佟志華 徐超 孟凡文

摘要：“融媒體中心自成立以來，不斷轉(zhuǎn)變思路，積極探索傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合的具體運(yùn)用。以“一次性采集、多渠道發(fā)布、快速度流傳、廣覆蓋受眾”為目標(biāo)，不斷提升黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，在全縣積極營造“干事創(chuàng)業(yè)、奮發(fā)有為”的輿論氛圍。

關(guān)鍵詞：融媒體;輿論引導(dǎo);新聞傳播

通過改革著力實(shí)現(xiàn)：全面整合媒體資源，不斷創(chuàng)新體制機(jī)制和技術(shù)手段，加快傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級，打造具備融媒體新聞加工傳播、民生服務(wù)、政務(wù)公開、輿論引導(dǎo)等功能齊全的新型融媒體機(jī)構(gòu)，自覺承擔(dān)“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)，精心講好安圖故事，傳遞好安圖聲音，打造全縣“一盤棋”的融合媒體大宣傳格局。

一、經(jīng)驗(yàn)做法

深度融合，提升新聞傳播效應(yīng)。一是對節(jié)目進(jìn)行全新改版。依托美麗安圖、綜合、信息三個(gè)頻道，對《安圖新聞》進(jìn)行改版，以全新的方式聚焦時(shí)政、服務(wù)民生，打造“新聞+專欄”20分鐘黃金節(jié)目帶。創(chuàng)辦《說說朝鮮族那些事》專欄，填補(bǔ)安圖廣電朝鮮語專題節(jié)目空白。創(chuàng)新所有節(jié)目的制作形式，積極探索新聞網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)版塊融合，增加短視頻節(jié)目，提高宣傳時(shí)效，豐富新聞內(nèi)容。二是利用多種用戶終端，保障大屏、中屏、小屏“三屏聯(lián)動(dòng)”，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一調(diào)度、統(tǒng)一宣傳，一次采集、多種生成、多元發(fā)布。經(jīng)過積極協(xié)調(diào)和爭取，先后與人民日報(bào)、央視頻、新華社現(xiàn)場云、今日頭條等26個(gè)平臺(tái)進(jìn)行對接，新聞多樣生成，多元傳播，擴(kuò)大宣傳效應(yīng)。三是強(qiáng)化借智借力，和各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、部門建立聯(lián)系，組建通訊員隊(duì)伍，以“新聞速遞”形式開展相關(guān)宣傳報(bào)道，實(shí)現(xiàn)信息共享，增強(qiáng)新聞時(shí)效性和可看性。

延伸觸角，打造綜合服務(wù)平臺(tái)。在強(qiáng)化新聞主業(yè)的基礎(chǔ)上，我中心積極拓展“新聞+政務(wù)”、“新聞+服務(wù)”等領(lǐng)域，著力打造綜合型的信息服務(wù)平臺(tái)，利用美麗安圖APP、微信公眾號、抖音、掌上微安圖等及時(shí)發(fā)布全縣相關(guān)公告和政務(wù)信息，增加天氣情況、交通出行、健康養(yǎng)生、求職租賃等內(nèi)容，使客戶端融入受眾、服務(wù)生產(chǎn)生活。并利用直播開展系列助農(nóng)、助商活動(dòng)，形成“信息源+新聞+政務(wù)+服務(wù)+電商+短視頻”融合效應(yīng)，提高新聞傳播力、輿論引導(dǎo)力、政府公信力。

創(chuàng)新體制，激發(fā)內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力。一是成立融媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展公司，拓展市場運(yùn)營能力。主要經(jīng)營融媒新聞傳播、發(fā)布;融媒廣告制作、代理、發(fā)布;參與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、智慧城市、農(nóng)村電商、戶外廣告、視頻制作等重要公共領(lǐng)域的項(xiàng)目建設(shè)，逐步形成“內(nèi)容生產(chǎn)、廣告經(jīng)營、活動(dòng)營銷、產(chǎn)業(yè)發(fā)展”四大版塊、多元發(fā)展的融媒新格局。二是探索建立崗位目標(biāo)職責(zé)考核和部門績效考核并行的雙重考核制度，并針對新媒體和傳統(tǒng)媒體制定了清單式管理三審制，為全媒體運(yùn)營筑實(shí)了必要的機(jī)制保障。三是建立健全人才管理機(jī)制。優(yōu)化策、采、編、播人員配置，將主要力量整合形成“部室+小組、專職+兼職”的運(yùn)行機(jī)制，促進(jìn)人才爭先創(chuàng)優(yōu)。

二、媒體融合成效

新媒體發(fā)展突飛猛進(jìn)。新聞微信號、新聞網(wǎng)站、融媒客戶端、抖音、央視頻、121客戶端等新媒體平臺(tái)，大中小“三屏聯(lián)動(dòng)”，同步發(fā)力，權(quán)威發(fā)布。針對移動(dòng)客戶端擴(kuò)大下載量、活躍量正積極通過春晚等活動(dòng)推廣使用，并將結(jié)合便民服務(wù)功能的植入，與省技術(shù)平臺(tái)對接，切實(shí)增強(qiáng)APP客戶端的用戶擴(kuò)量和黏度提升能力。

傳統(tǒng)媒體煥發(fā)青春。全新改版的《安圖新聞》，較改版前延長10分鐘，選題更加寬泛，新聞報(bào)道的角度、速度和深度均有新突破;《防控大家談》、《安居圖樂》、《最美童聲》等自辦專題節(jié)目，社會(huì)關(guān)注度高，群眾互動(dòng)性強(qiáng);外宣創(chuàng)優(yōu)工作成績斐然，在上級媒體發(fā)稿200余篇，多部新聞作品在全州、全省乃至全國的各項(xiàng)評選活動(dòng)中獲獎(jiǎng);圍繞縣域重點(diǎn)工作，精心制作《長白山黑土地》、《脫貧攻堅(jiān)工作紀(jì)實(shí)》等專題宣傳片、微視頻，為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)I造了良好輿論氛圍。

媒體融合優(yōu)勢凸顯。經(jīng)過一年的運(yùn)營，我融媒體中心呈現(xiàn)出喜人的發(fā)展態(tài)勢和旺盛的生命力。一是新的體制機(jī)制激發(fā)活力。改革整合后，從最初的機(jī)構(gòu)人員簡單相加到相融，逐步突破傳統(tǒng)媒體的思維限制和束縛，通過不斷的磨合實(shí)踐，探索出一套行之有效的運(yùn)行機(jī)制，充分激發(fā)和調(diào)動(dòng)了新聞工作者的主觀能動(dòng)性，人人爭當(dāng)“一專多能”的全媒體人才，相互之間相對分工，絕對融合，隨時(shí)可以缺位補(bǔ)位。同時(shí)，融媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展公司的成立，為中心經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收和整合社會(huì)資源提供了強(qiáng)有力的保障。二是大型主題活動(dòng)精彩紛呈。全媒體融合平臺(tái)的建立，為組織、策劃、舉辦大型主題活動(dòng)提供了廣闊的空間。一年來，圓滿完成大型主題活動(dòng)20余場次，在沒有直播車的情況下，成功進(jìn)行了電視、微信、客戶端全媒體直播活動(dòng)。三是關(guān)注民生，主打“親民牌”。針對疫情防控以及群眾關(guān)注的民生問題，快速響應(yīng)，通過臺(tái)、網(wǎng)、微、端等傳播手段及時(shí)宣傳報(bào)道。同時(shí)暢通與相關(guān)工作部門的溝通協(xié)調(diào)，做到回應(yīng)民聲及時(shí)、解釋疑惑到位，增加了受眾黏性。

三、融媒改革啟示

變“相加”為“相融”，因“融合”而“融活”。經(jīng)過改革，作為縣域主流媒體，我中心從單純新聞宣傳不斷向公共服務(wù)領(lǐng)域拓展，從單向傳播向多元化互動(dòng)傳播延伸。這些積極的探索和實(shí)踐，既是貫徹落實(shí)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想和黨的十九大精神的重要舉措，也是踐行“抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”的具體做法。

接下來，融媒體中心將持續(xù)發(fā)力，堅(jiān)守輿論陣地，深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，運(yùn)用新興技術(shù)提高服務(wù)能力，打造產(chǎn)業(yè)鏈增強(qiáng)創(chuàng)收能力，不斷提高媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

作者簡介：佟志華（1987—），女，畢業(yè)于吉林傳媒學(xué)院播音主持專業(yè)，現(xiàn)就職于吉林省延邊州安圖縣融媒體中心，工作十年來，先后有40多部作品先后在國家、省州級獲獎(jiǎng)，其中省20部、州一等獎(jiǎng)7部。

（安圖縣融媒體中心? 吉林安圖? 133600）