段七零， 許金如， 董廣智， 李 蕓

(揚州市職業(yè)大學， 江蘇 揚州 225009)

當前，“詩和遠方”越來越成為人們倡導的生活理念，文化和旅游的深度融合是新發(fā)展階段的大勢所趨。“文化是旅游的靈魂、旅游是文化的載體”已成為近年來文旅融合理念中的共識，并指導著各地的實踐。但是我國各地區(qū)的文旅融合發(fā)展已至瓶頸期，如何在“十四五”時期進一步推進文旅深度融合并實現(xiàn)文旅高質量發(fā)展，成為各地區(qū)需要深入研究的重要課題之一。江蘇省擁有豐富多彩的文化資源和旅游資源，在政策支持下，文旅融合發(fā)展近年來已取得一定成效，但融合的深度和廣度還不夠。本文在凝練江蘇文旅深度融合發(fā)展原則的基礎上，詳細梳理江蘇文旅深度融合的十大領域，具體闡述融合的路徑，為在全省范圍內形成全方位、多層次的文旅融合發(fā)展格局提供思路，助力打造文旅強省，賦能“強富美高”新江蘇建設。

一、江蘇文旅融合發(fā)展的現(xiàn)狀

近幾年，江蘇省不斷出臺支持政策，文旅發(fā)展取得了較好成績。2019年江蘇省的文旅融合情況滿意度得分為81.37分，處于“滿意”水平[1]。2019年江蘇省接待境內外游客88399.5萬人次，比上年增長8.0%；實現(xiàn)旅游總收入14321.6億元，比上年增長8.1%[2]。

(一)出臺促進文旅發(fā)展的政策

江蘇省近幾年出臺了不少促進文旅發(fā)展的政策文件，包括《省政府關于推進旅游業(yè)供給側結構性改革 促進旅游投資和消費的意見》《江蘇省全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作指南》《省政府辦公廳關于促進文化和旅游消費若干措施的通知》《江蘇省旅游風情小鎮(zhèn)創(chuàng)建實施方案》《關于促進文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的指導意見》等，并且即將出臺《江蘇省“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》《江蘇省大運河文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃》等。這些政策文件從規(guī)劃、創(chuàng)建、投資、消費、管理、標準等多方面促進了江蘇文化與旅游業(yè)發(fā)展，推動了文化和旅游的結合與融合。

(二)節(jié)慶活動逐漸與旅游相結合

近幾年江蘇省舉辦了多場大型的文化和旅游節(jié)慶活動，如江蘇省鄉(xiāng)村旅游節(jié)、紫金文化藝術節(jié)、南京文化藝術節(jié)、無錫太湖藝術節(jié)、揚州“煙花三月”國際經(jīng)貿旅游節(jié)、鎮(zhèn)江金山文化旅游節(jié)、徐州漢文化旅游節(jié)、鹽城丹頂鶴國際濕地生態(tài)旅游節(jié)等。這些節(jié)慶活動在策劃和實施過程中，都積極地將文化與旅游相結合，提高了節(jié)慶活動的綜合效益，提升了江蘇文旅形象和各城市品牌形象。

(三)重視和推進文旅重大項目

近年來，江蘇對推動文旅發(fā)展的重大項目越來越重視。2020年6月，江蘇省文旅廳舉行文旅產(chǎn)業(yè)融資項目集中簽約儀式，共達成融資合作項目65個，總授信額391.34億元，撬動一批文旅重點項目加速推進[3]。江蘇省高水平建設大運河文化帶和大運河國家文化公園，積極建設省園藝博覽園，各地推進旅游風情小鎮(zhèn)建設項目。這些重大文旅項目讓居民和游客充分感受到了江蘇的地域文化魅力和旅游特色。

(四)推進非遺與旅游不斷融合

江蘇省的非物質文化遺產(chǎn)很多，級別也較高，有較大的知名度。江蘇非常重視非遺的傳承與創(chuàng)新發(fā)展，加強非遺文化與旅游業(yè)的結合和融合，使兩者協(xié)同發(fā)展、共生共融。例如，揚州打造的486非遺集聚區(qū)深受市民和游客的喜愛，連云港舉辦“國粹非遺 唱響港城”戲曲快閃活動，淮安舉辦大運河文化帶非遺展，徐州舉辦“國潮漢風·夜彭城”非遺之夜巡演活動等。

(五)不斷加強文旅宣傳與推廣

江蘇省大力宣傳地域特色文化，加強“水韻江蘇”品牌的全球推廣。南京成為“世界文學之都”、揚州入選“世界運河之都”“世界美食之都”“東亞文化之都”等，都是江蘇大力提升知名度的良好佐證。而充分利用好這些閃亮的國際名片，發(fā)揮好名片效應，又能進一步提升江蘇省及省內各城市的知名度，從而進一步推進江蘇文旅產(chǎn)業(yè)的高質量發(fā)展。

(六)文旅主管部門職能不斷優(yōu)化

江蘇省文化和旅游廳組建成立后，充分考慮文旅融合發(fā)展，改革、重組并優(yōu)化機構職能，其政策法規(guī)處、產(chǎn)業(yè)發(fā)展處、資源開發(fā)處、市場管理處、旅游推廣處、藝術處、非物質文化遺產(chǎn)處等內設機構，以及江蘇省數(shù)字文化和智慧旅游發(fā)展中心等直屬單位，都兼具文化和旅游管理職能。

二、江蘇文旅深度融合的原則

江蘇省只有全面深化改革，堅持全域旅游戰(zhàn)略，走特色化發(fā)展之路，開發(fā)有創(chuàng)意的文旅產(chǎn)品，才能促進文旅深度融合、廣泛融合，助力文旅高質量發(fā)展。

(一)全面深化改革原則

全面深化改革是黨的十八屆三中全會提出的重大原則和行動綱領，對于破除不合時宜的思想觀念和體制機制弊端、推進國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化，具有十分重大的意義。江蘇文旅融合發(fā)展目前已進入“深水區(qū)”，只有通過進一步解放思想和全面深化改革，才能實現(xiàn)文旅在體制機制、理念規(guī)劃上的融合，以及在產(chǎn)業(yè)與項目上的全面融合與深度融合。

(二)全域旅游原則

全域旅游是空間全景化的系統(tǒng)旅游，從全要素、全行業(yè)、全過程、全方位、全時空等角度推進旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)旅游景觀全域優(yōu)化、旅游服務全域配套、旅游治理全域覆蓋、旅游產(chǎn)業(yè)全域聯(lián)動和旅游成果全民共享。江蘇省應以全域旅游為戰(zhàn)略指引和發(fā)展目標，全方位、多層次推進文旅融合，以形成全省范圍的文旅高質量發(fā)展格局。

(三)三大效益相協(xié)調原則

江蘇文旅融合發(fā)展，應辯證地處理好政治效益、社會效益和經(jīng)濟效益的關系，注重三大效益的協(xié)調與統(tǒng)一。首先，以政治效益為第一效益，要充分弘揚社會主義核心價值觀，樹立正確的政治意識；其次，要考慮文化和旅游的公共產(chǎn)品屬性特征，要能推動社會進步，促進文明發(fā)展，充分體現(xiàn)社會效益；最后，適當考慮投入產(chǎn)出比，提升文旅產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益。

(四)特色化原則

特色是文化存續(xù)與發(fā)展的生命力，也是旅游資源或產(chǎn)品的核心吸引力之一。江蘇各城市都有自己獨特的文化氣質和旅游特色，例如南京是歷史悠久和文化燦爛的“六朝古都”，蘇州是江南水鄉(xiāng)與古典園林的“富裕天堂”等。文旅融合一定要發(fā)揮江蘇各地文化優(yōu)勢，設計開發(fā)出融入地方特色文化元素的旅游產(chǎn)品，培育、塑造獨特而響亮的地方文旅品牌。

(五)多方共贏原則

文旅融合應充分調動政府各部門、企業(yè)、社區(qū)、群眾的力量，強化共識，激發(fā)文化活力，提升旅游品質，提高文旅產(chǎn)業(yè)的綜合效益。同時，要處理好文化與旅游之間的關系、文化保護和利用之間的關系，堅持文旅融合的可持續(xù)發(fā)展，在保障各方利益的同時共享文旅發(fā)展紅利。

(六)創(chuàng)意創(chuàng)新原則

創(chuàng)意創(chuàng)新是文旅融合發(fā)展的催化劑。政府部門要依托當?shù)匚穆觅Y源稟賦，營造文化創(chuàng)意與旅游創(chuàng)新互相融合的良好環(huán)境，制定文旅創(chuàng)新的激勵政策，建設文旅創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，組織文旅創(chuàng)新活動，激發(fā)文旅工作者創(chuàng)新的動力和活力，促進江蘇文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品、新技術、新方法的產(chǎn)生。

三、江蘇文旅深度融合的十大路徑

文旅融合發(fā)展需要深度融合、全面融合，但不能平均用力，必須抓住重點領域，才能起到事半功倍的效果。江蘇省需要結合自身的文化和旅游資源，圍繞以下十大重點領域，推進文旅深度融合發(fā)展。

(一)深化江蘇運河文化與旅游的融合

京杭大運河流經(jīng)國內6個省市，其中在江蘇省境內最長，涉及8座地級市。大運河江蘇段是我國大運河沿線文旅資源數(shù)量最多、類型最全、品質最高、密度最大的地區(qū)，是江蘇區(qū)域經(jīng)濟的增長軸。因此，應緊抓大運河文化帶建設的重大機遇，進一步推進江蘇運河文化與旅游業(yè)的融合，通過文旅深度融合傳承好、保護好、利用好運河遺產(chǎn)。要進一步健全江蘇大運河文旅發(fā)展的體制機制，在做深做細運河文旅產(chǎn)業(yè)、文旅產(chǎn)品、文旅項目、文旅活動、精品線路上下足功夫，打響“千年運河·水韻江蘇”的運河文旅品牌。要培育與完善江蘇運河沿線的文旅新業(yè)態(tài)，包括世界遺產(chǎn)研學游、漕運文化觀光游、水利工程科普游、古城古鎮(zhèn)文化游、紅色文化教育游、民族文化體驗游、非遺文化主題游、美食文化品鑒游、休閑文化度假游、康養(yǎng)文化健身游等。要以中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)的《大運河文化保護傳承利用規(guī)劃綱要》為基礎，貫徹實施文化和旅游部、國家發(fā)改委會同有關部門編制的《大運河文化和旅游融合發(fā)展規(guī)劃》，以運河文化為主調，融合江蘇其他特色文化，統(tǒng)籌考慮建設涵蓋“食、住、行、游、娛、購”等多個旅游要素同時集休閑度假、養(yǎng)生體驗等多種旅游功能于一體的大型運河文旅綜合區(qū)。要創(chuàng)新運河旅游演藝內容和形式，演藝主題可設為“運河之魂”“運河之史”“運河之憶”等。要努力辦好“運河文化嘉年華”等大型系列文旅活動，充分利用民俗表演、音樂歌舞、美食品嘗、講壇沙龍、非遺體驗、老店展示等形式，吸引廣大民眾積極參與，深度感受運河文化的絢麗風采，領略江蘇運河的獨特魅力。

(二)深化江蘇古城文化與旅游的融合

江蘇省擁有13座國家歷史文化名城，數(shù)量居全國首位。這些歷史文化名城都有悠久的建城史和獨具一格的古城區(qū)，古城區(qū)是這些城市經(jīng)濟社會活動的重要空間載體，古城文化是其重要的特色旅游資源。這些城市只有深挖古城歷史文化，并將之與旅游業(yè)等相關產(chǎn)業(yè)相融合，才能推動古城文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展。通過多年挖掘和打造，江蘇各地古城已擁有一定的文旅產(chǎn)品和知名度，接下來在嚴格實施古城保護的前提下，各地應樹立“古城即旅游”發(fā)展理念，以古城高品質全域旅游為發(fā)展目標，進一步提升古城文旅發(fā)展層次。首先，各城市要有一個古城文旅發(fā)展的既定目標，例如揚州將古城整體打包，將其打造為國家5A級旅游景區(qū)，然后根據(jù)既定目標，編制短期、中期和長期發(fā)展總體規(guī)劃和詳細規(guī)劃，做到有規(guī)可依。其次，各城市要成立適應古城發(fā)展目標的管理協(xié)調機構，管理機構要有一定權限，以便開展相應的組織協(xié)調和發(fā)展管理工作。最后，依據(jù)既定目標和發(fā)展規(guī)劃，全方位整合古城文化資源和旅游資源，積極招商引資，引進民宿客棧、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、休閑旅游等適合古城發(fā)展的新業(yè)態(tài)，提升古城知名度和美譽度。

(三)深化江蘇文博場館與旅游的融合

文博場館是文化事業(yè)發(fā)展的重要組成部分，是人們接受文化熏陶的重要空間場所。目前，江蘇部分文博場館已開始注重旅游化的改造，滿足游客需求，但還不夠充分，仍有較大提升空間。文博場館功能定位宜提倡3E(Educate、Entertain、Enrich)功能，即“教育民眾、休閑娛樂、充實人生”。所以，江蘇文博場館應增加休閑娛樂功能，注重為游客提供多樣化的體驗，例如“我在故宮修文物”就是很好的參與體驗式活動，值得江蘇文博場館借鑒。江蘇文博場館的空間營造，要注重公共空間(廣場、綠地、通道等)的藝術化、展覽空間(藏品陳列、展示等)的人性化、服務空間(服務中心、購物中心、餐吧、書吧、影吧、教育培訓中心等)的地方化、生產(chǎn)空間(非遺產(chǎn)品的制作、演繹等)的體驗化。江蘇加強文博場館與旅游的融合，需要進行制度創(chuàng)新，堅持市場導向、研發(fā)支撐、科技引領、質量為本、營銷保障的文旅融合發(fā)展思路。

(四)深化江蘇非遺文化與旅游的融合

非物質文化遺產(chǎn)作為人類文明的重要組成部分，是一個國家傳統(tǒng)文化、民族文化的表現(xiàn)形式，傳承著國家和民族的價值觀念和思維方式。發(fā)展非遺旅游，可以促進非遺活化，發(fā)揮非遺在人民生活中的作用，擴大非遺的影響范圍，以便通過市場手段解決非遺保護傳承的部分資金問題，同時增強人民的文化自信。江蘇省非物質文化遺產(chǎn)眾多，已有聯(lián)合國教科文組織“人類非物質文化遺產(chǎn)代表作”10項、國家級非遺項目125個、國家級非遺生產(chǎn)性保護示范基地5個。豐富的非遺資源，為江蘇非遺旅游發(fā)展奠定了良好基礎。要研究旅游市場的趨勢、游客的心理需求，根據(jù)江蘇各種非遺代表作的特點、表現(xiàn)方式和利用價值，適當采用非遺的集聚開發(fā)、演藝開發(fā)、體驗性開發(fā)、研學旅行開發(fā)、文博場館開發(fā)、旅游紀念品開發(fā)、科普旅游開發(fā)等多種方式，將非遺元素融入旅游項目、產(chǎn)品、活動、服務之中，讓民眾深度感受原汁原味的江蘇特色非遺文化。

(五)深化江蘇文藝創(chuàng)作與旅游的融合

注重文藝創(chuàng)作與旅游的結合與融合，是加強“以文塑旅、以旅彰文”的重要抓手。江蘇各城市歷史悠久，文化底蘊深厚，為文藝創(chuàng)作提供了豐富的素材。前人在江蘇創(chuàng)作的或者與江蘇有關的文藝作品類型多種多樣，包括詩歌、散文、小說、雜談、戲曲、影視、音樂、話劇、舞蹈等，這些文藝作品與旅游要素相結合，能夠推動江蘇文旅發(fā)展。文藝工作者要進一步深挖江蘇各地的文化內涵，創(chuàng)新文藝形式，創(chuàng)作更多的文藝精品。文藝創(chuàng)作前的采風活動、文藝作品的內容以及文藝作品的宣傳推廣等，都應該與旅游相融合。通過精品文藝作品尤其是音樂、動漫、影視作品的傳播和影響，帶動與文藝作品相關聯(lián)的旅游主題的發(fā)展，使文藝作品產(chǎn)生更好的社會效益和經(jīng)濟效益。

(六)深化江蘇美食文化與旅游的融合

江蘇飲食文化豐富多元，主要有淮揚菜、金陵菜、徐海菜、蘇錫菜四大風味，其中淮揚菜還是中國四大菜系之一，是中國菜經(jīng)典的代表。作為淮揚菜的發(fā)源地，揚州于2019年10月被聯(lián)合國教科文組織授予“世界美食之都”稱號，這一榮譽是揚州和江蘇旅游的一張閃亮名片，必將吸引世界人民到揚州、到江蘇品嘗美食，領略“中國味道”。在當今世界，美食是最通用的文化，也是最無障礙的交流[4]。海外游客即使不懂中文，也能充分體會到江蘇美食文化的妙處。所以，美食文化是江蘇最佳的旅游吸引物之一。首先，要打響、擦亮、愛惜“世界美食之都”的金字招牌。通過舉辦美食節(jié)、美食大賽、美食展、美食嘉年華、美食書場等活動，弘揚和推廣江蘇美食文化?？梢灾谱鞲哔|量的“味道江蘇”系列電視片，組織專門人員策劃、設計、制作、發(fā)布江蘇美食文化的微文，廣泛傳播，并與天下食客在線互動,向世界人民講好江蘇美食文化故事。一定要在餐飲安全、健康、價格、市場環(huán)境等方面加強監(jiān)管，嚴防產(chǎn)生負面影響。其次，要挖掘江蘇美食的文化元素。江蘇菜尤其是淮揚菜是“文人菜”，本身就具有“文心”，歷史上留下了無數(shù)的佳話，所以不僅要讓江蘇美食成為游客舌尖上的享受，還要讓其停留在游客的心中。開發(fā)的宴席、菜肴、小吃都要突出其“文質彬彬”的內涵，并通過適當?shù)男问絺鬟_給游客。第三，要處理好美食文化守正與創(chuàng)新的關系。江蘇美食在基本風格、技藝方面必須嚴守正統(tǒng)，推廣菜肴標準化，然后在此基礎上不斷謀求創(chuàng)新。產(chǎn)品創(chuàng)新方面，江蘇美食要在文化主題的設計以及原料、方法的選擇、組合等方面形成創(chuàng)意。服務創(chuàng)新方面，要在服務中表現(xiàn)文化，將環(huán)境與文化融合，用菜肴展示文化，用餐具點綴文化，品鑒人員要掌握菜點的歷史、故事、做法、原料等，隨時向客人介紹，傳播美食文化。第四，要保護和弘揚“老字號”，培育餐飲品牌店。江蘇雖已開發(fā)了不少深受游客喜愛的餐飲“老字號”，但仍有許多具有深厚傳統(tǒng)文化底蘊的“老字號”未能發(fā)揮應有的市場力量，在游客中的知名度、認可度、市場份額都不高，因此必須突出文化特色，調整經(jīng)營策略，加大推廣力度，培育更多的餐飲品牌店。

(七)深化江蘇鄉(xiāng)村文化與旅游的融合

江蘇省擁有中國歷史文化名鎮(zhèn)和省級歷史文化名鎮(zhèn)32座。江蘇各地要深挖古鎮(zhèn)、古村等鄉(xiāng)村文化與旅游資源，推廣“鄉(xiāng)村+節(jié)慶”“鄉(xiāng)村+非遺”“鄉(xiāng)村+文創(chuàng)”“鄉(xiāng)村+演藝”“鄉(xiāng)村+游樂”“鄉(xiāng)村+民宿”等文旅發(fā)展模式，推動傳統(tǒng)村落、民族特色村寨、歷史建筑、文物古跡、非遺等文化資源融入鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)，豐富鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品體系。江蘇要把發(fā)展鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)與精準扶貧、建設美麗鄉(xiāng)村、實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興緊密結合起來，依托旅游景區(qū)、旅游名鎮(zhèn)名村、特色農(nóng)業(yè)園區(qū)，融入地域特色文化和鄉(xiāng)土文化，打造田園綜合體、休閑農(nóng)莊和果園花園，提高鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)綜合效益。要發(fā)展以生態(tài)體驗、休閑度假為主題的鄉(xiāng)村民宿、美食、購物等特色旅游產(chǎn)品[5]，可以打造鄉(xiāng)土文旅特色活動，開放農(nóng)村生產(chǎn)生活場地，讓游客參與體驗。例如，茶場開發(fā)鄉(xiāng)村旅游時，可以把茶葉的歷史文化和茶葉的采摘、炒制以及茶藝表演等結合起來，讓游客享受茶園生態(tài)之美、體驗茶園風情、感受茶文化氣息。對于一些價值較低的農(nóng)產(chǎn)品或農(nóng)產(chǎn)品廢棄物，還可與非遺文化結合，進行藝術處理，如稻草編織、果蔬雕刻、秸稈畫等，打造鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品。開展鄉(xiāng)村旅游培訓和鄉(xiāng)村創(chuàng)客行動，建成一批鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)客示范基地。特色的服飾文化、飲食文化、節(jié)慶文化等原汁原味的鄉(xiāng)村民俗文化都可與鄉(xiāng)村旅游有機結合起來，提升鄉(xiāng)村旅游的品質和檔次[6]。

(八)深化江蘇紅色文化與旅游的融合

黨的十八大以來，江蘇紅色旅游發(fā)展規(guī)模不斷擴大，體系不斷完善，社會效益和經(jīng)濟效益不斷彰顯，已成為加強愛國主義教育和革命傳統(tǒng)教育的重要渠道。江蘇應組織開展全省紅色文化資源的普查、整理、挖掘工作，進一步加強紅色文化與旅游的融合，建設紅色文旅融合發(fā)展示范區(qū)，打造紅色文旅經(jīng)典景區(qū)，培育一批“政治思想好、知識儲備好、講解服務好、示范帶頭好、社會影響好”的紅色旅游“五好”講解員。江蘇要著重推出一批以張家港市永聯(lián)村為代表的反映改革開放以來中國特色社會主義建設成果的新型紅色文旅區(qū)(點)，增強人民的道路自信、文化自信。圍繞慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年等重要時間節(jié)點，組織策劃一批紅色文旅宣傳推廣活動，創(chuàng)作若干優(yōu)秀紅色劇目，推出多條紅色旅游精品線路。鼓勵在紅色文化場館、紅色旅游景區(qū)開設紅色劇場，推出一批紅色主題的沉浸式話劇、戲劇、音樂劇，推進紅色文化研學旅行。

(九)增強市民公園的文化和旅游功能

江蘇各城市擁有眾多的市民公園，必須使之更好地成為主客共享的文旅活動場所。例如揚州的市民公園幾乎達到“10分鐘可達”的密集程度，已成為全國有名的公園城市[7]。近兩年，隨著全域旅游、文旅融合的深入推進，部分市民公園已認識到主客共享的重要性，逐漸增加了文化元素和旅游要素。例如揚州三灣公園建設中國大運河博物館、增加城市書房等，讓公園不僅成為鍛煉與休閑的場所，更成為人們陶冶情操、提升文化修養(yǎng)的載體，成為市民、游客的游覽休閑好去處。江蘇的市民公園要進一步增加文藝雕塑等靜態(tài)文化符號，更要增添動態(tài)的文化演藝、文化沉浸式體驗活動或項目，讓公園文化動起來、舞起來、靚起來，讓人們全方位感受公園文化的魅力，接受公園文化的熏陶。同時，市民公園也要進一步增加各類旅游設施，例如游覽通道、游客服務中心、停車位、進出口等，讓市民公園不再僅屬于市民，而且面向游客，成為主客共享與文化交流的好場所，成為文旅共生共融、熠熠生輝的好空間。

(十)提升江蘇旅游要素的文化內涵

在旅游六要素“食、住、行、游、娛、購”中，“食、游、娛”要素與文化的融合在上文已有所表述，在此只闡述“住、行、購”要素與文化的融合?，F(xiàn)代酒店業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)場景化特征，即通過特定場景營造，讓游客在場景中感受文化熏陶，因此主題酒店應運而生。根據(jù)頭豹研究院的調查數(shù)據(jù)，2014—2018年我國主題酒店行業(yè)市場規(guī)模由174.5億元增至478.8億元，年復合增長率為28.7%[8]。酒店的場景化離不開文化的融入，文化是主題酒店的根脈和靈魂。江蘇各地應重點建設文化主題酒店。主題酒店的主題文化選擇很多，如名人文化、工藝文化、生態(tài)文化、生活文化、民俗文化、文學文化、影視文化等，可通過建筑、裝飾、設施設備、借景等有形手段以及體驗活動、娛樂活動、特色服務等無形產(chǎn)品，呈現(xiàn)特定文化元素。傳統(tǒng)酒店也可以整合周邊的文旅資源，營造特定文化氛圍。

旅游交通方面，景區(qū)指示標牌、慢道及其配套設施、交通工具(電瓶車、游船等)都應該體現(xiàn)、展示文化特質。要完善旅游風景道體系，包括景觀自駕車道、生態(tài)騎行車道、休閑人行步道等，提升這些道路的文化內涵。同時，要增強高鐵站和高速公路服務區(qū)的文旅功能。

旅游商品，尤其是旅游紀念品，往往能勾起游客對一段旅行的美好回憶。旅游紀念品不僅能增加旅游收入，而且能很好地傳承與發(fā)展地方傳統(tǒng)文化。江蘇各地要充分挖掘地方文化，創(chuàng)意開發(fā)旅游紀念品，提升旅游紀念品的價值和內涵，增加購物場所的文化元素，營造“樂購江蘇”的濃厚氛圍。除了要繼續(xù)深挖已有旅游商品的文化價值、創(chuàng)意開發(fā)新產(chǎn)品外，江蘇各地更需要充分利用長江文化、運河文化、美食文化、園林文化、文學文化等，重點設計并生產(chǎn)這幾類文化的系列旅游商品，或者將這些特色文化與已有旅游商品更好地融合，形成江蘇地方文化與旅游商品共融共贏的格局。

四、結語

在政策的推動下，江蘇省通過建設文旅項目、開發(fā)文旅產(chǎn)品、舉辦文旅活動、推廣文旅品牌，文旅融合發(fā)展已取得一定成績?！笆奈濉睍r期，江蘇需遵循全面深化改革、全域旅游、三大效益相協(xié)調、特色化、多方共贏、創(chuàng)意創(chuàng)新等文旅融合發(fā)展的原則，進一步深化運河文化、古城文化、文博場館、非遺文化、文藝創(chuàng)作、美食文化、鄉(xiāng)村文化、紅色文化與旅游的融合，進一步增強市民公園的文旅功能，進一步提升旅游要素的文化內涵，以在全省范圍內形成全方位、多層次的文旅融合發(fā)展格局，助力“強富美高”新江蘇建設。