李前

近些年在引領工業(yè)數字化轉型方面具有前瞻性的諾威工業(yè)博覽會（HANNOVER MESSE），真正做到了其2019年提出的愿景——“讓數字化轉型觸手可及”，將于2021年4月12—16日舉辦純數字展會。

鑒于疫情在全球范圍內蔓延，德國漢諾威展覽公司與漢諾威工業(yè)博覽會參展商委員會最終決定以純數字形式舉辦2021年漢諾威工業(yè)博覽會。2020年，疫情改變了全球展覽行業(yè)的運行格局，將數字化深深地植入這個行業(yè)的基因。作為全球展覽面積最大的工業(yè)展會，漢諾威工業(yè)博覽會走在前端，率先將大規(guī)模的線下工業(yè)展會全部搬到線上舉辦，具有示范意義。

以純數字形式打開工業(yè)新世界

德國漢諾威展覽公司董事會主席柯克勒表示：“經過與我們最重要的參展商委員會密切協(xié)商后，我們一致認為，在目前大環(huán)境下組織一場實體貿易展覽會是不可行的。因此， 2021年漢諾威工業(yè)博覽會將以純線上數字展覽會模式舉辦，以此確保每個參與者的安全，促使數字功能得到全方位的展現?！?/p>

漢諾威工業(yè)博覽會線上展將覆蓋全面的會議、數字化產品展示、商務會談及買家配對活動。通過這一方式，漢諾威工業(yè)博覽會將為參展商提供與全球范圍內的數字化企業(yè)接觸的機會，并繼續(xù)促進經貿交流?？驴死昭a充道：“線上觀眾能夠快速了解產品創(chuàng)新情況，并通過線上功能與相關企業(yè)進行即時聯(lián)系?！?/p>

多年來，漢諾威工業(yè)博覽會積累了強大的觀眾數據庫，將為線上展背書，保證企業(yè)線上參展達到較好的效果。

回顧過去一年，原定于2020年4月20—24日舉辦的漢諾威工業(yè)博覽會因疫情取消。主辦方靈活應對，于2020年7月14—15日舉行了“漢諾威工業(yè)博覽會數字日”活動。

這一活動以“工業(yè)轉型”為主題，通過主旨演講、小組討論、直播暢聊、聯(lián)網和創(chuàng)新成果展示等形式，詮釋全球工業(yè)領域的最新趨勢，包括工業(yè)4.0、人工智能、5G和智能物流等。為期兩天的數字日活動概述了工業(yè)、能源和物流領域的最新發(fā)展成果，并為疫情期間和疫情后的行業(yè)發(fā)展提供了方向。

“通過數字日活動，我們正在為整個漢諾威工業(yè)博覽會社區(qū)創(chuàng)建一個線上平臺。由于疫情肆虐，我們不得不取消2020年的線下展會，但是人們仍然需要了解最新的技術、產品和解決方案，與來自世界各地的專家進行交流。只有不同行業(yè)和文化相互交流，才有可能實現未來的創(chuàng)新?！笨驴死照f。

主辦方公布的數據顯示，本次數字日活動發(fā)起約160場直播，超過200名嘉賓在線發(fā)表演講，收到約18萬條加入在線會議請求，在線展品點擊量累計超過240萬次。

赫爾墨斯獎頒獎典禮是本次“漢諾威工業(yè)博覽會數字日”活動的最大亮點之一。這項萬眾矚目的國際性技術獎項首次在線上頒獎，最終花落德國百年企業(yè)通快集團。

本次數字日是漢諾威工業(yè)博覽會實施數字化轉型的一次嘗試，測試了線上展覽平臺的承受能力和引流效果，為其2021年舉辦純數字展會積累了實踐經驗。

經典工業(yè)老展跨越數字鴻溝

漢諾威工業(yè)博覽會始創(chuàng)于1947年，迄今已有74年的歷史。第一屆漢諾威工業(yè)博覽會就取得了巨大的成功。當時，73.6萬名觀眾參觀了展會，1 300家展商展出了產品，展覽面積達3萬平方米。漢諾威工業(yè)博覽會不僅是世界上展覽面積最大的工業(yè)展，而且其展品技術含量極高，被公認為聯(lián)系全球工業(yè)設計、加工制造、技術應用和國際貿易的最重要的平臺之一。發(fā)展至今，漢諾威工業(yè)博覽會已經成為當之無愧的“世界工業(yè)貿易‘晴雨表”和“全球工業(yè)技術發(fā)展‘風向標”。

根據主辦方發(fā)布的展后報告，2018年，漢諾威工業(yè)博覽會迎來5 800家展商;共吸引約21萬名專業(yè)觀眾，其中7萬多人來自德國以外，占 30%。中國參觀者占據海外專業(yè)觀眾首位，總數達到6 500人，其次是荷蘭（5 300人）、波蘭（2 700人）和美國（1 700人）。

2019年，漢諾威工業(yè)博覽會凈展覽面積達22.7萬平方米，來自75個國家和地區(qū)的約6 500家參展商展示了最新成果。其中，中國展商數約1 400家，參展面積達2.2萬平方米。本屆展會迎來約21.5萬名專業(yè)觀眾，創(chuàng)歷史新高，其中近40%來自海外。其中，中國觀眾數量（約7 200人）僅次于德國觀眾數量，位居第2名，接著是荷蘭（約5 900人）、意大利（約3 400人）和美國（約3 400人）。

在數字化轉型時代，漢諾威工業(yè)博覽會也在不斷發(fā)展。得益于品牌重塑、新主題方案及新展館布局等方面的戰(zhàn)略調整，漢諾威工業(yè)博覽會正不斷強化自身作為“全球工業(yè)技術頂尖展會”的角色定位。

現場展覽走過70多年之后，漢諾威工業(yè)博覽會將于2021年大規(guī)模實踐純數字展覽模式，在全球工業(yè)領域數字化轉型加速背景下，實現自身的平穩(wěn)升級。大展在行動，數字化在靠近！