體結(jié)合的更多可能性，以滿足公眾對(duì)公眾氣象服務(wù)的多樣化需求，提高公眾氣象服務(wù)的覆蓋面和滿意度。

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