尚松偉 河南科學(xué)技術(shù)出版社有限公司

在融合出版時代下，要想給傳統(tǒng)出版賦能，提升其競爭力，聚焦主業(yè)，守正創(chuàng)新，就要通過特色資源優(yōu)勢，延伸發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)鏈條，發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢，運用先進(jìn)技術(shù)，搭建線上服務(wù)平臺和線下體驗館，為用戶提供全方位的一站式服務(wù)。并在此基礎(chǔ)上逐步形成良性的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，讓手工創(chuàng)意在服務(wù)平臺產(chǎn)業(yè)鏈條上環(huán)環(huán)相扣、相互轉(zhuǎn)化。此模式的日漸成熟，使出版社資源不斷地聚集和復(fù)用，影響力和價值不斷得到提升，實現(xiàn)手工產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時也實現(xiàn)了良好的社會效益。此外，還可以把國際上現(xiàn)代化的各類手工藝資源引進(jìn)中國，搭建一個具有中國特色的國際化手工藝交流交易平臺，同時也要運用現(xiàn)代創(chuàng)意與創(chuàng)新的方式對中華民族傳統(tǒng)的手工藝進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化開發(fā)。這是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意化以及文化走出去的重點戰(zhàn)略。文章將通過案例分享以期為相關(guān)工作提供較高的創(chuàng)新和推廣價值。

在2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》?！兑庖姟分赋隽藗鹘y(tǒng)業(yè)態(tài)與新興業(yè)態(tài)融合發(fā)展的方向，“融合”再度成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱詞與關(guān)鍵詞。

在這樣的背景下，出版社該如何進(jìn)行融合創(chuàng)新，如何尋找一條適合自己的融合發(fā)展道路，是每個出版單位應(yīng)該思考的問題。聚焦單位自身優(yōu)勢資源，大膽跨界創(chuàng)新?lián)肀Щヂ?lián)網(wǎng)是一條不錯的融合創(chuàng)新之路。

手工文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展背景分析

作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，手工產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅能夠帶來較大的社會影響和較高的經(jīng)濟效益，還可以通過搭建平臺帶動文化產(chǎn)業(yè)等其他門類的發(fā)展，并在很大程度上擔(dān)負(fù)起了活躍國內(nèi)文化市場、優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等服務(wù)作用，對地區(qū)乃至全國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有積極的推動作用。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是河南省打造華夏歷史文明傳承創(chuàng)新區(qū)重點培育的產(chǎn)業(yè)，未來幾年將面臨前所未有的發(fā)展機遇。手工創(chuàng)意既是對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承，又是對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新，是對實體經(jīng)濟和虛擬經(jīng)濟的結(jié)合。因此，手工文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也將迎來歷史性的發(fā)展契機和真正快速發(fā)展的春天。

隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，中產(chǎn)階級群體日漸形成，民眾開始注重生活的質(zhì)量和品位，他們喜歡有創(chuàng)意的生活，追求有情趣有內(nèi)涵的休閑生活方式。在以“數(shù)字”和“速度”為衡量指標(biāo)的今天，生活的壓力使人們越來越想回歸家庭，希望能在浮躁的快節(jié)奏生活中放慢速度，以“慢”心態(tài)感受生活。

各地手工文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，作為我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的先行者，北京和上海率先建立起了“798藝術(shù)區(qū)”“南鑼鼓巷手工文化一條街”“田子坊”等文化項目，據(jù)目前統(tǒng)計，其創(chuàng)意企業(yè)已有36948家，從業(yè)人員高達(dá)近384萬，產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到939億元，所以理所當(dāng)然地成為了我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的第一集團(tuán)軍。同時，其他城市紛紛依據(jù)自身優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)特點加快對手工創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的建設(shè)，各類手工文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如雨后春筍般出現(xiàn)，而手工創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)數(shù)字服務(wù)平臺便是將全國各地手工文化創(chuàng)意的資源集聚起來的平臺，為相關(guān)人員提供交流分享和學(xué)習(xí)互動等產(chǎn)品和服務(wù)。

融合出版時代特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑（搭建手工文化創(chuàng)意數(shù)字服務(wù)平臺）

手工文化創(chuàng)意數(shù)字服務(wù)平臺依托現(xiàn)有出版社千萬手工圖書讀者、手工藝教室聯(lián)盟、龐大線上會員積累、線下加盟連鎖渠道，致力于用互聯(lián)網(wǎng)的方式來打破手工藝資源地域分布的不平衡，向大眾提供專業(yè)、特色、優(yōu)質(zhì)、高效、便捷的手工藝內(nèi)容。并將玩美手工網(wǎng)和手工藝網(wǎng)絡(luò)大學(xué)打造為聚合手工創(chuàng)意孵化、在線教育、數(shù)字出版、學(xué)習(xí)交流、資訊搜索、電子商務(wù)、DIY應(yīng)用軟件開發(fā)和行業(yè)服務(wù)等功能的平臺。它囊括手工產(chǎn)業(yè)鏈中的產(chǎn)品和服務(wù)供需、互動交流需求，從此擺脫繁瑣冗長的中間環(huán)節(jié)。其聚集手工產(chǎn)業(yè)涉及的工具、材料、器材、創(chuàng)意產(chǎn)品、知識產(chǎn)品，聚集知名手工產(chǎn)品及服務(wù)提供商，聚集數(shù)萬手工從業(yè)者，聚集百萬手工愛好者，力求打造一個透明、誠信、公開的手工產(chǎn)業(yè)交流交易平臺，打通線上線下市場以及生產(chǎn)流通環(huán)節(jié)。

（一）數(shù)字出版平臺

建設(shè)完成玩美手工網(wǎng)，聚合手工創(chuàng)意孵化、數(shù)字出版、學(xué)習(xí)交流、資訊搜索和行業(yè)服務(wù)等功能。通過創(chuàng)意的服務(wù)、海量全面的檢索內(nèi)容和高黏度的會員運營模式將手工愛好者、從業(yè)者、上下游企業(yè)、工作室聚集到這一平臺，實現(xiàn)完全自由開放地交流、學(xué)習(xí)、交易以及自媒體展示。

要打造的數(shù)字出版平臺，對于愛好者而言，是一個可以了解手工、學(xué)習(xí)手工、欣賞手工、展示作品、交流交友的平臺；對于手工從業(yè)者而言，則是一個可以在線培訓(xùn)、招商、招生、推廣、了解行業(yè)動態(tài)的平臺。玩美手工網(wǎng)旨在為雙方架起溝通的橋梁，提供一站式網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。在這里，用戶可以看到最前沿的手工資訊、與手工有關(guān)的各種有趣話題、國內(nèi)最權(quán)威的手工在線學(xué)習(xí)資源。玩美手工網(wǎng)的交流社區(qū)，是用戶曬作品、賞作品的聚集地，是用戶發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意、尋找靈感之地，用戶在這里以作品會友，在手工交流圈定期舉辦主題分享活動、比賽和材料定制活動等。在線學(xué)習(xí)板塊則以UGC+PGC的運營形式，為用戶提供圖文實例學(xué)習(xí)，并開展定期征文比賽和跟做活動。頻道板塊主要有圈里圈外頻道、學(xué)手工頻道、聊手工頻道、寫手工頻道、淘手工頻道、手工大賽、手工展會、手工雜志、手工培訓(xùn)等。

（二）手工在線教育平臺

建成手工在線學(xué)習(xí)平臺手工藝網(wǎng)絡(luò)大學(xué)，“在線培訓(xùn)+高校+名師”多元互動式的手工互聯(lián)網(wǎng)教育將成為我們手工產(chǎn)業(yè)的重要突破口和增長極。同時其要與圖書出版無縫對接，讓讀者沉淀，讓作者能共建共享內(nèi)容資源。

手工藝網(wǎng)絡(luò)大學(xué)是一個服務(wù)于手工創(chuàng)意行業(yè)的大型手工在線教學(xué)平臺，一個系統(tǒng)、進(jìn)階的教育平臺。目前網(wǎng)頁端、WAP端、APP等終端均已成功上線并運營成熟。依托現(xiàn)有千萬手工圖書讀者、手工藝教室聯(lián)盟、線上會員積累、線下加盟連鎖渠道，致力于用互聯(lián)網(wǎng)的方式打破手工培訓(xùn)資源地域分布不均衡的局面，高效、便捷地向大眾提供專業(yè)、特色、優(yōu)質(zhì)的手工藝在線精品課程。在這里，流行技法、新奇技巧及時上線，大咖名師提供在線答疑、實時互動，專業(yè)課程系統(tǒng)而豐富，多終端、低成本的線上服務(wù)使人可以隨時隨地開啟手工學(xué)習(xí)模式。

平臺為學(xué)員提供實用技巧、設(shè)計靈感，同時有大咖名師提供在線答疑、學(xué)員間實時互動，專業(yè)課程系統(tǒng)而豐富?，F(xiàn)已與來自美國、挪威、瑞典、英國、中國臺灣等國內(nèi)外知名的手工名師展開合作，并首創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)證書班課程體系，原創(chuàng)拍攝制作系統(tǒng)權(quán)威的手工教學(xué)課程，涉及拼布、編織、刺繡、梭編等十多個手工門類，深受學(xué)員的喜愛和支持。國際名師高研班的引進(jìn)帶動了材料、工具、圖書的銷售，帶動了圖書版權(quán)的引進(jìn)，為平臺帶來百余位潛在批發(fā)客戶，且在全球范圍內(nèi)引起了廣泛影響，多位歐美、日韓名師課計劃正在進(jìn)行中。

（三）電子商務(wù)

依托玩美手工網(wǎng)、手工藝網(wǎng)絡(luò)大學(xué)、天貓旗艦店、微店、小紅書、抖音等平臺，大力推進(jìn)“B2C”和“C2C”業(yè)務(wù)，實現(xiàn)原材料和課程相結(jié)合，并開發(fā)適合不同程度學(xué)員學(xué)習(xí)的手工材料包、工具包，讓學(xué)員在做手工、學(xué)手工的時候能接觸、購買到更優(yōu)質(zhì)、更方便的手工材料。

手工文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)效果評估

通過幾年來產(chǎn)業(yè)化運作探索，新產(chǎn)業(yè)運營的商業(yè)模式已經(jīng)成熟，品牌已經(jīng)扎實樹立，單位凝聚力和認(rèn)知度也大為提高，可謂是社會效益和經(jīng)濟效益雙贏。

（一）促進(jìn)行業(yè)發(fā)展

隨著我國經(jīng)濟建設(shè)的高速發(fā)展和人民群眾文化水平的不斷提高，手工創(chuàng)意時尚DIY已成為目前國人愿意花費時間且能消費得起的愛好，所以中國的手工創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場很大。但行業(yè)內(nèi)一直缺少一些有能力、有決心的機構(gòu)參與進(jìn)來，這不是市場前景不好，而是需要有人去不斷發(fā)現(xiàn)和投入。與國外相比，國內(nèi)的該產(chǎn)業(yè)還處在新興階段，還有較長的路可走。我們近些年的努力推動與發(fā)展，正在逐步促進(jìn)手工產(chǎn)業(yè)化，讓手工藝融入現(xiàn)代生活，形成了一個新的休閑時尚產(chǎn)業(yè)——手工文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

整個行業(yè)在行業(yè)普及、培育方面做出了大量的努力。整體來看，手工技藝依然掌握在少部分人手里，市場依舊處于萌芽期，我們通過努力打開了手工業(yè)發(fā)展格局，讓從業(yè)者可以借助平臺規(guī)模化經(jīng)營。

（二）集聚國際頂尖產(chǎn)品與課程

集聚來自全球的數(shù)萬個品種產(chǎn)品并引入國內(nèi)，為手工愛好者及從業(yè)者提供一站式購物平臺，降低手工創(chuàng)作門檻。與手工培訓(xùn)、教育相結(jié)合，使學(xué)員在學(xué)習(xí)的過程中，不必再四處尋找工具和材料，我們?yōu)榇似ヅ淞烁邉?chuàng)意、更多元、更前沿的學(xué)習(xí)材料包、工具包，可以更好實現(xiàn)聯(lián)動效益。培訓(xùn)與產(chǎn)品銷售之間相互轉(zhuǎn)化，形成一個完整的可供學(xué)習(xí)、消費的閉環(huán)。

（三）拓寬手工從業(yè)者收入渠道

用網(wǎng)絡(luò)的形式，使有手藝的手工藝人可以實現(xiàn)自主創(chuàng)業(yè)，將自己的技能變現(xiàn)，并且通過多種項目運作、多種平臺舉措、多種服務(wù)提供，改變從業(yè)者起初僅靠實體經(jīng)營的單一收入渠道，讓從業(yè)者可以通過輔導(dǎo)認(rèn)證、成品定制、博覽會、線上培訓(xùn)、周邊產(chǎn)品銷售等多種渠道獲取收益。

（四）產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)要素融合

目前手工藝網(wǎng)絡(luò)大學(xué)跟國內(nèi)外一線名師進(jìn)行課程錄制合作，大大區(qū)別于分布在其他網(wǎng)站上的質(zhì)量良莠不齊的手工學(xué)習(xí)視頻，提供高質(zhì)量、系統(tǒng)性的在線學(xué)習(xí)服務(wù)。相繼跟中國臺灣、北歐、美國等一線名師開展合作，合作模式也從單一的課程合作升級為課程+材料包+輔導(dǎo)+認(rèn)證的合作，產(chǎn)品形態(tài)也由單一的線上傳播升級為網(wǎng)絡(luò)+實體傳播。通過初期運營效果來看，“在線培訓(xùn)+高校+名師”多元互動式的手工互聯(lián)網(wǎng)教育將成為手工產(chǎn)業(yè)的重要突破口和增長極。

產(chǎn)業(yè)鏈條上環(huán)環(huán)相扣、相互轉(zhuǎn)化，線上平臺、圖書出版集聚名師、名師教育培訓(xùn)帶動工具材料與圖書銷售、材料與圖書銷售提升名師影響力，名師又進(jìn)一步出書，這樣良性循環(huán)，品牌影響力不斷提升，吸引眾多國際知名供應(yīng)商與版權(quán)商主動尋求合作，并吸引國際名師主動前來出版原創(chuàng)圖書。

聯(lián)合國際知名手工老師，樹立國內(nèi)第一的手工培訓(xùn)品牌。針對手工講師、愛好者和普通大眾開展行業(yè)培訓(xùn)，分為職業(yè)培訓(xùn)和興趣培訓(xùn)。同時，也可以針對全國藝術(shù)類、幼師類院校和中小學(xué)校大力開展手工類在線培訓(xùn)。

細(xì)分專供手工市場，堅持走差異化、品質(zhì)化經(jīng)營路線，意欲在魚龍混雜的手工產(chǎn)品市場為用戶提供來自全球的高精尖的手工藝原材料、工具、器材和服務(wù)。

線上會員可以不受時間、地域限制，低成本地用多種終端學(xué)習(xí)到自己感興趣的、豐富而專業(yè)的手工藝課程，接受最新、最流行的技法，能跟隨自己喜歡的、一流的老師去學(xué)習(xí)和互動，能得到一流老師的在線答疑和點評，能在線一站式購買自己喜歡的原材料、工具、器材、材料包、成品。探尋手工世界的博大和廣闊，搜集最全的手工門類和課程，探索多維度、差異化課程。無論是菜鳥還是達(dá)人，平臺都能滿足用戶不同階段的需求。打破學(xué)手工、玩手工的最大障礙，時間、地點、終端、進(jìn)度方便掌控，將學(xué)習(xí)、交流、購物成本降到最低。

融合出版中特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展是個需持續(xù)探索的課題

手工創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)數(shù)字服務(wù)平臺是在國內(nèi)行業(yè)面臨困境時建立的，其成立大大解決了很多手工行業(yè)發(fā)展的瓶頸，借助出版社手工資源的優(yōu)勢和互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)，探索出一個對手工行業(yè)有存在意義和存在價值的手工創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)數(shù)字服務(wù)平臺，對延伸手工產(chǎn)業(yè)鏈來講意義重大。手工類圖書出版與互聯(lián)網(wǎng)出版平臺搭建、手工會展、職業(yè)培訓(xùn)、產(chǎn)品供應(yīng)產(chǎn)業(yè)鏈息息相關(guān)，互為促進(jìn)，可以共享與共用資源。初期以在線培訓(xùn)和網(wǎng)絡(luò)認(rèn)證為主；中期，培養(yǎng)國內(nèi)知名的手工講師，不斷設(shè)計制作出有國際水平的作品，走向世界；后期，培養(yǎng)出一批國內(nèi)的手工藝大師，通過名師效應(yīng)帶動手工藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，讓帶著中國元素、中國風(fēng)的手工藝品走向世界。同時也培養(yǎng)了一大批優(yōu)質(zhì)的手工圖書原創(chuàng)作者，為開展真正意義的融合出版打下堅實的基礎(chǔ)。

融合出版中出版社數(shù)字融合是為競爭的機會和能力提供服務(wù)的，讓傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的優(yōu)勢更具優(yōu)勢，做好出版仍是我們更好發(fā)展的基礎(chǔ)。數(shù)字時代最核心的競爭力是用戶，足夠的專業(yè)用戶是最大的資源。資源聚集、細(xì)分市場、大規(guī)模投入形成品牌優(yōu)勢，掌握上游作者到終端消費者乃至產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)，快速建立起資源優(yōu)勢是非常必要的。

真正沉下來踏實做事，不急功近利。我們在手工領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)出版與新興產(chǎn)業(yè)的融合，源于堅持。從一本書、一條產(chǎn)品線開始，向產(chǎn)業(yè)延伸到產(chǎn)業(yè)的聚集，再到手工產(chǎn)業(yè)的全面布局并成為行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，近十年的探索才有所收獲。我們同樣相信，通過不懈努力，融合發(fā)展將是改變行業(yè)生產(chǎn)效率、適應(yīng)時代發(fā)展的必然趨勢。未來數(shù)字時代下我們傳統(tǒng)出版要做得更好，就要適應(yīng)時代發(fā)展，不斷滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，這也是我們出版人不斷堅持的使命。