宋學(xué)寶

融媒體時代對新聞傳播

產(chǎn)生的影響分析

之所以要分析融媒體時代對新聞傳播產(chǎn)生的影響，是因?yàn)椤皞鞑ァ笔撬行侣劰ぷ鞯淖罱K目的，也決定了新聞的質(zhì)量高低、效率高下。傳播的變化會決定采寫的變化，傳播是采寫的“前置”條件。在這個時代，唯一不變的主題就是變。

融媒體對新聞傳播的主體產(chǎn)生了影響。融媒體時代，信息獲取的渠道更寬泛和多元，人們獲取信息也更順暢便捷，這是不爭的事實(shí)。與傳統(tǒng)新聞播報方式較為單一相比，目前的新聞播報方式呈現(xiàn)多元化發(fā)展的特征，電腦瀏覽器、手機(jī)終端、微信微博等新興媒體，都在進(jìn)行新聞播報，都可以滿足不同需要、不同層次的讀者，通過自己最方便的方式，獲得新聞信息，新聞傳播的主體發(fā)生了變化。不但如此，因?yàn)榧夹g(shù)的進(jìn)步，每個人也可以或?yàn)樾侣劙l(fā)布者，以“自媒體”形式或轉(zhuǎn)發(fā)、或原創(chuàng)，就可以將信息迅速傳播出去。從這個角度上看，新聞傳播的主體確實(shí)發(fā)生了變化。

融媒體對新聞傳播的內(nèi)容產(chǎn)生了影響。在融媒體時代，新聞傳播的內(nèi)容可以說是呈現(xiàn)“爆炸式”發(fā)展，內(nèi)容變得日益豐富，新聞呈現(xiàn)的形式日益多樣，短視頻、圖片、音頻等形式大量出現(xiàn)，新聞播報的內(nèi)容更視覺化和去文字化。同時因?yàn)樾侣勄纴碓创蜷_，必定造成新聞傳播的內(nèi)容更豐富，這也在客觀上造成了與傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容有著很大的區(qū)別。

融媒體對新聞傳播的渠道產(chǎn)生了影響。傳統(tǒng)的新聞傳播渠道無外乎廣播電視、報紙雜志，以此為載體，進(jìn)行新聞傳播。當(dāng)今新聞傳播的渠道日新月異，多樣化發(fā)展。新聞傳播的速度更快，人與人之間的信息傳播和交流的速率也不斷提升，互動性更強(qiáng)，人們可以表達(dá)自己對新聞信息的觀點(diǎn)，通過多樣化的渠道和載體，實(shí)現(xiàn)彼此之間對新聞的溝通與交流。

融媒體時代新聞采寫轉(zhuǎn)型

發(fā)展的必要性分析

正是因?yàn)槿诿襟w時代對新聞傳播產(chǎn)生了在主體上、內(nèi)容上、渠道上的具體變化，那么為了適應(yīng)這種變化，更好地把握行業(yè)發(fā)展的重要機(jī)遇，將新媒體技術(shù)及時“為我所用”，就必須提高對融媒體時代新聞采寫轉(zhuǎn)型發(fā)展的必要性的深刻認(rèn)識，以便更好地盡快實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

融媒體時代語境下，新聞采寫的適時轉(zhuǎn)型顯得越來越重要。我們知道，融媒體時代是與傳統(tǒng)媒體相對而言的，融媒體多采用數(shù)字化平臺，借以實(shí)現(xiàn)新聞的滾動式、全天候播放。處在融媒體上時代，不可避免地，記者在新聞采寫過程中，也要更好地利用新媒體的技術(shù)，更真實(shí)、更全面、更立體地采集新聞信息，由此方便后期對新聞信息的回顧、再現(xiàn)、整理、提煉，最大程度地挖掘新聞事件的新聞價值，最終實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化的播報。

此外，融媒體條件下，新聞的呈現(xiàn)方式多為圖片、音頻、視頻等，具有“碎片化”特征。這也同樣要求新聞記者在采編新聞信息時，要充分考慮到新聞的播報形式、考慮新聞受眾的接受習(xí)慣、考慮新聞傳播的整體效果，根據(jù)實(shí)際，不斷實(shí)現(xiàn)新聞采寫的轉(zhuǎn)型，新聞記者在新聞傳播過程中扮演的角色也在不斷發(fā)生變化。可以說，是時代、科技、現(xiàn)實(shí)等需要，不斷“倒逼”新聞記者采寫的方式要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，這是非常有必要的。

融媒體時代下新聞采寫

轉(zhuǎn)型發(fā)展的策略分析

從思維上改變，實(shí)現(xiàn)融媒體時代下新聞采寫的轉(zhuǎn)型發(fā)展。思想決定行動，思路決定出路，所以，要實(shí)現(xiàn)新聞采寫的切實(shí)轉(zhuǎn)型，就必須從思維上實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)變。

一是要具備與讀者受眾互動的思維。因技術(shù)等客觀條件限制，報紙這類傳統(tǒng)媒體上的新聞信息，難以與讀者受眾展開有效互動，這是報紙這類傳統(tǒng)媒體存在的很大缺陷之一。但是在融媒體條件下，因?yàn)榧夹g(shù)的進(jìn)步、網(wǎng)絡(luò)等的普及，媒體或平臺與受眾之間不存在互動的障礙，已經(jīng)可以滿足其實(shí)現(xiàn)有效互動，這就要求新聞記者在采寫新聞信息的過程中，時刻考慮受眾，具有互動思維。只有這樣，采寫的新聞才能與讀者建立起聯(lián)系，強(qiáng)化自身媒體在受眾中的影響力。在具體的采寫過程中，要實(shí)現(xiàn)受眾與媒體之間的聯(lián)系，可以通過巧妙適當(dāng)?shù)卦O(shè)置議題的形式，給予受眾發(fā)表評論、表達(dá)感受的機(jī)會。

二是要具備良好的創(chuàng)新性思維。就實(shí)質(zhì)而言，其實(shí)融媒體本身就是科技發(fā)展條件下傳播方式的創(chuàng)新。針對融合后出現(xiàn)并蓬勃發(fā)展的新媒體形式，新聞從業(yè)人員也要緊跟時代潮流，適應(yīng)行業(yè)的變化，由此才能在融媒體時代具有自己的一席之地。同時，也要求新聞從業(yè)人員在新聞采寫方面有所創(chuàng)新：在保證新聞的真實(shí)性、客觀性、時效性的基礎(chǔ)上，從新聞的標(biāo)題到新聞的內(nèi)容，從新聞的播報平臺到新聞的播報形式，都可以根據(jù)讀者的興趣點(diǎn)、讀者的需要去進(jìn)行創(chuàng)新。時代在發(fā)展，從技術(shù)層面來講，這些都很好滿足，最主要的是從業(yè)人員要解放思想，具備創(chuàng)新思維，從技術(shù)上提升自身的業(yè)務(wù)能力，由此為大眾更好地傳播正能量的新聞。例如，紙媒報紙可以創(chuàng)建屬于自己的微信公眾號，用來更好地實(shí)現(xiàn)與讀者的互動，更好地為紙質(zhì)媒體留住“忠實(shí)用戶”。

三是要具備綜合性采寫的思維。不論是傳統(tǒng)媒體還是融媒體，其根本的價值在于傳播的內(nèi)容，高質(zhì)量的傳播內(nèi)容是媒體發(fā)展的基礎(chǔ)。在融媒體條件下，各種技術(shù)的“桎梏”更少，與傳統(tǒng)媒體報道的新聞采寫不同，融媒體背景下，報紙新聞采寫人員不僅僅要關(guān)注文字記錄，還要注意到圖片、影像、聲音等的收集整理，以期更全面真實(shí)地再現(xiàn)新聞現(xiàn)場。這就要求新聞采寫人員具備綜合性采寫的思維，多方面進(jìn)行新聞采寫，符合當(dāng)前媒體傳播的需要和特點(diǎn)，為受眾提供更全方位的新聞視角。

從方式上創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)融媒體時代下新聞采寫轉(zhuǎn)型發(fā)展。方式影響結(jié)果，要保障融媒體時代下新聞采寫的轉(zhuǎn)型發(fā)展，就必須從采寫方式上予以創(chuàng)新。

一是立足傳統(tǒng)媒體根基進(jìn)行創(chuàng)新。融媒體的出現(xiàn)并不代表傳統(tǒng)媒體的“完全過時”，任何的創(chuàng)新都應(yīng)立足于現(xiàn)有的資源基礎(chǔ)之上，創(chuàng)新并非無源之水、無本之木。傳統(tǒng)媒體與融媒體都具有自身的優(yōu)勢和不足，這是客觀存在的。所以在融媒體條件下，進(jìn)行采寫創(chuàng)新時，要立足傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)，進(jìn)行有“根基”的創(chuàng)新，它們的互相借鑒融合、共同發(fā)展必將促進(jìn)新的采寫方式的出現(xiàn)。因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的權(quán)威性和嚴(yán)謹(jǐn)性可為融媒體提供更多的“可信性”，傳統(tǒng)媒體在人才、資源等方面的積累也很深厚，傳統(tǒng)媒體可以借助融媒體的優(yōu)勢，進(jìn)一步提高新聞的時效性，增強(qiáng)與受眾的互動，增強(qiáng)受眾的參與度。

二是立足改變采寫形式進(jìn)行創(chuàng)新。對傳統(tǒng)媒體從業(yè)的記者而言，雖然可能短時間內(nèi)采寫新聞依舊要按照原有模式進(jìn)行，但不妨礙向融媒體學(xué)習(xí)采寫形式。融媒體的突出特征是更符合受眾“碎片化”閱讀的需要。所以，借鑒到新聞的具體采寫過程中，要更好地吸引用戶的注意力， 就要多學(xué)習(xí)融媒體語境下新聞?wù)故镜亩嘣?，諸如語言方面要更接地氣、幽默;展示形式上，圖片的匹配度要高，必要時可以配置相應(yīng)的視頻、音頻;盡力讓新聞報道更加形象生動等。

三是立足采寫渠道拓寬進(jìn)行創(chuàng)新。在融媒體時代，新聞采寫的轉(zhuǎn)型，其實(shí)質(zhì)就是傳統(tǒng)媒體條件下的空間限制得到了極大的解放，工作的要點(diǎn)比傳統(tǒng)媒體更多、更具體。把握住這一點(diǎn)，就可以從新聞采寫的渠道上拓寬，在具體的新聞采寫中進(jìn)行創(chuàng)新。可以有效運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新聞獲取深挖新聞的線索，可以將融媒體的技術(shù)和新聞采寫相結(jié)合，突破新聞采寫的空間限制。相信只要肯鉆研，技術(shù)的進(jìn)步帶來的不是行業(yè)的“退步”，而應(yīng)該是為行業(yè)的健康發(fā)展“助力”。

從結(jié)果上倒推，實(shí)現(xiàn)融媒體時代下新聞采寫轉(zhuǎn)型發(fā)展。結(jié)果影響到過程，從結(jié)果上往回倒推，我們就可以發(fā)現(xiàn)：新聞播報的結(jié)果是更好傳播新聞，有效留住讀者用戶。想要達(dá)到這個“理想”的結(jié)果，就要從以下幾方面做好發(fā)力：

一是要注意新聞采寫的角度。雖然現(xiàn)在獲取新聞的渠道更為多元和便捷，但是只要留心觀察就會發(fā)現(xiàn)：不少門戶網(wǎng)站或者是平臺的新聞，存在“同質(zhì)化”的問題，即新聞的角度和內(nèi)容，基本大同小異。那么，想要避免“同質(zhì)化”，使新聞報道脫穎而出，就需要注重新聞采寫視角的有機(jī)轉(zhuǎn)變，從不同的角度對新聞素材進(jìn)行切入，滿足讀者對新聞的閱讀需要。

二是要保持讀者的興趣滿足。新聞采寫的轉(zhuǎn)型發(fā)展，一定要在心中樹立“讀者意識”，要和大眾的新聞需要、審美趣味相結(jié)合，更好地吸引讀者的眼球。新聞記者要比大眾更熟悉網(wǎng)絡(luò)，更專心于網(wǎng)絡(luò)研究，從讀者的興趣和需要出發(fā)，為讀者提供內(nèi)容上更貼近大眾的新聞，更好地展示本地生活，給讀者參與感和親切感。

需要注意的是，雖然我們大力提倡新聞采寫的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，但不能隨波逐流，為了吸引讀者，而成為“標(biāo)題黨”，嘩眾取寵，吸引流量。作為新聞從業(yè)人員， 新聞?wù)鎸?shí)性、客觀性的內(nèi)涵要求永不過時，這是必須遵守的原則和底線。相信，在融媒體時代，報紙新聞采寫的轉(zhuǎn)型工作也會取得更大的、新的突破。