李卓涵

摘要：郭敬明執(zhí)導(dǎo)的《小時代》是跨界導(dǎo)演中的經(jīng)典案例， 雖口碑兩極分化卻打破了華語系列電影記錄， 其中原因值得分析。筆者在本文中將從三個方面分析他的電影有極高票房的原因，繼而分析跨界導(dǎo)演熱潮，以及熱潮所反映的當(dāng)今電影市場的市場需求。

關(guān)鍵詞：跨界導(dǎo)演; 郭敬明; 《小時代》

近日，中國影壇涌現(xiàn)了一大批的跨界導(dǎo)演， 除卻“演而優(yōu)則導(dǎo)”的徐崢等演員外， 韓寒、郭敬明等作家也都跨界當(dāng)起了導(dǎo)演。他們大多數(shù)之前并沒有導(dǎo)演影片的經(jīng)驗(yàn)，所拍攝出來的成品質(zhì)量以及口碑也良莠不齊，然而多數(shù)影片都擁有著超高的票房，因此跨界導(dǎo)演現(xiàn)象一時成為熱議話題。

在各行業(yè)跨界而來的導(dǎo)演之中， 郭敬明可謂是最具爭議的一位。與多數(shù)跨界導(dǎo)演本著嘗試心理僅拍攝一部影片有所差異，他將《小時代》拍成了長達(dá)四部的系列電影。但作為高票房電影， 它的聲譽(yù)是參差不齊的。來自影評人的批評以及粉絲的熱捧使之成為了一部“現(xiàn)象級”的電影。這其中的原因值得分析。

一、作家擁有的天然優(yōu)勢： 對人物與場景的高度還原

與受過系統(tǒng)教育的專業(yè)的導(dǎo)演相比，原本身份是作家的他們顯然是缺少了很多技術(shù)上的培訓(xùn)，。但是他們卻擁有一項(xiàng)獨(dú)特的優(yōu)勢， 即對作品有著深刻的理解。將原著人物和場景完美還原，這大概就是郭敬明想要親自導(dǎo)演《小時代》的初衷。

為了完美的還原原著，電影版特別注重演員的選擇。采訪中，郭敬明透露了他選擇演員的標(biāo)準(zhǔn)： “我選擇演員有一個很重要的是看他本身是不是適合這個角色， 外形是其中一個方面， 但外形不是完全唯一的指標(biāo)， 更多是來自性格和整體給人的一種氣質(zhì)， 導(dǎo)演和演員之間的交流是不是順暢， 性格是不是合拍， 都有著很重要的聯(lián)系。”

在小說中，林蕭是個鄰家女孩， 偶爾會做一些傻事， 但是她對待工作是非常的認(rèn)真。這一人設(shè)與童星出身的楊冪比較接近。而當(dāng)顧里確宣布由郭采潔出演時， 許多觀眾對她能否勝任發(fā)出了質(zhì)疑。然而劇中她完美的詮釋了氣場強(qiáng)大的顧里。相比較而言，南湘的扮演者郭碧婷的演技沒那么完美。但是她的外部條件與南湘的氣質(zhì)非常相似。而啟用搞笑藝人謝依霖來出演唐宛如， 郭敬明坦言是冒著一定風(fēng)險的。謝依霖天生的喜感是與唐宛如這個角色互通的， 她夸張的表演風(fēng)格完美詮釋了唐宛如這個人物。

二、明星導(dǎo)演的號召力： 將粉絲電影演繹到極致

2011年，一部小投資、粗制作的影片《孤島驚魂》依靠楊冪的巨大粉絲基礎(chǔ)， 創(chuàng)下了華語驚悚片的票房紀(jì)錄， 從此“粉絲電影”現(xiàn)象開始進(jìn)入人們視野?！胺劢z電影”是一種新型電影，他的目標(biāo)群體是粉絲，制作成本也較低。西方媒體人早就關(guān)注到了明星粉絲的重要性。約翰·費(fèi)斯克就曾提出： “當(dāng)文化工業(yè)的文本遇到其粉絲時， 粉絲的參與就會使其重組和再造， 因此文本接受的時刻也就變成了粉絲文化中的生產(chǎn)時刻。”而《小時代》前有堅(jiān)實(shí)的書粉基礎(chǔ)，后有演員的粉絲支持，可以說是將粉絲電影演繹到了極致。

郭敬明曾公布過一個數(shù)據(jù)： 過去幾年，有2千萬人閱讀過《小時代》。這些人構(gòu)成了電影的潛在觀眾基礎(chǔ)?！缎r代》電影還專注于培養(yǎng)電影本身的粉絲， 而微博就是其培養(yǎng)粉絲的陣地。

在電影的營銷中， 郭敬明不僅本人擔(dān)任了輿論領(lǐng)袖的職位， 而且創(chuàng)建了“電影小時代”官方微博作為電影的“新聞發(fā)言人”。通過在官方微博上發(fā)表海報(bào)、宣傳片和演員信息， 吸引了主要演員粉絲們的注意力，從而實(shí)現(xiàn)官方微博的粉絲數(shù)量劇增。

三、對電影市場的精準(zhǔn)定位： 新生消費(fèi)群體想要的青春

在當(dāng)下，我國電影受眾的平均年齡正在不斷地下降。郭敬明很早就意識到了這點(diǎn)， 在上海電影節(jié)論壇上郭敬明表示在當(dāng)今時代下，上一代導(dǎo)演拍電影的想法已經(jīng)趕不上潮流，需要有新的影片來滿足年輕觀眾的需求。他做了精確的市場定位分析， 將其電影受眾鎖定在青少年群體上。

近年來中國電影市場關(guān)于青春題材的影片屢見不鮮， 它們都有一個相似的主題： 緬懷?！吨袊匣锶恕穾ьI(lǐng)70后回憶自己的奮斗歲月， 《致青春》使80后想起自己炙熱的愛情， 而青春正當(dāng)時的90后與00后，他們中的多數(shù)人不再有溫飽問題的困擾。因此， 他們追求的是張揚(yáng)的個性以及對身份與地位的認(rèn)同。為了滿足年輕人多元的需求，《小時代》設(shè)置了四個風(fēng)格迥異的女生形象。除了人物的類型豐富多樣外， 片中極盡奢華的場景也滿足年輕人對未來的幻想。

《小時代》不僅在年齡上瞄準(zhǔn)了青少年， 甚至在觀影群體的性別上也做過一定的市場預(yù)計(jì)。根據(jù)一份大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明， 《小時代》的觀眾平均年齡為20. 3歲， 在與《小時代》有關(guān)的微博發(fā)送者中， 女性達(dá)到了80% 以上; 而在地區(qū)分布上， 傳統(tǒng)的票房重鎮(zhèn)在《小時代》的輿情參與度指數(shù)上并不高， 一些中西部的省份反而異軍突起，。也由此可見， 《小時代》觀眾區(qū)別于傳統(tǒng)賣座大片觀眾的地域特征。郭敬明非常清楚他的主要受眾是什么， 因此在選擇演員時， 他就選擇了各種類型的帥哥來迎合年輕的女性觀眾的喜好。從某種意義上來說， 《小時代》是中小城市愛做夢的女性青少年的欲望替代敘述， 《小時代》在中西部省份的票房驚人就是一個有力的佐證。

郭敬明的影片取得了如此可觀的票房成績， 其引發(fā)的現(xiàn)象值得深思。首先， 跨界導(dǎo)演的涌現(xiàn)促使人們重新思考導(dǎo)演的地位和作用。同為跨界導(dǎo)演的徐崢曾談到對跨界導(dǎo)演現(xiàn)象的見解： “今天我們看到有這么多不同的角色， 大家坐在這里都變成導(dǎo)演， 其實(shí)這也是一個現(xiàn)象。從某種程度來說， 導(dǎo)演的路不一定是要讀了導(dǎo)演才能走的。但從另外一個角度講， 我們?nèi)鄙賹?dǎo)演， 缺少職業(yè)導(dǎo)演， 更不要談拍專門類型片的、專門的導(dǎo)演。所以使得編劇辛辛苦苦寫了一個劇本， 結(jié)束以后說我如果自己不把它拍出來的話太虧， 因?yàn)樽约盒列量嗫鄬懥艘粋€， 交給一個不是那么專業(yè)的導(dǎo)演， 就拍得沒有那么好。如果交給一個著名導(dǎo)演， 又變成著名導(dǎo)演的作品了。”徐崢提到了一個問題， 作家擔(dān)憂自己的作品被改編后喪失了原作的味道， 索性自己來執(zhí)導(dǎo)。此外， 有專業(yè)的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)支持使得導(dǎo)演的專業(yè)性門檻大大降低， 各行業(yè)人士跨界導(dǎo)演成為可能。

結(jié)語：

跨界導(dǎo)演們的作品盡管類型多樣， 但都有一個共同特征， 即更為重視觀眾的需求。郭敬明作為一個青春文學(xué)作家無疑是洞悉當(dāng)下年輕人的心理的， 因此， 《小時代》系列電影無論是影片內(nèi)容本身， 還是電影的宣傳方式都在竭力迎合年輕觀眾的需求。雖然這種行為引起了業(yè)內(nèi)人士的質(zhì)疑， 但是作為專業(yè)電影人不能一味地抨擊， 而更應(yīng)反省自身，避免作品因曲高和寡而失去市場。面對跨界導(dǎo)演作品的票房熱賣， 專業(yè)導(dǎo)演們應(yīng)當(dāng)借鑒跨界導(dǎo)演的商業(yè)模式， 同時發(fā)揮出自己的優(yōu)勢， 拍攝出叫好叫座，商業(yè)價值與文化價值兼具的電影。

（新疆藝術(shù)學(xué)院）