楊明娟

?摘 要：在社會(huì)發(fā)展的新時(shí)期，電商平臺(tái)近些年來(lái)發(fā)展十分迅速。其在大數(shù)據(jù)的應(yīng)用下，再加上互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，能夠?qū)⒍囗?xiàng)購(gòu)物環(huán)節(jié)集中在一起完成。比如，交易環(huán)節(jié)、物流環(huán)節(jié)等等。在這種發(fā)展模式下，對(duì)于企業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)更加透明，不僅可以實(shí)現(xiàn)線上和線下經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展，并且為實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了有利條件。因此，本文對(duì)電商平臺(tái)規(guī)則與共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行了簡(jiǎn)單分析。

關(guān)鍵詞：電商;平臺(tái)規(guī)則;共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展

引文

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中，不難發(fā)現(xiàn)電商企業(yè)的出現(xiàn)是典型的代表，不僅為創(chuàng)業(yè)者帶來(lái)了更多的機(jī)會(huì)與可能，并且對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，使他們的消費(fèi)更加方便。與此同時(shí)， 對(duì)于一些生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，也為其發(fā)展帶來(lái)了諸多方面的困擾。其中，需要對(duì)電商平臺(tái)的發(fā)展、電商平臺(tái)的共享經(jīng)濟(jì)效益等問(wèn)題進(jìn)行進(jìn)一步的研究，從而在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，促進(jìn)社會(huì)的進(jìn)步。

一、電商平臺(tái)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的作用

（一）促進(jìn)作用

受到社會(huì)化經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)的影響，出現(xiàn)了電商平臺(tái)經(jīng)濟(jì)，并且在一定程度上促進(jìn)了其發(fā)展。在現(xiàn)階段，通過(guò)對(duì)大部分人的了解發(fā)現(xiàn)，電商平臺(tái)已經(jīng)成為了他們生活中的一部分，它的出現(xiàn)使人們的一些活動(dòng)變得更加方便。在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用下，在同一個(gè)平臺(tái)中，可以實(shí)現(xiàn)購(gòu)物的各個(gè)環(huán)節(jié)，在產(chǎn)品的價(jià)格以及質(zhì)量方面，展開了公平性的競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)，不僅可以促進(jìn)資源的流動(dòng)，并且可以促進(jìn)各種要素的優(yōu)化配置。此外，對(duì)于市場(chǎng)的主體來(lái)說(shuō)，其權(quán)利可以得到有效保護(hù)[1]。

（二）抑制作用

電商平臺(tái)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的抑制，通過(guò)分析發(fā)現(xiàn)，主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：第一，對(duì)上下游的控制。簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)，對(duì)于所出售的商品，壟斷組織進(jìn)行了相應(yīng)的規(guī)定，在規(guī)定價(jià)格時(shí)，需要高于生產(chǎn)時(shí)的價(jià)格。對(duì)于壟斷組織來(lái)說(shuō)，其在購(gòu)買一些非壟斷企業(yè)所生產(chǎn)的生產(chǎn)資料，比如原材料時(shí)，與生產(chǎn)時(shí)的價(jià)格相比，購(gòu)買的價(jià)格需要更低;第二，“二選一”交易;第三，拒收交易的行為或者搭售。簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)，在客戶購(gòu)買一種產(chǎn)品時(shí)，產(chǎn)品可以單獨(dú)發(fā)揮作用，并不是需要與另一種產(chǎn)品一起使用，才能夠使產(chǎn)品發(fā)揮作用，對(duì)于生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)，他們要求客戶不能向其他生產(chǎn)商購(gòu)買產(chǎn)品，需要向他們來(lái)購(gòu)買所要搭配的產(chǎn)品。從另一個(gè)層面上來(lái)說(shuō)，是否能夠與平臺(tái)進(jìn)行交易，從本質(zhì)上來(lái)看，是以契約自由為原則的，但是在對(duì)一個(gè)平臺(tái)上的行業(yè)進(jìn)行控制時(shí)，在到達(dá)一定的程度上，契約自由需要有一個(gè)明確的限度。對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，其也就不能用一些不合理的理由拒絕交易。

（三）進(jìn)行認(rèn)定電商平臺(tái)的市場(chǎng)支配地位

對(duì)于電商平臺(tái)濫用市場(chǎng)支配地位，對(duì)其的研究十分重要，并且需要進(jìn)行具體的探討，但是通過(guò)這方面內(nèi)容的了解發(fā)現(xiàn)，在我國(guó)的一些文件中對(duì)其并沒有明確的規(guī)定，在制約方面十分困難。由于相關(guān)文件的不完善，存在一定的缺陷，如果僅僅是沿用以往的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于電商平臺(tái)上的一些行為不能靈活處理。從互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的構(gòu)建來(lái)看，其不僅僅是政府推動(dòng)下所出現(xiàn)的結(jié)果，并且與社會(huì)的建設(shè)密不可分。在這一領(lǐng)域上，從政府方面來(lái)看，可以對(duì)其所存在的主市場(chǎng)進(jìn)行有效控制，不僅有各種類型的貨物供應(yīng)商，并且存在不同層次消費(fèi)群體。電商平臺(tái)可以對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行管理和監(jiān)督，并且對(duì)于經(jīng)營(yíng)者也能夠進(jìn)行一定的約束。通過(guò)對(duì)大部分供應(yīng)商銷售額的了解發(fā)現(xiàn)，如果其在平臺(tái)上所占有的比例超過(guò)了總銷售額的百分之三十左右，那么在這種情況下，也就意味著其已經(jīng)與平臺(tái)有著密不可分的聯(lián)系。因此，對(duì)于處于上下游的經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，電商平臺(tái)對(duì)其進(jìn)行控制不需要達(dá)到總經(jīng)營(yíng)者的一半，就可以對(duì)經(jīng)營(yíng)者的行為進(jìn)行控制，掌握其銷售情況。這也從側(cè)面說(shuō)明了，對(duì)于市場(chǎng)的控制力較強(qiáng)。由此可以得出，不僅需要通過(guò)平臺(tái)發(fā)揮出競(jìng)爭(zhēng)的正面作用，同時(shí)也需要進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)平臺(tái)不合理競(jìng)爭(zhēng)的管理，避免其出現(xiàn)濫用市場(chǎng)支配地位的情況[2]。

二、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用

（一）實(shí)體經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)為國(guó)際規(guī)則的競(jìng)爭(zhēng)

在以往的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，在國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易規(guī)則的制定方面，不難發(fā)現(xiàn)起到主導(dǎo)作用的為發(fā)達(dá)國(guó)家，而對(duì)于大部分發(fā)展中國(guó)家來(lái)說(shuō)，基本上沒有任何發(fā)言的權(quán)利。對(duì)于一些比較重要的內(nèi)容或者領(lǐng)域，發(fā)達(dá)國(guó)家往往會(huì)采取相應(yīng)的保護(hù)措施，使相應(yīng)的領(lǐng)域或者內(nèi)容對(duì)其的經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有較大優(yōu)勢(shì)。但是在現(xiàn)階段，國(guó)際規(guī)則已經(jīng)突破了以往的制定規(guī)則，開始進(jìn)行了相應(yīng)的重組。對(duì)于一些有利的規(guī)則，發(fā)達(dá)國(guó)家在極力維護(hù)，并且進(jìn)一步制定有利于自己的規(guī)則。而對(duì)于發(fā)展中國(guó)家來(lái)說(shuō)，其話語(yǔ)權(quán)的不斷加大直接影響到了目前所存在的國(guó)際規(guī)則。尤其是對(duì)于一些新出現(xiàn)的領(lǐng)域，其規(guī)則的制定十分重要，甚至直接影響實(shí)體經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。由此可見，在未來(lái)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中，在新興領(lǐng)域的制定方面，誰(shuí)如果能夠掌握規(guī)則制定的主導(dǎo)權(quán)十分關(guān)鍵。

（二）電商平臺(tái)引領(lǐng)國(guó)際規(guī)則

在新興領(lǐng)域方面，與其他國(guó)家相比，我國(guó)在諸多方面具有較大的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。比如，支付方面、共享經(jīng)濟(jì)方面等等。雖然這些方面在一些發(fā)達(dá)國(guó)家中的制度已經(jīng)比較完善，但是我國(guó)同樣存在獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。尤其是通過(guò)平臺(tái)的發(fā)展，我國(guó)可以采取針對(duì)性的措施，將不利的一方面轉(zhuǎn)化為有利的一方，從而得到更大的發(fā)展空間。在以后要出現(xiàn)的新興領(lǐng)域，與以往的領(lǐng)域相比，在引領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)新規(guī)則方面的可能性最大，并且尤其是電商領(lǐng)域。

三、平臺(tái)生態(tài)與共享經(jīng)濟(jì)

（一）平臺(tái)經(jīng)濟(jì)具有動(dòng)力機(jī)制

第一，在特定的主體進(jìn)行理性決策時(shí)，不可避免會(huì)受到多種因素的影響，包含一些非理性的因素。每個(gè)人的個(gè)性不同，在價(jià)值觀上也具有多元化的特點(diǎn)，在這兩種因素的綜合影響下，構(gòu)成了多邊機(jī)制的原始基礎(chǔ);第二，對(duì)于人本身而言，包含自私、貪婪的想法，這種想法與互惠機(jī)制之間會(huì)產(chǎn)生對(duì)沖效應(yīng)。通過(guò)平臺(tái)的激勵(lì)，能夠?qū)θ藗儺a(chǎn)生一定的引導(dǎo)作用，使人們學(xué)會(huì)尊重他人，并且對(duì)人們的違規(guī)行為有一定的抑制作用;第三，通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)公開機(jī)制的利用，能夠促進(jìn)社會(huì)公平，對(duì)于社會(huì)的治理能夠起到一定的積極作用。

（二）平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的共享基礎(chǔ)

平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的共享基礎(chǔ)主要有以下因素：具有一定的網(wǎng)絡(luò)用戶基礎(chǔ)和完善的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施，大量的空余時(shí)間、不同類型的閑置物品、提前完成某項(xiàng)工作后剩余的時(shí)間等等。與此同時(shí)，通過(guò)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的共享，一些資源可以在實(shí)際生活中被利用，且經(jīng)過(guò)實(shí)踐表明，取得了十分顯著的效果。比如，資源上的共享、基礎(chǔ)設(shè)施的共享等等[3]。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，電商平臺(tái)規(guī)則與共享經(jīng)濟(jì)之間的關(guān)系十分密切。兩者之間通過(guò)互相促進(jìn)，能夠使電商平臺(tái)規(guī)則更加完善，從而可以達(dá)到使共享經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)遠(yuǎn)、穩(wěn)定發(fā)展的目的。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳波.電商平臺(tái)規(guī)則與共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展[J].中國(guó)集體經(jīng)濟(jì)，2020（17）：86-87.

[2]鄧璐.電商平臺(tái)規(guī)則與共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展分析[J].當(dāng)代經(jīng)濟(jì)，2018（22）：70-71.

[3]冉研.分析電商平臺(tái)規(guī)則與共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息，2018（10）：331-332.