張 萌

（山西應(yīng)用科技學(xué)院 山西 太原 030062）

1 引言

20世紀(jì)90年代以來(lái)，以多媒體技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息高速公路成為計(jì)算機(jī)數(shù)字技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)，帶來(lái)了無(wú)限的信息資源，在這種背景下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)逐漸得到發(fā)展，所以視覺(jué)交流設(shè)計(jì)的內(nèi)容并不單單只是傳統(tǒng)視覺(jué)設(shè)計(jì)中的靜態(tài)圖片，它通過(guò)信息技術(shù)與近現(xiàn)代多媒體來(lái)共同對(duì)設(shè)計(jì)成果進(jìn)行展現(xiàn)，包括許多現(xiàn)代媒體技術(shù)的形式，例如視頻、動(dòng)態(tài)圖片、虛擬影像等，并且有了信息技術(shù)的加持，它能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)擴(kuò)大視覺(jué)傳達(dá)范圍，給人們更好的視覺(jué)和交互體驗(yàn)。

2 計(jì)算機(jī)數(shù)字技術(shù)與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展

數(shù)字技術(shù)是新時(shí)代的產(chǎn)物，對(duì)人類社會(huì)發(fā)展具有劃時(shí)代意義，同時(shí)也是視覺(jué)交流設(shè)計(jì)革命的催化劑。視覺(jué)交流設(shè)計(jì)在19世紀(jì)中葉擴(kuò)大，并擴(kuò)展到歐洲和美國(guó)。德國(guó)的包豪斯設(shè)計(jì)研究其科學(xué)創(chuàng)造性的思考和抽象的藝術(shù)表現(xiàn)形式，展示了現(xiàn)代設(shè)計(jì)的新概念，打開(kāi)了設(shè)計(jì)師的想象力和創(chuàng)造性的大門，開(kāi)創(chuàng)了視覺(jué)藝術(shù)的廣闊世界。視覺(jué)交流設(shè)計(jì)賦予了視覺(jué)語(yǔ)言人類復(fù)雜的感情因素。最后，視覺(jué)媒體被設(shè)計(jì)成用視覺(jué)符號(hào)作為載體來(lái)表示和傳遞信息。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，科技越來(lái)越成為藝術(shù)發(fā)展的推動(dòng)力，并深刻影響著視覺(jué)傳達(dá)與交流的創(chuàng)新與變化，如視覺(jué)通信設(shè)計(jì)逐漸從平面和靜態(tài)形式轉(zhuǎn)向三維動(dòng)態(tài)形式，并且視覺(jué)通信媒體從單個(gè)媒體到多媒體組合的領(lǐng)域逐漸發(fā)展。

3 計(jì)算機(jī)數(shù)字技術(shù)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

計(jì)算機(jī)數(shù)字技術(shù)作為時(shí)代的產(chǎn)物，為現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展帶來(lái)了極大的動(dòng)力，在改變?nèi)藗內(nèi)粘Ｉ罘绞降耐瑫r(shí)也對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)與理念產(chǎn)生了新的影響，開(kāi)拓了藝術(shù)設(shè)計(jì)視野，為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的發(fā)展帶來(lái)了新的可能性，使視覺(jué)傳播日益多樣化，給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)和感官審美效果。

3.1 數(shù)字化技術(shù)助力視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)

視覺(jué)傳播觀念從真實(shí)媒體向數(shù)字信息媒體的轉(zhuǎn)變，從個(gè)體媒體向多媒體的轉(zhuǎn)變，就是通過(guò)視覺(jué)媒體與人進(jìn)行交流，數(shù)字時(shí)代的視覺(jué)傳播設(shè)計(jì)特別考慮了新媒體的視覺(jué)傳播設(shè)計(jì)。傳統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)主要是基于膠片等的延續(xù)。這種傳統(tǒng)媒體僅限于單向傳播道。視覺(jué)效果有些單調(diào)，立體感不強(qiáng)。多媒體技術(shù)將語(yǔ)言、文字、聲音、圖像和圖像結(jié)合起來(lái)，對(duì)各種信息進(jìn)行處理、傳輸和存儲(chǔ)。它從表現(xiàn)手段和效果上豐富了藝術(shù)作品，強(qiáng)調(diào)立體的意義，具有很強(qiáng)的視覺(jué)感染力。多媒體技術(shù)在藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，很多企業(yè)和公司會(huì)運(yùn)用多媒體技術(shù)來(lái)提高產(chǎn)品視覺(jué)的展現(xiàn)效果，通過(guò)多媒體手段來(lái)優(yōu)化產(chǎn)品視覺(jué)交互體驗(yàn)，拓寬產(chǎn)品推廣渠道，最具有代表性的運(yùn)用效果之一是2008年的北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物福娃，在出版過(guò)程中就廣泛運(yùn)用了多媒體技術(shù)。首先設(shè)計(jì)師確定輪廓，在現(xiàn)實(shí)世界中畫出一幅大圖，并利用多媒體技術(shù)捕捉圖像、聲音、人物等，這就是為什么多媒體技術(shù)在視覺(jué)傳達(dá)中的實(shí)際影響是不受限制的，信息是非常豐富的，傳播的類型是多樣的，因此視覺(jué)傳達(dá)的表現(xiàn)范圍、表現(xiàn)效果都大大擴(kuò)展，具有多樣性、話題性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)等顯著特征。

3.2 數(shù)字化新視覺(jué)

除了所謂的二維、三維和四維時(shí)空連續(xù)的數(shù)字視覺(jué)外，數(shù)字視覺(jué)是指具有恒定和獨(dú)立審美價(jià)值的視覺(jué)形式，它是由數(shù)字技術(shù)加工而成的。數(shù)字視覺(jué)擴(kuò)大了視覺(jué)傳達(dá)的范圍，轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)方法和模式，更新了設(shè)計(jì)體系，為觀眾帶來(lái)了全新的視覺(jué)效果體驗(yàn)，推翻了觀眾對(duì)傳統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)理念的理解。很多傳統(tǒng)的視頻和視頻場(chǎng)景都是基于真實(shí)的人、場(chǎng)景和技術(shù)的限制，真實(shí)性和視覺(jué)吸引力的效果不好，特別是在處理超現(xiàn)實(shí)題材和虛擬圖像時(shí)。隨著數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)的發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越喜歡3D和4D動(dòng)畫顯示虛擬場(chǎng)景。

3.3 設(shè)計(jì)內(nèi)容更加豐富，設(shè)計(jì)形式藝術(shù)化

數(shù)字計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展為視覺(jué)傳達(dá)帶來(lái)了內(nèi)容和形式的新變化，同時(shí)也為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的方法帶來(lái)了更多選擇。相對(duì)于傳統(tǒng)的靜態(tài)設(shè)計(jì)形式，有了數(shù)字計(jì)算機(jī)技術(shù)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在展現(xiàn)形式上更加復(fù)雜，它能夠通過(guò)動(dòng)態(tài)的形式來(lái)展現(xiàn)非物質(zhì)的對(duì)象。而數(shù)字計(jì)算機(jī)技術(shù)就能夠有效地幫助設(shè)計(jì)師來(lái)將這種獨(dú)特的創(chuàng)造力進(jìn)行實(shí)現(xiàn)，技術(shù)的提高提供了更加豐富的展現(xiàn)手段和效果，最大化地提高了創(chuàng)作自由度，使視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)內(nèi)容更加豐富，設(shè)計(jì)形式更加藝術(shù)化。數(shù)字計(jì)算機(jī)技術(shù)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用給人們帶來(lái)了新的視覺(jué)和心理空間，人們的需求也日益?zhèn)€性化，從傳統(tǒng)的材料設(shè)計(jì)向現(xiàn)代設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變非物質(zhì)設(shè)計(jì)不僅反映了科技的發(fā)展，也反映了人們對(duì)不同生活方式的需求。

3.4 技術(shù)與藝術(shù)相融，科技與文化互相促進(jìn)

將數(shù)字計(jì)算機(jī)技術(shù)應(yīng)用到視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，通過(guò)科技的融合創(chuàng)造視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的新效果。新效果就是技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合，在數(shù)字計(jì)算機(jī)技術(shù)與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的融合過(guò)程中，二者是相互融合、相互促進(jìn)的關(guān)系，一方面技術(shù)為藝術(shù)帶來(lái)了更多可能性，提升了藝術(shù)的展現(xiàn)效果；而另一方面藝術(shù)的不斷發(fā)展同時(shí)也意味著新需求的產(chǎn)生，從而促進(jìn)技術(shù)得到進(jìn)一步更新，為其提供發(fā)展動(dòng)力。對(duì)人們來(lái)說(shuō)，它們是一種在視覺(jué)方面更加強(qiáng)大的藝術(shù)形式，同時(shí)也是現(xiàn)代社會(huì)技術(shù)與藝術(shù)融合的展現(xiàn)。

4 計(jì)算機(jī)數(shù)字技術(shù)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)用中的創(chuàng)新

隨著計(jì)算機(jī)數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，設(shè)計(jì)師利用多媒體技術(shù)，將語(yǔ)言、聲音、文字、圖像融為一體，給藝術(shù)作品帶來(lái)了新的視覺(jué)傳達(dá)效果。

4.1 人才推動(dòng)創(chuàng)新，注重人才培養(yǎng)

想要推動(dòng)技術(shù)與藝術(shù)的創(chuàng)新就必須要注重人才培養(yǎng)。教育作為人類社會(huì)發(fā)展的基本推動(dòng)因素之一，對(duì)技術(shù)的更新和藝術(shù)理論、藝術(shù)概念的發(fā)展都有著非常重要的影響和作用，特別是數(shù)字技術(shù)時(shí)代，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)本身就是創(chuàng)新的產(chǎn)物，他離不開(kāi)新的設(shè)計(jì)思想和理念，將數(shù)字技術(shù)引入視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)中去，讓學(xué)生能夠在日常學(xué)習(xí)中接觸新興技術(shù)并感知技術(shù)的藝術(shù)意義，鼓勵(lì)將多媒體數(shù)字技術(shù)積極運(yùn)用到視覺(jué)設(shè)計(jì)作品中，引導(dǎo)學(xué)生建立自己的設(shè)計(jì)體系，提高學(xué)生的綜合實(shí)踐能力，培養(yǎng)對(duì)藝術(shù)的感知能力，從而不斷推動(dòng)視覺(jué)設(shè)計(jì)藝術(shù)的更新與發(fā)展。

4.2 充分借鑒先進(jìn)設(shè)計(jì)理念，推進(jìn)我國(guó)設(shè)計(jì)創(chuàng)新進(jìn)程

從造紙印刷技術(shù)的發(fā)明，到數(shù)字多媒體技術(shù)的發(fā)展，再到數(shù)字多媒體技術(shù)的發(fā)展，伴隨著視覺(jué)傳達(dá)技術(shù)的創(chuàng)新，數(shù)字時(shí)代的設(shè)計(jì)師具有敏銳的創(chuàng)作直覺(jué)，在新技術(shù)的應(yīng)用中不斷將技術(shù)轉(zhuǎn)化為藝術(shù)生產(chǎn)力，但與此同時(shí)，設(shè)計(jì)師不能只專注于我國(guó)現(xiàn)有的技術(shù)與藝術(shù)形式，應(yīng)當(dāng)充分借鑒西方先進(jìn)國(guó)家的先進(jìn)設(shè)計(jì)技術(shù)和先進(jìn)設(shè)計(jì)理念，結(jié)合我國(guó)傳統(tǒng)技術(shù)與理念，不斷推陳出新、革故鼎新，推動(dòng)數(shù)字時(shí)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展。

4.3 注重傳統(tǒng)藝術(shù)因素，民族文化與藝術(shù)相結(jié)合

隨著社會(huì)的進(jìn)步，各個(gè)國(guó)家的民族性在科技進(jìn)步的中逐漸消失，藝術(shù)設(shè)計(jì)趨向國(guó)際認(rèn)同。這不僅不利于優(yōu)秀文化的傳承，同時(shí)也不利于文化的多樣性發(fā)展，我國(guó)作為有五千年歷史的傳統(tǒng)大國(guó)，應(yīng)當(dāng)秉持民族文化與世界文化并存的發(fā)展理念，立足于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，吸取世界優(yōu)秀文化，計(jì)算機(jī)數(shù)字技術(shù)使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)不失民族性和國(guó)際化，體現(xiàn)出我們的民族和人文特點(diǎn)，賦予藝術(shù)作品強(qiáng)大的視覺(jué)力量，推動(dòng)數(shù)字技術(shù)時(shí)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的發(fā)展。

5 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，數(shù)字計(jì)算機(jī)技術(shù)應(yīng)用于視覺(jué)交流設(shè)計(jì)，再次引起藝術(shù)設(shè)計(jì)的革命性變化，技術(shù)與藝術(shù)的完美結(jié)合是不可避免的，數(shù)字設(shè)計(jì)是視覺(jué)交流發(fā)展的必然趨勢(shì)，創(chuàng)新是藝術(shù)設(shè)計(jì)的本質(zhì)。