王子懿

在數(shù)字媒體發(fā)展背景下，電視媒體需要通過與數(shù)字媒體的有效融合來促進(jìn)自身的變革和發(fā)展。但由于電視媒體對數(shù)字媒體的運營規(guī)律缺乏認(rèn)識，面臨著巨大的挑戰(zhàn)?；诖?，電視媒體需要對新舊媒體的有效融合加強研究和摸索，對自身特點和優(yōu)勢進(jìn)行深入挖掘，使跨媒體傳播媒介能夠充分發(fā)揮作用，從而使電視臺的整體社會效益和經(jīng)濟(jì)效益提高。

電視傳媒轉(zhuǎn)型方向分析

隨著數(shù)字信息化技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體傳播模式已無法滿足受眾的多樣化、個性化需求，在日益激烈的市場競爭中已沒有太大優(yōu)勢，因此傳統(tǒng)媒體需要從以下幾個方面入手進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級。

電視媒介形態(tài)。目前數(shù)字信息技術(shù)在各領(lǐng)域中得到廣泛應(yīng)用，對于電視傳媒而言，通過與新媒體有效結(jié)合，能夠使傳統(tǒng)媒體的單向傳播方式發(fā)生根本性改變，在提高視覺效果以及傳播速度的同時，使節(jié)目內(nèi)容更加豐富，并實現(xiàn)與用戶的線上互動，能夠使服務(wù)質(zhì)量有效提升，更具廣泛性和人性化。除了能夠改變電視媒體單向的傳播方式，還能根本性改變收看方式，使用戶能夠不受環(huán)境因素的限制，隨時隨地觀看自己喜受的電視節(jié)目。

電視媒介生態(tài)。對于傳統(tǒng)電視傳媒而言，通過與數(shù)字信息技術(shù)的有效結(jié)合，能夠為其持續(xù)發(fā)展帶來更廣闊的空間，對傳統(tǒng)媒體發(fā)展中存在的局限性和弊端予以有效轉(zhuǎn)變，促進(jìn)其轉(zhuǎn)型發(fā)展。因此傳統(tǒng)電視傳媒需要加強與數(shù)字化信息技術(shù)的有效融合，充分利用數(shù)字信息技術(shù)，使傳統(tǒng)電視媒體向新興數(shù)字報刊、數(shù)字電視等進(jìn)行轉(zhuǎn)型，對利用多種傳媒方式傳播的媒體新形態(tài)進(jìn)行有效構(gòu)建，通過信息資訊的一次生產(chǎn)加工以及多種平臺發(fā)布與瀏覽，使單一的傳播方式發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變，同時對信息發(fā)布平臺的各項功能加以充分利用，加強與廣大用戶之間的互動，建立新的電視媒介形態(tài)，從而使電視傳媒的移動化、立體化、全方位傳播功能得以實現(xiàn)。

電視傳媒運營現(xiàn)狀分析。隨著數(shù)字媒體對電視傳媒帶來的巨大沖擊，以及行業(yè)競爭的日益激烈，不少地市級電視臺的運營狀況都受到極大的影響。就收視率而言，電視傳媒在所有傳媒方式中占據(jù)著首要地位，特別是在重大事件及新聞報道傳播方面，電視臺有著極大的資源優(yōu)勢，但在廣告?zhèn)鞑ミx擇方面，現(xiàn)階段出現(xiàn)明顯的兩極分化趨勢，對電視行業(yè)的整體發(fā)展而言，廣告收入雖然有持續(xù)增長的態(tài)勢，但主要集中于中央級、省級或地市級個別電視傳媒領(lǐng)域，對于地市級電視臺經(jīng)營則呈現(xiàn)出衰落的趨勢，對其造成沖擊和影響的原因主要包括電視媒體內(nèi)容整合能力較差、覆蓋渠道較窄、社會公信力不足。因此在數(shù)字技術(shù)傳播下，電視傳媒要吸引更多用戶，就必須從電視節(jié)目入手，使其質(zhì)量有效提升。

數(shù)學(xué)技術(shù)傳播下電視傳媒

轉(zhuǎn)型所面臨的挑戰(zhàn)

技術(shù)落后。傳媒要實現(xiàn)數(shù)字化方向的轉(zhuǎn)型發(fā)展，首先應(yīng)對先進(jìn)科學(xué)技術(shù)加強運用，促進(jìn)傳統(tǒng)電視傳媒與數(shù)字化技術(shù)有效融合，從而實現(xiàn)電視傳媒的信息化發(fā)展。電視傳媒與網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)相結(jié)合的同時，還應(yīng)充分利用計算機技術(shù)，使電視傳媒能夠更好地順應(yīng)新時代媒體發(fā)展趨勢。但在實際數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，電視傳媒普遍存在著現(xiàn)代化技術(shù)應(yīng)用力度不足、未與數(shù)字技術(shù)有效融合等不足。因此在傳播過程中，人們無法通過網(wǎng)絡(luò)平臺對電視傳媒中自己感興趣的信息進(jìn)行搜索，也無法依照個人喜好選擇電視節(jié)目，因此對受眾觀看電視節(jié)目的興趣和欲望造成一定影響，這也是傳統(tǒng)電視傳媒亟待解決的問題。

專業(yè)型人才匱乏。在電視傳媒轉(zhuǎn)型過程中，要想充分發(fā)揮數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢，需要專業(yè)性人才對各相關(guān)技術(shù)進(jìn)行熟練應(yīng)用，從而有效促進(jìn)電視傳媒的轉(zhuǎn)型發(fā)展。但在不少電視傳媒領(lǐng)域中，其相關(guān)工作人員的技術(shù)水平普遍較低，特別是針對數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用方面人才匱乏，這對電視傳媒的數(shù)字化發(fā)展造成一定的阻礙。另外不少工作人員對數(shù)字技術(shù)與電視傳媒的有效融合缺乏足夠的認(rèn)識和理解，技術(shù)知識水平不足，導(dǎo)致數(shù)字技術(shù)有效應(yīng)用較難實現(xiàn)。

轉(zhuǎn)型目標(biāo)不明確。為了促進(jìn)電視傳媒的數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展，除了需要加強先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用以及專業(yè)技術(shù)人才的支持外，還需要根據(jù)電視傳媒的實際發(fā)展情況，明確轉(zhuǎn)型目標(biāo)，使轉(zhuǎn)型速度有效提升。但在實際電視傳媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，由于對電視傳媒的轉(zhuǎn)型內(nèi)容及方向缺乏深入認(rèn)識，對電視傳媒未來發(fā)展需求和發(fā)展方向缺乏認(rèn)識，未結(jié)合實際情況對轉(zhuǎn)型計劃進(jìn)行有效規(guī)劃和設(shè)計，導(dǎo)致轉(zhuǎn)型的有效性和規(guī)范性無法得到保障。

數(shù)學(xué)技術(shù)傳播下電視傳媒

轉(zhuǎn)型所面臨的挑戰(zhàn)

平臺型媒體搭建，實現(xiàn)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的不斷發(fā)展，電視傳媒應(yīng)從用戶服務(wù)的角度出發(fā)，充分利用平臺模式，從體制、觀念、資本、技術(shù)四個層面入手，對平臺型媒體構(gòu)建進(jìn)行積極推進(jìn)。首先需要圍繞用戶，對用戶的實際需求予以了解和掌握;其次對傳統(tǒng)觀念進(jìn)行轉(zhuǎn)變，積極運用創(chuàng)新思維，將用戶體驗作為創(chuàng)新方向;另外需要對內(nèi)外體制進(jìn)行改革，使媒體轉(zhuǎn)型得以實現(xiàn)，其中通過實施職業(yè)經(jīng)理人制度，使媒體的市場競爭力有效提升。在進(jìn)行平臺搭建時，需要注意節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目制式、交流機制應(yīng)統(tǒng)一。除各臺制作的個性化節(jié)目外，需要對共性節(jié)目，如教育、域外新聞、文化、娛樂、旅游等進(jìn)行統(tǒng)一;節(jié)目制式的統(tǒng)一不僅針對傳統(tǒng)的節(jié)目制式，也指碎片化、即時化、移動化等新制式;交流機制統(tǒng)一則主要針對公共成本分?jǐn)偧肮彩找娣峙錂C制，以及節(jié)目采集及交流機制。

加強與受眾交流互動。在不少網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目中，普遍存在著個性化特質(zhì)不足的情況，對受眾的潛在需求缺乏深入挖掘。因此電視傳媒需要充分利用電視數(shù)字化技術(shù)，加強與受眾之間的交流互動，使廣大受眾群體也能積極參與電視節(jié)目的制作和傳播，使傳播主客體之間的互換得以實現(xiàn)。目前電視傳媒及數(shù)字媒體可針對采訪中所收集的新聞素材，根據(jù)各自實際需求進(jìn)行編輯和傳播，同時為了加強與受眾的互動，應(yīng)采取各部門聯(lián)動的形式，通過項目團(tuán)隊的組建，對相關(guān)節(jié)目進(jìn)行聯(lián)合制作。另外還需要對各時間節(jié)點加強跟蹤，使監(jiān)督力度有效提升，避免出現(xiàn)重復(fù)投入、選題撞車等問題，使選擇多樣性及成品多元化得以有效保證。

利用數(shù)字媒體使傳統(tǒng)電視影響力增強。以往電視節(jié)目線性傳播特點對播出時間有所限制，目前可利用數(shù)字媒體對收視率較高的電視節(jié)目進(jìn)行轉(zhuǎn)播，不僅能夠增加與受眾的交流，同時也使電視影響力進(jìn)一步增強。同時電視傳媒應(yīng)充分發(fā)揮自身強大的媒體資源優(yōu)勢，對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行精心打造，并與受眾建立良好的交流與互動，使傳播力度不斷增強，有效促進(jìn)電視媒體在新時期的轉(zhuǎn)型發(fā)展。另外，電視傳媒還應(yīng)堅持社會主義核心價值觀，充分發(fā)揮正確輿論導(dǎo)向的作用，堅守社會良知，做對社會有擔(dān)當(dāng)、有溫度、有公信力的媒體。

重大事件的直播常態(tài)化。一直以來，社會各界都對重大事件投入了更高的關(guān)注度，及時傳播社會焦點和熱點問題也是有效提高電視傳媒知名度和美譽度的最佳途徑。電視傳媒應(yīng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，在第一時間向受眾呈現(xiàn)最真實的畫面，第一時間吸引受眾的注意力，贏得受眾的關(guān)注和信任。與此同時，要實現(xiàn)新聞直播常態(tài)化，需要第一線的現(xiàn)場記者具備更高的現(xiàn)場應(yīng)用能力、實際操作能力以及對新聞信息的準(zhǔn)確把控能力，要求現(xiàn)場工作人員不斷提升自身綜合素質(zhì)，通過直播常態(tài)化的實現(xiàn)，使電視媒體在新聞領(lǐng)域的品牌特長以及專業(yè)優(yōu)勢得以充分體現(xiàn)。

整合多渠道新聞信息。目前各地市電視傳媒體系主要通過改變傳播方式及傳播渠道，進(jìn)一步提高節(jié)目內(nèi)容的有效傳播服務(wù)水平，其中包括了頻道擴充、無線傳輸、IPTV合作、APP、微博微信、直播互動等。同時還需要借助電視節(jié)目影響力，進(jìn)一步拓展和延伸電視傳媒的經(jīng)營范圍和產(chǎn)業(yè)鏈條。因此為了電視傳媒能夠在新媒介環(huán)境下更好地拓寬信息傳播渠道，相關(guān)傳媒工作人員應(yīng)與時俱進(jìn)，對網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容加強關(guān)注，不斷提升自身新聞敏感度，仔細(xì)篩選和辨別有價值的網(wǎng)絡(luò)新聞信息，同時應(yīng)堅持實事求是的新聞報道理念和原則，對新聞信息進(jìn)行有效整合，利用電視傳媒及時進(jìn)行傳播和報道，使網(wǎng)絡(luò)新媒介的價值得以充分體現(xiàn)，同時進(jìn)一步拓寬電視新聞的獲取渠道，使電視臺信息內(nèi)涵不斷豐富。

數(shù)字技術(shù)在各行業(yè)領(lǐng)域中的廣泛應(yīng)用，給傳統(tǒng)電視媒體帶來了極大的沖擊和影響，因此電視傳媒為了能夠更好地滿足大眾的精神需求，應(yīng)對電視媒體轉(zhuǎn)型的必要性提高認(rèn)識。在實際轉(zhuǎn)型過程中，應(yīng)加大先進(jìn)數(shù)字化信息化技術(shù)的運用，促進(jìn)傳統(tǒng)單向傳輸模式向用戶個性化、自主選擇性模式轉(zhuǎn)變，從而進(jìn)一步推動電視傳媒的可持續(xù)發(fā)展。