李彥奇

摘 要：2020年的新冠肺炎疫情在很大程度上影響甚至改變了我國(guó)社會(huì)傳播生態(tài)。對(duì)于廣電傳媒而言，疫情既是一個(gè)挑戰(zhàn)，又是一個(gè)轉(zhuǎn)變發(fā)展方向的重要機(jī)會(huì)：另一方面，經(jīng)此一“疫”，廣播電視傳統(tǒng)的“收視+廣告”創(chuàng)收模式在和各類(lèi)新興媒體競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，“有價(jià)無(wú)市”的尷尬問(wèn)題日益突出，因此促使廣電媒體產(chǎn)業(yè)的升級(jí)也勢(shì)在必行。但是，對(duì)主流傳媒來(lái)說(shuō)，越是在社會(huì)重大突發(fā)公共事件的危難時(shí)刻，就越是要盡快地制造出更加權(quán)威優(yōu)質(zhì)高效的信息內(nèi)容，才能在當(dāng)前媒介融合向縱深推進(jìn)的新發(fā)展階段，處于更加有利的競(jìng)爭(zhēng)地位，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的“雙贏”的局面。

關(guān)鍵詞：后疫情背景;廣電;媒體融合

引言：廣電發(fā)展媒介作為中國(guó)傳統(tǒng)媒體的主力軍，主要承擔(dān)為大眾傳播信息和引領(lǐng)社會(huì)輿情的重要職能。中國(guó)新冠肺炎疫情的大爆發(fā)，為既往傳播方式帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)，也為媒介的不斷創(chuàng)新求變，開(kāi)啟了一道機(jī)遇之窗。在當(dāng)今媒體大融合的背景下，廣播既要掌握主流傳媒的核心話語(yǔ)權(quán)，也要?jiǎng)?chuàng)造性地吸納融合的媒體宣傳手法，優(yōu)化宣傳實(shí)效。所以，本篇文章以中國(guó)新冠肺炎疫情爆發(fā)以來(lái)廣播電視臺(tái)的融合宣傳經(jīng)驗(yàn)為切入點(diǎn)，并總結(jié)了其中創(chuàng)新的宣傳思維與做法，提出一些相應(yīng)的意見(jiàn)和看法，希望為中國(guó)今后的改革發(fā)展提供一點(diǎn)參考。

一、強(qiáng)化聯(lián)動(dòng)機(jī)制

與新興網(wǎng)絡(luò)媒體相比，在應(yīng)對(duì)突發(fā)公共事件中，地市級(jí)融媒體中心強(qiáng)化應(yīng)急聯(lián)動(dòng)機(jī)制發(fā)揮了極其關(guān)鍵的作用。

例如：一是實(shí)時(shí)權(quán)威播報(bào)疫情進(jìn)展。在防控新冠肺炎疫情這場(chǎng)空前“戰(zhàn)疫”中，與網(wǎng)絡(luò)媒體信息來(lái)源良莠不齊相比，以廣電媒體為主要載體的地市級(jí)融媒體中心，有著與官方的權(quán)威信息源的天然聯(lián)系。二是疫病防治過(guò)程中的"正能量"傳播。堅(jiān)持挖掘身邊人身邊事的第一手資源，用真摯的情感打動(dòng)聽(tīng)眾，讓輿情處置工作步入穩(wěn)定良性進(jìn)展階段。在新聞發(fā)布的內(nèi)容設(shè)置上，積極設(shè)置新話題，通過(guò)立體、交叉、全面的新聞傳播方式，有效回答公眾問(wèn)題，并協(xié)調(diào)媒介資源共同自采新聞，發(fā)揮了引領(lǐng)媒體議程的重要功能，從而有效減少了輿情誤讀風(fēng)險(xiǎn)，避免了輿情出現(xiàn)的錯(cuò)誤偏轉(zhuǎn)。

二、把好輿情導(dǎo)向關(guān)

在這場(chǎng)共同抗擊病“疫”中，在社會(huì)信息尚不對(duì)稱(chēng)的重大背景下，新聞媒體既是新聞事實(shí)的傳遞主體，又是負(fù)責(zé)主體，共同承載著信息溝通、撫慰人民、督促政策、動(dòng)員社會(huì)力量等重大責(zé)任。

例如：作為新聞媒體從業(yè)人員要繼續(xù)堅(jiān)守職業(yè)道德和職業(yè)素質(zhì)，特別針對(duì)重大公共衛(wèi)生事件，更要嚴(yán)肅履行新聞審稿發(fā)稿負(fù)責(zé)制，切實(shí)把好新聞導(dǎo)向關(guān)、人員關(guān)、內(nèi)容關(guān)，尤其要做好對(duì)新型媒介的嚴(yán)格審核管理，保證新聞絕對(duì)安全、萬(wàn)無(wú)-一失，通過(guò)教育引導(dǎo)廣大公民增強(qiáng)共同抵御疫病信心和自身防護(hù)能力，最終實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞?shì)浨楣芾砉ぷ鞯呢?zé)任擔(dān)當(dāng)和重大社會(huì)價(jià)值。

三、創(chuàng)新業(yè)態(tài)，挖掘廣播電視價(jià)值空間

為滿足疫病防治期間的各方面工作需求，廣電將加快推進(jìn)新技術(shù)手段、新場(chǎng)景的運(yùn)用，通過(guò)節(jié)目云錄制、空中課堂、在這場(chǎng)戰(zhàn)"疫"中紛紛亮相。

例如：廣電首先可以優(yōu)化節(jié)目編排布局，推出廣播可視化直播。廣電針對(duì)疫情宣傳需要，重新梳理廣播節(jié)目?jī)?nèi)容，按照應(yīng)急廣播模式對(duì)全天17個(gè)小時(shí)的直播節(jié)目進(jìn)行特別編排。在疫情防控期間對(duì)全天節(jié)目進(jìn)行防控疫情特別編排;開(kāi)設(shè)近百期防控疫情融媒體可視化直播：制作數(shù)百個(gè)短視頻、宣傳海報(bào)等抗疫宣傳新媒體產(chǎn)品。其次，廣電可以運(yùn)用“云錄制”打造臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)新模式，廣電為居家小朋友推出“云錄制節(jié)目”，利用網(wǎng)絡(luò)記錄當(dāng)下疫情期間小朋友的學(xué)習(xí)生活?！霸其浿啤毙问叫路f，拓展了電視節(jié)目形態(tài)，既順利完成了節(jié)目錄制，又避免了抗“疫”期間主持人、工作人員、小朋友的直接接觸，是當(dāng)下臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)形式的成功嘗試。

最后，廣電可以開(kāi)展“直播帶貨”，助力消費(fèi)脫貧。在地方疫病防治常態(tài)化的大環(huán)境下，廣電發(fā)揮廣播和互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)類(lèi)節(jié)目產(chǎn)銷(xiāo)助農(nóng)、名牌強(qiáng)農(nóng)的資源優(yōu)勢(shì)，采取“公益性廣告宣傳、電視節(jié)目+文化消費(fèi)幫扶”、“短視訊、直播間+文化消費(fèi)幫扶”等管理模式主動(dòng)助力企業(yè)文化消費(fèi)幫扶，利用抖音的直播平臺(tái)以網(wǎng)上直播間形式大力宣傳推薦了各地的特產(chǎn)。

總結(jié)：經(jīng)歷了疫情這次“大考”，在廣電傳媒事業(yè)加速變革的同時(shí)，其在管理架構(gòu)方面不適應(yīng)、不匹配的問(wèn)題也凸現(xiàn)了出來(lái)，遂倒逼著其完成了管理架構(gòu)、運(yùn)作體制等方面的深化改革。尤其是對(duì)應(yīng)急聯(lián)動(dòng)新聞反應(yīng)體制的改革已經(jīng)迫在眉睫，需要打破常規(guī)常態(tài)化的新聞組織方法和流程，以發(fā)揮一-線新聞采編人的主體能動(dòng)性：地市級(jí)廣電新傳媒矩陣的疫情新聞內(nèi)涵、表現(xiàn)形式需要更靈活多樣，運(yùn)作更為市場(chǎng)性和互聯(lián)網(wǎng)化，微信等公共帳號(hào)、微博包括在抖音、快手等第三方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的短視訊、圖文等新信息內(nèi)容制作出版。

參考文獻(xiàn)：

[1] 黃永妮. 后疫情時(shí)代廣電媒體融合發(fā)展的實(shí)踐與思考——以廣西廣播電視臺(tái)為例[J]. 視聽(tīng)， 2021（6）：3.

[2] 李紅忠. 移動(dòng)優(yōu)先，融合傳播，多點(diǎn)推送——從新冠肺炎戰(zhàn)"疫"看廣東新聞廣播媒體融合探索[J]. 西部廣播電視， 2020（6）：2.