沈宇峰 王舒陽 .遼寧科技大學(xué)建筑與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院；.上海華為技術(shù)有限公司

城市文化旅游發(fā)展是近些年國(guó)家提出的城市發(fā)展的新目標(biāo)、新方向。城市文旅隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)與數(shù)字化發(fā)展的新形勢(shì)不斷發(fā)展，同時(shí)以數(shù)字化為主體的新媒體行業(yè)也在城市文化旅游發(fā)展的新趨勢(shì)下努力尋求創(chuàng)新點(diǎn)。在城市發(fā)展的不同階段，文化與旅游兩者的結(jié)合是城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新亮點(diǎn)，文化的加持提升了城市的整體文化氛圍與內(nèi)涵，“文化+旅游”為城市的整體發(fā)展提供了影響力與競(jìng)爭(zhēng)力，也產(chǎn)生了“1+1＞2”的發(fā)展效應(yīng)。一座城市在發(fā)展建設(shè)中需要?jiǎng)?chuàng)新元素與創(chuàng)新理念，同時(shí)也需要新技術(shù)與新興產(chǎn)業(yè)的支撐。如何在眾多城市中快速發(fā)展、脫穎而出，是現(xiàn)今城市特色發(fā)展的重中之重。

隨著科技的不斷發(fā)展，新媒體作為科技發(fā)展的媒體、媒介平臺(tái)具有強(qiáng)大的數(shù)字化特點(diǎn)。新媒體在現(xiàn)代城市發(fā)展中已經(jīng)集合了信息產(chǎn)業(yè)、數(shù)字科技產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)等多維度的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)資源，并且依托數(shù)字產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的新趨勢(shì)，城市發(fā)展將進(jìn)入數(shù)字化轉(zhuǎn)型新階段。城市文化旅游伴隨城市振興、城市轉(zhuǎn)型等發(fā)展不斷蛻變，已經(jīng)擺脫了傳統(tǒng)城市經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展的固化思維模式，伴隨而來的是城市發(fā)展中綜合實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)的提升。城市文化旅游發(fā)展已經(jīng)成為城市發(fā)展的標(biāo)志性IP，在城市文化與旅游綜合發(fā)展的趨勢(shì)下，城市地方特色文化IP也是吸引外來資金與技術(shù)、生產(chǎn)力與思維創(chuàng)新的源動(dòng)力。從近幾年國(guó)內(nèi)各大中小城市發(fā)展的成果來看，在文化旅游視域下重點(diǎn)打造城市地方特色文化IP已經(jīng)成為城市發(fā)展的重要手段，也是國(guó)家在第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中應(yīng)對(duì)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革的先行者，這為城市未來的發(fā)展提供了較為廣泛的文化基礎(chǔ)與旅游資源。

文化旅游是城市綜合發(fā)展的基本路徑

在城市發(fā)展建設(shè)中要充分肯定第一、第二產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)建設(shè)成果，但是隨著國(guó)家發(fā)展方向與經(jīng)濟(jì)建設(shè)重點(diǎn)目標(biāo)的轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)的工業(yè)、農(nóng)業(yè)發(fā)展階段已經(jīng)不再是單一的發(fā)展模式，伴隨而來的是新興經(jīng)濟(jì)、文化經(jīng)濟(jì)、旅游經(jīng)濟(jì)的綜合提升，城市的發(fā)展越來越趨向綜合發(fā)展[1]。文化旅游是城市綜合發(fā)展的基本路徑，其一，這樣不但能夠擺脫傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式的束縛，節(jié)約資源與勞動(dòng)力，同時(shí)也能夠建立城市發(fā)展的增長(zhǎng)點(diǎn)，拓展更為廣泛的發(fā)展渠道與發(fā)展路徑；其二，這樣也能夠在解決城市發(fā)展困境、吸引外資、增加就業(yè)等方面提供新思路。從國(guó)內(nèi)很多城市發(fā)展的困境中不難看出，在缺乏資源與地理優(yōu)勢(shì)的三、四線城市，要想依靠城市的影響力與資源優(yōu)勢(shì)進(jìn)行城市發(fā)展建設(shè)是比較困難的，其既無人口優(yōu)勢(shì)又無技術(shù)優(yōu)勢(shì)的艱難局面很難在城市建設(shè)中有更為突出的表現(xiàn)。所以，在中小型城市發(fā)展中開拓文化旅游無疑是城市發(fā)展的一條捷徑。一方面，要向發(fā)展突出、文旅特色顯著的城市學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)它們?nèi)绾瓮ㄟ^城市現(xiàn)有的資源結(jié)合文化旅游特色進(jìn)行綜合發(fā)展；另一方面，要學(xué)習(xí)如何打造文化旅游的品牌效應(yīng)，在城市發(fā)展建設(shè)中進(jìn)行文化包裝與品牌樹立，通過特色資源產(chǎn)生影響力，增加吸引力，以促進(jìn)城市的綜合發(fā)展。

國(guó)內(nèi)眾多城市在發(fā)展中無論是經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)還是地域優(yōu)勢(shì)或是資源優(yōu)勢(shì)，都是在城市發(fā)展優(yōu)勢(shì)平臺(tái)與基礎(chǔ)上努力開發(fā)城市文化旅游的新方向。以國(guó)內(nèi)一些文化旅游發(fā)展較為突出的城市為例，北京故宮、上海城隍廟、杭州西湖、西安大雁塔、廈門鼓浪嶼等，雖然這些城市本就具有較好的文化古跡資源，但其也是在不斷發(fā)展中通過文化推廣、旅游開發(fā)、文旅創(chuàng)新才形成了如今具有突出特色的文旅資源[2]。很多城市歷史資源豐富、文化底蘊(yùn)深厚，有著豐富的旅游資源，往往也能夠營(yíng)造出濃厚的文化氛圍，同時(shí)這些文化資源也可以與城市內(nèi)其他資源發(fā)展形成綜合體，逐步補(bǔ)齊城市發(fā)展中文化特色與文化旅游這一短板，可以在城市發(fā)展建設(shè)中形成多維度的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，形成城市建設(shè)的合力。自從文化旅游這一概念被提出后，國(guó)內(nèi)眾多城市在國(guó)家發(fā)展形式轉(zhuǎn)變的基礎(chǔ)上，快速轉(zhuǎn)型發(fā)展城市文化旅游市場(chǎng)，及時(shí)推出文化特色產(chǎn)業(yè)并形成獨(dú)具文化特色的品牌，其實(shí)這也是體現(xiàn)城市文化發(fā)展軟實(shí)力的綜合體現(xiàn)。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，城市文化特色、旅游特色與城市固有優(yōu)勢(shì)資源形成合力，既體現(xiàn)彼此之間的聯(lián)系又凸顯自身特色，這才是城市文化傳承與發(fā)展的綜合路徑[3]。

地域文化成為城市文旅的新IP

地域文化是依托城市歷史、人文資源、生活習(xí)俗、文化傳承等諸多元素的統(tǒng)一體，地域文化具有在特定地區(qū)與歷史階段所產(chǎn)生的標(biāo)志性文化特色?，F(xiàn)階段城市文化的發(fā)展與大眾的審美需求緊密結(jié)合在一起，文化歷史特點(diǎn)、風(fēng)土人情韻味以及具有現(xiàn)代設(shè)計(jì)感的文創(chuàng)產(chǎn)品是現(xiàn)今地域文化發(fā)展的必要因素[4]。要想讓城市文化旅游達(dá)到一個(gè)新的高度，就要將城市文旅引領(lǐng)到獨(dú)具文化特色與地域特點(diǎn)的發(fā)展方向上來。以古城西安為例，十三朝的古都奠定了其城市發(fā)展的文化基礎(chǔ)，遍布于城市各個(gè)街道與周邊的文化歷史古跡數(shù)不勝數(shù)，而這座千年古都并沒有停下發(fā)展的腳步，整個(gè)西安市甚至陜西省都在地域文化的基礎(chǔ)上，通過現(xiàn)代設(shè)計(jì)與包裝將這一歷史名城打造成為西北地區(qū)乃至全中國(guó)的文化遺產(chǎn)、文化古都、文創(chuàng)新城，并且其建成的“大唐不夜城”更是還原了大唐盛世的美景，堪稱驚艷。所以這座有著悠久歷史的古都在現(xiàn)代創(chuàng)新思維模式與設(shè)計(jì)加持的基礎(chǔ)上，將具有獨(dú)特地域文化的特色要素形成了文化IP，為其文化旅游打上了特色的品牌標(biāo)簽。

城市文旅發(fā)展也具有歷史傳承性與文化的延續(xù)性。雖然并不是每座城市都具有歷史性物質(zhì)文化遺產(chǎn)等元素，但是任何一座城市都可以在非遺文化、民間文化等方面得到更好的傳承。以首都北京為例，其發(fā)展契機(jī)與發(fā)展機(jī)遇不容小覷，具有代表性的故宮博物院是北京文化旅游的標(biāo)志性景區(qū)[5]。游客在故宮博物院中不僅可以觀賞到宮廷紅墻的皇家美景，同時(shí)也會(huì)被具有故宮代表性的文創(chuàng)產(chǎn)品深深吸引，從文房四寶到生活用品無不體現(xiàn)了皇家文化的氣息。文化的傳承不僅在于旅游景點(diǎn)的選取，也體現(xiàn)在影視作品中。2020年電視劇《什剎?！繁闶抢媳本┪幕瘋鞒械拇碇?，以北京的飲食文化為底蘊(yùn)拓展到老北京的風(fēng)土人情、民俗文化的傳承方面，獨(dú)具老北京的文化特色，同時(shí)也加深了人們對(duì)北京的歷史文化、風(fēng)俗習(xí)慣等的認(rèn)知，其具有較好的地域文化代表性。從這兩座城市的文化旅游案例中不難看出，無論是物質(zhì)文化還是非物質(zhì)文化，都是城市文旅發(fā)展中不可或缺的組成元素，而且具有很強(qiáng)的地方特色標(biāo)簽，形成了具有時(shí)代感、設(shè)計(jì)感的文化特色I(xiàn)P，具有文化識(shí)別性與可延續(xù)性。其實(shí)無論是怎樣的城市發(fā)展，要想在文旅發(fā)展中尋求突破點(diǎn)就必然要深度挖掘地域文化與旅游資源，將各類文化元素重新設(shè)計(jì)、整合，突出文化藝術(shù)特性、民間習(xí)俗特性、歷史傳承特性，以形成地域特色文化IP。

利用新媒體資源優(yōu)勢(shì)促進(jìn)城市文旅發(fā)展

城市文旅的發(fā)展需要依托廣泛的推廣與宣傳，傳統(tǒng)的媒體形式如報(bào)紙、廣播、電視等已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上現(xiàn)今時(shí)代的發(fā)展。隨著數(shù)字化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，信息產(chǎn)業(yè)、數(shù)字產(chǎn)業(yè)等方面的技術(shù)進(jìn)步已經(jīng)超出了我們的認(rèn)知。所以利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行城市文化旅游的推廣、宣傳與發(fā)展勢(shì)在必行。新媒體行業(yè)包含數(shù)字動(dòng)畫、虛擬現(xiàn)實(shí)、交互設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、數(shù)字影像等方面，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的過程中形成了數(shù)字化平臺(tái)建設(shè)，例如傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)騰訊、愛奇藝等，還有近幾年快速發(fā)展的短視頻平臺(tái)如抖音、快手等，這些網(wǎng)絡(luò)視頻與短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為城市推廣的新手段，很多城市的文化旅游項(xiàng)目已經(jīng)通過這些媒體平臺(tái)進(jìn)行媒體宣傳、項(xiàng)目介紹與資源推廣，這為城市文旅發(fā)展提供了更為便捷的宣傳推廣手段[6]。隨著移動(dòng)平臺(tái)交互功能的提升，越來越多的數(shù)字化內(nèi)容與新媒體信息通過移動(dòng)端實(shí)現(xiàn)了操作和瀏覽，產(chǎn)生了更為便捷的文旅綜合內(nèi)容信息查詢。

新媒體的特色是信息化、數(shù)字化內(nèi)容的傳輸與操作，其顛覆了人們對(duì)傳播與信息推廣的傳統(tǒng)觀念認(rèn)知。隨著數(shù)字化的發(fā)展，原有的文旅資源通過新技術(shù)與新形式的展示，為城市文旅內(nèi)容的創(chuàng)新提供了更為豐富的技術(shù)實(shí)施手段。傳統(tǒng)的宣傳、推廣方面只能依靠攝影、攝像設(shè)備進(jìn)行基礎(chǔ)的拍攝，而且表現(xiàn)形式單一，往往無法實(shí)現(xiàn)一些特殊的視覺效果，制作出的內(nèi)容也缺乏新意。通過如今新媒體技術(shù)的數(shù)字化呈現(xiàn)，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)數(shù)字化拍攝、數(shù)字特效、數(shù)字動(dòng)畫等內(nèi)容的綜合展現(xiàn)，而且在數(shù)字化虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等方面均實(shí)現(xiàn)了新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)?，F(xiàn)今很多城市為了更好地宣傳本地文化旅游項(xiàng)目，甚至投資拍攝影視與視頻作品，其目的就是通過新媒體的形式更好地宣傳該城市的文化風(fēng)貌，吸引旅游資源與消費(fèi)群體，而這些都是新媒體行業(yè)快速發(fā)展帶來的優(yōu)勢(shì)成果?，F(xiàn)今很多城市在文旅建設(shè)過程中也更加注重對(duì)城市博物館的建設(shè)，博物館承載著一座城市的歷史發(fā)展、文化積淀與特色資源，利用全新的投影技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)實(shí)現(xiàn)文化內(nèi)容的虛擬交互，其可以跨越時(shí)間的長(zhǎng)河增加人們對(duì)于城市文化的興趣與關(guān)注點(diǎn)，讓人記憶深刻、體驗(yàn)感豐富。而且很多外景的搭建與布置也結(jié)合了數(shù)字燈光與人工智能的技術(shù)，為城市文化旅游的夜景經(jīng)濟(jì)起到了支撐與推動(dòng)作用。

以數(shù)字科技全面營(yíng)造地域特色文化

隨著新媒體行業(yè)的快速發(fā)展，數(shù)字技術(shù)時(shí)代的到來，國(guó)家在“十四五規(guī)劃”中明確提出未來發(fā)展要依托數(shù)字科技發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代已經(jīng)到來。我們要充分發(fā)揮新媒體行業(yè)中數(shù)字化創(chuàng)新設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，全面實(shí)現(xiàn)城市發(fā)展、文旅共建、地域文化推廣等方面的數(shù)字化進(jìn)程。并且要依托數(shù)字交互技術(shù)在虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等方面以及在人工智能等領(lǐng)域?qū)で罂萍紕?chuàng)新的制高點(diǎn)。以數(shù)字科技的技術(shù)優(yōu)勢(shì)作為新媒體行業(yè)發(fā)展的技術(shù)支撐，加強(qiáng)藝術(shù)創(chuàng)作與數(shù)字科技間的緊密聯(lián)系，利用大數(shù)據(jù)采集為城市文化旅游發(fā)展提供數(shù)據(jù)參考，將地域文化中的經(jīng)典文化、歷史傳承等元素進(jìn)行綜合表現(xiàn)，以科技手段展現(xiàn)地域文化的特色內(nèi)涵。在數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展的同時(shí)，我們也應(yīng)該結(jié)合現(xiàn)代數(shù)字化虛擬仿真等多種表現(xiàn)形式，通過數(shù)字模擬、全息影像、數(shù)字投影、動(dòng)態(tài)跟蹤等技術(shù)手段，讓數(shù)字化達(dá)到較為全面的設(shè)計(jì)表現(xiàn)程度。我們也要利用信息技術(shù)，在移動(dòng)端的設(shè)備輸出上形成多種表現(xiàn)形式，結(jié)合增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)形式將實(shí)景內(nèi)容與虛擬內(nèi)容進(jìn)行綜合以達(dá)到豐富的表現(xiàn)形式，突出文化特色的個(gè)性化創(chuàng)新。

文化旅游的發(fā)展能夠?yàn)槌鞘邪l(fā)展提供多元化的契機(jī)，以數(shù)字科技、新媒體技術(shù)帶動(dòng)城市文旅發(fā)展是現(xiàn)階段的必然選擇，我們?cè)诔鞘邪l(fā)展中強(qiáng)調(diào)地域特色文化也是要通過建設(shè)地域特色文化IP理念，發(fā)掘更具代表性的文化特色與旅游資源，找到新的創(chuàng)新點(diǎn)與活力。未來的發(fā)展必然要在數(shù)字化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中尋求行業(yè)的對(duì)接點(diǎn)，在數(shù)字化發(fā)展的大背景趨勢(shì)下，找準(zhǔn)城市文化旅游的發(fā)展定位，充分利用現(xiàn)階段新媒體行業(yè)發(fā)展的技術(shù)優(yōu)勢(shì)與推廣優(yōu)勢(shì)，將地方城市文旅發(fā)展提高到一個(gè)新的高度。同時(shí)，隨著國(guó)家大力提倡中國(guó)傳統(tǒng)文化與地域文化發(fā)展，我們應(yīng)該充分挖掘在文化領(lǐng)域里的寶貴資源，通過樹立現(xiàn)代品牌意識(shí)，努力發(fā)展特色城市文化、鄉(xiāng)村文化、地域文化等。緊跟技術(shù)發(fā)展的腳步，將創(chuàng)新元素、創(chuàng)新設(shè)計(jì)、創(chuàng)新理念與數(shù)字科技的發(fā)展緊密對(duì)接，以實(shí)現(xiàn)城市文旅建設(shè)、文化傳承等內(nèi)涵特色發(fā)展與特色創(chuàng)新。