黃瓊瓊

【摘? 要】近年來(lái)，會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，對(duì)全球經(jīng)濟(jì)起到了巨大的帶動(dòng)作用。政府主導(dǎo)型展會(huì)是我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，政府主導(dǎo)型展會(huì)的國(guó)際化程度對(duì)展會(huì)的國(guó)際影響力起著關(guān)鍵作用。論文分析了國(guó)際化對(duì)政府主導(dǎo)型的國(guó)際展的影響及如何進(jìn)一步加強(qiáng)政府主導(dǎo)型展會(huì)的國(guó)際化程度。

【Abstract】In recent years， the exhibition economy has developed rapidly and played a great driving role in the global economy. Government-led exhibitions are an important part of China's exhibition economy. The degree of internationalization of government-led exhibitions plays a key role in the international influence of exhibitions. This paper analyzes the impact of internationalization on government-led international exhibitions and how to further strengthen the degree of internationalization of government-led exhibitions.

【關(guān)鍵詞】政府主導(dǎo)型展會(huì);國(guó)際化;影響

【Keywords】government-led exhibition; internationalization; impact

【中圖分類號(hào)】F713.83? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文章編號(hào)】1673-1069（2021）01-0098-03

1 展會(huì)國(guó)際化的定義

國(guó)際化（internationalization），辭典修訂版的解釋是：一種為配合不同國(guó)家的需要，而兼具多國(guó)性質(zhì)或特色的現(xiàn)象，如國(guó)際化都市。詞典簡(jiǎn)編版釋義為：隨世界潮流演變調(diào)適，而兼具多國(guó)性質(zhì)或特色的現(xiàn)象。一個(gè)產(chǎn)品的國(guó)際化，是指設(shè)計(jì)和制造容易適應(yīng)不同國(guó)家和區(qū)域要求的產(chǎn)品的一種方式。它要求從產(chǎn)品中抽離所有地域語(yǔ)言，國(guó)家/地區(qū)和文化相關(guān)的元素。

在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，國(guó)際化是企業(yè)有意識(shí)地追逐國(guó)際市場(chǎng)的行為體現(xiàn)。它既包括產(chǎn)品國(guó)際流動(dòng)，也包括生產(chǎn)要素的國(guó)際流動(dòng)。美國(guó)學(xué)者理查德·D·羅賓遜（Richard D·Robinson）在其著作《企業(yè)國(guó)際化導(dǎo)論》一書中提出上述觀點(diǎn)。

因此，筆者認(rèn)為，展會(huì)的國(guó)際化，是在全球一體化大環(huán)境下，為了適應(yīng)更多國(guó)家的需求，打破地域和國(guó)界的限制，從舉辦地所在國(guó)抽離出來(lái)，囊括多個(gè)國(guó)家/地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、文化等諸多元素，展示多國(guó)特色，適應(yīng)各區(qū)域經(jīng)貿(mào)往來(lái)需求的展覽會(huì)，具體體現(xiàn)在境外參展國(guó)家/地區(qū)數(shù)量、境外參展企業(yè)和展位數(shù)量、展會(huì)各語(yǔ)種使用程度、各國(guó)經(jīng)貿(mào)交流程度，以及現(xiàn)場(chǎng)氛圍布置融入的國(guó)際文化元素程度等方面。

展會(huì)國(guó)際化程度的加深，有助于加強(qiáng)國(guó)際合作，促進(jìn)各國(guó)、各國(guó)際組織、國(guó)際會(huì)展企業(yè)以及其他重要企業(yè)的合作，并推進(jìn)展會(huì)各種活動(dòng)的有效落實(shí)，提高國(guó)際展會(huì)的政治價(jià)值和外交價(jià)值。

2 國(guó)內(nèi)主要的政府主導(dǎo)型展會(huì)國(guó)際化情況對(duì)比

進(jìn)入21世紀(jì)后，我國(guó)涌現(xiàn)出大大小小各類展會(huì)，有綜合展，也有專業(yè)展。由政府部門主辦的展會(huì)在此時(shí)期也嶄露頭角，政府主導(dǎo)型展會(huì)逐漸進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期，形成了一批由政府主導(dǎo)，市場(chǎng)參與的新型展會(huì)潮流。據(jù)統(tǒng)計(jì)和測(cè)算，2003年政府主導(dǎo)型展會(huì)占全國(guó)展會(huì)數(shù)量的比例大約是25%，2006-2008年期間，占比為21%左右。到2018年單展展覽規(guī)模TOP100中，政府與國(guó)有企業(yè)主辦展覽數(shù)量為35場(chǎng)，占比35%。

目前，我國(guó)較有影響力的政府主導(dǎo)型展會(huì)有中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)、中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)（廣交會(huì)）、中國(guó)國(guó)際投資貿(mào)易洽談會(huì)、中國(guó)國(guó)際高新技術(shù)成果交易會(huì)、中國(guó)—東盟博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際中小企業(yè)博覽會(huì)等。以下從我國(guó)幾大政府展的（線下展）組展及境外國(guó)家參展情況，對(duì)政府主導(dǎo)型展會(huì)國(guó)際化程度進(jìn)行分析比較（見表1）。

3 國(guó)際化對(duì)政府主導(dǎo)型展會(huì)的重要意義

3.1 國(guó)際化程度直接體現(xiàn)展會(huì)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、政治價(jià)值和外交價(jià)值

如表1所示，一個(gè)展會(huì)，參展的國(guó)家/地區(qū)數(shù)量越多，境外參展企業(yè)展位數(shù)量越多，國(guó)際采購(gòu)商數(shù)量越大，體現(xiàn)出來(lái)的國(guó)際化程度越高，在這樣的展會(huì)上，企業(yè)找到合作伙伴的機(jī)會(huì)越大，達(dá)成合作意向或協(xié)議的幾率也越大。如數(shù)據(jù)顯示，國(guó)際化程度不同，成交額多則幾千億，少則百億。國(guó)際展的國(guó)際化程度，直接促成各國(guó)企業(yè)間的經(jīng)貿(mào)合作深度，體現(xiàn)出了展會(huì)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。在各類政府主導(dǎo)型展會(huì)舉辦期間，會(huì)同時(shí)舉辦多類對(duì)話活動(dòng)和論壇活動(dòng)，如中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)最知名的虹橋論壇、“一帶一路”沿線國(guó)家與地方政府雙向合作論壇，中國(guó)-東盟博覽會(huì)的“健康絲綢之路”建設(shè)暨第三屆中國(guó)-東盟衛(wèi)生合作論壇，中國(guó)國(guó)際中小企業(yè)博覽會(huì)上的中小企業(yè)高峰論壇、高層會(huì)見及研討會(huì)活動(dòng)等，開展政府間、政府與企業(yè)間、企業(yè)與企業(yè)間的雙向交流與洽談對(duì)接，進(jìn)一步加強(qiáng)國(guó)際合作，促進(jìn)各國(guó)、各國(guó)際組織、國(guó)際會(huì)展企業(yè)以及其他重要企業(yè)的合作，并推進(jìn)展會(huì)各種活動(dòng)的有效落實(shí)，體現(xiàn)了國(guó)際展會(huì)的政治價(jià)值和外交價(jià)值。

國(guó)際化程度較高的展會(huì)，勢(shì)必具有較大的國(guó)際影響力，它們?yōu)槭澜绺鲊?guó)企業(yè)提供展示、交易、交流、合作的平臺(tái)，促進(jìn)各國(guó)經(jīng)貿(mào)往來(lái)，為世界經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定平衡發(fā)展提供強(qiáng)有力的支撐。

3.2 國(guó)際化程度直接影響特殊情況下展會(huì)的反應(yīng)速度

經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展階段，市場(chǎng)條件良好，展會(huì)經(jīng)濟(jì)將隨之直驅(qū)而上，不管什么類型的展會(huì)，國(guó)際化程度如何，都能夠得到較好的發(fā)展。而在經(jīng)濟(jì)低靡期或阻滯階段，國(guó)際展覽業(yè)受到的影響首當(dāng)其沖，將是非常巨大的沖擊，經(jīng)濟(jì)效益直線降低，此時(shí)，一個(gè)展會(huì)成熟度以及國(guó)際化程度直接影響展會(huì)在各種經(jīng)濟(jì)狀態(tài)下的反應(yīng)速度。

2020年初，受新型冠狀肺炎疫情的影響，真正的國(guó)際展覽行業(yè)幾乎停擺。為最大限度減損，各類展會(huì)迫切需要作出快速反應(yīng)。國(guó)際化程度較成熟的展會(huì)，擁有大量的展商資源，同時(shí)由于線下展已經(jīng)取得較大實(shí)效，展客商參展意愿均較強(qiáng)烈。為最大限度減少疫情對(duì)參展企業(yè)的影響，開辟新渠道，紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，舉辦各類云展會(huì)，通過(guò)“云展示”“云對(duì)接”“云洽談”，聯(lián)通供采雙方，盡最大力量推動(dòng)經(jīng)貿(mào)往來(lái)，疫情加速了展覽行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為企業(yè)參展渠道的拓展開辟出新途徑。也有通過(guò)研判疫情情況，嚴(yán)格按照疫情防控標(biāo)準(zhǔn)，排除困難舉行了線下展覽的國(guó)際展會(huì)，這些展會(huì)，都是已經(jīng)形成一套較成熟的組展機(jī)制，國(guó)際化達(dá)到了一定程度。國(guó)際化程度較低的展會(huì)，展客商資源及質(zhì)量均較弱，面對(duì)突發(fā)疫情，自身生存存在困難，加之本身技術(shù)條件和水平尚未能滿足線上組展參展，此時(shí)組展方多數(shù)選擇延期或直接取消當(dāng)屆展會(huì)。

根據(jù)2020年6月份UFI行業(yè)的調(diào)查，調(diào)查內(nèi)容包括來(lái)自62個(gè)國(guó)家和地區(qū)的459家公司的數(shù)據(jù)。該研究報(bào)告對(duì)美、英、中、德等20個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行了行業(yè)分析與展望。

調(diào)查報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)2020年會(huì)展業(yè)收入將是2019年的39%，有44%的公司表示已停止所有投資。接受調(diào)查的公司中有15%表示1月份的總體活動(dòng)水平“正?！?，而3月份該數(shù)字迅速降至15%，4、5、6月達(dá)到5%～6%。在4月和5月，全球73%的公司宣布“無(wú)活動(dòng)”。據(jù)調(diào)查，全球大多數(shù)會(huì)展公司認(rèn)為國(guó)際性展覽要到2021年才能重新開放。

3.3 國(guó)際化程度將直接影響展會(huì)的壽命，影響周邊產(chǎn)業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)

國(guó)際會(huì)展服務(wù)產(chǎn)業(yè)，企業(yè)參加展會(huì)主要是為了拿訂單，做生意，這是根本。企業(yè)有了訂單，有了生意，企業(yè)興旺了，員工及家庭有收入了，穩(wěn)定了。一個(gè)企業(yè)如此，五百家、五千家企業(yè)肯定也是如此。同理，一個(gè)展會(huì)如此，眾多展會(huì)也是這樣生存壯大的，展會(huì)的壯大，還帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇。在舉辦展會(huì)的同時(shí)帶動(dòng)接待酒店及其他產(chǎn)業(yè)的啟動(dòng)運(yùn)行。而一個(gè)國(guó)際展會(huì)，如果國(guó)際化程度不夠，由于疫情或其他原因無(wú)法按計(jì)劃開展國(guó)際經(jīng)貿(mào)活動(dòng)，這將影響其正常發(fā)展，要么演變成國(guó)內(nèi)展，要么直接停辦，終結(jié)該展壽命。不管如何演變，都將直接影響周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。政府主導(dǎo)型展會(huì)雖然有行政經(jīng)費(fèi)支持，但只要停辦一年，對(duì)后期重新啟動(dòng)招展招商勢(shì)必帶來(lái)更大的困難。而非政府主導(dǎo)型展會(huì)，非上規(guī)展會(huì)，在國(guó)際化程度低，市場(chǎng)需求不高的情況下，可能直接面臨關(guān)門閉展，再無(wú)重啟的能力。

4 政府主導(dǎo)型展會(huì)實(shí)現(xiàn)國(guó)際化可采取的建議做法

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)外形勢(shì)復(fù)雜多變。國(guó)內(nèi)正處于高質(zhì)量發(fā)展階段，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)深入調(diào)整，實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。技術(shù)從以追趕和引進(jìn)吸收為主，進(jìn)入引進(jìn)與自主創(chuàng)新并行的階段。高新技術(shù)突破、新產(chǎn)品、新工藝、新材料的技術(shù)創(chuàng)新已經(jīng)成為促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵因素。國(guó)際新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革蓬勃興起。在技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)下，國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。國(guó)際會(huì)展對(duì)世界新技術(shù)的展示、傳播發(fā)揮了明顯作用。

政府主導(dǎo)型展會(huì)并非完全市場(chǎng)行為，面臨著巨大變革和創(chuàng)新壓力。政府主導(dǎo)型展會(huì)國(guó)際化將是展會(huì)本身改革創(chuàng)新的重點(diǎn)工作之一。如前所述，在經(jīng)濟(jì)條件不理想或遇到特殊情況時(shí)，國(guó)際化程度不高的政府展多選擇延期舉辦或直接取消。如何提升政府主導(dǎo)型展會(huì)的國(guó)際化程度，進(jìn)一步提高市場(chǎng)反應(yīng)能力，可以從以下幾點(diǎn)著手：①充分利用政府自身資源優(yōu)勢(shì)，聯(lián)通海關(guān)、貿(mào)促、商務(wù)部門等做好展會(huì)規(guī)劃。結(jié)合國(guó)家戰(zhàn)略、市場(chǎng)需求，通過(guò)海關(guān)、商務(wù)、貿(mào)促部門掌握的受歡迎程度高、交易量大的行業(yè)產(chǎn)品類別進(jìn)行展會(huì)國(guó)際招展規(guī)劃。②有效借助第三方尋求更多優(yōu)質(zhì)展客商資源。境外駐華商協(xié)會(huì)、代表處以及相關(guān)境外組織機(jī)構(gòu)擁有豐富的境外企業(yè)資源，對(duì)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)了解較深，對(duì)企業(yè)參展參會(huì)需求掌握全面，尋找此類機(jī)構(gòu)承展，可有效拓寬招展渠道，獲得更多國(guó)家優(yōu)質(zhì)企業(yè)資源，進(jìn)一步促進(jìn)展會(huì)國(guó)際化。③設(shè)置專門概念的展區(qū)展館，如“一帶一路”沿線國(guó)家展區(qū)、中東歐16+1展區(qū)，中歐班列展區(qū)等，最大化地?cái)U(kuò)大招展國(guó)家范圍。④借助各國(guó)駐華使領(lǐng)館渠道及赴境外宣傳推介渠道，通過(guò)境內(nèi)境外推介、線上線下宣傳，對(duì)目標(biāo)招展國(guó)、目標(biāo)展客商進(jìn)行展會(huì)宣傳。