鐘林玲 重慶文理學院旅游學院

引言

傳統(tǒng)的商貿會展活動主要在白天發(fā)生，其持續(xù)作用也僅限于白天。隨著社會經濟的日益發(fā)展，延長商貿會展活動時間，提高場館設施利用效率，提升城市形象與魅力的需求逐步凸顯，夜晚已成為人們消費的重要時段。2019年8月，國務院辦公廳印發(fā)《關于加快發(fā)展流通促進商業(yè)消費的意見》，提出要活躍夜間商業(yè)和市場[1]。重慶作為四大直轄市之一，除了相關政策的及時發(fā)布，亦通過在夜間舉辦商貿會展活動的形式，來促進夜間經濟和夜間消費的形成，以此響應國家政策，促進重慶的經濟發(fā)展。

一、重慶發(fā)展夜間商貿會展活動的必要性

(一)繁榮市場經濟的需要

商貿會展活動帶來了很好的市場氛圍，為企業(yè)提供了一個展現自我的機會。一場完美的商貿會展活動離不開各單位的合作。重慶的商家與廣告公司等通過策劃活動等相關合作，會獲得經濟上的收入，也可以達到對當地優(yōu)勢資源的宣傳。同時，中大型企業(yè)憑借該活動帶來的人流量也獲得了對自身產品的宣傳，塑造企業(yè)形象的機會。

(二)豐富夜間生活的需要

朝九晚五的工作時間決定了大部分人生活的常態(tài)。大多數居民白天忙于工作，而夜晚則成了他們休閑娛樂的時間。近幾年，隨著重慶夜間消費需求地不斷旺盛，夜間商貿會展活動開始多樣化出現，一定程度上滿足了人們的夜間消費需求，同時也成為了重慶經濟發(fā)展強有力的助推器。

(三)拉動城市消費的需要

夜間商貿在舉辦期間大量的人流量，不但會為服務性行業(yè)迅速增收，而且還會促進交通、貿易等行業(yè)的發(fā)展。該類活動的意義主要在于它有強大的產業(yè)聯(lián)動效應，使得參與者有更多的體驗機會，也為重慶當地帶來了廣告費等，除此之外還可以創(chuàng)造住宿、交通、等相關收入，以此帶動了城市各方面的消費。

二、重慶夜間商貿會展活動的現狀

(一)主要特點

1.扶持政策相繼出臺

在我國，夜間商貿會展活動的發(fā)展步入了快速發(fā)展階段，繼2018年天津出臺相應扶持政策后，重慶市在2020年出臺了《關于加快夜間經濟發(fā)展促進消費增長的意見》。同時，相關職能部門通過規(guī)劃布局夜間商貿活動街區(qū)、開展夜間商貿活動文化活動等，豐富夜間商貿活動業(yè)態(tài)，致力于打造“重慶味、國際范”的“不夜城”，取得明顯成效。

2.主城引領帶動區(qū)縣

夜間商貿會展活動具備典型的城市經濟指向型特征。目前，夜間商貿會展活動主要集中在重慶主城，而重慶各區(qū)縣發(fā)展相對滯后，主城區(qū)人員密集，夜間活動較區(qū)縣多。以重慶主城區(qū)為例，通過第三方根據人口流動數據分析，渝北區(qū)夜間商貿會展活動最具有吸引力，人口流動最多。

3.市場規(guī)模逐漸龐大

緊隨各大一線城市之后，重慶發(fā)布了支持夜間市場發(fā)展的相關扶持政策以來，同全國各地一樣取得了夜間消費額逐年遞增的成果，從2016年的18.2萬億元到2020年的30.9萬億元[2]。從短期看，疫情導致消費萎靡；但從長期看，夜間市場蓬勃發(fā)展的面貌仍未改變。

(二)表現形式

隨著重慶夜間消費市場的逐步繁榮，大量夜間商貿會展活動開始出現，主要分為以下三類(見表1)：

表1 夜間商貿會展活動常見類型

1.休閑購物類

休閑購物類成為人們最喜愛的一類活動，如美食節(jié)、音樂節(jié)等是人們常參與的娛樂項目。在攜程等旅游網站檢索發(fā)現，在高點擊量的重慶旅游攻略中，重慶夜景的吸引力成為必不可少的打卡項目，帶動了以夜景項目為特色的夜間商貿會展活動發(fā)展。此時，夜間商貿會展活動聯(lián)系當地商圈各大品牌方進行合作，開展重大假日促銷項目等等，刺激了消費，為城市帶來了經濟效益。

2.體育健身類

全民健身的熱潮興起以后，人們對健康的關注就從未下降。從夜間人們出行目的地來看，大部分人都持有健康意識，在運動健身、理療養(yǎng)生項目上人數是最多的。為滿足人們的需求，此類夜間商貿會展活動也在大力興辦。該活動不僅會有方便人們進行身體鍛煉的優(yōu)勢，活動的集聚性更會幫助人們保持每日健身的好習慣，為將來國民強壯的身體素質打下良好的基礎。

3.文化娛樂類

黨的十九大提出，新時代的文化要為人民服務，為社會主義服務，要創(chuàng)新性去發(fā)展并弘揚紅色文化，更是新時期發(fā)展的需要[3]。在此背景下，文化與商貿會展活動的完美結合更是活動舉辦方應思考的問題。以舉辦歌劇欣賞等活動形式，不僅可以在現代社會快節(jié)奏的沖擊下，喚醒人們對傳統(tǒng)節(jié)日及地方性特色文化的記憶，更能有助于保留重慶當地所沉淀下來的文化精粹，奠定文化根基。

三、重慶夜間商貿會展活動存在的不足

(一)夜間商貿會展活動內容有待創(chuàng)新

重慶夜間商貿會展活動普遍存在內容缺乏創(chuàng)新的問題，沒有緊密結合地區(qū)文化及地區(qū)人文，容易帶給游客審美疲勞的感覺[4]。現在有很多類型的夜間商貿會展活動，僅重慶的“不夜生活節(jié)”來說就有多達上百場，該節(jié)雖形式多樣，但主辦方更多的關注點還是側重于娛樂等方面，這些可以為其帶來經濟上的利益。而相對于重慶的歷史文化的繼承和發(fā)揚關注得過少，缺乏內涵，導致千篇一律的活動層出不窮。如果各大區(qū)縣的夜間商貿會展活動一直是以側重娛樂為主，沒有更深層的吸引力或創(chuàng)新性，那么重慶的夜間商貿會展活動隨著時間的推移也可能出現競爭力逐年下降的情況。

(二)夜間配套服務有待加強

現在重慶大量的夜間商貿會展活動都是在晚上八九點以后舉行，而很多外地上班族沒有辦法提前一天或者提前幾小時到達活動舉辦地，加之很多在重慶需要上班的年輕人都會選擇夜間出行。首先，在大多數城市的夜間交通如航班、車票等會比白天少很多，且班次間隔時間較久，搭乘現場也會有人員擁擠的情況，這一系列的因素都會導致很多上班族沒有辦法準時到達現場；其次，也會出現活動現場人員密集，治安交巡警分調人員不到位，出現過度擁擠的情況，導致參與者的體驗性不佳；最后，在活動結束后，由于周邊餐飲、住宿等無法滿足游客的大量需求，從而導致周邊配套服務供不應求的情景，再一次對游客的體驗感產生了負面影響。

(三)夜間商貿會展活動品牌化有待形成

我國出臺的推動夜間消費市場發(fā)展水平的一系列相關政策，雖是在該活動從萌芽走向成熟過程的很大助推劑，但是在重慶大量商貿會展活動仍然缺乏品牌競爭力，大部分活動只有取得了政府的支持，才會有說服力。當提及某一個夜間商貿會展活動時，人們下意識的反應中沒有特定的某一個城市，而是道出了多個城市的名字，這就意味著該活動并沒有形成本地的商貿會展活動品牌競爭力。品牌競爭力可以說是未來消費類商貿會展活動競爭的共同參與活動，營造良好的活動氛圍，有利于推動消費類商貿會展活動品牌的建立[5]。

四、重慶夜間商貿會展活動發(fā)展舉措

(一)創(chuàng)新夜間商貿會展活動內容

首先，除了滿足衣食住行的基本創(chuàng)新服務以外，商家應該在商貿會展活動中去體現我國或者重慶優(yōu)質的歷史文化，擔當起喚醒人們繼承并發(fā)揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化意識的歷史使命，使得夜間商貿會展活動更具文化性，各類型活動之間更具差異性。從而吸引更多的專業(yè)游客的到來，使得活動始終保持著一種新鮮熱度；其次，商家及主辦方還應該挖掘新的消費點，比如科技方面，現場進行生活方面科技新產品的演練，帶動科技行業(yè)的發(fā)展，形成多產業(yè)聯(lián)動發(fā)展，而不僅僅止步于服務業(yè)，除了科技行業(yè)也可以帶領相關團隊挖掘新的領域，開拓其他領域的新的消費熱點；最后，主辦方在對于已有的夜間商貿會展活動，要進一步結合線上線下加大宣傳，完善內容，創(chuàng)新形式。對于區(qū)縣舉辦的夜間商貿會展活動，要保持舉辦地連續(xù)性。區(qū)縣舉辦的小型的商貿會展活動可以搭乘市內大型商貿會展活動的快車，在題材上有自己的特色，形成系列化的商貿會展活動[6]。

(二)完善并加強夜間配套服務

首先，交通作為影響舉辦商貿會展活動的重要因素之一，意味著重慶政府應致力于優(yōu)化當地的交通線路，來助推當地的發(fā)展。交通部門應在舉辦活動期安排緊密的通往舉辦地的航班、車次。延長通往舉辦地的交通工具的運作時間等；其次，當地交巡警及消防部門等應及時與活動主辦方做好溝通，預計本次參與游客數量；交巡警方，合理安排現場執(zhí)勤人員；消防部門及醫(yī)院急救方，隨時待命為活動做好安全保障；各部門協(xié)作，以此來保證場地安全及游客良好的體驗感；然后，工商部門應放寬對販賣餐飲的流動餐位的管轄制度，在保證安全的前提下，允許他們進行正常的交易活動，以緩解舉辦地周圍餐飲店的接客壓力，同時也很好地響應了李總理提出的“地攤經濟”，為部分個體戶創(chuàng)收；最后，在財政盈余的情況下，當地政府可以在商貿會展活動舉辦地周邊集中修建酒店等，滿足游客的住宿需求，以保證游客良好的商貿會展活動體驗感，從而為以后吸引更多的游客做好鋪墊。

(三)建立夜間商貿會展活動品牌化運營

首先，在這類商貿會展活動正當盛行之際，重慶政府應著力于抓重點、提升商貿會展活動檔次，根據當地特色去發(fā)展屬于具有地域特色的夜間商貿會展活動，不人云亦云地去盲目跟風一線城市或其他省市的商貿會展活動；其次，活動品牌的競爭力對當地未來消費類商貿會展活動發(fā)展有很大影響，也是未來當地商貿會展活動能否辦出自己的特色的一個很重要的原因。重慶政府及主辦方應積極引導當地居民去樹立本地夜間商貿會展活動的品牌意識，為當地商貿會展活動的發(fā)展積極地建言獻策，喜愛并支持其發(fā)展；最后政府及主辦方更應該緊盯國內國際特色的夜間商貿會展活動，在進行實地感知與考察之后，去學習并借鑒其發(fā)展經驗，取其精華去其糟粕，不斷完善重慶的夜間商貿會展活動品質，致力于打造當地特色的夜間商貿會展活動，樹立重慶的夜間商貿會展活動品牌形象，進行夜間商貿會展活動品牌化運營。

五、結語

夜間商貿會展活動突破了傳統(tǒng)商貿會展活動的時間限制，在推動地區(qū)經濟發(fā)展方面作用明顯。對于促進城市發(fā)展而言，更是一項有利于繁榮市場經濟、豐富夜間生活、拉動城市消費的活動。在面對發(fā)展過程中的些許不足，只要當地政府、主辦方等采取相應措施，協(xié)力高效合作，就一定會促進重慶夜間經濟發(fā)展及消費升級，迎來屬于重慶的經濟新曙光。