薛天一 高淑潔

（1.中北大學(xué),山西太原 030200;2.中南林業(yè)科技大學(xué),福建寧德 352000）

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，帶領(lǐng)我們進(jìn)入了一個(gè)充滿互動(dòng)、分享、參與、自我建構(gòu)與呈現(xiàn)的全新時(shí)代。新媒體技術(shù)引爆了規(guī)模空前的傳播革命，也對(duì)受眾研究產(chǎn)生了重要影響。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體技術(shù)，在各個(gè)領(lǐng)域的資源整合方面展現(xiàn)出巨大的潛力，逐步消解了以傳播者為中心的概念，促使信息控制權(quán)逐步向受眾轉(zhuǎn)移。當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)選秀節(jié)目，正是不斷以受眾為中心進(jìn)行創(chuàng)新，受眾也越來越積極地參與到建構(gòu)和重構(gòu)的過程中，制作出了更多有市場、有口碑、有話題度的節(jié)目，在商業(yè)上取得了巨大成功。

一、基于互聯(lián)網(wǎng)選秀節(jié)目分析受眾來源

選秀的首要定義是“綜藝節(jié)目”，既然是節(jié)目就必然有其對(duì)應(yīng)的市場受眾，而這部分受眾通常會(huì)在五花八門的綜藝市場中選擇偶像養(yǎng)成類節(jié)目進(jìn)行觀看和深入了解。其實(shí)選秀節(jié)目早在二十一世紀(jì)初就曾風(fēng)靡一時(shí)，例如2005年上半年時(shí)，以賽季形態(tài)推出的湖南衛(wèi)視選秀節(jié)目《超級(jí)女聲》第二季，就把選秀類綜藝節(jié)目的發(fā)展推到了一個(gè)高潮。以“全民快樂”為理念，對(duì)選手不拘年齡、不拘長相、不拘唱法，一時(shí)間使得草根選秀的形式風(fēng)靡全國。從那時(shí)起，選秀節(jié)目便逐漸占據(jù)了綜藝節(jié)目市場的一席之地，至今已經(jīng)擁有了一定的吸引力和良好的受眾基礎(chǔ)。而近些年的選秀更多是“偶像養(yǎng)成”，不同于以往選秀節(jié)目的“全民狂歡”，偶像養(yǎng)成類選秀的受眾則更多是集中在年輕女性群體。

其次，與最早出現(xiàn)的真正意義上的草根選秀節(jié)目不同，偶像養(yǎng)成類選秀節(jié)目的選手雖然是所謂“未出道”的練習(xí)生，但他們中的一部分人之前就活躍于其他領(lǐng)域或節(jié)目中，本身自帶一定的粉絲基礎(chǔ)。從網(wǎng)絡(luò)曝光的該類節(jié)目的選手信息記錄表來看，會(huì)記錄該名選手的微博以及超話粉絲數(shù)量，作為選手賽前人氣的一個(gè)基本評(píng)估。在賽前的宣傳微博中，也能夠看到高人氣選手的粉絲已經(jīng)開始為自己的偶像“控評(píng)”。也就是說，這部分粉絲基本可以確定為節(jié)目的穩(wěn)定受眾，而他們收看節(jié)目時(shí)的期望，則會(huì)更多地集中在自己偶像身上，因此，為了迎合這部分受眾的需求，節(jié)目組往往會(huì)制作直拍、后臺(tái)采訪等個(gè)人的單獨(dú)視頻，或出產(chǎn)選手對(duì)節(jié)目其他環(huán)節(jié)的個(gè)人反應(yīng)相關(guān)視頻或動(dòng)態(tài)圖片。

除此之外，由于節(jié)目初期沒有太大的關(guān)注度，節(jié)目組往往會(huì)通過邀請(qǐng)人氣明星到節(jié)目中擔(dān)任導(dǎo)師。例如《偶像練習(xí)生》邀請(qǐng)張藝興作為“全民制作人代表”擔(dān)任節(jié)目發(fā)起人，張藝興既是頂級(jí)男團(tuán)成員之一，擁有豐富的練習(xí)經(jīng)驗(yàn)和舞臺(tái)經(jīng)驗(yàn)，還具備龐大的粉絲基礎(chǔ)。事實(shí)證明，這個(gè)策略是正確的，所以在之后的該類節(jié)目中，發(fā)起人或?qū)煻贾辽贂?huì)有一兩位此類的明星藝人；例如《青春有你》第二季中舞蹈導(dǎo)師為人氣女團(tuán)成員Lisa；《偶像練習(xí)生》中的蔡徐坤作為C位出道選手，在《青春有你》第二季中也出任了導(dǎo)師。流量明星的加入一方面是節(jié)目初始熱度的保證，另一方面這些導(dǎo)師的粉絲也是潛在的選秀粉絲，有轉(zhuǎn)化為選手粉絲的可能性。

二、當(dāng)前外部環(huán)境下受眾的特點(diǎn)分析

（一）受眾審美偏好快速迭代

2018年被稱為中國選秀元年，偶像市場成為國內(nèi)新的商業(yè)藍(lán)海。媒介從業(yè)者在深入的研究受眾后，不斷在已有基礎(chǔ)上創(chuàng)新這一模式，這正符合俄國文藝?yán)碚摷沂部寺宸蛩够澳吧碚摗钡念A(yù)期。所謂“陌生化”，實(shí)質(zhì)在于不斷更新我們對(duì)事物和世界的陳舊感覺，把人們從固有的思維的束縛中解放出來，擺脫習(xí)以為常的慣常化制約，使人們面對(duì)熟視無睹的事物也能有新的發(fā)現(xiàn)。對(duì)于偶像養(yǎng)成類綜藝節(jié)目，也是在原有的選秀節(jié)目的基礎(chǔ)上將節(jié)目中導(dǎo)師、投票權(quán)進(jìn)行全新配置。

2019年起的選秀節(jié)目圍繞這一模式的也在不斷創(chuàng)新：導(dǎo)師選擇更加多元，頂尖唱跳藝人到高人氣女團(tuán)成員，再到國內(nèi)選秀“初代C位”，導(dǎo)師同時(shí)也作為優(yōu)秀案例吸引著觀眾，也為練習(xí)生做出示范；節(jié)目的宗旨也在于與受眾產(chǎn)生另類共情，相較于聚焦在新人成長的《青春有你》《創(chuàng)造營》，《乘風(fēng)破浪的姐姐》則關(guān)注另一個(gè)人生階段的突破與蛻變，將選手比賽的過程類比為自己同階段的人生，得到完全不同于以往“101模式”的全新觀感。

受眾在看了層出不窮的選秀節(jié)目后必然會(huì)感到審美疲勞，那么創(chuàng)作者就需要不斷求新求變，才能在節(jié)目浪潮中始終握有最核心的競爭力。

（二）受眾更青睞“圓形人物”

偶像的英文為“idol”，意為受到熱愛和崇拜的人，節(jié)目中，受眾崇拜的往往是那些不僅有實(shí)力更有人格魅力的“圓形”選手。節(jié)目在剪輯中，以圓形人物的塑造打破了以往好的全好、壞的全壞的簡單“分類”方法，以最真實(shí)、全面的角度去構(gòu)建更加立體的選手形象，使其具有更高的審美價(jià)值。這種塑造形象的方法給受眾一種多側(cè)面、立體可感的印象，往往能夠帶來深層次的心靈共情。

受眾了解選手的方式不僅是舞臺(tái)上唱跳實(shí)力的展現(xiàn)，還能看到選手舞臺(tái)之外的生活。節(jié)目組在正式舞臺(tái)之外增加了練習(xí)室、宿舍、食堂等生活化場景的鏡頭，使得每一位選手的人物形象盡可能豐滿，但本質(zhì)上是一種對(duì)“窺私欲”的暗中迎合。例如《創(chuàng)造101》選手楊超越雖然唱跳實(shí)力不甚出彩，但私下努力謙遜，配合小哭包的可愛形象成了她的記憶點(diǎn)，也正是這些特質(zhì)，使得支持者在她身上找到了共鳴，積極為她投票應(yīng)援。節(jié)目組還設(shè)置衍生節(jié)目來展現(xiàn)選手的個(gè)人性格，例如《青春有你》制作衍生節(jié)目《青春加點(diǎn)戲》，通過劇本殺游戲的方式展現(xiàn)選手的邏輯思維能力、演技以及個(gè)人魅力，使得選手的群像刻畫更加真實(shí)、多元，滿足受眾多方位的好奇心。

除了節(jié)目組的有意引導(dǎo)和宣傳，選手自身的“中區(qū)行為”也在豐富個(gè)人形象。選手在個(gè)人社交平臺(tái)上發(fā)布粉絲福利視頻與粉絲微博互動(dòng)，展現(xiàn)日常生活工作的圖片、視頻等，都使受眾的黏性不斷提高。在當(dāng)今全媒體矩陣的布局下，選手除了微博以外，還開設(shè)了抖音、B站、小紅書等多平臺(tái)社交賬號(hào)，拉近與粉絲的距離，盡可能擴(kuò)大“私域流量”。飯圈粉絲對(duì)自己喜歡的選手保持高度關(guān)注，使得他們對(duì)于這類信息反應(yīng)迅速，并自發(fā)形成“社會(huì)化媒體”，吸引“自來水”，提高選手知名度和商業(yè)價(jià)值。

（三）“積極受眾”對(duì)內(nèi)容的解構(gòu)

受眾在這樣一個(gè)互動(dòng)性和體驗(yàn)感強(qiáng)的氛圍中，會(huì)自發(fā)的為自己感興趣的領(lǐng)域進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容生產(chǎn)。斯圖亞特霍爾對(duì)于受眾解讀媒介所傳播的內(nèi)容提出了三種方式：主導(dǎo)--霸權(quán)式解碼、協(xié)商式解碼、對(duì)抗式解碼。受眾的二次創(chuàng)作正是基于這三種解碼方式進(jìn)行的，從不同角度對(duì)媒介產(chǎn)品發(fā)表看法。

例如很多擁有專業(yè)技能的粉絲會(huì)主動(dòng)為自己支持的選手進(jìn)行個(gè)人宣傳資料制作，從節(jié)目中截取所支持的選手照片或者視頻進(jìn)行二次加工，發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行二次宣傳；而對(duì)節(jié)目剪輯不甚滿意的粉絲，會(huì)自發(fā)的重新剪輯節(jié)目，重新梳理故事線，為所支持的選手再度宣傳。這種現(xiàn)象也引起官方的注意和有意引導(dǎo)?！秳?chuàng)造營2020》播出之前，B站發(fā)起了“創(chuàng)造營花式剪輯”的活動(dòng)，官方主動(dòng)邀請(qǐng)受眾參與到這個(gè)解構(gòu)的過程中來。此外，同人文、同人漫畫的創(chuàng)作也是“積極受眾”對(duì)節(jié)目重新解碼的一種重要方式，在豆瓣小組、LOFTER等平臺(tái)進(jìn)行同人小說漫畫創(chuàng)作，吸引著粉絲持續(xù)關(guān)注偶像，保持黏性。

受眾在整個(gè)過程中，達(dá)到了創(chuàng)、傳、受三位一體，積極參與到了對(duì)節(jié)目的解讀和再創(chuàng)造中，對(duì)選手來說增加了知名度，提高了粉絲黏性；對(duì)節(jié)目組來說擴(kuò)大了節(jié)目效果，影響力、商業(yè)價(jià)值、口碑進(jìn)一步提升；對(duì)受眾而言，滿足了心理期待。

三、以受眾為中心的發(fā)展方向

近十幾年我國“爆款”節(jié)目多為直接引進(jìn)國外現(xiàn)有模式并進(jìn)行本土化改造，國內(nèi)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的原創(chuàng)性動(dòng)力與能力在引進(jìn)過程中也有所提高。作為文化核心競爭力在當(dāng)下最大的承載者，大眾媒介應(yīng)該堅(jiān)定創(chuàng)新意識(shí)，挖掘創(chuàng)新方向，繼續(xù)堅(jiān)持互動(dòng)式創(chuàng)新，將受眾作為創(chuàng)新出發(fā)點(diǎn)。

隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，以受眾為中心的理念正在不斷結(jié)合時(shí)代煥發(fā)新的活力，受眾的需求促進(jìn)了行業(yè)技術(shù)的進(jìn)步。就偶像養(yǎng)成類節(jié)目而言，除正式舞臺(tái)之外，選手的個(gè)人直拍也受到粉絲追捧。拍攝制作上，利用人臉識(shí)別技術(shù)進(jìn)行智能跟拍，可以最大限度減少人力物力的耗費(fèi)。此外，更多的支持者投票，就會(huì)給到選手更多的鏡頭，選手也將更具商業(yè)價(jià)值，同時(shí)提升選手曝光度，積累更多支持者，從而形成消費(fèi)—制作循環(huán)。從積極面來看，受眾購買、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)的泛投票行為，均有積微成著的影響，利于建立更加成熟的文娛產(chǎn)業(yè)體系。

自“初音未來”“洛天依”面世后，虛擬偶像和互動(dòng)式傳播等新技術(shù)得到了廣泛關(guān)注，二次元虛擬偶像更是成了新的偶像產(chǎn)業(yè)增長基點(diǎn)，而目前整個(gè)文娛行業(yè)都正在對(duì)虛擬偶像市場進(jìn)行積極探索。明日之子中的“荷茲”是中國AI虛擬偶像的首次探索和嘗試；韓國SM娛樂公司一直走在文娛產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新前列，亦于今年推出真人與AI相結(jié)合的新式女團(tuán)“aespa”，積極探索虛擬偶像的商業(yè)效益；央視選秀節(jié)目《上線吧!華彩少年》中AI京劇選手“翎”的驚艷亮相則正是現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)文化的融合探索。受眾對(duì)AI虛擬偶像本身就具有獵奇心理，加之其時(shí)常活躍于大眾聚焦的選秀養(yǎng)成節(jié)目中，那么對(duì)受眾而言，接受度和了解度會(huì)隨著此類技術(shù)發(fā)展持續(xù)增加；而對(duì)于我國文娛產(chǎn)業(yè)的“中國制造”打響名聲，更是一個(gè)重大利好條件。

四、結(jié)語

傳統(tǒng)的傳播模式已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾扮演的角色越發(fā)多元；自媒體大潮中，越來越多的人參與到創(chuàng)、傳、受“三位一體”的角色中去；PGC不再一枝獨(dú)秀，UGC、PUGC競爭力逐漸上升；媒介產(chǎn)業(yè)、受眾、媒介產(chǎn)品、技術(shù)與社會(huì)環(huán)境互相影響，逐步實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)的水平兼并與垂直兼并。創(chuàng)造一個(gè)受眾本位的全媒體產(chǎn)業(yè)鏈，有助于提升我國文化自信，為早日建成文化強(qiáng)國邁出文娛行業(yè)堅(jiān)實(shí)的一步。