俞佳鋮

“不是在寵妻，就是在去寵妻的路上?！薄澳阏J(rèn)我當(dāng)姑婆，我教你耍朋友?！薄凹矣欣牙?0歲，各項(xiàng)技能身上備?！薄澳挲g只是數(shù)字，我的精彩人生才剛剛開(kāi)始?！毖巯?，時(shí)尚幽默的網(wǎng)紅已不再是年輕人的專屬，快手、抖音、微博、B站的老年用戶越來(lái)越多，一大批銀發(fā)網(wǎng)紅逐漸崛起，一個(gè)幾分鐘的短視頻，點(diǎn)擊量就能輕松破百萬(wàn)。

古羅馬著名哲學(xué)家西塞羅在《論老年》里說(shuō)：“人只要得到滿足，身心又有訓(xùn)練的機(jī)會(huì)，人類的智慧能力就能保持到老年?！便y發(fā)網(wǎng)紅，無(wú)疑是同齡人中，始終與新社會(huì)環(huán)境保持積極互動(dòng)的那一個(gè)群體。

銀發(fā)網(wǎng)紅的背后，是一個(gè)萬(wàn)億規(guī)模的“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)。有人形容：那些可能一輩子沒(méi)出過(guò)遠(yuǎn)門的老人，現(xiàn)在卻掙著全國(guó)人民的錢。拍攝視頻、吆喝帶貨、真人直播，頭發(fā)花白的他們是追趕潮流、調(diào)劑生活，還是興趣所致、發(fā)揮余熱，抑或另有原因？

“陳年狗糧”的帶貨力

“老頭子，我也要秋天的第一杯奶茶?！?/p>

“好，別的小朋友有的，我的小公舉也必須有?！?/p>

身穿黃色連衣裙，頭戴卡通小花的網(wǎng)紅“沒(méi)牙姨”孫翠花是網(wǎng)紅“流星錘老爹”陳小華的媳婦，他們都是土生土長(zhǎng)的青島人，作品大多來(lái)源于生活日常，或嬉笑拌嘴或浪漫寵溺。從2018年8月開(kāi)號(hào)至今，“流星錘老爹”的抖音主頁(yè)已發(fā)布200余條作品，粉絲221.7萬(wàn)，獲贊近3000萬(wàn)。

退休前，陳小華是橡膠廠的一名普通工人，沒(méi)有任何表演功底，但他從小就特別喜歡表演，愛(ài)模仿各種人物。陳小華說(shuō)，在正兒八經(jīng)拍抖音前，退休的他精神狀態(tài)很不好，生了病，還被賣保健品的人騙了錢，“現(xiàn)在啊，我在鏡頭中找到了自信，這退休生活再也不無(wú)聊空虛了！”

“沒(méi)牙姨”和“流星錘老爹”觸電短視頻完全是機(jī)緣巧合。原本做婚紗攝影的青島小伙兒鄧暉想拍短視頻試試水，又找不到合適的演員，碰巧有朋友推薦自家親戚陳小華，他一下就相中了這個(gè)有點(diǎn)兒演技的小老頭兒。拍攝時(shí)，老伴孫翠花經(jīng)常來(lái)探班，鄧暉就試著拍了一條老兩口日常恩愛(ài)的逗趣視頻，沒(méi)承想一下子就火了。此后，鄧暉把陳小華和孫翠花打造成“霸道寵妻”的CP檔，視頻點(diǎn)擊量直線上升。

老兩口上年紀(jì)了，要拍攝一條視頻不容易，通常情況下，鄧暉盡量把拍攝時(shí)間控制在兩到三個(gè)小時(shí)，一個(gè)星期拍三次。老一輩人不習(xí)慣在眾人面前卿卿我我，孫翠花起初有些拘謹(jǐn)，在老伴的鼓勵(lì)下才逐漸放開(kāi)。

對(duì)于年輕網(wǎng)友而言，老年夫妻活到老愛(ài)到老的感情，是他們向往和羨慕的。這對(duì)老夫妻經(jīng)常在作品中秀恩愛(ài)，撒“陳年狗糧”?！皼](méi)牙姨”只有兩顆牙，說(shuō)話聲音細(xì)細(xì)軟軟，性格有些孩子氣，而“流星錘老爹”長(zhǎng)得帥，頗有霸道總裁風(fēng)范，兩人在一起有種別樣的般配感。

2019年年中，有商家主動(dòng)找上門，陳小華和孫翠花陸續(xù)做了網(wǎng)紅雪糕、茶葉、鉆戒等廣告，還有很多景區(qū)，邀請(qǐng)他們?nèi)ァ按蚩ā毙麄鳌?/p>

在抖音平臺(tái)，帶貨方式主要有櫥窗展示和廣告視頻兩種，“流星錘老爹”的櫥窗里有10多件在售商品，以生活用品為主，吸塵器、不粘鍋、電視機(jī)……還有一件“流星錘老爹”同款短袖牛仔衫，銷量都不錯(cuò)。即使是帶貨，老兩口也各有分工：陳小華外形條件好，可以當(dāng)模特，孫翠花溫柔親切，吸粉能力強(qiáng)，能提升人氣。

銀發(fā)網(wǎng)紅帶動(dòng)“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”，這股力量不容小覷。網(wǎng)紅的新身份也給陳小華和孫翠花的生活帶來(lái)很大變化，現(xiàn)在他們出門有人拍照，逛街被人簇?fù)?，但早已被生活的大風(fēng)大浪洗禮過(guò)的他們，心里很淡定。陳小華說(shuō)：“我們要始于愛(ài)好，忠于初心。我們想用恩愛(ài)的故事給年輕人做榜樣，也想讓外地朋友看一下，這，就是我們青島老人的風(fēng)貌。”

銀發(fā)網(wǎng)紅的萬(wàn)般滋味

某知名數(shù)據(jù)智能科技平臺(tái)2020年的調(diào)查顯示，當(dāng)前中國(guó)50歲以上的網(wǎng)民群體占比為16.9%，迅速崛起的銀發(fā)市場(chǎng)催生出大批銀發(fā)網(wǎng)紅。“只穿高跟鞋的汪奶奶”“末那大叔”“濟(jì)公爺爺游本昌” 等頭部網(wǎng)紅，生活精致、談吐幽默，顛覆了人們對(duì)老年群體的想象，粉絲量均已突破千萬(wàn)。

從銀發(fā)網(wǎng)紅的類型來(lái)看，有時(shí)尚精致、吃喝玩樂(lè)、勵(lì)志正能量、健康養(yǎng)生、技能專攻等類型。還有一種“反差萌”更是深受年輕人追捧，他們吃年輕人喜歡的食品，玩年輕人玩的東西，自然地融入年輕人生活，甚至比年輕人還會(huì)搞笑賣萌，自帶嗨點(diǎn)。喻澤琴奶奶就是這樣的代表，她在抖音坐擁650多萬(wàn)粉絲，愛(ài)美甲、會(huì)撒嬌、玩魔方、打扮時(shí)尚。

孫女帶她逛街吃漢堡，她吃到假牙飛出來(lái)也不罷休;98歲壽宴上撒嬌想要多喝一杯，抱緊酒瓶不撒手：“哎呀，不要管我，這才剛開(kāi)始！”晚飯前偷吃口糕點(diǎn)，被小輩數(shù)落吃零食沒(méi)營(yíng)養(yǎng)，她倔強(qiáng)反駁：“營(yíng)養(yǎng)都裝在餡兒里?！?/p>

喻奶奶走紅，源于孫女的一次無(wú)心插柳。2018年3月，喻奶奶出去下館子，她一邊嘖嘖嘴喝可樂(lè)，一邊在辣鍋里涮鴨腸，孫女覺(jué)得奶奶甚是可愛(ài)便拍了下來(lái)發(fā)到網(wǎng)上，一下引來(lái)26萬(wàn)點(diǎn)贊，喻奶奶就這樣變成了“網(wǎng)紅”。

人氣高了，商家陸續(xù)找上門，找喻奶奶拍攝各種商品推廣視頻。從廣告定價(jià)來(lái)看，銀發(fā)網(wǎng)紅和一般網(wǎng)紅并無(wú)二致，都是根據(jù)粉絲量、視頻長(zhǎng)度和變現(xiàn)形式來(lái)確定商業(yè)推廣的價(jià)格，每條報(bào)價(jià)數(shù)萬(wàn)元不等。對(duì)于自己成為“網(wǎng)紅”，喻奶奶似乎還不太清楚到底是個(gè)什么概念，只是發(fā)現(xiàn)走在大街上有很多人找她合影：“可能是因?yàn)槲以谶@里工作很多年退休的，大家都認(rèn)識(shí)我吧?！?/p>

有人總結(jié)，銀發(fā)網(wǎng)紅要想圈粉、固粉，必須遵從12字訣—“始于顏值、忠于才華、陷于人品”，他們帶貨能力突出，絲毫不輸給年輕網(wǎng)紅。他們推銷的商品，除了衣著穿搭、日常用品、各類零食，更多地傾向于醫(yī)療、保健、養(yǎng)生類產(chǎn)品。

眾多銀發(fā)網(wǎng)紅中，“阿木爺爺”算是正能量的代表人物。阿木爺爺叫王德文，祖籍山東，他的作品展現(xiàn)的是自己的拿手絕活兒：木工。他最愛(ài)的榫卯技藝是近乎失傳的傳統(tǒng)技藝，無(wú)需釘子、膠水就能進(jìn)行結(jié)構(gòu)連接，環(huán)環(huán)相扣、緊緊相連，他打造的魯班凳、將軍案、蘋果鎖、木拱橋精美絕倫，令人嘆為觀止。阿木爺爺售賣的商品不多，除了自己制作的蘋果鎖和孔明鎖，還為村里的農(nóng)產(chǎn)品吆喝。2019年開(kāi)始，王德文參與助農(nóng)活動(dòng)，幫助村民帶貨，解決砂糖橘滯銷的問(wèn)題。此外，他還成立了同名木工品牌，準(zhǔn)備開(kāi)發(fā)木質(zhì)家具和擺件。

王德文的兒子王保成是一名互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者，早年在妻子老家廣西梧州蒙山縣陳塘鎮(zhèn)拍攝以“三農(nóng)”為主題的短視頻，不溫不火。2017年，王德文去廣西幫忙照顧剛出生的孫子，閑來(lái)無(wú)事時(shí)就擺弄一些木工活兒。給父親拍攝短視頻，是王保成一個(gè)突發(fā)的念頭：“既然我家老爺子有這個(gè)手藝，也愛(ài)這個(gè)，那我就拍下來(lái)當(dāng)個(gè)記錄?！闭l(shuí)知視頻一發(fā)出，大家都被中國(guó)傳統(tǒng)木工技藝的魅力征服了，國(guó)外網(wǎng)友甚至驚嘆：“這是另一種中國(guó)功夫！”

背后“諸葛亮”

王德文的意外走紅，幫兒子突破了事業(yè)瓶頸期。而今，王保成專心運(yùn)營(yíng)父親的短視頻平臺(tái)，親力親為完成視頻創(chuàng)作、拍攝和剪輯等工作。“阿木爺爺”的商業(yè)變現(xiàn)和帶貨能力，也給傳承中國(guó)文化帶來(lái)支撐，中國(guó)木工榫卯的智慧展現(xiàn)出全新的生命力，有了更驚艷的未來(lái)。陳塘鎮(zhèn)政府借助網(wǎng)紅影響力，建設(shè)阿木爺爺文化長(zhǎng)廊，搞起了新農(nóng)村旅游項(xiàng)目，帶動(dòng)村里的旅游經(jīng)濟(jì)。

在海外某社交媒體上，“阿木爺爺”成為繼李子柒之后又一位對(duì)外輸出中國(guó)文化的中國(guó)網(wǎng)紅，被譽(yù)為“當(dāng)代魯班”。

對(duì)于“網(wǎng)紅”的定義，王德文十分謙虛：“現(xiàn)在不是我火了，是老祖宗的手藝火了。我可不是網(wǎng)紅，只是個(gè)干了快50年木工活兒的老農(nóng)民罷了。干到老，學(xué)到老。我們國(guó)家手藝精湛的老木工多的是，只不過(guò)還沒(méi)有展示出來(lái)罷了?！?/p>

王德文休閑時(shí)也會(huì)刷刷抖音，看看新聞。玩直播、錄視頻……老年人的“銀發(fā)社交”方式隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能手機(jī)的普及而不斷迭代。2020年9月29日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第46次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年6月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到9.32億，以中青年群體為主，持續(xù)向中高齡人群滲透。其中，50歲及以上網(wǎng)民群體占比由2020年3月的16.9%提升至22.8%。

相比年輕人，老年人可以有更多時(shí)間花在自己的興趣愛(ài)好上，短視頻互動(dòng)可以幫助他們消解孤獨(dú)感，甚至實(shí)現(xiàn)年輕時(shí)未竟的夢(mèng)想。有的老人不光自己玩短視頻，還拉上自己的老伙伴一起“入伙”，拍拍看看，玩玩樂(lè)樂(lè)，居然也闖出了另一番名堂。

擁有百萬(wàn)粉絲的“時(shí)尚奶奶”，是4位出生于上世紀(jì)四五十年代的花樣老人。圖書(shū)管理員、老師、會(huì)計(jì)師、籃球運(yùn)動(dòng)員，她們?cè)谕诵萸岸加凶约旱纳矸菖c崗位，退休后，她們重拾少女時(shí)期的夢(mèng)想—當(dāng)模特。

身材挺拔、氣質(zhì)高雅、妝容精致、衣著時(shí)尚，王念文、林瑋、孫洋和王星火4位奶奶平均年齡67歲，平均身高175厘米。2019年6月，她們穿著蠟染工藝旗袍在北京三里屯的街拍火爆網(wǎng)絡(luò)，15秒的短視頻點(diǎn)贊量達(dá)269萬(wàn)，在當(dāng)年的抖音平臺(tái)，這樣的數(shù)據(jù)出現(xiàn)概率小于1/10000。

“有錢的奶奶才能這么時(shí)髦吧？”“我要是家財(cái)萬(wàn)貫，肯定能穿得比你們漂亮?！泵鎸?duì)質(zhì)疑的聲音，孫洋也不著急回?fù)簦骸拔覀儙讉€(gè)人年輕時(shí)也吃過(guò)不少苦，都是一步步熬過(guò)來(lái)的。我們并不是富老太太，一身衣服也不值多少錢。想追求時(shí)尚，不一定非得高大上，只要有心去看、去試，生活就會(huì)變得很美好。”4位奶奶已有近20年的友誼，彼此之間默契十足，時(shí)尚品位也一致。她們的粉絲稱自己為“奶粉”，從后臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，一般是30歲至40歲的女性用戶。

“時(shí)尚奶奶”走紅后，有不少M(fèi)CN公司（一種新的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)作模式，在資本的支持下保障內(nèi)容的持續(xù)輸出，從而最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)）找上門，想與她們簽約，包裝打造，走專業(yè)商業(yè)化路線。對(duì)此，4位奶奶都表示拒絕：“我們年紀(jì)不小了，對(duì)于錢財(cái)和名利早已不那么執(zhí)著。拍視頻也只想秀出自己，激勵(lì)大家，有了機(jī)構(gòu)簽約，可能就沒(méi)有辦法完完全全堅(jiān)持自己的初心了。”

借著人氣，4位奶奶把眼光投向了扶貧公益事業(yè)。2020年1月，她們前往湖北省武漢市蔡甸區(qū)東子山，為當(dāng)?shù)刎毨舻木G色產(chǎn)品做宣傳。東子山里有很多地方特產(chǎn)，但因?yàn)殇N路沒(méi)打開(kāi)，產(chǎn)品處于滯銷狀態(tài)。幾位奶奶在自己的號(hào)里拍視頻、開(kāi)直播，幫農(nóng)戶們賣出了上萬(wàn)份油、雞蛋、豆干。

銀發(fā)網(wǎng)紅自帶“老少通吃”的帶貨屬性，其中蘊(yùn)藏著巨大的商業(yè)潛力。以前的大媽愛(ài)跳廣場(chǎng)舞，現(xiàn)在的阿姨玩起短視頻來(lái)，還真沒(méi)年輕人什么事兒了。“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的潛力有多大？按照國(guó)務(wù)院起草的人口發(fā)展規(guī)劃，預(yù)計(jì)到2030年，老年人將占國(guó)內(nèi)總?cè)丝诘?/4。而目前抖音日活躍用戶超過(guò)3.2億，其中50歲以上的用戶就占了約4000萬(wàn)。

“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”正當(dāng)時(shí)，但如何能時(shí)刻抓住網(wǎng)友的口味，保持高熱度的粉絲增長(zhǎng)和互動(dòng)，是件很不容易的事。采訪中發(fā)現(xiàn)，很多銀發(fā)網(wǎng)紅背后都有專業(yè)團(tuán)隊(duì)運(yùn)作，通過(guò)有針對(duì)性的流量引導(dǎo)、專業(yè)的商業(yè)化服務(wù)、高質(zhì)量的內(nèi)容開(kāi)發(fā)等方式，抓住廣大網(wǎng)友的眼球。

然而，越來(lái)越多行業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn)了銀發(fā)網(wǎng)紅的發(fā)展?jié)摿?，越?lái)越多的MCN機(jī)構(gòu)也開(kāi)始著力于培養(yǎng)銀發(fā)網(wǎng)紅。但由于現(xiàn)今為止還沒(méi)有形成成熟的機(jī)制和規(guī)范，銀發(fā)網(wǎng)紅市場(chǎng)亂象頻生：有的老年人直播吃仙人掌和燈泡，有的老奶奶深夜直播熬紅眼眶、熬壞身體……盡早對(duì)銀發(fā)網(wǎng)紅市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)范化管理，銀發(fā)網(wǎng)紅的道路才能越走越寬。

一直以來(lái)，如何與年輕一代溝通，如何接觸新事物，如何再創(chuàng)自身價(jià)值，對(duì)老年人來(lái)說(shuō)是個(gè)難題。而這些銀發(fā)網(wǎng)紅關(guān)注社會(huì)熱門話題，討論最流行的梗，和年輕人無(wú)障礙交流，以自己的人生閱歷為年輕人提供指導(dǎo)……這是兩代人甚至三代人之間增加理解、互相包容的最好方式之一。

銀發(fā)網(wǎng)紅不僅推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，也給了年輕后輩更多力量和信心，看到爺爺奶奶們?nèi)绱擞昧Φ負(fù)肀?，年輕人還有什么理由不繼續(xù)向前奔跑。正如一位網(wǎng)友改編的古詩(shī)：

“老來(lái)功業(yè)已蹉跎，買得生涯復(fù)不多。鶴發(fā)童顏成網(wǎng)紅，醉鄉(xiāng)容我住無(wú)何？”