沈穎安 曹瑀鋆

浙江天和建筑設計有限公司 浙江 湖州 313000

近年來，我們可以清楚地認識到，城市公共文化生活在社會中的作用越來越重要。商業(yè)建筑的作用是滿足公眾的休閑娛樂需求。商業(yè)建筑是基于現(xiàn)代消費文化的具有文化功能和經(jīng)濟價值的商業(yè)活動場所。我們將繼續(xù)擴大消費市場，以滿足公民的需求。消費文化已經(jīng)成為人們心目中的主要價值取向，是影響城市商業(yè)格局和商業(yè)空間的重要因素。在社會進步和信息發(fā)展的背景下，這也嚴重影響了當代商業(yè)建筑設計，也促使設計師放棄了傳統(tǒng)的設計方法。一方面，它可以滿足公眾的價值取向，另一方面，它可以帶來巨大的經(jīng)濟利益。從而產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟利益并創(chuàng)造無限的社會利益。

一、消費文化的特征

1.物質(zhì)性

隨著消費社會的不斷發(fā)展，物質(zhì)正在淹沒人們的生活，空間正在向消費的方向轉(zhuǎn)變，這使人們的物質(zhì)欲望更加強烈。人們追求物質(zhì)時，通常將擁有視為一種身份象征，取代物質(zhì)本身的價值。因此，材料不再簡單地指可用性。材料的范圍從普通到稀有，從簡單到復雜，從低廉到昂貴。這些與人們對材料的追求息息相關。可以看出，物質(zhì)性已經(jīng)從其基本屬性之一逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榈匚幌笳鳎@也是消費文化的魅力所在。

2.商業(yè)性

消費文化主要通過大眾傳播和發(fā)展，消費文化的視覺本質(zhì)由大眾傳播技術(shù)決定。隨著媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，物質(zhì)商品主要以信息廣告，信息宣傳等媒體形式占領市場。人們越來越接受這種宣傳。通過電視，互聯(lián)網(wǎng)等媒體進行宣傳，不僅豐富了人們獲取信息的渠道，而且增加了受眾群體。在消費文化中，人們對商品的消費主要是其形象，并由此產(chǎn)生情感體驗，從而商品形象代替了使用價值。

3.美學

在社會生活中，現(xiàn)實與圖像之間的差距越來越小，日常生活中的美學越來越突出，并且出現(xiàn)了模擬世界。藝術(shù)不是獨立于現(xiàn)實，而是與生活息息相關。在生活中，藝術(shù)的審美。隨著商品的逐步增加和信息的不斷豐富，在商品消費過程中，我們逐漸利用信息來吸引消費者，利用媒體和圖像傳播商品，融合藝術(shù)與生活，增強人們的消費與生活。

4.象征主義

象征主義是消費文化的基本屬性，其前提是金錢的絕對價值。隨著社會的不斷發(fā)展和進步，貨幣已成為人們生活的主要工具和目標，商品交換具有一定的象征性，使其成為一種消費價值并融入了象征體系。在消費社會中，人們的身份，品位和地位都是通過消費行為，消費品等表達的，具有一定的象征意義。同時，隨著大眾媒體的不斷發(fā)展和傳播，象征性圖像和直覺逐漸融入社會，在不知不覺中影響著人們的消費。

二、消費文化視閾下當代商業(yè)建筑存在的主要問題

1.空間設計不合理

一旦設計師對商業(yè)格式不清楚，并缺乏建筑設計經(jīng)驗，將導致商業(yè)建筑空間設計中的某些缺陷。此缺陷主要體現(xiàn)在以下兩點。 ①從商業(yè)建筑的外部看，公共空間的模式相對單一，空間設計僵化，可變性差，人們?nèi)菀桩a(chǎn)生消費疲勞。同時，商業(yè)建筑的外部環(huán)境很差，大多建在主要城市道路附近，周圍空氣質(zhì)量差導致購物體驗差；缺乏配套設施，例如停車場數(shù)量減少和停車問題突出，將使人們難以滿足他們在消費過程中的需求，并限制人們的消費欲望。②從商業(yè)建筑內(nèi)部空間的角度看，流線是混亂的，設計思想是混亂的，缺乏指導。

2.主要功能不明顯

許多當代商業(yè)建筑都注重建筑規(guī)模，可以滿足消費市場的功能需求，但購物空間往往缺乏主題和特征，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：①商業(yè)百貨商店的過剩和商業(yè)的混亂，商業(yè)結(jié)構(gòu)競爭容易形成惡性競爭。 ②商業(yè)形式的布局相對單一，戰(zhàn)略思想過于統(tǒng)一；③市場定位不明確。因此，在項目規(guī)劃中，意識相對落后，難以根據(jù)消費者的需求合理地調(diào)整和改善商業(yè)建筑。

3.低視覺美感

隨著人們消費觀念的轉(zhuǎn)變，人們不僅通過購物獲得所需的商品，更注重購物時的購物體驗和審美體驗。然而，這并沒有引起當代商業(yè)建筑設計的足夠重視，導致商業(yè)建筑視覺系統(tǒng)審美趣味的喪失。具體來說，有以下幾點：首先，審美視野的缺失；其次，商業(yè)建筑仍然采用以前的模式，比較落后，不注重建筑外觀的改進，這就導致商業(yè)建筑的外觀過于相似，無法滿足人們的審美需求。在信息媒體廣告的發(fā)展過程中，信息傳播缺乏新的理念，被排斥在商業(yè)建筑之外，商業(yè)建筑的外墻上充斥著各種各樣的無害化廣告。因此，為營造高科技商業(yè)環(huán)境，為建筑設計提供高科技服務，需要提高建筑設計質(zhì)量。

三、消費文化視閾下當代商業(yè)建筑設計研究

1.更新設計理念

基于消費文化的角度，設計出符合現(xiàn)代人消費特點的當代商業(yè)建筑，尚屬首次我們必須先更新設計理念。通過分析消費文化對商業(yè)建筑設計的影響，發(fā)現(xiàn)審美價值，物質(zhì)價值和社會價值是影響最大的三個方面，其影響也發(fā)生了一些變化。因此，此處從這些方面入手，根據(jù)影響機制，預測消費文化的發(fā)展趨勢，更新當代商業(yè)建筑的設計理念，并進行審美預測，社會學的差異邏輯和行為心理學的情感訴求是設計理念更新的意圖方向。我們要積極把握文化多樣性，開放化，轉(zhuǎn)變的發(fā)展趨勢，在傳統(tǒng)意識淡薄，地域交往交替，傳播手段多樣的情況下，推動當代商業(yè)建筑的文化語境迅速向文化多元化敘事轉(zhuǎn)變，使之成為一種新的敘事方式，利用文化多元融合的疊加效應，替代當代商業(yè)建筑的附加值，凸顯建筑本身的邏輯差異。伴隨科學可持續(xù)發(fā)展的原則，建設具有可持續(xù)發(fā)展能力的當代商業(yè)建筑，平衡建筑體系的正常運行。要遵循個性化原則，打破人們固有的思維方式，設計，個性化的當代商業(yè)建筑，突出時代特征和建筑設計風格，滿足不同人群的消費文化追求和審美追求。對建筑的整體結(jié)構(gòu)，內(nèi)部和店面進行個性化和獨特的設計。個性化的商業(yè)建筑能有效激發(fā)人們的情感訴求，促使人們形成深刻的記憶符號。

2.價值轉(zhuǎn)向的建立

從消費文化的角度看，除設計理念的更新，價值轉(zhuǎn)向也是當代商業(yè)建設的重點。它是建筑設計中的一項重要任務。價值體系是當代商業(yè)建筑設計的根本問題，它直接決定著商業(yè)建筑的各種價值。在消費文化的影響下，當代商業(yè)建筑的價值體系發(fā)生了本質(zhì)的變化。從過去的清晰到模糊，物質(zhì)價值從過去的確定，它對現(xiàn)代審美觀念與后現(xiàn)代審美生活的融合產(chǎn)生了重大影響。轉(zhuǎn)換之后，當代商業(yè)建筑的物質(zhì)價值不再替代購物，而是對購買方式和過程的思考和體驗。這充分體現(xiàn)了現(xiàn)代消費者對體驗的更好的理解，也是消費文化引導下當代商業(yè)建筑物質(zhì)價值轉(zhuǎn)化的必然趨勢。消費文化的引導下，當代商業(yè)建筑設計的社會價值主要體現(xiàn)在商業(yè)建筑空間的基本消費功能，商業(yè)空間的象征意義和商業(yè)服務的定位與提煉上。

3.科學合理地劃分建筑工程與空間

現(xiàn)代商業(yè)建筑的功能和結(jié)構(gòu)非常復雜，是各種活動和功能的綜合。因此，在具體的設計過程中，必須注意各種功能的平衡與協(xié)調(diào)。對于具有商務，居住，辦公，娛樂和教育等多種功能的商業(yè)建筑，設計中考慮了越來越多的因素，這對設計師的整體素質(zhì)提出了更高的要求。商業(yè)建筑本身的功能組合非常復雜，有必要充分考慮各種形式使用功能的平衡與協(xié)調(diào)，諸如商業(yè)，住宅和辦公室之類的復雜項目。例如，可以在建筑項目的低端設計商業(yè)和住宅功能，在中間設計娛樂和教育區(qū)域，而在高端設計辦公室和酒店功能。這種設計不僅可以滿足人們的特定需求，而且可以方便施工管線的布置。但是，在特定的設計過程中，有必要充分考慮建筑物自身的交通狀況對商業(yè)運營的影響。在布局設計中，有必要確保項目的空間建設效率能夠與建設項目的形狀和結(jié)構(gòu)完全一致。商業(yè)和公寓部分通常布置在建筑物的低端，而辦公室和酒店則布置在高端。在建筑布局設計中，空間利用的效率還應與建筑形式和結(jié)構(gòu)實踐相結(jié)合。

結(jié)語

消費文化在當代商業(yè)建筑設計中的滲透和應用仍然面臨許多問題存在許多困難。例如缺乏餐飲意識，以及商業(yè)建筑設計和消費文化之間缺乏深入的融合。通過分析當代消費文化的特征及其與當代商業(yè)建筑設計的關系，相信它可以進一步加深人們對消費文化的理解，并在當代商業(yè)建筑設計中起到一定的指導作用，從而更好地構(gòu)建符合商業(yè)需求的商業(yè)建筑。