宋強(qiáng)

在出版社，我主要是負(fù)責(zé)圖書的宣傳推廣工作的。作為一家出版社，如何在書香北京活動中更好地發(fā)揮作用，這是我一直在思考的問題。

也許會有人說，出版社天然帶有商業(yè)性質(zhì)，組織的活動都是商業(yè)性的，離書香是不是有點遠(yuǎn)？在我看來，出版社確實是企業(yè)性質(zhì)的實體，存在這樣的質(zhì)疑是可以理解的。但我們也應(yīng)該實事求是地說，出版社組織活動的目的并非全是出于商業(yè)目的，它在激發(fā)人們閱讀熱情、營造全社會的閱讀環(huán)境方面起到了重要作用，而且在未來也將發(fā)揮更大的作用。

我們對出版社的要求是必須在將社會效益放在第一位的前提下，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。出版社首要的任務(wù)就是服務(wù)國家文化建設(shè)大局，推動社會文明的發(fā)展。建設(shè)文化強(qiáng)國，建設(shè)書香社會，推動全民閱讀，是我們共同的目標(biāo)。同時，要建設(shè)文化強(qiáng)國，就離不開文化產(chǎn)業(yè)的支撐;而文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開文化市場尤其是出版市場的繁榮。從這兩個方面可以看到，出版社的存在和發(fā)展，可以讓閱讀更加豐富多彩。

在當(dāng)下，圖書行業(yè)的發(fā)展可謂生機(jī)蓬勃，但有時也給人感覺有點泥沙俱下。我們每年出版圖書的數(shù)量位居全球第一，但這么龐大的圖書里究竟有多少好書？真正的好書如何脫穎而出？如何讓良幣不被劣幣驅(qū)逐？這都是我們需要思考的問題。我們不能完全把這個問題推給讀者，因為并非所有讀者都有一定的知識積累和專業(yè)判斷能力。所以，我們不能滿足于出好書，而必須持續(xù)不斷地出版好書，同時要持續(xù)不斷地推廣好書，讓好書放出光彩，送到真正需要它的讀者手中。

人民文學(xué)出版社是新中國成立最早、規(guī)模最大、影響最廣泛的國家級文學(xué)專業(yè)出版社，從建社之初，我們就一直將國家的文化建設(shè)當(dāng)作自己的立身之本。我們的首任社長兼總編輯馮雪峰先生就提出“古今中外，提高為主”的建社方針，“提高”是相對于普及而言的，也就是說我們出版的圖書不能停留在一般層面上，而是應(yīng)該層次更高，讓讀者能從中有所收獲。人民文學(xué)出版社從一開始也不僅只是一家出版社，而是集中了大量專家、學(xué)者的學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、研究機(jī)構(gòu)，例如，我們的古典文學(xué)編輯室，集中了聶紺弩、舒蕪、周汝昌等一批學(xué)術(shù)根底深厚的專業(yè)性編輯，我們現(xiàn)在很多古籍、很多膾炙人口的古典文學(xué)作品如“四大名著”都是他們親自校訂的。他們以專業(yè)的眼光、專業(yè)的編輯將一本本好書帶給讀者。挑選好書、編輯好書、出版好書的工作，是我們所有讀者閱讀開始之前的準(zhǔn)備工作。他是默默無聞的奉獻(xiàn)者。他們留下來的好書，不僅僅是一個出版社的寶貴財富，更是屬于我們國家、屬于我們民族的榮耀。

人民文學(xué)出版社的前輩們留下來豐富的精神傳統(tǒng)，他們的接力棒交到了我們手中。2020年對出版業(yè)來說是不平凡的一年，對人民文學(xué)出版社來說更是如此。我們看到，很多出版機(jī)構(gòu)都受新冠肺炎疫情影響，圖書出版品種和數(shù)量大幅下降。然而，人民文學(xué)出版社卻在2020年逆勢上揚(yáng)，仍然堅持“出好書”，推出了一批優(yōu)秀圖書，如莫言《晚熟的人》、遲子建《煙火漫卷》、馮驥才《藝術(shù)家們》、徐貴祥《英雄山》系列、劉心武《郵輪碎片》、馬識途《夜譚續(xù)記》、祝勇《故宮六百年》、黃燈《我的二本學(xué)生》、羅琳《伊卡·格》《錢鍾書選唐詩》等。

作為出版機(jī)構(gòu)，要讓好書釋放最大的能量，傳遞精神的力量。在2020年新冠肺炎疫情之初，為了服務(wù)國家大局，豐富大家的居家抗疫生活，人民文學(xué)出版社通過數(shù)字平臺發(fā)布面向全體社會開放資源，全場有聲書限時免費閱讀，伴大家一起度過防疫時光。同時，充分發(fā)揮內(nèi)容資源豐富的優(yōu)勢，借助網(wǎng)絡(luò)平臺最大限度地做好圖書線上免費閱讀。人民文學(xué)出版社的“人文讀書聲”有聲店鋪于2020年1月30日第一時間推出免費暢聽活動，為讀者提供了《圍城》《紅星照耀中國》《簡·愛》和一批優(yōu)質(zhì)的當(dāng)代文學(xué)作品《牽風(fēng)記》等免費優(yōu)秀經(jīng)典名著有聲版，是較早開始行動的出版社，受到媒體和讀者的廣泛贊譽(yù)。同時，我們還免費為“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”平臺提供70種有聲讀物，為更多的讀者提供免費、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容;還與閱文、掌閱、京東、當(dāng)當(dāng)?shù)葦?shù)字平臺聯(lián)合，為讀者提供免費電子書。人民文學(xué)出版社旗下的《當(dāng)代》雜志也積極推出免費電子刊物和聽書產(chǎn)品，讀者通過《當(dāng)代》雜志微信公眾號、kindle、龍源期刊網(wǎng)、喜馬拉雅等平臺可以閱讀收聽。

我們還通過自身努力，為全社會加油鼓勁。我們充分調(diào)動作者資源，為湖北武漢重點疫區(qū)的讀者錄制加油鼓勁的短視頻，同時也為全國人民加油鼓勁。目前著名作家王樹增、周大新、劉醒龍、魯敏、高洪雷、王強(qiáng)、崔岱遠(yuǎn)、阿乙、葛亮、安意如、長江、江覺遲、宋小詞等作家，相聲演員姜昆、央視主持人張澤群等已發(fā)來視頻，我們第一時間進(jìn)行剪輯加工，新華網(wǎng)、南方都市報等媒體進(jìn)行了傳播，湖北新華書店等也迅速傳播，我們也將陸續(xù)通過微博、抖音和微信公眾號發(fā)布，為凝聚社會正氣、共同渡過難關(guān)貢獻(xiàn)力量。我們專門制作了一組加油鼓勁的海報，引用魯迅、托爾斯泰、海明威等著名作家的名言，供讀者在微博、微信群、微信朋友圈傳播……這一系列舉措都讓文學(xué)的力量深入人心。

不管在什么時候，我們都致力于組織豐富多彩的文學(xué)公益活動，讓文學(xué)發(fā)揮真正的作用?！俺瘍?nèi)166文學(xué)公益講座”就是在這樣的思路上開始舉辦的，這個講座迄今已經(jīng)舉辦了二十余場。在2020年，我們跟首都圖書館合作，開展閱讀文學(xué)經(jīng)典系列活動的第三季，這次以現(xiàn)代文學(xué)系列為主，邀請專家來講述魯迅、巴金、老舍等作家的作品，以線上的形式開展，在多平臺直播;我們還針對汪曾祺先生誕辰100周年、柏楊先生誕辰100周年，策劃組織了系列直播活動。

在線下活動可以開展的時候，我們以紀(jì)念蘇軾誕辰990周年為話題，組織了東坡雅集，邀請著名作家祝勇、蘇軾文學(xué)研究學(xué)會副會長陳才智來講述他們心中的蘇軾，同時邀請了蘇揚(yáng)、曉晏、李立宏等8位演播藝術(shù)家現(xiàn)場朗誦蘇軾的詩詞。這次活動讀者熱情高漲，報名到會者爆滿，線上全平臺累計觀看量達(dá)127萬人次。10月，我們又組織了一次紅樓雅集，邀請張慶善等紅學(xué)家?guī)ьI(lǐng)讀者一起免費游覽大觀園，并安排了專題講座。

也許會有人說，在泛娛樂化的當(dāng)下，人們的時間大都被微信、抖音、快手等新媒體平臺占據(jù)，還有人讀書嗎？作為出版社的工作人員，如何在新媒體時代找準(zhǔn)自己的定位？這也是我一度感到困惑的問題。經(jīng)過一段時間的思考和探索，我們找準(zhǔn)了自己的定位，明確了自己能做的和可做的事情。新媒體平臺的日活量都很高，其中微信高達(dá)10億、抖音高達(dá)7億，哪里有人群哪里就應(yīng)該是文學(xué)觸達(dá)的地方，也是需要文學(xué)的地方。所以，我們必須主動適應(yīng)媒體環(huán)境、閱讀環(huán)境、娛樂方式的變化，用大家可以接受的新方式來推廣文學(xué)、傳播文學(xué)。這一方面要求我們找到文學(xué)傳播的新形式，另一方面也要努力喚醒讀者對完整閱讀、整本書閱讀、紙質(zhì)閱讀的興趣。

在新媒體時代，我們非?？粗乩眯旅襟w的力量來推廣閱讀。微信、微博、豆瓣、抖音、快手、視頻號、B站，都有我們的平臺。我們的微信公眾號關(guān)注人數(shù)已經(jīng)高達(dá)68萬，在全國出版社里位列前茅，而且連續(xù)四屆榮獲“大眾喜愛的50個閱讀類微信公眾號”稱號。我們做微信公眾號的原則是“持續(xù)提供有價值的內(nèi)容”，要求發(fā)出的文章必須是高品質(zhì)、高品位的，讓大家讀了之后有所收獲的，廣告性的、活動預(yù)告性的文章我們從來不會放到頭條和二條。做抖音、快手也是按照知識普及的思路去做的，目前抖音粉絲已經(jīng)有48萬。同時，我們跟北京字節(jié)跳動公司簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，為作家莫言、馮驥才、李洱、梁曉聲、周大新等開通了抖音號，邀請他們用新鮮的方式跟讀者直接溝通。其中，莫言開通抖音號還成為轟動一時的新聞，眾多媒體對此進(jìn)行了報道，也成為文學(xué)圈內(nèi)熱議的話題，這對帶動其他傳統(tǒng)文學(xué)作家積極嘗試新方法具有示范效應(yīng)。

2020年，我們借用新媒體做的很多閱讀推廣活動都備受矚目。如“回到文學(xué)現(xiàn)場，云游大家故居”系列，以線上云游的方式帶領(lǐng)讀者去深度游覽作家故居，深入了解作家的生平和創(chuàng)作，這個系列直播累計觀看已達(dá)上千萬人。直播平臺包括學(xué)習(xí)強(qiáng)國、人民網(wǎng)PC端、人民微博、人民視頻、人民文娛快手平臺、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、搜狐視頻端、搜狐客戶端、百度客戶端等多類型、多元化平臺。我們組織的“線上共讀打卡”活動，邀請專家?guī)ьI(lǐng)讀者系統(tǒng)閱讀《楚辭》《詩經(jīng)》《紅樓夢》、柏楊版《資治通鑒》等，參與人數(shù)高達(dá)上萬人次。我們目前正在組織共讀中國古典四大名劇的活動，參與者眾多。

總之，讓文學(xué)擲地有聲、讓出版豐富人生，是我們始終不渝的追求。2020年，我個人也有幸榮獲金牌閱讀推廣人的稱號，這對我來說既是一種鼓勵，又是一種鞭策。

作者系2020年書香中國·北京閱讀季“金牌閱讀推廣人”，人民文學(xué)出版社社長助理兼策劃部主任、副編審、文學(xué)博士