孫冰

“當(dāng)家族群的催婚尬聊變成‘互助搶紅包，也挺不錯的。不過確實如大家評論所言，‘一頓操作猛如虎，一看多了一塊五?！币驗樾枰诒本┚偷剡^年，張霄霄今年只能與東北的家人親朋們用手機(jī)在線上團(tuán)聚。

張霄霄告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》，自從去年疫情暴發(fā)，他就沒有回過老家，但明顯能夠感受到這一年多以來，互聯(lián)網(wǎng)在自己家鄉(xiāng)那個三線東北小城滲透加速了。因為，過去只會用微信的父母和七大姑八大姨們，開始刷短視頻，看直播買東西，也會經(jīng)常發(fā)來一個購物鏈接，讓張霄霄幫忙“砍一刀”。

雖然近幾年來，“互聯(lián)網(wǎng)公司春節(jié)撒紅包，全國人民薅羊毛”已經(jīng)成為“新年俗”，但張霄霄對此已經(jīng)不那么“感冒”了?！拔⑿艙u紅包那年倒是玩得挺High的，但之后就沒啥興趣了?！彼f。

但從去年春節(jié)到今年春節(jié)，看著家人親友們在微信群里瘋狂甩紅包鏈接，張霄霄仿佛看到了幾年前的自己。

互聯(lián)網(wǎng)公司撒紅包人均15元，你搶到了嗎？

其實，早在春節(jié)之前，各大互聯(lián)網(wǎng)公司就將APP換成了春節(jié)“特供圖標(biāo)”，“今日頭條分10億”“抖音分20億”“快手分21億”“百度分22億”“拼多多分28億”“支付寶集五?！薄疤詫毤t包雨”“騰訊微視分5億”……久未露面的樂視視頻還借機(jī)自黑，將其logo改成“欠122億”，并順利登上熱搜榜。

記者根據(jù)各大互聯(lián)網(wǎng)公司公布的信息粗略統(tǒng)計，這個春節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)公司們?nèi)龀黾t包的金額超過150億元人民幣。

今年2月3日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》（以下簡稱《報告》）顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70.4%。以全中國接近10億的網(wǎng)民規(guī)模計算，人均能分到超過15元的春節(jié)紅包。

但想賺這15元錢并不容易，羊毛不是白薅的，你需要簽到、點贊、評論，看直播、玩游戲、做任務(wù)、綁卡、支付、買東西、拉新、獲取好友關(guān)系鏈、下載注冊新APP……張霄霄表示，他感覺今年的紅包并不像以往那么簡單粗暴，“套路”很多，難度明顯加大了。

尤其是想要把辛苦搶到或賺到的紅包提現(xiàn)拿到手，更是難上加難，要么根本不可能（紅包金額要達(dá)到一定門檻才能提現(xiàn)），要么需要交20%左右的手續(xù)費（不劃算）。無法提現(xiàn)的紅包大多需要在平臺上購物才能花掉，但多數(shù)人只有幾塊錢的紅包，大概率要再加錢才能買到所需商品。

“到底誰薅誰的羊毛，誰占誰的便宜，真的很難講。對比起來，小區(qū)門口下載一個APP就送你一盒免費雞蛋，那真是太厚道了?！睆埾鱿霭腴_玩笑地說，“但是，對于老家里又清閑、又愛占點兒小便宜的親戚們來說，吸引力還是很大的?！?h3>疫情加速互聯(lián)網(wǎng)下沉，短視頻最為火爆

張霄霄告訴記者，與自己這種每天淹沒在微信和釘釘里的一線城市“打工人”不同，生活在老家的親戚和同學(xué)們玩手機(jī)主要是為娛樂，他們最喜歡看短視頻，刷了就停不下來，很上癮。

數(shù)據(jù)和張霄霄的感受一致。CNNIC的《報告》顯示，截至2020年12月，我國短視頻用戶規(guī)模為8.73億，較2020年3月增長1億，占網(wǎng)民整體的88.3%。來自中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布的《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，短視頻不僅穩(wěn)居2020年第一流量入口，也已成為最“殺”用戶時間的應(yīng)用，人均單日使用時長高達(dá)110分鐘，超過即時通信應(yīng)用。

流量在哪里，錢就會涌向哪里。為什么互聯(lián)網(wǎng)巨頭們要斥重金在春節(jié)期間給全國人民發(fā)紅包？答案只有一個：春節(jié)是獲取流量的最好機(jī)會，甚至不用加上“之一”;在春節(jié)紅包場景下，拉新、留存、促活、轉(zhuǎn)化可以做到成本最低，甚至也不用加上“之一”。尤其是在一二線城市流量紅利見頂?shù)那闆r下，春節(jié)撒紅包是打開下沉市場局面的絕佳方式，并且殺傷力要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于一二線城市。

紅包通常需要拉朋友一起組團(tuán)或者通過微信分享才能領(lǐng)取。可以試想，春節(jié)期間，親朋好友相聚，尤其是當(dāng)一二線城市里打拼的年輕人回到家鄉(xiāng)，會把他們習(xí)以為常的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用“安利”給親朋好友，并教會他們使用。

在中國，最頂級的流量場景非央視春晚莫屬。從2015年騰訊開先河之后，央視春晚的合作伙伴就被互聯(lián)網(wǎng)公司們承包了。

2014年春節(jié)，微信首次推出的“微信紅包”成為一場全民狂歡。2015年，借助央視春晚這個全球“頂級流量池”，微信通過“搖一搖”的形式豪擲5億元，成功換回超過2億張銀行卡的用戶綁定，干了支付寶8年才做到的事情，為之后微信生態(tài)和商業(yè)閉環(huán)的打造奠定了基礎(chǔ)。

隨后，支付寶“擠”走微信，連續(xù)3年成為央視春晚的獨家互動合作伙伴，并讓“集五?！被顒邮艿饺駸崤?。不過，阿里也是賺到的，因為春晚的流量比“雙11”都要高出10余倍，甚至導(dǎo)致服務(wù)器一度崩潰。

央視春晚無疑是一場 “豪門盛宴”，一度只有BAT才有實力玩得起。不過，去年央視春晚的合作伙伴變成了快手，而今年則是抖音，兩者都是時下非常受歡迎的短視頻平臺。

《 中國經(jīng)濟(jì)周刊》 首席攝影記者 肖翊 攝

作為2021年央視春晚獨家紅包互動合作伙伴，抖音官方發(fā)布的《2021春晚數(shù)據(jù)報告》顯示，春晚期間，抖音紅包總互動次數(shù)達(dá)703億，直播間累計觀看人次12.21億，實時在線最高人數(shù)達(dá)498.46萬。此外，從2月4日的小年到2月11日除夕夜，抖音的拜年視頻累計播放量超過506億次，獲贊62億次，新媒體動作曝光量超813億次。

不過，今年快手也沒閑著。快手與10余家省級衛(wèi)視春晚達(dá)成合作，紅包獎金池高達(dá)21億元?？焓执髷?shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2021快手除夕紅包數(shù)據(jù)報告》顯示，除夕當(dāng)天，快手用戶領(lǐng)取紅包總次數(shù)達(dá)90.3億，紅包分享總次數(shù)達(dá)15.8億。除夕當(dāng)天，快手APP更是登頂蘋果App Store免費榜和華為應(yīng)用榜。

春節(jié)前的2月5日，快手科技（1024.HK）在香港聯(lián)交所主板掛牌上市，作為港股首家以短視頻和直播為主要載體的內(nèi)容社區(qū)與社交平臺，快手目前的股價已經(jīng)較發(fā)行價上漲250%，公司市值達(dá)1.68萬億港元（約合2170億美元）。

似乎，互聯(lián)網(wǎng)的新故事正在開啟。

（文中張霄霄為化名）