□陳佳 成湘麗

《中國國家地理》對新疆的報道截圖

作為我國權(quán)威地理雜志，《中國國家地理》所塑造的新疆形象在某種意義上影響并引導(dǎo)著目標受眾對新疆的認知。在《中國國家地理》的18種新疆地理標簽分類中，地質(zhì)地理和文化地理都以出現(xiàn)50余次的高頻率穩(wěn)居第一。以楊鐮、李學(xué)亮、王鐵男、尚昌平、劉湘晨、劉亮程、沈葦?shù)葹榇淼男陆麑W(xué)者、作家、行者、攝影家以對新疆文化的長期建構(gòu)在很大程度提升了新疆形象的人文向度。在自駕游成為內(nèi)地游客飽覽新疆美景的重要途徑的今天，《中國國家地理》已將“探險”與“挑戰(zhàn)”打造成為新世紀新疆旅游的新的耀眼名片。

《中國國家地理》雜志的前身是創(chuàng)刊于1950年的《地理知識》，1998年改版，2000年10月正式更名為《中國國家地理》。秉持“推開自然之門，昭示人文精華”的辦刊理念，《中國國家地理》已成為當(dāng)今中國最負盛名的科普雜志之一，它在地理知識普及和旅游勝地的引領(lǐng)方面能力出眾，與社會的良性互動做得尤為突出，無論在專業(yè)性還是普及性上都具有極高的權(quán)威與知名度。作為一本辦刊近70年的老牌雜志，歷經(jīng)風(fēng)雨后依然能在紙媒式微的當(dāng)下吸引受眾回歸深度閱讀，這與其團隊的強大、內(nèi)容的權(quán)威、選題的敏銳、圖片的精美和讀者的熱愛密不可分。

作為一本科學(xué)性、人文性與審美性兼?zhèn)涞膬?yōu)質(zhì)雜志，無論是對于自然風(fēng)光的大幅跨頁全航拍，還是對于人文景觀管窺一斑而見全豹的微小呈現(xiàn)，《中國國家地理》對于我國各類景觀的抒寫有著一以貫之的獨特風(fēng)格和審美追求。它一直致力于做中國自己的“國家地理”，報道我國各地的自然風(fēng)光與人文之美，致力于向大眾科普中國的美景名勝與地理奇觀。比如《中國國家地理》雜志在2005年的專文《中國最美的地方排行榜》中曾發(fā)布了中國最美五大湖、最美十大峽谷、最美五大沙漠、最美十大森林等，其中新疆的喀納斯、天山庫車大峽谷、塔克拉瑪干沙漠、輪臺胡楊林等多地美景入選。

2001年至2018年《中國國家地理》中有關(guān)新疆文章的標簽分類

從2001年至2018年，《中國國家地理》雜志共出刊215期，其中新疆專輯共2期（2002年第1期《新疆》共19篇文章，2013年第10期《新疆》共31篇文章），這兩期專輯從新視角、新景觀、新發(fā)現(xiàn)的角度塑造了全新的新疆。與新疆有關(guān)的西北專題共3期，如2005年第8期《航拍西部》、2005年第10期《中國最美的地方排行榜》中新疆榮登排行榜11次、2007年第10期《塞北西域》中有9篇記錄新疆的文章。18年來與新疆有關(guān)的文章共計181篇，其中直接記錄新疆故事的文章共166篇，間接記錄新疆故事的共15篇。

一、以地質(zhì)地理和文化地理為主導(dǎo)的新疆地理形象

新疆最大的優(yōu)勢便是其資源優(yōu)勢，資源類型極為多樣。根據(jù)《中國旅游資源普查規(guī)范》的資源分類系統(tǒng)，新疆地文景觀類、水體景觀類、生物景觀類、古跡建筑類、休閑求知健身類、購物類及民族風(fēng)情類資源齊備，至少擁有56種基本類型（共68種），占全國實體旅游資源總量的83%，種類極為豐富?！吨袊鴩业乩怼冯s志官方網(wǎng)站將文章從內(nèi)容上分為18種標簽，這是雜志社依據(jù)文章的內(nèi)容屬性將每篇文章進行不同類別的歸屬，而摸查出新疆文章的標簽分類趨勢便可以得知某些高頻熱詞及其關(guān)注重點。

在2001年至2006年期間，地質(zhì)地理以出現(xiàn)17次之多位于第一，其次是出現(xiàn)14次的文化地理與各出現(xiàn)9次的水文地理與生物地理，其中地圖地理、地理人物、天文地理、工業(yè)地理、基礎(chǔ)地理出現(xiàn)次數(shù)均為0次。在2007年至2012年5年間，地質(zhì)地理依舊以出現(xiàn)31次之多位居第一，其次是出現(xiàn)17次的文化地理與各出現(xiàn)11次的土壤地理、氣候地理、考古地理，其中軍事地理、地圖地理出現(xiàn)次數(shù)為0次。2013年至2018年，文化地理以出現(xiàn)20次之多位于第一位，其次是各出現(xiàn)9次的生物地理與地質(zhì)地理，其中化學(xué)地理與土壤地理出現(xiàn)0次。

在《中國國家地理》的18種標簽分類中，地質(zhì)地理和文化地理都以出現(xiàn)五十余次的高頻率穩(wěn)居第一，歷史地理、水文地理、氣候地理、土壤地理、考古地理都出現(xiàn)十余次之多，而軍事地理、化學(xué)地理、地圖地理、地理人物、軍事地理出現(xiàn)次數(shù)都在5次之下。隨著近年旅游經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，地質(zhì)遺跡作為一種獨特的自然資源倍受游客的關(guān)注，而新疆作為坐擁中國最大面積的第一省區(qū)，豐富齊全的地質(zhì)類型、稀缺的典型地質(zhì)遺跡是新疆地質(zhì)資源的顯著特征。雜志所側(cè)重的新疆地質(zhì)主要集中在戈壁、沙漠、雅丹、鹽堿地、泥火山等，所側(cè)重的新疆文化主要有玉文化、飲食文化、民族文化、習(xí)俗文化等。由此可知，旅游的文化性、科學(xué)性、探索性越來越受到重視，

官方標簽外的其他標簽分類

除了這18種官方分類外，還同時出現(xiàn)了17種其他分類，例如，山地、河流、沙地三類標簽均出現(xiàn)十余次，戈壁、峽谷、湖泊、古道、古城、綠洲、草原這7類標簽均出現(xiàn)5到10次不等，還有林地、巖石、遺址、冰川、濕地、盆地等標簽也都出現(xiàn)。

二、通過新疆文化名家塑造有深度的新疆人文形象

《中國國家地理》雜志社擁有很多優(yōu)秀的專職攝影師和特邀作者，他們以絕美的攝影照片、專欄文章、特約游記等支撐起這本久負盛名的雜志?！吨袊鴩业乩怼冯s志在文章選題紛繁多樣的同時，卻總也不忘尋找那些真正了解新疆文化之根的作家。每年有無數(shù)個攝影愛好者、游客、科考員、運動愛好者出入新疆，他們每個人從自己的視角出發(fā)，寫出他們獨特的新疆故事，也許故事精彩紛呈，但他們看到的是新疆的某一側(cè)面，往往是那些長期在新疆工作的人與土生土長的新疆作者能寫出真正具有新疆味道、新疆靈魂的作品。

我們大體可將《中國國家地理》雜志中的作者分為四類：特約作者、運動愛好者、地質(zhì)科考工作者、征投稿社會作者。《中國國家地理》的特約作者多為新疆文化界的名家，如劉亮程、楊鐮、李學(xué)亮、陳丹、胡文康等；運動愛好者多為騎行、徒步、旅游者；地質(zhì)科考工作者多為中國國家科學(xué)院的考察專家或地理科考員；征投稿作家多為編輯網(wǎng)上征稿或社會自由投稿的作者。2001年至2018年，《中國國家地理》中新疆題材文章作者一直以特約作者和社會征投稿作者為主，2001年至2006年，本社特約作者以發(fā)表24篇新疆題材文章居于首位，社會征投稿作者的作品為20篇。2007年至2012年，社會征投稿作者共發(fā)表25篇文章，特約作者共23篇。2013年至2018年，社會征投稿作者的文章多達32篇，本社特約作者創(chuàng)作27篇，運動愛好者3篇。18年來，講述新疆故事的文章作者構(gòu)成結(jié)構(gòu)為：社會征投稿作者77篇、本社特約作者的文章74篇、地質(zhì)科考工作者與運動愛好者各3人，其中也有少數(shù)文章來自中國國家地理雜志社旗下的《中華遺產(chǎn)》與《博物》的作者。

值得注意的是本社特約作者和社會作者中，很多都是長期生活在新疆的新疆本土作家，還有一些則因工作原因等長期在新疆考察。這些作者的構(gòu)成也極為多樣，有烏魯木齊市登山探險協(xié)會主席王鐵男，新疆著名紀錄片導(dǎo)演、文化學(xué)者、作家劉湘晨，原新疆文物考古研究所所長王炳華，已出版多部新疆游記的著名文化行者、原《走遍中國》主編尚昌平，新疆人民出版社編審、作家陳漠，原《西部》雜志總編、著名詩人沈葦，新疆自治區(qū)文聯(lián)副主席、著名作家阿拉提·阿斯木、新疆社科聯(lián)副主席、著名作家葉爾克西·庫爾班拜克以及新疆作家艾貝?！岷下取?/p>

《中國國家地理》介紹新疆專題

《中國國家地理》文章中地點的出現(xiàn)情況

著名作家劉亮程自2001年至2018年，在《中國國家地理》上發(fā)表的文章有三篇，分別是2005年的《古爾班通古特沙漠-大漠的血脈》、2013年的《博格達峰，與五岳同尊》《驢知道世界上的路——漸行漸遠的驢車景觀》。劉亮程的作品可以說是給了人們一個了解新疆的內(nèi)部視角，劉亮程曾在演講中說：“自古以來，新疆就是一個會客的地方，它是東西方文化交匯的十字路口，那么多優(yōu)秀的文化在新疆相遇。新疆是四大文明的集合地，那些在東西方各自區(qū)域內(nèi)發(fā)展成熟的文明，跋山涉水到遙遠的新疆相遇，到塔里木相遇，到準噶爾盆地相遇，它本身就非常有詩意。”①劉亮程在文學(xué)中認識到新疆的包容性，認識到中華大地上這獨具魅力的一方土地。人們常說，不到新疆不知中國之大。這不僅僅是在新疆看到了地域上的中國之大，更重要的是這片廣袤地域的厚重文化豐富了中華民族的文化精神內(nèi)涵。

三、聚焦戶外游和探險游打造新疆旅游新名片

《中國國家地理》雜志常以發(fā)現(xiàn)鮮為人知的勝地吸引人們的好奇心，再加上該雜志的工作者來自各行各業(yè)，有地質(zhì)科考工作者、運動愛好者、攝影愛好者等，雜志的內(nèi)容要求與這些工作者的工作性質(zhì)造就了《中國國家地理》雜志的冒險與探索性。近幾年隨著居民生活水平的提高，戶外探險旅游逐步進入人們快節(jié)奏、高壓力的生活中，與傳統(tǒng)旅游的輕松愉悅、逛吃逛喝相比較，人們開始追求挑戰(zhàn)性強、無強制消費的旅游方式，而旅游探險既可以獲得傳統(tǒng)旅游帶來的感官體驗，也可以挑戰(zhàn)身心的野性，突破傳統(tǒng)旅游的限制。②

在蜂窩旅游網(wǎng)與中國旅游研究院發(fā)布的報告《壯美西北：中國省域自由行大數(shù)據(jù)系列報告之西北地區(qū)》中，對網(wǎng)絡(luò)上與新疆有關(guān)的搜索熱詞進行調(diào)查，報告調(diào)查的熱詞排名為：湖泊、自駕、胡楊林、沙漠、魔鬼城、包車/拼車、草原、美食、星空。一種標簽熱詞是《中國國家地理》的總結(jié)，一種是蜂窩旅游網(wǎng)對網(wǎng)絡(luò)搜索熱詞的總結(jié)，從兩種不同的調(diào)查可以看出其中的一些差別?！吨袊鴩业乩怼返那叭齻€熱詞為山地、沙地、河流，《壯美西北》報告中的前三個熱詞為湖泊、自駕、胡楊林，從中我們可以感受到自駕游已成為內(nèi)地游客飽覽新疆美景之重要路徑。

《中國國家地理》中對新疆城市或景觀地點的選題，也間接代表了該地的地質(zhì)或人文資源。它在一定程度上影響著讀者對新疆的印象，也為新疆城市經(jīng)濟、文化的展現(xiàn)等方面有著宣傳作用。新疆在哪些方面更吸引人們前往與探索呢？新疆“三山夾兩盆”的地形特征決定了它具有豐富的自然旅游資源，《中國國家地理》的熱門地點出現(xiàn)頻率在前三位的為天山一脈、伊犁地區(qū)和塔克拉瑪干沙漠地區(qū)。2001年至2006年，和田地區(qū)與伊犁、天山均出現(xiàn)3次，和田常以美玉和古城的形象出現(xiàn)，而伊犁以河谷、草原、夏特古道的形象出現(xiàn)。2007年至2012年，天山出現(xiàn)4次，吐魯番、準噶爾盆地、帕米爾高原也都各出現(xiàn)了3次。2013年至2018年天山出現(xiàn)5次，喀什地區(qū)憑借其古城特色出現(xiàn)了4次，伊犁、阿勒泰、哈密各出現(xiàn)3次，2001年至2018年，《中國國家地理》中新疆地點的選題，天山一脈出現(xiàn)12次之多，其次是伊犁、阿勒泰、喀什、準噶爾也都各出現(xiàn)了6次到8次不等。

《中國國家地理》雜志中的天山常與大峽谷、冰川、云杉、雪峰相聯(lián)系。新疆是我國冰川規(guī)模最大和冰儲量最多的地區(qū)，天山、昆侖山、阿爾泰山就像是沙漠翰海中的冰川王國，也像是新疆的血管，每年通過融雪將近百億立方米冰川融水輸送到各條河流之中，造就出山麓南北的無數(shù)綠洲，而流域內(nèi)的中華文明的眾多分支構(gòu)成也在這源源不斷地流淌中孕化而出。天山山脈全長約2500公里，而新疆境內(nèi)分布的天山東西長約1760公里，東段主峰博格達峰海拔5445米，西段主峰托木爾峰海拔7443米，南北寬約250-350公里，平均海拔4000米。③《中國國家地理》主編單之薔在2013年第7期的《地球只有一個天山》中說到，當(dāng)時他為十月刊的《新疆專輯》做準備，“制作《新疆專輯》，天山不可能不做的。不寫天山，還叫《新疆專輯》嗎？”

此外新疆還有“死亡之海”之稱的世界第二大流動性沙漠——塔克拉瑪干沙漠，這更是探險旅游者開展活動的天堂?；蚩梢哉f，《中國國家地理》將“探險”與“挑戰(zhàn)”與新疆聯(lián)系在一起，這也是新世紀新疆旅游的一張耀眼名片，相關(guān)文章有《考古是探險》《探險新疆一百年》《尋找神秘古城疏勒》，還有2008年第12期專輯《觸摸極限》中的《艾丁湖——挑戰(zhàn)極熱》《“死亡之海”的動脈——塔克拉瑪干沙漠》。

《中國國家地理》新疆專輯

《中國國家地理》主編單之薔曾以楊鐮的《探險新疆一百年》為例，指出“在新疆，早期的考古與探險合二為一，難以分清二者之間的區(qū)別。這正是新疆獨特和神秘的地方?！毙陆鳛闂铉犗壬牡诙枢l(xiāng)，他著重探究新疆的人文地理，并將“關(guān)注的焦距定在各族群眾的生活狀態(tài)之上。人文情懷，是我一次次進入戈壁荒漠的動力。感受文明，傳承文明，則是我為自己設(shè)置的感情脈搏。在這個意義上來說，探險發(fā)現(xiàn)成為我打開全新境界的啟動機制?！雹芴诫U，即發(fā)現(xiàn)，發(fā)現(xiàn)，即探險。在新疆大地，發(fā)現(xiàn)，是楊鐮寫作的不變的主題，也是他的宿命。正是因為楊鐮屢挫不敗的冒險精神才使他與《中國國家地理》結(jié)緣，這正符合中國國家地理每一位作家、科考員勇于冒險的精神，在探索中發(fā)現(xiàn)未知的文化。楊鐮先生以溫潤、內(nèi)斂、隨性的文筆描述著他與新疆的探險故事，其在2001年至2012年發(fā)表在《中國國家地理》上的有關(guān)新疆探險史的文章還有《他們讓世界知道新疆》《阿不旦的故事》《走進庫魯克塔格》《不能忽略的三位探險家》《草原絲綢之路-傾聽亞歐草原通道的駝鈴》等。

再如“古城”，古城在中國的民族統(tǒng)一過程中發(fā)揮著重要作用，在歷史上的地位不容小覷，古城不僅是一個城市在時間跨度上的變遷，更是反映著文化思想的發(fā)展。在新疆，有許多散落在荒原和綠洲上的古城廢墟，其數(shù)量之多，歷史之深厚，備受矚目。目前，除了吐魯番的交河故城享有盛名外，還有一些古城尚未受到普通讀者的關(guān)注?！吨袊鴩业乩怼?008年第3期《尋找神秘古城疏勒》一文中寫道，“中國的史書上，西域有兩個古城最著名，一個是樓蘭，另一個是疏勒，分別是天山南北文明走向的路標。如今，樓蘭名揚天下，而疏勒則鮮為人知，一直迷失在史冊的書頁之間，甚至連具體地點也無定論?！雹?016年第7期《曾經(jīng)的西域腹心，今天的新疆邊陲—每一位中國人都應(yīng)該知道的‘伊犁九城’》中寫到，清王朝時的“伊犁九城”曾是新疆集經(jīng)濟、政治、軍事為一體的衛(wèi)星城，但到了現(xiàn)代它從腹心走向了邊緣，這是一座城市從軍事要塞向塞外江南的轉(zhuǎn)變過程?！吨袊鴩业乩怼穼懦堑耐平橐步o了我們一個全新視角，它讓更多的讀者了解新疆的悠久歷史，并因此而熱愛新疆。

新世紀以來，《中國國家地理》雜志深刻而準確地捕捉且引領(lǐng)著讀者的內(nèi)心需求，以華北、華東、東北、西北、西南、華南自然區(qū)域地理板塊為坐標，不斷塑造著一個又一個各具特色又多元一體的區(qū)域形象。新疆自然景觀神奇獨特，冰峰與火洲并存，瀚海與綠洲相鄰，沙漠與湖泊相伴，草原與雪山同在，除了大自然的饋贈，多民族文化的融匯貫通使這里散發(fā)著獨具魅力的人文氣息，鮮有涉及的西部秘境和險絕之地，旅游故事與神奇地理的完美結(jié)合，都會毫無懸念地激發(fā)讀者的旅游情懷。《中國國家地理》努力在個人經(jīng)驗和社會共識、新奇創(chuàng)見和眾望所歸、個體體驗和文化積淀之間取得平衡，并以其地理權(quán)威和人文情懷召喚人們?nèi)ジ惺苄陆?、認同新疆、體驗新疆，不斷地點燃讀者內(nèi)心的渴望與熱情，讓他們邁出堅定的腳步，去踏上祖國西部這片廣闊的土地。

注釋：

①劉亮程.新疆給了我一個看全國的視角[J].新疆新聞出版,2014(4):76-77.

②陳子豪,薛柯,劉思聰,簡佳馨,馬睿貞.國內(nèi)戶外探險旅游的發(fā)展現(xiàn)狀及綠色開發(fā)研究[J].旅游縱覽，2018(8).

③單之薔.地球只有一個天山[J].中國國家地理,2013(3).

④張瑞田.永無回程的遠行——憶楊鐮[J].中華讀書報,2016,12,7

⑤耿菲琳.尋找古城疏勒[J].中國國家地理,2008(3).