摘要：伴隨著社會經(jīng)濟(jì)水平的不斷發(fā)展，企業(yè)需要在變幻莫測的市場環(huán)境中不斷地提升自身的競爭力，這就要求企業(yè)結(jié)合時代發(fā)展的特點(diǎn)，積極更新市場營銷策略，從而贏得消費(fèi)者的信任和支持。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，標(biāo)志著電子信息時代的到來。電子信息時代給企業(yè)帶來了多種機(jī)遇和挑戰(zhàn)，企業(yè)需要對自身在市場營銷方面存在的問題進(jìn)行分析，并探索新的市場營銷管理發(fā)展方向。本文以企業(yè)市場營銷作為研究對象，通過分析企業(yè)市場營銷管理的現(xiàn)狀，對處于電子信息時代的企業(yè)市場營銷管理發(fā)展的路徑進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：電子信息：企業(yè);市場營銷

時代的不斷發(fā)展和進(jìn)步，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了更便利條件的同時，也帶給了企業(yè)需要克服、解決的困難和問題。面對新時代的浪潮，傳統(tǒng)的企業(yè)市場營銷管理模式已經(jīng)不能滿足當(dāng)前時代對于企業(yè)提出的新要求，企業(yè)需要對市場營銷管理的現(xiàn)狀做出深入地研究和分析，結(jié)合企業(yè)自身的發(fā)展目標(biāo)和方向，從市場營銷管理理念和方式等方面進(jìn)行積極的改革創(chuàng)新，同時也要加強(qiáng)新型技術(shù)的應(yīng)用，提高企業(yè)市場營銷管理工作的質(zhì)量，為企業(yè)創(chuàng)造出良好的經(jīng)濟(jì)效益。

1.企業(yè)市場營銷管理現(xiàn)狀

1.1缺少先進(jìn)觀念

面對電子信息時代的到來，大部分企業(yè)還沒有及時更新自身的市場營銷管理觀念，依舊在采用傳統(tǒng)的營銷理念和方式，進(jìn)行產(chǎn)品的推廣和銷售，企業(yè)未能跟上時代發(fā)展的節(jié)奏，也沒有很好地掌握市場發(fā)展的具體情況，而且由于缺少專業(yè)的調(diào)研工作，企業(yè)對于消費(fèi)者的根本需求也沒有進(jìn)行深入地了解，因此無法在開展市場營銷工作時很好地滿足消費(fèi)者的需求，從而降低了企業(yè)市場營銷工作的質(zhì)量。這也導(dǎo)致了企業(yè)不能對自身的產(chǎn)品做好及時的優(yōu)化，市場營銷工作中的產(chǎn)品推廣也未能達(dá)到預(yù)期效果，而且耗費(fèi)了大量的資源，卻沒能實(shí)現(xiàn)推動企業(yè)發(fā)展的目標(biāo)[1]。

1.2人才素質(zhì)低下

通過對當(dāng)前大部分企業(yè)的市場營銷管理工作的研究，可以發(fā)現(xiàn)影響企業(yè)市場營銷工作效果欠佳的主要原因是大部分的市場營銷人員不具備專業(yè)的素質(zhì)。專業(yè)水平不達(dá)標(biāo)的市場營銷人員對于企業(yè)的發(fā)展而言，無法產(chǎn)生顯著的推動效果。相關(guān)人員對于市場營銷理論的不求甚解，忽視市場營銷對于企業(yè)發(fā)展的重要性，都導(dǎo)致了企業(yè)的日常運(yùn)營出現(xiàn)各種問題。而對于市場營銷策略的忽視，也導(dǎo)致企業(yè)的發(fā)展嚴(yán)重受限，無法創(chuàng)造良好的經(jīng)濟(jì)效益。

1.3營銷手段落后

在電子信息時代到來之際，一些企業(yè)沒有對自身的市場營銷管理方式做出改進(jìn)，沒有積極利用現(xiàn)代化的營銷手段來促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，這就導(dǎo)致了企業(yè)無法準(zhǔn)確、及時地獲取行業(yè)相關(guān)信息，影響了企業(yè)對市場條件變化的判斷，阻礙了企業(yè)的正常發(fā)展和相關(guān)經(jīng)營決策的制定。過于落后的營銷手段，讓企業(yè)不論是在發(fā)展速度還是經(jīng)營理念上都落后于其他積極改革創(chuàng)新的企業(yè)，企業(yè)未能在市場營銷方面做出合理的變動，在行業(yè)中就無法保證基本的競爭能力。

2.電子信息時代企業(yè)市場營銷管理的發(fā)展路徑

2.1樹立正確的市場營銷觀念

處于電子信息時代中的企業(yè)，要提升行業(yè)競爭力，就要積極更新市場營銷理念，同時要對市場調(diào)研工作給予相應(yīng)的重視，加強(qiáng)對市場變化的了解，掌握消費(fèi)者的根本需求，借助企業(yè)市場營銷管理的方式搜集更多有利于企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵信息。通過對這些信息進(jìn)行專業(yè)合理的分析，企業(yè)可以得到真實(shí)有效的反饋，掌握市場的最新動態(tài)，為企業(yè)產(chǎn)品的優(yōu)化和調(diào)整工作提供真實(shí)的信息基礎(chǔ)。企業(yè)應(yīng)當(dāng)認(rèn)識到，市場營銷并非只是進(jìn)行產(chǎn)品推廣和銷售的渠道，同時也是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新與發(fā)展的重要方式。電子信息時代中，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了各類信息交流與信息共享的專業(yè)平臺，這也是當(dāng)前時代的主要特點(diǎn)，企業(yè)要認(rèn)清時代發(fā)展的趨勢，積極使用新型技術(shù)，利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)實(shí)現(xiàn)對各類信息的整合與處理，為提高企業(yè)市場營銷工作的質(zhì)量做好鋪墊。企業(yè)需要借助新型網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)對當(dāng)前市場方面和行業(yè)內(nèi)部的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行分析的目標(biāo)，這可以幫助企業(yè)快速獲取有利于企業(yè)調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略方向的關(guān)鍵信息，并結(jié)合信息分析的結(jié)果進(jìn)行相關(guān)決策的制定，促進(jìn)企業(yè)的良好發(fā)展[2]。

2.2制定科學(xué)的市場營銷策略

面對不斷發(fā)展和變動的時代背景，企業(yè)要立于不敗之地，就要積極創(chuàng)新原有的市場營銷方式，做到與時俱進(jìn)。對于電子信息時代的分析和研究，可以初步判定當(dāng)前的主流市場營銷方式是網(wǎng)絡(luò)營銷，因此企業(yè)必須要形成專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷意識，帶領(lǐng)全體市場營銷人員積極學(xué)習(xí)有關(guān)于新時代網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)理論知識，了解網(wǎng)絡(luò)營銷的根本意義和重要價值。企業(yè)在開展相關(guān)的市場營銷工作中，需要不斷優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)營銷的流程，建立科學(xué)的市場營銷策略，從而促進(jìn)企業(yè)自身市場營銷管理工作質(zhì)量的不斷提高。首先，企業(yè)應(yīng)當(dāng)明確消費(fèi)者的消費(fèi)需求和消費(fèi)習(xí)慣，當(dāng)前的主流情況是大部分消費(fèi)者都會將產(chǎn)品的品牌作為選購產(chǎn)品時的重要考慮因素，因此企業(yè)要注重對于自身品牌的打造，優(yōu)秀的企業(yè)品牌能夠讓消費(fèi)者更加相信產(chǎn)品的質(zhì)量，同時也為企業(yè)吸引更多的忠實(shí)用戶，提高消費(fèi)者對于企業(yè)的信任程度。其次企業(yè)要在保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時，盡可能地控制價格，如此才可以吸引更多的消費(fèi)者，為產(chǎn)品的進(jìn)一步營銷獲取更大的空間。

2.3以市場為導(dǎo)向的組織機(jī)構(gòu)

在企業(yè)的不斷發(fā)展中，內(nèi)部的組織機(jī)構(gòu)也發(fā)揮了關(guān)鍵性的作用，其水平的高低會直接影響到企業(yè)市場營銷方案的制定和實(shí)施。因此在新時代的發(fā)展計(jì)劃當(dāng)中，企業(yè)要加強(qiáng)對于組織管理機(jī)構(gòu)的完善和優(yōu)化，這樣才可以提升企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量，促進(jìn)企業(yè)市場營銷工作效率的提高。企業(yè)要保證客戶資源的穩(wěn)定性，就要積極建立和推行客戶管理制度，加強(qiáng)與客戶之間的聯(lián)系與溝通，與客戶之間建立穩(wěn)定的服務(wù)關(guān)系?？茖W(xué)高效的組織機(jī)構(gòu)對于企業(yè)市場營銷工作的開展以及企業(yè)自身的發(fā)展都具有重要的影響作用[3]。

結(jié)束語：綜上所述，在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時代背景下，企業(yè)要認(rèn)識到市場營銷對于企業(yè)發(fā)展和改革的重要性，企業(yè)需要對當(dāng)前企業(yè)市場營銷方面存在的問題進(jìn)行科學(xué)地分析和探究，并通過合理完善的市場調(diào)查，確定適合企業(yè)發(fā)展的營銷策略，在企業(yè)市場營銷工作改革的基礎(chǔ)上，繼續(xù)探索更適合時代發(fā)展的創(chuàng)新內(nèi)容，為企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造更加廣闊的空間。

參考文獻(xiàn)：

[1]張爽.企業(yè)市場營銷風(fēng)險管理路徑研究[J].全國流通經(jīng)濟(jì)，2020（09）：76-77.

[2]王堯藝.企業(yè)市場營銷管理創(chuàng)新路徑探究[J].現(xiàn)代鹽化工，2020，47（01）：92-93.

[3]馬聰玲.企業(yè)市場營銷風(fēng)險管理路徑研究[J].現(xiàn)代營銷（下旬刊），2020（01）：62-63.

作者簡介：郝彩寧，性別：女，出生年月：1986.9，籍貫：陜西，學(xué)歷：碩士研究生，職稱：講師，研究方向：市場營銷、消費(fèi)者行為學(xué)。