樸賢俊

摘 要：隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們開始追求高質(zhì)量的生活，其中旅游業(yè)更是得到了廣大人民的關(guān)注和喜愛，而鄉(xiāng)村旅游則是旅游行業(yè)中的一個火熱的發(fā)展方向。鄉(xiāng)村旅游可以給人們帶來與城市旅游不同的感覺，它是以“溫馨”和“放松”的感覺接近人們，讓人們有回歸大自然的感覺。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的迅速崛起和數(shù)量增加可以給人們提供更多的環(huán)境來感受大自然，但是同時也存在一些弊端。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展離不開鄉(xiāng)村文化的支撐，鄉(xiāng)村文化作為鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中的不可或缺的存在，在旅游產(chǎn)品塑造中起著決定性的作用。然而在現(xiàn)實中，很多旅游開發(fā)并沒有充分考慮到鄉(xiāng)村文化特有的內(nèi)涵，而是往往對鄉(xiāng)村文化表象過分地擴大和復(fù)制，這樣會導(dǎo)致塑造出來的鄉(xiāng)村文化缺乏獨特性、真實性和內(nèi)在價值。因此，有必要通過有效的途徑發(fā)展鄉(xiāng)村文化。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游;民俗文化;鄉(xiāng)村社會

中圖分類號：G122? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2021）33-0019-03

一、鄉(xiāng)村文化的內(nèi)涵

鄉(xiāng)村文化作為中國傳統(tǒng)文化中的重要內(nèi)容，是通過長時間的積累所形成的帶有濃厚地方特色的文化。因此，不同地區(qū)的鄉(xiāng)村文化既有區(qū)別，又有共性。如最大的區(qū)別在于當(dāng)?shù)氐姆窖砸约爱?dāng)?shù)氐纳盍?xí)俗，或者是宗教信仰，而共性在于鄉(xiāng)村文化都帶有鮮明的地域特色，而且又涵蓋了中國傳統(tǒng)文化中的一些共性因素。鄉(xiāng)村文化的影響力會涉及到鄉(xiāng)村的經(jīng)濟、生活方式、生態(tài)環(huán)境等各種方面。鄉(xiāng)村文化依然是對立于城市工業(yè)文化的一種存在，相較于城市的華麗的燈光和繁華，鄉(xiāng)村有著自己獨特的“色彩”，比如鄉(xiāng)村文化包含的鄉(xiāng)土、鄉(xiāng)音、鄉(xiāng)情，或者是當(dāng)?shù)氐囊恍╋L(fēng)俗習(xí)慣或者是樸實無華的鄉(xiāng)村生活。雖然大多數(shù)人生活在城市，卻依然希望體驗鄉(xiāng)村緩慢的生活節(jié)奏。這就是鄉(xiāng)村文化獨有的魅力，而且也是鄉(xiāng)村文化特有的價值。

二、鄉(xiāng)村旅游中鄉(xiāng)村文化建設(shè)的重要意義

鄉(xiāng)村文化為鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展和鄉(xiāng)村精神塑造等方面提供了有力的支持，我們要塑造的鄉(xiāng)村文化是一種嶄新的文化、先進(jìn)的文化，這種鄉(xiāng)村文化可以提高鄉(xiāng)村人民的整體素質(zhì)，可以激發(fā)鄉(xiāng)村人民的生活斗志，同時也可以拓寬鄉(xiāng)村人民的視野，可以為游客們提供相應(yīng)的幫助，為鄉(xiāng)村人民意識形態(tài)的發(fā)展提供有效的支持。

另一方面，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游中鄉(xiāng)村文化的建設(shè)，有利于發(fā)展鄉(xiāng)村特有的文化內(nèi)涵，發(fā)展鄉(xiāng)村的文化產(chǎn)業(yè)，比如鄉(xiāng)村地區(qū)可以根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶嶋H情況和當(dāng)?shù)氐奶厣宫F(xiàn)其獨有的文化，讓游客們在不同地區(qū)體驗不同的鄉(xiāng)村生活，感受不同鄉(xiāng)村文化，同時也可以發(fā)展鄉(xiāng)村的經(jīng)濟。

鄉(xiāng)村文化作為一種產(chǎn)業(yè)，可以為鄉(xiāng)村的經(jīng)濟和精神層面的發(fā)展提供有效的幫助。目前我國推進(jìn)的新農(nóng)村建設(shè)也是要圍繞鄉(xiāng)村文化發(fā)展，鄉(xiāng)村文化在鄉(xiāng)村旅游中體現(xiàn)出其不可小覷的影響力，是鄉(xiāng)村旅游中的不可或缺的存在。

三、鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展為鄉(xiāng)村文化帶來的影響

鄉(xiāng)村旅游對鄉(xiāng)村文化的發(fā)展有很大的意義，其主要的影響是為鄉(xiāng)村帶來經(jīng)濟效益以及社會效益，為鄉(xiāng)村的扶貧提供直接的幫助，但是同時也帶來不利的影響，比如說一些環(huán)境問題、鄉(xiāng)村的面貌和內(nèi)在價值轉(zhuǎn)變。

（一）有利的影響

1.鄉(xiāng)村旅游業(yè)的崛起為鄉(xiāng)村文化帶來的最主要的影響是促進(jìn)了鄉(xiāng)村文化的傳播。隨著鄉(xiāng)村旅游的開展，鄉(xiāng)村文化進(jìn)一步被人們所了解，受到了廣泛的關(guān)注。住在大城市的人有機會接觸到了鄉(xiāng)村文化，使得鄉(xiāng)村文化得到了一定的宣傳，鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)習(xí)俗和傳統(tǒng)的手工藝也被很多人關(guān)注，在傳播的過程中鄉(xiāng)村文化的內(nèi)涵同時得到了一定程度的豐富。

2.鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展增強了當(dāng)?shù)卮迕竦奈幕孕?。隨著鄉(xiāng)村旅游的展開，很多游客會到鄉(xiāng)村旅游，在與其交流的過程中，鄉(xiāng)村地區(qū)的居民也會意識到鄉(xiāng)村文化的重要價值，而且在意識到其價值的同時，他們也會對自己的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)生自豪。

3.對鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整提供了很大的幫助。傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是以養(yǎng)殖和生產(chǎn)為主，勞動模式比較單一，但是隨著鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也有了很大的變化，鄉(xiāng)村人民開始從事鄉(xiāng)村文化服務(wù)行業(yè)、建筑、餐飲等多個行業(yè)，從而擴展了勞動方式。對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整在增加鄉(xiāng)村人民的經(jīng)濟收入方式同時，也可以有效地調(diào)動鄉(xiāng)村的剩余勞動力。

（二）不利的影響

1.鄉(xiāng)村的新鮮的空氣、優(yōu)美的自然環(huán)境、樸素的生活方式吸引了許多長期居住在城市的游客，但是隨著旅游規(guī)模的擴大，大量的游客涌入到了鄉(xiāng)村，導(dǎo)致鄉(xiāng)村的寧靜逐漸被游客們的喧嘩所替代，各種垃圾開始泛濫，植被也遭到了嚴(yán)重破壞。造成這些不利影響的主要原因還是缺乏對鄉(xiāng)村的規(guī)劃以及建設(shè)的經(jīng)驗。因此，游客及相關(guān)交通工具無序進(jìn)入鄉(xiāng)村、生活垃圾和廢品隨處堆放，不僅使得鄉(xiāng)村的生態(tài)環(huán)境壓力逐漸增加，給鄉(xiāng)村人民的生活帶來了不小的影響，同時鄉(xiāng)村文化的發(fā)展環(huán)境也因此受到了阻礙。

2.鄉(xiāng)村的發(fā)展逐漸偏于城市化，越來越多的鄉(xiāng)村失去了其原有的面貌。隨著鄉(xiāng)村旅游的展開，很多鄉(xiāng)村把旅游業(yè)定為鄉(xiāng)村的發(fā)展方向，使得鄉(xiāng)村的發(fā)展逐漸趨向于城鎮(zhèn)化，鄉(xiāng)村道路變得越來越寬，建筑也變得更華麗、更寬敞，雖然給游客帶來了諸多方便，但是鄉(xiāng)村的面貌遭到破壞，生活方式越來越與城市相同，許多鄉(xiāng)村已經(jīng)變成了“小城市”，游客們想要體驗的鄉(xiāng)村文化在開發(fā)過程中逐漸失去了本真。

3.鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)終究是與鄉(xiāng)村居民的利益密切相關(guān)，鄉(xiāng)村居民為了追求更多的經(jīng)濟利益，可能會逐漸脫離傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，專心投入到鄉(xiāng)村旅游開發(fā)當(dāng)中，其主要的從業(yè)人員就是鄉(xiāng)村的年輕人群體。在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的過程中，他們是鄉(xiāng)村旅游開展的主要力量，但是從長遠(yuǎn)來看，這并不有利于鄉(xiāng)村旅游特色的保持，影響了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村文化的繼承，導(dǎo)致該地區(qū)的鄉(xiāng)村文化逐漸失去獨有的價值和特色。而且，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的開發(fā)還會引起鄉(xiāng)村居民之間的矛盾，如公共資源的占用會引發(fā)當(dāng)?shù)鼐用裰g的沖突，他們?yōu)榱司S護自身利益產(chǎn)生糾紛，最終會影響當(dāng)?shù)鼐用穸嗄甑泥徖镪P(guān)系的維系和旅游業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展。

四、鄉(xiāng)村旅游業(yè)背景下鄉(xiāng)村文化的發(fā)展困境

雖然鄉(xiāng)村旅游行業(yè)得到了較大的發(fā)展，但還是存在內(nèi)在的隱患和一些困境，其中傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化的逐漸消失是目前面臨的最主要的困難，面對這樣的情況一些地區(qū)政府也沒有給出合理的解決方式，往往認(rèn)為搞好經(jīng)濟才是鄉(xiāng)村發(fā)展的道路。

第一，最主要的還是對鄉(xiāng)村文化價值的忽視，把鄉(xiāng)村文化過度地商品化。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人民的生活水平不斷提高，經(jīng)濟條件逐漸得到了改善，國家政策也提倡城鄉(xiāng)一體化發(fā)展，鄉(xiāng)村的經(jīng)濟條件和生活質(zhì)量也得到了一定程度的提高，但是在這樣的發(fā)展環(huán)境之下，人們只重視鄉(xiāng)村的經(jīng)濟建設(shè)和基礎(chǔ)建設(shè)，卻忽視了鄉(xiāng)村文化的價值。對鄉(xiāng)村的盲目開發(fā)和商品化雖然取得了一定的經(jīng)濟收益，但是淡化了人們對鄉(xiāng)村文化的保護意識，傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村文化逐漸失去了它的內(nèi)在價值。鄉(xiāng)村旅游的生命力在于濃厚的鄉(xiāng)村氣息和鄉(xiāng)村的內(nèi)在價值，但是在逐漸失去鄉(xiāng)村內(nèi)在價值的情況下，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展道路就會變得越來越窄。

第二，鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)生活方式消亡，傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化的傳承也出現(xiàn)逐漸斷檔的局面。其最主要的原因還是鄉(xiāng)村的中青年向往城市發(fā)展，所以在鄉(xiāng)村社會里承載傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化的主要為老年群體，鄉(xiāng)村文化的繼承和發(fā)展出現(xiàn)停滯的狀態(tài)，因此傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化無法繼續(xù)保持原有的魅力，逐漸失去自己獨有的價值。即使這些中青年群體回到家鄉(xiāng)，帶回來的也只能是城市的新文化和生活方式，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)脫離傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村文化，無論是心理還是生活方式，他們可能無法再次融入到鄉(xiāng)村生活和鄉(xiāng)村文化之中，鄉(xiāng)村也逐漸失去凝聚力和歸宿感。

第三，面對上述情況，一些地區(qū)政府并沒有給出合理的解決方案，反而產(chǎn)生了一些誤區(qū)。往往認(rèn)為只要搞好鄉(xiāng)村經(jīng)濟就可以完成新時代鄉(xiāng)村發(fā)展的任務(wù)，但是有時卻達(dá)不到鄉(xiāng)村人民的要求，忽視了鄉(xiāng)村人民的感受，因此鄉(xiāng)村人民也逐漸對相關(guān)鄉(xiāng)村文化活動失去了興趣。因此，地區(qū)政府應(yīng)對鄉(xiāng)村文化的發(fā)展給予一定的重視，在經(jīng)濟和文化傳承方面實現(xiàn)雙贏。

五、發(fā)展鄉(xiāng)村文化的有效途徑

首先，對鄉(xiāng)村的文化服務(wù)體系進(jìn)行整改和完善，從而激發(fā)文化的內(nèi)生動力，但是開發(fā)過程中還是要遵循“保護傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化”的理念。具體來講，鄉(xiāng)村旅游的規(guī)劃和設(shè)計是需要根據(jù)鄉(xiāng)村特有的文化、習(xí)俗、生態(tài)環(huán)境，并且將這些資源轉(zhuǎn)換為吸引游客的有效途徑。例如鄉(xiāng)村可以打造生態(tài)主題公園、鄉(xiāng)村生活體驗博物館以及鄉(xiāng)村度假村等，將原有的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村打造成具有自身特色的旅游村。還可以對鄉(xiāng)村內(nèi)的閑置資源進(jìn)行開發(fā)，比如把一些閑置農(nóng)宅改造成民宿、鄉(xiāng)村主題咖啡館、具有鄉(xiāng)村特色的餐廳等，對閑置資源的改造有利于接待游客。這些方案不僅可以彰顯出鄉(xiāng)村的文化，還可以提升鄉(xiāng)村的資源利用率。

雖然要重視外部改造，但是不能僅僅依靠這些來發(fā)展鄉(xiāng)村文化，同時也要注意對鄉(xiāng)村文化進(jìn)行提煉，鄉(xiāng)村旅游的規(guī)劃正是需要遵循“生活即體驗，生活即旅游”的理念，將鄉(xiāng)村的日常生活和游客聯(lián)系在一起，讓游客們在鄉(xiāng)村旅游的過程中，充分感受到鄉(xiāng)村的文化，親身體驗鄉(xiāng)村的生活，從中感受到鄉(xiāng)村生活的樂趣。同時，鄉(xiāng)村居民也可以改善生產(chǎn)生活條件，提高文化自信，增強鄉(xiāng)村文化的影響力。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展要圍繞主題對鄉(xiāng)村文化進(jìn)行弘揚和做出解釋，并且豐富鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵，形成一個突出且獨具特色的鄉(xiāng)村品牌形象。

最重要的還是對鄉(xiāng)村文化的保護與尊重，而且每個人都有責(zé)任保護鄉(xiāng)村文化。當(dāng)?shù)卮迕褡鳛猷l(xiāng)村旅游發(fā)展的主體，每個人都有必要意識到保護鄉(xiāng)村文化的重要性。比如在鄉(xiāng)村建設(shè)過程中，不僅要重視鄉(xiāng)村的規(guī)劃，同時也要保護好當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)自然部落、古存遺跡。游客在體驗鄉(xiāng)村文化的過程中也要有保護與尊重鄉(xiāng)村文化的意識，這個保護意識是需要村民在與游客的交流中進(jìn)行正確的旅游引導(dǎo)。具體來講，嚴(yán)禁游客在體驗的過程中對鄉(xiāng)村遺物進(jìn)行破壞和損毀，讓游客知道鄉(xiāng)村文化是鄉(xiāng)村人民的精神支柱和情感需要，而且鄉(xiāng)村文化是追求永恒價值的，是不可覆滅的精神家園。

結(jié)語

鄉(xiāng)村旅游雖然是一個經(jīng)濟活動，但它的意義不止于此，它更是一個鄉(xiāng)村文化傳播的載體，鄉(xiāng)村文化代表著一個鄉(xiāng)村地區(qū)的歷史和習(xí)俗，它具有獨特的魅力和內(nèi)在的價值。鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)不僅是對鄉(xiāng)村的改造和發(fā)展，更是對鄉(xiāng)村文化的保護與繼承。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展雖然要充分利用市場化、產(chǎn)業(yè)化等手段，但同時一定要重視鄉(xiāng)村文化的內(nèi)在含義和獨有的價值，防止傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化的流失，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展和鄉(xiāng)村文化保護的共贏，使鄉(xiāng)村旅游得到持續(xù)的發(fā)展。在新農(nóng)村建設(shè)的背景下，我們要正確面對鄉(xiāng)村文化保護的問題，并且打造一個具有鄉(xiāng)村魅力的鄉(xiāng)村旅游景點，為游客提供地道的鄉(xiāng)村體驗。

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[責(zé)任編輯 文 嬌]