申宸鳴 鄭州航空工程管理學院經(jīng)濟學院

黃河旅游資源的開發(fā)融入黃河文化內(nèi)涵，有利于加深黃河旅游資源的文化內(nèi)涵、推動黃河文化的保護和傳承、拉長黃河旅游產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈、促進黃河旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。但是在文旅融合中，也存在著規(guī)劃不足、融合不足、人才不足、宣傳不足和資金不足等問題?？梢詮慕y(tǒng)一規(guī)劃、深度融合、引進人才、品牌意識和投資渠道等方面入手，加強黃河文化旅游資源整合，推動黃河文化和旅游的新發(fā)展。

黃河是中華民族的母親河，孕育了燦爛輝煌的黃河文化。當今時代下，旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國經(jīng)濟發(fā)展的重要推動力，在滿足人民精神文化需求、拉動地方經(jīng)濟發(fā)展、推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級等方面發(fā)揮了重要的作用。但是，旅游資源開發(fā)和建設(shè)中的問題層出不窮，嚴重制約了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前，把文化內(nèi)涵與旅游資源相融合是旅游資源建設(shè)的重點工程，對文化旅游發(fā)展有著重要的意義。

文旅融合背景下黃河文化旅游發(fā)展的意義

（一）有利于展現(xiàn)黃河旅游資源的文化內(nèi)涵

黃河旅游資源的開發(fā)要結(jié)合黃河豐富的文化內(nèi)涵。黃河流域孕育了新石器時代的仰韶文化，二里頭夏朝文化、山西晉商文化及山東齊魯文化等等，可謂是燦若星辰，數(shù)不勝數(shù)。把黃河文化融入到旅游產(chǎn)業(yè)中，能夠豐富黃河旅游資源的文化內(nèi)涵，提升黃河旅游資源的競爭力，通過旅游資源把黃河文化的豐富內(nèi)涵展現(xiàn)出來，讓更多的人了解黃河文化的魅力，從而推動黃河旅游資源的深化發(fā)展[1]。

（二）有利于推動黃河文化的傳承和保護

雖然黃河的文化資源非常豐富，但是對文化資源的保護和傳承力度不足。例如山西的剪紙文化就面臨技藝失傳的問題，而通過發(fā)展黃河文化旅游產(chǎn)業(yè)可以把剪紙文化融入到旅游產(chǎn)業(yè)中，使得更多的人了解剪紙文化，有利于傳統(tǒng)剪紙技藝的傳承和保護。融入旅游資源文化內(nèi)涵，在推動旅游產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的同時，也有利于保護和傳承傳統(tǒng)文化。

（三）有利于拉長黃河旅游產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈

隨著旅游資源文化內(nèi)涵不斷豐富，不斷推出研學旅游、紅色旅游、康養(yǎng)旅游等旅游產(chǎn)品，黃河旅游產(chǎn)業(yè)取得了跨越式發(fā)展。文化內(nèi)涵的融入使得黃河旅游資源有了靈魂，擺脫了傳統(tǒng)旅游項目游覽式的發(fā)展桎梏。通過塑造文化形象意識，將豐富的黃河文化具體化、場景化，能夠增強游客對黃河文化內(nèi)涵的體會，提升旅游資源的延續(xù)性，推動旅游資源產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展，實現(xiàn)黃河旅游產(chǎn)業(yè)的科學發(fā)展。

（四）有利于促進黃河文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

隨著文化旅游的不斷發(fā)展，出現(xiàn)了多種文化旅游項目，其旅游服務(wù)質(zhì)量不一，且重復(fù)建設(shè)，沒有充分發(fā)揮文化資源在推動旅游資源轉(zhuǎn)型升級中的作用。要深挖黃河文化的內(nèi)涵，不能局限于表面，而是要在避免文化旅游項目重復(fù)建設(shè)的同時，提升文化旅游的優(yōu)勢，推出一批高質(zhì)量的文化旅游項目，以此來促進黃河文化旅游的良性發(fā)展，真正使人們在旅游中感受到黃河文化的深刻內(nèi)涵，提高黃河文化的影響力[2]。

文旅融合背景下黃河文化旅游發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）統(tǒng)一規(guī)劃不足，黃河文化旅游資源重復(fù)建設(shè)

黃河文化主要集中在黃河中游的陜西、山西和河南三省地區(qū)，由于各省在文化旅游資源的開發(fā)建設(shè)模式不同，沒有統(tǒng)一規(guī)劃，導致開設(shè)的文化旅游項目出現(xiàn)了相近甚至是雷同的現(xiàn)象，例如研學文化旅游中的農(nóng)耕文化大同小異，并不能吸引游客。各省市沒有深入挖掘當?shù)氐奈幕Y源，只是參考成熟的文旅項目加以引進，致使旅游項目雷同，旅游項目重復(fù)建設(shè)，造成了旅游資源的浪費。

（二）文旅融合不足，黃河文化優(yōu)勢資源發(fā)揮有限

從目前黃河旅游項目的開發(fā)來看，其形式比較單一，多是依托黃河風景的游覽式旅游，對于黃河文化的深刻內(nèi)涵并沒有深入挖掘。黃河文化有著豐富的資源優(yōu)勢，比如山西的根祖文化、商貿(mào)文化，河南的古都文化、武術(shù)文化，陜西的秦腔文化、紅色文化等。但是由于當?shù)鼐用裾J知不足，使得這些文化資源開發(fā)程度受限，并未真正融入到旅游產(chǎn)品中。文化內(nèi)涵的缺失致使文化旅游成為噱頭，影響文化旅游的可持續(xù)發(fā)展。

（三）高端人才不足，黃河文化旅游管理服務(wù)滯后

隨著5G技術(shù)的不斷成熟，更多的科技產(chǎn)品加入到了文化項目的開發(fā)中，推動文旅產(chǎn)業(yè)進入新的智慧時代，這就需要大量的高科技人才加入到文化旅游產(chǎn)業(yè)中。但是從目前黃河文化旅游的現(xiàn)狀來看，技術(shù)人才尤其是高端人才不足，使得黃河文旅產(chǎn)品創(chuàng)意不足，智能化、個性化產(chǎn)品缺乏，導致整體管理服務(wù)達不到國內(nèi)同類產(chǎn)品的水準，嚴重影響了黃河文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[3]。

（四）宣傳力度不足，黃河文化旅游品牌知名度不高

黃河文化旅游資源非常豐富，但是具體到開發(fā)的文旅產(chǎn)品，知名度并不是很高，例如河南朱仙鎮(zhèn)木版年畫、陜西鳳翔彩繪泥塑、山西定襄八音會等，都是民間藝術(shù)的瑰寶。這些藝術(shù)形式雖然已經(jīng)開發(fā)成旅游項目，形成文化產(chǎn)品，但是由于宣傳力度不足，營銷手段落后，導致其知名度不高。

（五）建設(shè)資金不足，黃河文化旅游高質(zhì)量發(fā)展受限

文化旅游是當前旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點，如何把文化資源轉(zhuǎn)化為旅游優(yōu)勢，實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的當務(wù)之急。目前的黃河文旅產(chǎn)品數(shù)量眾多，但是高質(zhì)量的產(chǎn)品有限，究其原因在于資金投入不足，投資渠道狹小，致使黃河文化資源開發(fā)停留在表面，難以實現(xiàn)高質(zhì)量的發(fā)展。

文旅融合背景下黃河文化旅游發(fā)展的建議

（一）構(gòu)建黃河文旅資源規(guī)劃體系

黃河文化不是某一地區(qū)的獨有，在開發(fā)黃河文旅資源時，要重組文旅資源開發(fā)的規(guī)劃體系，加強各省市的合作，針對同類產(chǎn)品進行融合，開發(fā)屬于當?shù)靥厣奈幕a(chǎn)品，避免出現(xiàn)雷同項目，降低旅游的體驗感。各省市政府要加強協(xié)調(diào)合作，統(tǒng)一規(guī)劃，形成文化產(chǎn)業(yè)集群，建立黃河文旅資源開發(fā)的溝通機制，互相學習借鑒，推動黃河文旅資源整體發(fā)展。

（二）加強黃河文旅資源深度融合

文化旅游中的文化是直接影響著旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展成敗的關(guān)鍵，所以要深挖黃河文化內(nèi)涵，與旅游資源深度融合，推出多種類型的文旅產(chǎn)品，充分展現(xiàn)黃河文化資源優(yōu)勢。各省市要結(jié)合自己的文化優(yōu)勢，深入調(diào)查、充分論證，在文旅資源結(jié)合的基礎(chǔ)上加強與其他產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，形成具有地方特色的文旅產(chǎn)業(yè)，推動黃河文化旅游的新發(fā)展[4]。

（三）強化高端人才引進機制建設(shè)

在大眾旅游、全民旅游的時代下，游客更關(guān)注的是旅游的體驗感和參與感，這就要求各地政府在發(fā)展文化旅游時，注重與現(xiàn)代科技的聯(lián)系，積極引進高端人才，實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。政府部門要建立人才引進機制，創(chuàng)設(shè)各種條件吸引高端人才，在管理服務(wù)方面要加強整頓力度，促使文化旅游產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展[5]。

（四）樹立黃河文旅特色品牌意識

全國的旅游事業(yè)蓬勃發(fā)展，競爭激烈，如何在行業(yè)中占據(jù)一席之地是黃河文化旅游發(fā)展值得思考的問題。要加強對黃河文旅產(chǎn)品的宣傳，可以采用在抖音等自媒體平臺發(fā)布短視頻、建立網(wǎng)紅打卡點、開辦文化節(jié)及吸引影視劇組取景等方式，樹立黃河文旅品牌意識，形成黃河文旅品牌效應(yīng)，如中國鄭州少林國際武術(shù)節(jié)，弘揚了少林文化，也使中國武術(shù)走向世界。

（五）拓寬黃河文化旅游投資渠道

文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，離不開資金的投入。政府要建立文旅產(chǎn)業(yè)專項發(fā)展基金，加大資金投入，尤其是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，努力改善交通條件、完善各種配套設(shè)施；同時政府要采取多種調(diào)控舉措，給予企業(yè)政策優(yōu)待，拓寬投資渠道，推動企業(yè)開發(fā)文旅項目，為文化旅游資源開發(fā)提供資金支撐。

黃河文化是中華民族的文脈，見證了中華民族的歷史滄桑。把文化資源和旅游業(yè)融合，積極開發(fā)文旅產(chǎn)品，能夠?qū)崿F(xiàn)黃河文化的保護和傳承，推動黃河旅游資源的優(yōu)化升級。各省市政府要在文化上下大力氣，結(jié)合當?shù)貙嶋H情況，開發(fā)具有地方特色的文化旅游產(chǎn)品，要深挖黃河文化的當代價值，促進文化與旅游業(yè)良性結(jié)合，推動黃河文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。