黎昭

摘要：在融媒體的環(huán)境下，我國各類媒體單位都在不斷進(jìn)行融合發(fā)展，尤其是對(duì)于新聞報(bào)道來說，主流媒體的工作模式急需進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整。在媒體融合的環(huán)境下借助視頻優(yōu)勢(shì)優(yōu)化媒體報(bào)道，能夠達(dá)到吸引受眾量、提升影響力的目的，確保自身媒體的公信力持續(xù)攀升。因此，媒體融合新聞報(bào)道如何發(fā)揮視頻的優(yōu)勢(shì)，成為了眾多媒體工作者關(guān)注的重點(diǎn)。本文就當(dāng)前媒體新聞報(bào)道工作中的問題進(jìn)行了簡(jiǎn)單分析，并探索了媒體融合新聞報(bào)道發(fā)揮視頻優(yōu)勢(shì)的方法。

關(guān)鍵詞：媒體融合;新聞報(bào)道;視頻優(yōu)勢(shì)

隨著媒體融合環(huán)境的不斷深入，媒體工作者的新聞報(bào)道工作發(fā)生了一系列的變化。通過對(duì)視頻的有效運(yùn)用，處理不同形式的新聞內(nèi)容，讓受眾可以將視線更多地放在媒體所報(bào)道的新聞內(nèi)容中，進(jìn)而增強(qiáng)媒體的影響力。此外，借助視頻的眾多優(yōu)勢(shì)，可以更大限度地滿足媒體對(duì)新聞報(bào)道素材的需求，不斷提升媒體的價(jià)值。因此，媒體工作者需要不斷完善工作模式，重視視頻對(duì)媒體融合的積極作用，提升視頻處理技術(shù)，利用視頻優(yōu)勢(shì)更好地進(jìn)行新聞報(bào)道。

1當(dāng)前媒體新聞報(bào)道工作中的問題

在融媒體的環(huán)境下，各大媒體都加強(qiáng)了新聞報(bào)道的整體力度，但其中仍存在這一些問題，影響著媒體新聞報(bào)道工作的質(zhì)量。首先是單一的媒體報(bào)道方式，大多數(shù)媒體在新聞報(bào)道時(shí)往往會(huì)利用電視渠道，對(duì)新聞事件進(jìn)行簡(jiǎn)單地剪輯，然后配以相關(guān)的旁白。這種媒體新聞報(bào)道方式是比較常見的，但難以吸引用戶的興趣，而且受眾接觸到的優(yōu)質(zhì)視頻剪輯手法越來越多，媒體的競(jìng)爭(zhēng)力大大降低。其次是媒體與受眾之間的交互較少。^[1]很多新聞媒體人往往只看重新聞事件，而且對(duì)視頻資源的處理方式更多受到主觀認(rèn)識(shí)的影響，忽視了觀眾的反饋，這使得大眾一直處于被動(dòng)接受新聞的狀態(tài)，單向的新聞傳播不利于視頻優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮，更不利于融合媒體的穩(wěn)定發(fā)展。最后是新聞報(bào)道工作者的融媒體能力不足。很多新聞報(bào)道工作者常年從事該行業(yè)，有著豐富的見識(shí)與經(jīng)驗(yàn)，在接觸到融媒體之后，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的不適應(yīng)，其主要表現(xiàn)在自主學(xué)習(xí)較少、虛心請(qǐng)教意識(shí)較差等方面。時(shí)間久了，新聞工作者會(huì)感到力不從心，而新聞報(bào)道工作的質(zhì)量也并不樂觀，如果不能及時(shí)調(diào)整，必定會(huì)對(duì)媒體融合新聞報(bào)道工作造成阻礙。

2媒體融合新聞報(bào)道發(fā)揮視頻優(yōu)勢(shì)的方法

2.1拓展視頻形式，視頻內(nèi)容呈現(xiàn)多樣化

媒體融合通過視頻進(jìn)行新聞報(bào)道的時(shí)候，必須要拓展視頻的形式，以多樣化的內(nèi)容將新聞報(bào)道呈現(xiàn)給用戶，以此迅速收攬受眾。因此，媒體可以與多方媒體展開合作，尋求對(duì)視頻形式進(jìn)行創(chuàng)新。另外，媒體還要積極招攬優(yōu)質(zhì)人才，尤其是當(dāng)下流行的新媒體人才，進(jìn)而提升媒體的影響力。^[2]在新聞報(bào)道中，媒體不單單以傳統(tǒng)的方式對(duì)事件進(jìn)行報(bào)道，更需要搜集整理相關(guān)的視頻資源，然后利用PR、AE等視頻處理軟件，將其制作成大眾喜愛的短視頻進(jìn)行分發(fā)。通過對(duì)視頻形式的拓展，增強(qiáng)用戶的瀏覽體驗(yàn)，提升在受眾當(dāng)中的影響力，有效發(fā)揮出視頻在媒體融合新聞報(bào)道當(dāng)中的優(yōu)勢(shì)。

2.2深入用戶當(dāng)中，提升新聞報(bào)道親民度

媒體融合新聞報(bào)道工作中，要想順利在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體行業(yè)中保持自身的影響力與競(jìng)爭(zhēng)力，僅靠多樣化的視頻形式是不夠的，還要深入到用戶群體當(dāng)中，充分了解用戶的關(guān)注點(diǎn)，以此令新聞報(bào)道更貼合大眾的口味。新聞報(bào)道具有良好的親民度，能夠更好地發(fā)揮視頻的優(yōu)勢(shì)，確保媒體的持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展。例如，媒體可以通過微博平臺(tái)，將新聞視頻中視頻素材的部分內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布，然后利用后臺(tái)的大數(shù)據(jù)檢測(cè)功能，及時(shí)了解用戶對(duì)哪類視頻更喜愛，為后續(xù)新聞視頻的制作指明方向。另外，媒體還可以設(shè)置相關(guān)的話題和投票，讓用戶參與到新聞搜集當(dāng)中，不斷完善視頻素材的獲取渠道，憑借新鮮的視頻素材推動(dòng)融媒體新聞報(bào)道工作開展。

2.3規(guī)范審查工作，保證新聞視頻高質(zhì)量

新聞視頻的質(zhì)量直接影響著用戶的瀏覽體驗(yàn)，尤其是在當(dāng)今這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，錯(cuò)綜復(fù)雜的環(huán)境讓市面中的低質(zhì)量新聞變得很多，要想保證媒體融合新聞報(bào)道的公信力，必須要嚴(yán)格規(guī)范新聞稿件“三審”制度，確保新聞視頻的高質(zhì)量，保證大眾輿論的正確引導(dǎo)，進(jìn)而發(fā)揮出媒體融合新聞報(bào)道中的視頻運(yùn)用優(yōu)勢(shì)。

結(jié)語

總的來說，媒體借助視頻優(yōu)勢(shì)對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行優(yōu)化，可以不斷提升媒體的影響力，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)、更豐富的新聞視頻。這就需要新聞工作者對(duì)自身的工作模式進(jìn)行積極調(diào)整，接觸更多尖端的媒體新聞報(bào)道工作者，學(xué)習(xí)豐富的視頻處理技術(shù)，堅(jiān)守媒體人的責(zé)任感，巧妙運(yùn)用視頻的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行新聞報(bào)道，確保自身媒體影響力與公信力的持續(xù)攀升。

參考文獻(xiàn)：

[1]余霏. 淺析傳統(tǒng)媒體記者如何做好短視頻新聞報(bào)道[J]. 中國地市報(bào)人. 2021（05）

[2]李戈，李文志. 新媒體短視頻賦予新聞宣傳新視角——媒體融合形勢(shì)下新聞短視頻的傳播力量初探[J]. 聲屏世界. 2019（02）

[3]劉宗波，楊若曦. 淺談縣級(jí)融媒體中心如何融合發(fā)揮作用[J]. 記者觀察. 2020（08）