林紫珊

[摘? ? 要] 作為中國休閑產(chǎn)業(yè)的排頭兵，深圳觀瀾湖集團(tuán)是最早一批提出發(fā)展休閑生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的企業(yè)，現(xiàn)在已發(fā)展達(dá)到世界級的高爾夫球場水平和多元休閑產(chǎn)業(yè)群。傳統(tǒng)的旅游開發(fā)模式如果在自然保護(hù)區(qū)中進(jìn)行，必然會(huì)對其產(chǎn)生一些危害，因此開展生態(tài)旅游活動(dòng)也必須做到小心謹(jǐn)慎。在現(xiàn)代，想要利用自然保護(hù)區(qū)來開發(fā)生態(tài)旅游，就需要采用科學(xué)的開發(fā)方式循序漸進(jìn)。文章對深圳觀瀾湖高爾夫球會(huì)發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行SWOT分析，以期為相關(guān)企業(yè)發(fā)展生態(tài)旅游提供一些思考。

[關(guān)鍵詞] 生態(tài)旅游;發(fā)展現(xiàn)狀;觀瀾湖

doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2021. 01. 058

[中圖分類號] F590.6? ? [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]? A? ? ? [文章編號]? 1673 - 0194（2021）01- 0147- 02

1? ? ?我國的現(xiàn)代生態(tài)旅游

1.1? ?現(xiàn)代生態(tài)旅游概述

現(xiàn)代生態(tài)旅游指的是秉承可持續(xù)發(fā)展觀念開展旅游活動(dòng)的新型旅游模式，即追求旅游帶來的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，協(xié)調(diào)社會(huì)、文化、生態(tài)環(huán)境等綜合效益，實(shí)現(xiàn)長效長遠(yuǎn)發(fā)展。生態(tài)旅游中，旅游者觀賞和享受自然及人文景觀的旅游活動(dòng)，應(yīng)在不破壞旅游目的地自然生態(tài)及社會(huì)人文情況下進(jìn)行，形成旅游、經(jīng)濟(jì)、生態(tài)和文化等的良性互動(dòng)，盡可能降低旅游活動(dòng)的負(fù)面影響，將旅游活動(dòng)進(jìn)行成對旅游目的地社會(huì)和經(jīng)濟(jì)有益的活動(dòng)。生態(tài)旅游以保護(hù)地區(qū)生態(tài)環(huán)境為前提開展，以獨(dú)具特色的旅游吸引物為依托，統(tǒng)籌人與自然協(xié)調(diào)發(fā)展，在生態(tài)體驗(yàn)中獲得旅游認(rèn)知、得到相關(guān)教育并享受到身心的愉悅。因此，探究現(xiàn)代生態(tài)旅游的現(xiàn)狀等，從而尋找到科學(xué)合理的解決舉措具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1.2? ?生態(tài)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

我國的生態(tài)旅游在20世紀(jì)90年代才起步，但作為一種新型綠色發(fā)展模式，根據(jù)我國旅游起步晚，發(fā)展迅速，經(jīng)濟(jì)發(fā)展高速后轉(zhuǎn)穩(wěn)中求好和生態(tài)環(huán)境保護(hù)日趨得到重視的國情，得到多方關(guān)注和支持。我國的自然旅游資源種類豐富，數(shù)量龐大，在建立自然保護(hù)區(qū)、森林和地質(zhì)公園、風(fēng)景名勝區(qū)的進(jìn)程中，我們的生態(tài)旅游逐步興盛起來。截至2014年底，除港澳臺之外共有近800處國家級森林公園。到2019年9月，我國擁有國家地質(zhì)公園14處，國家礦山公園34處，依托不斷建成的森林和地質(zhì)公園及風(fēng)景名勝區(qū)，這種新興的、環(huán)保的旅游方式在全國得到積極的推廣。

2? ? ? 深圳觀瀾湖高爾夫球會(huì)生態(tài)旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

觀瀾湖高爾夫球會(huì)位處深圳和東莞交界，橫跨兩地，以協(xié)調(diào)企業(yè)活動(dòng)與地球環(huán)境為宗旨，在為客人提供高爾夫球消遣娛樂、客房服務(wù)、餐飲服務(wù)和康體娛樂設(shè)施等高水準(zhǔn)服務(wù)的同時(shí)，努力謀求企業(yè)與環(huán)境保護(hù)的共同持續(xù)發(fā)展，使我們的環(huán)境不斷得到更好的改善。有著高水平、高創(chuàng)新的管理模式和管理標(biāo)準(zhǔn)。專業(yè)的保障系統(tǒng)和國際一流的服務(wù)水平，更保障觀瀾湖集團(tuán)的每一個(gè)創(chuàng)想、每一個(gè)計(jì)劃，均成為中國休閑產(chǎn)業(yè)的典范，引領(lǐng)生態(tài)休閑度假時(shí)尚。是親朋好友休閑度假是好去處。綜上所述，觀瀾湖高爾夫球會(huì)有著良好的自然生態(tài)環(huán)境和完善的配套設(shè)施，有著良好的實(shí)力發(fā)展生態(tài)旅游，集團(tuán)也秉承綠色發(fā)展理念，大力發(fā)展生態(tài)旅游，將深圳觀瀾湖高爾夫球會(huì)的發(fā)展推向新的高度。

觀瀾湖堅(jiān)持以協(xié)調(diào)企業(yè)活動(dòng)與地球環(huán)境的宗旨，明確公司的預(yù)期發(fā)展目標(biāo)，公司要堅(jiān)持發(fā)展生態(tài)旅游的戰(zhàn)略。生態(tài)旅游作為一種以可持續(xù)性發(fā)展的現(xiàn)代模式，雖然目前發(fā)展前景是樂觀的，但是還需要結(jié)合觀瀾湖的發(fā)展目標(biāo)以及市場發(fā)展來制定針對性戰(zhàn)略，將資源節(jié)約和環(huán)境保護(hù)貫徹到位。同時(shí)加強(qiáng)員工環(huán)境意識教育，樹立良好的企業(yè)品牌形象，并加強(qiáng)與合作方相關(guān)方交流。

3? ? ? 深圳觀瀾湖高爾夫球會(huì)應(yīng)用生態(tài)旅游SWOT分析

生態(tài)旅游是有著高度環(huán)境保護(hù)意識的旅游活動(dòng)，是體會(huì)回歸大自然，享受人與自然合一的一種旅游。在旅游的過程中強(qiáng)化了保護(hù)環(huán)境的意識。因此生態(tài)旅游值得大大的推廣，它不僅可以美化環(huán)境，而且可以提高人們的生態(tài)環(huán)保意識。只有正確的生態(tài)旅游戰(zhàn)略能夠?qū)ζ髽I(yè)的生存和發(fā)展起到至關(guān)重要的作用。

在企業(yè)選擇生態(tài)旅游方式發(fā)展時(shí)，必須要對公司實(shí)施生態(tài)旅游有哪些優(yōu)勢、劣勢以及公司應(yīng)用生態(tài)旅游環(huán)境的機(jī)會(huì)和威脅做必要的分析，在此基礎(chǔ)上，才能確定公司應(yīng)用生態(tài)旅游的戰(zhàn)略。反之，如果盲目地應(yīng)用生態(tài)旅游方式，則可能弄巧成拙、得不償失。

3.1? ?觀瀾湖高爾夫球會(huì)發(fā)展生態(tài)旅游的優(yōu)勢

3.1.1? ?特色風(fēng)格球場的吸引

觀瀾湖球會(huì)內(nèi)有數(shù)十座山體和眾多湖泊，自然環(huán)境優(yōu)美，自然與人為設(shè)計(jì)完美的相結(jié)合。主要球場之一的俊嶺球場，充分體現(xiàn)設(shè)計(jì)者對大自然的敬畏，樹木郁郁蔥蔥，與綿延的山峰、眾多球道完美結(jié)合，形成一幅壯麗的大自然景象。新翠谷球場是錦標(biāo)級球場，僅獨(dú)具特色的美感就足以吸引目光，為提高球場挑戰(zhàn)性，給寬敞的球道增添刺激性，一個(gè)個(gè)如文靜美女的湖泊成為點(diǎn)綴，大片長型沙成為坑障礙。而好望角球場是獨(dú)特的南非風(fēng)情，樹木繁茂、綠草如茵，整個(gè)球場如同魅力無窮的花園，又如同“美女與野獸”，既有秀美景觀，又有高難度球洞考驗(yàn)打球者技術(shù)。這一切都將成為吸引人們前往球會(huì)進(jìn)行休閑活動(dòng)的推動(dòng)力。

3.1.2? ?品牌的優(yōu)勢

深圳市觀瀾湖休閑旅游區(qū)是國家5A級景區(qū)，其中的深圳觀瀾湖高爾夫有限公司擁有世界第一大球會(huì)，休閑產(chǎn)業(yè)成集群式發(fā)展。觀瀾湖高爾夫球會(huì)是世界上最大的高爾夫球會(huì)，獲“吉尼斯世界第一大球會(huì)”榮譽(yù)稱號，被稱為亞洲最頂級的錦標(biāo)球場，也是僅有的一個(gè)集合五大洲球場風(fēng)格的高爾夫球會(huì)，曾經(jīng)承辦第41屆高爾夫世界杯決賽，而且也是世界著名的家庭生態(tài)度假勝地。與多個(gè)知名品牌建立了良好合作關(guān)系，是集旅游、商務(wù)、休閑、運(yùn)動(dòng)等為一體的綜合性國際休閑旅游度假區(qū)。

深圳觀瀾湖球會(huì)是名副其實(shí)的“環(huán)保球會(huì)”，是亞洲第一家取得ISO14001環(huán)境管理體系認(rèn)證的球會(huì)，充分展現(xiàn)企業(yè)在發(fā)展經(jīng)濟(jì)的同時(shí)保護(hù)環(huán)境的理念。

3.1.3? ?相關(guān)配套設(shè)施完善

觀瀾湖球會(huì)橫跨深圳和東莞，以高爾夫?yàn)橹?，兼具桌球、排球、羽毛球、網(wǎng)球等多種球類運(yùn)動(dòng)，還集娛樂、健身中心、SPA、游樂場、度假物業(yè)等于一體。觀瀾湖休閑設(shè)施齊全，最負(fù)盛名的有高爾夫別墅群、多家五星級商務(wù)休閑酒店，還有二個(gè)亞洲第一：亞洲第一大鄉(xiāng)村俱樂部、亞洲第一大水療中心，在觀瀾湖球會(huì)，客人可以享受到中西眾多美食。

3.2? ?觀瀾湖高爾夫球會(huì)發(fā)展生態(tài)旅游的劣勢

3.2.1? ?交通方面

觀瀾湖球會(huì)地處深圳龍華區(qū)與東莞交匯處，距離高鐵站、火車站相對較遠(yuǎn)，公交及地鐵交通等公共系統(tǒng)也不夠完善，對前往體驗(yàn)休閑生態(tài)旅游的客人可能產(chǎn)生阻力。

3.2.2? ?形象方面

從形象上來看，觀瀾湖旅游相關(guān)企業(yè)品牌形象還有進(jìn)一步提升的空間，雖為國家5A級旅游景區(qū)，但與深圳世界之窗、錦繡中華等老牌旅游景區(qū)相對比，觀瀾湖旅游休閑度假區(qū)的名氣和群眾知悉度相對較低。其地產(chǎn)形象反而更為人知，做好發(fā)展生態(tài)旅游的營銷和推廣是一項(xiàng)重要的工作。

3.2.3? ?市場的局限性

觀瀾湖球會(huì)一直以高端顧客為主，內(nèi)部配套設(shè)施也以高品質(zhì)高端化發(fā)展，價(jià)格相對大眾消費(fèi)較高，難以對普通消費(fèi)群體產(chǎn)生吸引力，而發(fā)展生態(tài)旅游不能局限在某一部分的群體，打破顧客局限，吸引各類消費(fèi)群體，才能打開市場，

3.3? ?觀瀾湖高爾夫球會(huì)發(fā)展生態(tài)旅游的機(jī)會(huì)

人們常說機(jī)會(huì)是留給有準(zhǔn)備的人的，而機(jī)會(huì)在某種意義上更是留給一個(gè)準(zhǔn)備好的公司的，因?yàn)楝F(xiàn)代的旅游企業(yè)也留給了公司的機(jī)會(huì)選擇，成立一個(gè)獨(dú)一無二的世界級休閑生態(tài)度假品牌對企業(yè)來說也許是另一個(gè)發(fā)展契機(jī)。隨著我國經(jīng)濟(jì)從高速發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變，生態(tài)文明建設(shè)持續(xù)推進(jìn)，生態(tài)旅游作為推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展和建設(shè)生態(tài)文化的重要法寶，迎來了它的黃金發(fā)展期，多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展趨勢已成?！笆濉币?guī)劃“綱要”要求加大生態(tài)環(huán)境保護(hù)力度，為群眾提供更多優(yōu)質(zhì)生態(tài)產(chǎn)品。建設(shè)美麗中國，生態(tài)旅游大有可為。國家在支持生態(tài)旅游發(fā)展上，通過稅收優(yōu)惠、資金補(bǔ)貼等為企業(yè)創(chuàng)造良好發(fā)展環(huán)境，抓住新時(shí)代新產(chǎn)業(yè)發(fā)展契機(jī)，是眾多旅游相關(guān)企業(yè)發(fā)展現(xiàn)代的生態(tài)旅游需要清楚認(rèn)識到的。

3.4? ?觀瀾湖高爾夫球會(huì)發(fā)展生態(tài)旅游的威脅

觀瀾湖發(fā)展生態(tài)旅游，一方面受深圳其他老景區(qū)影響。說起深圳的旅游景區(qū)，民眾最熟知的就是華僑城集團(tuán)下的錦繡中華、世界之窗、茶溪谷等老牌景區(qū)，這些景區(qū)已成為來深旅客必去打卡景點(diǎn);另一方面大到中國小到廣東，自然旅游資源豐富且多樣，如廣東的清遠(yuǎn)、韶關(guān)生態(tài)旅游已被游客認(rèn)可，外省旅客更多會(huì)將較短旅行時(shí)間安排在以被認(rèn)可，發(fā)展成熟的景區(qū)。

4? ? ? 總? ? 結(jié)

綜上所述，關(guān)于發(fā)展現(xiàn)代的生態(tài)旅游需要綜合考慮，從實(shí)踐中進(jìn)行探索。觀瀾湖已成為我國低碳旅游示范區(qū)，作為一個(gè)世界級的高爾夫球會(huì)，擁有多元化休閑產(chǎn)業(yè)群，有著雄厚的資金實(shí)力，很好的配套設(shè)施和品牌效應(yīng)，緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，綜合發(fā)揮集團(tuán)各方面優(yōu)勢，產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)，大可在建造世界級的高爾夫休閑項(xiàng)目同時(shí)，探索生態(tài)休閑游的同步發(fā)展，引領(lǐng)國際時(shí)尚的生活模式。產(chǎn)業(yè)高度融合的當(dāng)下，高爾夫球會(huì)的發(fā)展不應(yīng)該只局限于單一球場建設(shè)，還要有長遠(yuǎn)長效考慮，不斷完善相關(guān)配套設(shè)施，推出符合時(shí)代潮流、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和產(chǎn)品。

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